Как они работаю и зачем нужны

Возможные трудности и решения при использовании UTM-меток

UTM-метки часто длинные и сложные, особенно если использовать все параметры. Прописывая параметры вручную, легко допустить ошибку. Поскольку UTM-метки чувствительны к синтаксису, даже один пропущенный символ или неверно поставленный пробел могут привести к некорректному сбору статистики. Избежать таких ошибок можно, используя генераторы UTM-меток.

Ограничение одними статическими параметрами

Применение только статических параметров усложняет работу и уменьшает количество получаемых данных.

Например, при тестировании пары десятков разных объявлений, ручное прописывание названий или идентификаторов в параметре utm_content может занять много времени.

Повторение разметки в индексе

Поисковые системы могут индексировать как «чистые» URL, так и URL с UTM-метками, что приводит к появлению дублей в результатах поиска. Чтобы этого избежать, используйте атрибут rel=»canonical». Также для робота Яндекса прописываем в robots.txt вот такой код:

С его помощью сообщаем Яндексу не индексировать URL-адреса с указанными GET-параметрами и тем самым предотвращаем появление дублей страниц в поисковой выдаче.

Как в Гугл Аналитикс посмотреть UTM-метки

Google Analytics автоматически распознает и обрабатывает UTM-метки, интегрируя данные в свою систему отслеживания без участия пользователя.

Если же вы хотите дополнить ссылки собственными UTM-метками, рекомендуем использовать компоновщик URL, совместимый с GA4.

Разберем, как просматривать отчеты по UTM-меткам в Гугл Аналитикс.

Как правильно выбрать параметр для нужной вам UTM-метки? Используйте нижеприведенную таблицу.

Если вы не хотите запоминать этот список, в большинстве случаев сначала следует набрать «сеанс» в строке поиска параметров. Далее отметьте галочками те метрики, которые соответствуют UTM-меткам, интересующим вас. Например, для изучения переходов по объявлениям конкретном рекламной кампании выберите «Идентификатор кампании сеанса» и «Кампания, связанная с сеансом».

После выбора параметров UTM-меток нажмите «Импортировать», чтобы добавить данные в отчет.

Теперь в правой части экрана вы увидите отчет по показателю «Сеансы», где в качестве параметров можно рассмотреть данные о рекламных кампаниях. Эта информация была собрана в GA4 через ссылки, размеченные как «utm_campaign».

Точно так же вы можете изучать данные по источнику трафика, ключевым словам и другим сведениям, которые можно получить благодаря UTM-меткам. Для этого нужно выбрать параметры, указанные в нашей таблице выше.

Параметры UTM-метки — обязательные и возможные

Разберем обязательные и вспомогательные параметры, фиксирующие данные.

Чтобы статистика собиралась максимально точно и никакие данные не потерялись, используйте все применимые для вашей ситуации UTM-метки и соблюдайте порядок разметки.

В таблице мы собрали все метки согласно их иерархии — от главных к вспомогательным. Для Google* порядок не критичен, но для Яндекс Метрики важно учитывать последовательность: сначала указывается utm_source, затем utm_medium и вспомогательные метки.

Cначала указывается utm_source, затем utm_medium и вспомогательные метки

Генераторы UTM-меток

Как вы увидели, UTM-метки — это несложно. Но они громоздкие, поэтому: а) составлять их вручную трудоемко; б) высок риск ошибки.

На практике вручную UTM-метки мало кто составляет. Для этого есть генераторы. Все они похожи по своей сути. Рассмотрим несколько из них.

Campaign URL Builder

«Родной» генератор UTM от Google. Очень простой — вводите URL, значения параметров UTM и получаете на выходе готовую ссылку.

Генератор UTM-меток (Tilda)

Работает так: указываете посадочную страницу, выбираете рекламную систему, подставляете параметры — получаете готовую ссылку.

Генератор сам подставляет самые востребованные динамические параметры. Если же вы захотите их изменить, то внизу есть справочник по каждой рекламной системе.

Шаблоны Google Sheets для генерирования UTM-меток

Есть масса шаблонов для формирования ссылок с UTM. Например, 1, 2, 3. Создаете свою копию шаблона, вводите URL, значения UTM-параметров — получаете готовые URL.

Как работает простановка utm-меток в Ads

1. По умолчанию простановка utm-меток для Google Ads в Alytics отключена.

Обратите внимание: ставить utm-метки в Ads не нужно, если вы используете только цели из Google Analytics, которые подтягиваются в Alytics благодаря связке Google Ads и Analytics. Если вы используете Коллтрекинг или CRM, то простановка utm-меток в Ads вам понадобится.

2. Чтобы Alytics проставил utm-метки в Ads необходимо:

b. Наши менеджеры произведут дополнительные настройки, после этого вам нужно будет подтвердить запрос от Alytics в настойках аккаунта Google Ads. (Открывать доступ с правами администратора необязательно).

c. Затем в настройках проекта, на вкладке «Google Ads», активируются опции utm-меток для Ads.

3. Вы можете выбрать: нужно проставлять utm-метки только для кампаний с генерации или для всех кампаний. Для этого активируйте соответствующие галочки в настройках проекта, на вкладке “Google Ads”.

Если ни одну галочку не поставить, то простановка меток не начнется.

Обратите внимание: по умолчанию у всех проектов, созданных до 27 ноября 2015 года, опция “Включать простановку utm-меток в кампаниях с генерации” активирована.

4. Вы можете выбрать обычную настройку utm-меток или специальную.

a. Обычная настройка utm-меток позволяет задать следующие виды меток:

В объявлениях у вас задана ссылка

Вы включаете простановку utm-меток со следующими настройками:

— вы можете указать любое нужное значение.

В этом случае в настройках кампании в Google Ads в разделе “Варианты URL кампании (дополнительно)” будет указано:

А в объявлении кусок url будет перенесен в специальный параметр шаблона отслеживания

b. Специальная настройка utm-меток позволяет задать любые метки для простановки.

Обратите внимание: при использовании специальных настроек шаблона отслеживания статистика из коллтрекингов и CRM отображаться в Alytics не будет.

6. Мы ставим метки только в том случае, если:

a. Кампания активна,
b. Группа активна,
с. В кампании есть хотя бы одна активная группа с активным объявлением и активными фразами (либо другими активными таргетингами),
d. В группе есть хотя бы одна активная группа с активным объявлением и активными фразами (либо другими активными таргетингами),
e. Если кампания Ads подключена к Alytics.

7. Простановка меток происходит раз в час.

8. Обратите внимание, если на уровне объявления в шаблоне отслеживания или в конечном url содержатся пользовательские параметры, то из-за технических ограничений Ads, объявление со старыми метками будет остановлено, и будет создано точно такое же объявление, но с новыми метками.

9. Если ранее у вас в Ads были проставлены utm-метки в Конечном URL или в Целевом URL, то система их заменит на свои. Таким образом, дублирование меток не происходит.

10. Обратите внимание, чтобы данные по Ads корректно передавались и в Google Analytics, и в вашу CRM, и Коллтрекинг, необходимо в настройках Google Analytics проверить отключение галочки в разделе «Администратор», во вкладке «Настройки ресурса» галочка «Разрешить пометку вручную (значения UTM), замещающую автоматическую пометку (значения GCLID)» должна быть отключена:

a. Войдите в аккаунт Google Analytics
b. на вкладку Администратор
c. выберите нужный аккаунт и ресурс
d. зайдите в Настройки ресурса
e. выберите Расширенные настройки
f. уберите флажок «Разрешить пометку вручную (значения UTM), замещающую автоматическую пометку (значения GCLID)»
g. не забудьте сохранить изменения

Из чего состоят UTM-метки — простыми словами

UTM-метки передают в систему веб-аналитики максимально полные данные об источнике перехода. Метки — часть URL-адреса страницы, они прописываются как параметры, не влияют на содержимое страницы, но несут в себе информацию о том, откуда пришел посетитель.

Посмотрим на пример, чтобы понять в какой части адреса страницы прописывается UTM-разметка и как выглядит метка:

В URL-адресе может добавляться несколько UTM, каждая метка фиксирует только свои данные

При настройке аналитики проблемы с UTM возникают именно из-за значений меток. Единого стандарта, что прописывать в метках, нет — специалисты по настройке рекламы указывают их по своему усмотрению, в итоге в аналитические отчеты попадают несистематизированные данные. Чтобы этого не произошло, нужно выработать систему, по которой вы будете присваивать значения меткам и придерживаться этой системы при настройке utm.

Делимся полезной шпаргалкой с названиями меток:

Автоматизация UTM-разметки

Уникализировать каждый клик, сократить объем рутинной разметки и длину ссылок можно с помощью макросов или генераторов UTM.

Сокращение человеческого фактора сильно увеличивает точность статистики — исключает риск опечаток в метках и стандартизирует разметку.

Автоматическая разметка от рекламных сетей

Помимо UTM есть автоматические разметки Google* (gclid), Яндекс (yclid) и других крупных рекламных сетей. Логика размещения идентична UTM — разметка проводится через знак «?» и амперсанд «&», отличаются только ключ и значение.

Использовать gclid, yclid и UTM-метки одновременно можно, но лучше стандартизировать разметку — это сделает статистику чище, а работу с данными проще.

Макросы

Макрос — динамическая переменная, которая при клике меняется на уникальные данные: номер рекламного баннера или поисковый запрос. Это позволяет разметить и зафиксировать каждый клик как уникальную часть общего трафика.

Популярные генераторы меток

Безболезненно автоматизировать разметку можно только до запуска первой кампании — когда нет еще собранной статистики в базе.

Динамические параметры в UTM

Когда мы приводили примеры UTM-меток, то говорили только о статических параметрах. Это означает, что система аналитики фиксирует только указанные значения — конкретную рекламную систему, объявление, ключевое слово.

Но рекламные системы Google Ads и Яндекс Директ поддерживают динамические параметры в UTM. С их помощью вы можете отслеживать, например, какую позицию занимало объявление, в ответ на какой поисковый запрос показывалось объявление и т. п.

В Яндекс Директе ссылка с динамическими параметрами выглядит так (здесь указаны все возможные параметры):

В Google Ads свои динамические параметры. Система отслеживания с их помощью называется Value Track.

Пример ссылки с параметрами Value Track:

Полный перечень параметров Value Track — в справке Google.

Как это работает

UTM-метки – это параметры URL, которые позволяют отслеживать эффективность рекламных кампаний и понимать, откуда приходит трафик на ваш сайт. Они добавляются к концу URL-адреса и передают информацию в системы аналитики, такие как Google Analytics.

Когда пользователь переходит по ссылке, содержащей UTM-метки, эти параметры автоматически передаются в систему аналитики, которая затем анализирует их и предоставляет детальную статистику по источникам трафика и эффективности рекламных кампаний.

Один из ключевых параметров – utm source что такое? Это параметр, который определяет источник трафика, например, поисковую систему, социальную сеть или другой сайт. Это помогает понять, откуда приходят посетители и какие каналы наиболее эффективны для привлечения трафика.

Другой важный параметр – utm content. Он используется для различения разных версий одного и того же объявления или контента, что позволяет тестировать и оптимизировать рекламные материалы для достижения лучших результатов.

UTM метка это инструмент, который позволяет маркетологам и аналитикам точно отслеживать источники трафика и эффективность рекламных кампаний. Он помогает понять, какие статьи, объявления или кампании наиболее эффективны, и оптимизировать маркетинговые усилия для достижения лучших результатов.

Использование UTM-меток требует понимания их значения и умения правильно их настраивать. Это важный навык для любого маркетолога, стремящегося к эффективности и успеху в своих рекламных кампаниях.

Уровни, на которых нужно произвести ручную правку utm-меток в Ads

1. Если у вас есть товарные кампании с типом Google Покупки — Товарные объявления или с типом Динамический ремаркетинг (Merchant Centre), то вам необходимо на всех уровнях вручную удалить старые utm-метки из ссылок и из шаблонного отслеживания.

2. Если у вас есть графические объявления (баннеры), то в таких объявлениях необходимо удалить старые utm-метки из ссылок и из шаблонов отслеживания:

Что представляет собой UTM-метка в Google Analytics

Когда пользователь переходит по URL-адресу с UTM-метками, Google Analytics записывает эти параметры, раскрывая информацию о путях, которые привели пользователя на ваш сайт.

Еще благодаря детальной аналитике можно принимать взвешенные решения, оптимизировать рекламные кампании и повышать эффективность своих маркетинговых стратегий.

Различия в работе UTM-меток в GA4 и предыдущих версиях Google Analytics

С появлением Google Analytics 4 изменились правила использования и обработки UTM-меток, что предоставило маркетологам более широкие и гибкие возможности для отслеживания трафика.

В GA4 сегментация стала более гибкой, позволяя использовать не только стандартные параметры: source, medium, campaign и другие. В более старых версиях Google Analytics использовались строгие правила для сегментации, основанные на стандартных параметрах.

GA4 позволяет использовать параметры UTM для создания более точных сегментов аудитории, это полезно для персонализации рекламных кампаний. Предыдущие версии более ограниченно использовали UTM для сегментации аудитории.

В GA4 можно комбинировать различные параметры UTM, что дает более широкий аналитический спектр. Например, один параметр «Источник/канал» отвечает за две метки: utm_source и utm_medium. В предыдущих версиях комбинирование параметров могло быть ограничено определенными правилами и шаблонами.

Как скрыть UTM-параметры в ссылке

Длинная ссылка с UTM-метками выглядит пугающе для пользователей. Но стоит ли ее сокращать? Если вы размещаете контекстную или таргетированную рекламу — нет. В этом случае пользователи кликают по объявлениям — им все равно, какая там ссылка. То же самое можно сказать про любые рекламные ссылки, где есть текстовый анкор.

Но бывают случаи, когда ссылка размещается как есть (без анкора) — например, вы делитесь ею в соцсетях или комментариях на форуме. В таких случаях ее есть смысл привести в «человеческий» вид.

Как скрыть UTM-параметры в ссылке? Лучший способ — «сокращалки» — to.click, cutt.ly и проч.

В сети встречается способ скрытия ссылки с помощью покупки нового домена и настройки 301 редиректа с этого домена на ссылку с UTM. Не советуем вам этим заниматься, чтобы не попасть под санкции поисковых систем.

Также с осторожностью пользуйтесь скриптами для скрытия GET-параметров. Могут быть проблемы с передачей данных в системы аналитики.

Как использовать полученные по UTM-меткам данные

Анализ данных, собранных с помощью UTM-меток, не просто предоставляет статистику, но становится ключом к оптимизации вашей стратегии маркетинга. Вот несколько финальных советов, которые помогут вам максимально эффективно использовать эти данные.

С внимательным и систематическим подходом к анализу данных UTM-меток вы сможете не только оценить результаты текущих кампаний, но и постоянно совершенствовать свои рекламные стратегии. Помните, что данные — не просто цифры, а инструмент для достижения ваших целей.

Состав UTM-меток

UTM-метки – это параметры URL, которые добавляются к адресу страницы для отслеживания источников трафика и эффективности рекламных кампаний. Они помогают понять, откуда приходят посетители и какие рекламные каналы работают лучше всего.

Виды UTM-меток

Существует пять основных типов UTM-меток, каждая из которых выполняет свою уникальную функцию:

Динамические параметры URL

Использование динамических параметров позволяет автоматизировать процесс создания UTM-меток и обеспечивает более точное и удобное отслеживание результатов рекламных кампаний. Это, в свою очередь, помогает маркетологам более эффективно распределять бюджет и оптимизировать рекламные усилия.

UTM метка это инструмент, который позволяет детально анализировать трафик и понимать, зачем и как пользователи приходят на сайт. Что такое UTM и UTM medium это вопросы, на которые нужно знать ответы, чтобы эффективно использовать возможности UTM-меток для анализа и оптимизации рекламных кампаний.

Примеры UTM-меток для отдельных кампаний

UTM-метки нужны нам для отслеживания эффективности рекламных кампаний. Рассмотрим, как они используются в разных каналах, чтобы узнать, как избежать распространенных ошибок и повысить точность аналитики.

Для SEO-продвижения

Для SEO-кампаний UTM-метки не нужны. Достаточно установить на сайт пиксели систем аналитики и подключить панели для вебмастеров Яндекса и Google*. Это позволит отслеживать переходы из поиска и анализировать ключевые запросы.

Контекстная реклама

Пример структуры UTM-меток для Директа:

Вот так выглядит размеченный URL для Яндекс Директа:

Для таргета

В таргетированной рекламе важно отслеживать эффективность объявлений, чтобы оптимизировать кампании. Вот примеры UTM-разметки социальных сетей, которую можно использовать для объявлений.

Пример ссылки для рекламы в ВК:

Гостевые публикации и упоминания

Вот так выглядят UTM-метки для гостевой статьи:

Пример URL для гостевой публикации:

Email-рассылки

Рассылки по электронной почте нужно отслеживать, поскольку это важный канал трафика. Вот такая структура UTM-разметки используется для линков в письме:

Пример готового URL для email-рассылки:

Отслеживание офлайн-рекламы

В случае c офлайновыми кампаниями хорошим решением будет использование QR-кодов с UTM-метками. Ниже собрали варианты разметки для офлайн-рекламы:

Пример готового URL для офлайн-рекламы:

Обязательные и необязательные UTM данные

Существуют обязательные метки и опциональные. Расскажу про первые.

Также в Google Analytics 4 необходимо использовать дополнительный параметр utm_id для измерения доходности инвестиций в кампании, не связанные с Google.

Для большинства отслеживаний достаточно основных параметров.

Как сгенерировать UTM-метки — генератор от Google и Google таблицы

С генератором UTM-меток от Google очень просто работать. Для этого необходимо заполнить три обязательные поля формы.

Также есть необязательные поля.

Пример заполнения данных в форме:

В итоге получается ссылка:

Можно использоваться кнопкой «SHORTEN LINK», чтобы укоротить ссылку:

Существуют также другие генераторы от Google, в зависимости от места сбора данных — Google Analytics 4, Google Play, или Apple App Store. Детальную информацию о каждом из них можно почитать в Справке от Google.

Шаблоны в таблицах Google

Еще один простой способ — использование формулы CONCATENATE для генерации шаблона в таблицах Google. Укажите в шаблоне URL, добавьте из списка нужные данные и забирайте готовую ссылку:

Динамические параметры. Как облегчить работу с UTM-метками

UTM поддерживают два типа параметров: статические и динамические. Вторые используют для автоматической пометки ссылок (рекламных объявлений), чтобы не приходилось заполнять их вручную.

URL с динамическими параметрами очень облегчают работу, хоть и выглядят более громоздкими. Также они собирают более расширенную информацию: регион показа, ключевую фразу, позицию во время клика и т.д.

Google использует свои динамические параметры для рекламных кампаний — ValueTrack.

Пример ссылки с динамическими параметрами в Google:

Система аналитики точно идентифицирует источник клика: «g» из Google Поиска, «s» из сайта поискового партнера, «d» из контекстно-медийной сети и т.д. Больше параметров можно узнать из справки Google о ValueTrack.

UTM-метки и gclid в контекстной рекламе

Отследить трафик контекстной рекламы в Google Ads можно двумя способами:

Пример с UTM-метками для Google Ads:

Что обозначает разметка:

Таргетированная реклама

При запуске рекламы в социальных сетях важно понимать, какие рекламные кампании сработали лучше и принесли больше пользователей. Это поможет лучше управлять рекламным бюджетом: отключить неэффективные объявления и увеличить бюджет для более рентабельных кампаний.

UTM-метки в еmail-рассылке

Если компания использует email-маркетинг, UTM помогут понять, какие письма приносят больший эффект.

Пример UTM-меток для ссылок в электронных письмах:

UTM-метки для QR-кодов

UTM-метки — универсальная функция для отслеживания трафика. С ее помощью можно отследить и офлайн-трафик, например, QR-коды.

Пример URL с UTM-разметкой для QR-кодов:

UTM-метки для естественных ссылок

UTM-метки можно также использовать для лучшего отслеживания трафика с гостевых публикаций, упоминаний и других видов размещения естественных ссылок.

Пример UTM-меток для ссылки в гостевом посте:

Разметка ссылки в посте в социальной сети будет немного отличаться:

Пример UTM-разметки ссылки, добавленной в уже существующую статью:

Где каждый параметр обозначает:

Правильный синтаксис

Составим ссылку с UTM-метками на примере.

Для начала каждой метке присваиваем значение. Оно идет после UTM-метки — после знака «=». Идем по принципу от общего к частному:

Итак, у нас есть «кирпичики», из которых мы будем строить ссылку для отслеживания трафика.

Составление ссылки с UTM по шагам

1. Прописываем рекламируемую площадку:

2. Ставим знак вопроса:

3. Прописываем первую метку со значением:

4. Ставим амперсанд:

5. Прописываем вторую метку:

6. Прописываем остальные метки — разделяем их амперсандом. После последней метки ничего указывать не нужно.

В итоге получаем такую ссылку для объявления 1:

Для объявления 2 ссылка будет отличаться значениями параметров utm_term и utm_content:

Важно! Google распознает UTM-метки вне зависимости от порядка их написания. То есть вы можете вначале прописать в ссылке, например, utm_content, потом — utm_source. Результаты отслеживания при этом не изменятся. Яндекс же рекомендует размещать метки именно в таком порядке, как мы указали в примере. Чтобы не было путаницы, следуйте рекомендациям Яндекса в этом вопросе — придерживайтесь правильной последовательности.

Из каких элементов она состоит

По своей сути UTM-метки — это GET-параметры в URL.

GET-параметр — это параметр, который передается серверу с помощью ссылки.

Определить наличие GET-параметров в URL просто: если в ссылке есть знак вопроса, то все, что после него — это и есть GET-параметры.

Между собой GET-параметры разделяются амперсандом — знаком «&». GET-параметр состоит из пары «ключ – значение». Маска URL с GET-параметром выглядит так: http://site.ru?параметр_1=значение_1&параметр_2=значение_2&параметр_N=значение_N

С помощью GET-параметров можно, например, формировать страницы с результатами фильтрации товаров или демонстрировать каждому посетителю магазина свою корзины. Вариантов применения масса. И как раз один из них — передача UTM-меток.

Есть пять универсальных UTM-меток. Их понимает и Яндекс Метрика, и Google Analytics. Из них три обязательные — они должны всегда присутствовать в URL. Вот они:

Есть две опциональные UTM-метки:

Помимо этих меток есть и другие. Например, utm_referrer — используется, чтобы переход был правильно учтен при условии Java Script-редиректа. Метку понимает Яндекс Метрика.

Опциональные метки используются редко — при условии четкого понимания, зачем они нужны. Для простого отслеживания трафика/конверсий достаточно первых пяти.

Как смотреть статистику UTM-меток в GA4

Статистику по UTM удобно просматривать в Google Analytics 4. Для этого следует выполнить несколько шагов.

В отчете источники позначены параметром utm_source, а каналы — utm_medium. Чтобы увидеть данные по utm_campaign, выберите параметр «Кампания, связанная с сеансом».

Более детальную информацию можно найти в Справке Google.

Где смотреть отчеты по UTM

Все данные, собранные UTM-разметкой, фиксируются в системах статистики — Google Analytics* и Яндекс Метрике. Информация отображается в отчетах по UTM.

В Google все данные, собранные UTM, доступны в одном отчете. Здесь указываются следующие параметры: Источник/канал сеанса; Канал сеанса; Источник сеанса; Кампания, связанная с сеансом.

В Яндекс Метрике статистика UTM отображается в пункте меню «Отчёты».

Для просмотра нужно открыть вкладку «Источники» и перейти в «UTM метки»

В разделе «Группировки» Яндекс. Метрики можно выбрать, по какой метке вывести собранные данные: по источнику трафика, ключевому слову или типу рекламы.

Для выбора конкретной UTM-метки зайдите в группировки и в поиске введите название

Для удобной работы статистику нужно группировать по каждой метке

Штатные сервисы статистики отражают только сырую информацию. При подключении Андата сервис формирует сводные детализированные отчеты, в которых объединяются данные из обеих систем. Сервис задействует собственные параметры трекинга данных, основанные на кросс-канальной и data-driven атрибуции. Это позволяет точно отслеживать все точки касания аудитории с брендом и сформировать цифровой профиль каждого участника кампании.

Результат — расширенные отчеты о рекламных кампаниях, позволяющие точно оценить эффективность используемых инструментов и площадок, а также определить скорость возврата вложений в маркетинг.

Как отслеживать статистику по UTM-меткам

Для мониторинга данных по UTM-меткам в Яндекс Метрике перейдите в «Отчеты» / «Источники» / «Метки UTM». Далее выберите данные по интересующим меткам.

Для просмотра данных по UTM в Google Analytics 4 перейдите в раздел «Источник трафика» / «Привлечение трафика», а в таблице выберите «Источник/канал сеанса». Источники в отчете — это utm_source, каналы — utm_medium.

Для просмотра данных по utm_campaign выберите основной параметр — «Кампания, связанная с сеансом».

Подробнее о параметрах и настройке отчета — в Справке Google Рекламы.

Уровни, на которые Alytics ставит utm-метки в Ads автоматически

2. На более узких уровнях не должно быть меток. Система затрёт ваши метки и проставит свои, если:

a. были заданы шаблоны отслеживания, например, на уровне объявлений или группы объявлений

b. если в URL были прописаны utm-метки, которые заданы для простановки в настройках по меткам в проекте Alytics

Как сократить ссылку с UTM-меткой

Громоздкий URL, заполненный неясными знаками и словами, может вызвать у пользователей недоверие, ведущее к снижению количества кликов.

Поэтому мы рекомендуем укорачивать рекламные ссылки без текстового якоря в статьях или комментариях.

Чтобы сократить ссылку с UTM-меткой и придать ей более аккуратный вид, воспользуйтесь одним из сервисов для уменьшения длины URL:

Процесс предельно прост: скопируйте ссылку в поле на сайте сервиса и нажмите на кнопку «Сократить».

Использование таких сервисов помогает не только визуально сократить ссылку с UTM-меткой, но и упрощает отслеживание эффективности рекламных кампаний, поскольку UTM-метки остаются неизменными и продолжают собирать данные о переходах.

Синтаксис UTM-меток

Попробуйте сгенерировать UTM-метку. В ее синтаксисе нет ничего сложного:

Предположим, есть ресурс с блогом на разных поддоменах. Стоит задача узнать, какое число пользователей перешли на сайт через рекламный баннер со статьи в блоге.

Алгоритм включает два шага.

Не забывайте об основных параметрах метки:

Финальный вид URL для отслеживания перехода со статьи блога через баннерную рекламу выглядит так:

Ручная простановка utm-меток в Ads

Если вы используете собственные метки для отслеживания необходимой вам статистики и вы хотите отслеживать показатели в Alytics, то можно задать кастомный шаблон отслеживания на уровне кампаний или аккаунта Google Ads.

Перед простановкой шаблона необходимо проверить следующее:

1. Автоматическая простановка utm-меток в Alytics должна быть отключена.

2. В конечных URL объявлений utm-метки должны отсутствовать.

3. Шаблоны отслеживания на уровне групп и объявлений в Ads должны отсутствовать.

Если все пункты выше выполнены, поставьте на уровень аккаунта или кампаний, которые вы хотите отслеживать в Alytics, следующий шаблон:

Необходимые вам параметры должны находиться после тех, которые уже используются в шаблоне.

Для типа кампаний «Умная» в настройках кампании необходимо указать ссылку на страницу вместе с utm-метками Алитикс

Мониторинг ошибки простановки меток

Как исправить ошибки в разметке

При первой настройке рекламы или открутке бюджета на тесты редко кто задумывается об автоматизации UTM — первые проблемы возникают, когда часть статистики уже сформирована. Например, нужно будет запускать новую кампанию, и потребуется сравнивать данные из разных источников. Для корректной работы с данными придется вручную приводить метки к единому стандарту.

Исправить ситуацию и спасти накопленные данные поможет Андата. Платформа Андата предлагает мощный инструмент — Тег Менеджер, который включает функции автоматической UTM-разметки. Этот сервис позволяет легко и быстро настроить UTM-метки для всех рекламных кампаний, сохраняя уже используемые значения и стандарты.

С помощью Тег Менеджера вы сможете автоматизировать процесс разметки, что упрощает управление и анализ рекламных данных. Система сама подстраивается под используемые значения UTM-меток и продолжает использовать старые метки, что позволяет сохранить накопленную базу статистики без нарушений.

Платформа Андата не только автоматизирует разметку, но и предлагает дополнительные возможности для отслеживания и управления тегами и событиями на сайте. Это включает интеграцию с различными рекламными платформами, настройку триггеров и событий, а также персонализацию контента на основе данных UTM-меток.

Использование Тег Менеджера от Андата поможет не только сохранить и упорядочить данные, но и значительно повысить эффективность маркетинговых кампаний, упростив процесс управления и анализа рекламных данных.

Упростите себе жизнь путем автоматизации

Если вы хотите сэкономить время и деньги, запустите контекстную и таргетированную рекламу через PromoPult. В итоге у вас не будет проблем ни с UTM-метками, ни с ключевыми словами, ни с объявлениями и ставками.

Примеры UTM-меток для разных видов рекламных кампаний

Здесь в метках нет смысла — трафик анализируется в разрезе переходов из поиска. Здесь нет ни кампаний, ни объявлений. Достаточно правильно установить счетчики Яндекc Метрики и Google Analytics, а также Яндекс Вебмастер и Google Search Console для понимания того, по каким запросам приходят пользователи.

UTM-метки для контекстной рекламы

Для контекстной рекламы трекинг трафика нужен обязательно.

Будут ли это UTM-метки — зависит от того, сколько рекламных систем вы используете.

Например, если вы запускаете рекламу только через Google Ads, то можно обойтись и автоматической разметкой gclid. Или если вы рекламируетесь только в Яндекс.Директе, то вполне можно использовать разметку yclid или Openstat. Многие рекламодатели поступают именно так.

Если же вы привлекаете трафик из разных каналов, и хотите мониторить трафик в единой системе координат, рекомендуем использовать UTM.

Обычно структура UTM выстраивается так:

UTMЧто передаемЯндекс.ДиректGoogle Ads

Пример URL с UTM-метками для Google Ads:

Пример URL с UTM-метками для Яндекс Директа:

Хотите, чтобы UTM-метки проставлялись автоматически для всех ваших кампаний в Яндекс Директe? Запустите контекстную рекламу в PromoPult. Автоматический подбор ключевых слов, генератор объявлений на основе ChatGPT, умное управление ставками — все это доступно в модуле контекстной рекламы.

UTM-метки для таргетированной рекламы

Как и в случае с контекстом, UTM-метки полезны для отслеживания трафика по объявлениям в соцсетях.

Возможная структура UTM для разметки ссылок в объявлениях таргетированной рекламы:

Пример URL с UTM-метками для объявлений в ВКонтакте:

Пример URL с UTM-метками для объявлений в myTarget:

Модуль PromoPult для таргетированной рекламы в соцсетях: готовые кампании с креативами за 15 минут, минимальные бюджеты, генерация объявлений с помощью ChatGPT, автоматическое управление ставками, удобный подбор таргетингов.

UTM-метки для нативных размещений

Нативные размещения — это гостевые публикации, упоминания, интеграции ссылок в статьи, упоминания в соцсетях и т. п.

Возможная структура UTM для разметки нативных (естественных) ссылок:

UTMЧто передаемГостевые статьиПосты в соцсетяхИнтеграции ссылок в существующие статьи

utm_termМожно не заполнять или указать, например, размер площадки по посещаемостиbigmediumsmall

Пример URL с UTM-метками для гостевого поста:

Пример URL с UTM-метками для поста в соцсетях:

Пример URL с UTM-метками для естественной ссылки:

UTM-метки для email рассылок

URL в рассылках обязательно стоит дополнять UTM-метками. Иначе вы не поймете, что пользователи пришли именно из рассылок.

Возможная структура UTM для разметки ссылок в email выглядит так:

utm_contentТип ccылки (например, обычная ссылка, баннер, кнопка)link

utm_termМожно не использовать–

Пример URL с UTM-метками для email рассылки:

С помощью UTM-меток можно отслеживать не только онлайн, но и офлайн конверсии. Если вы используете QR-коды, то структура UTM для разметки ссылок может быть такой:

utm_mediumНазвание носителя (упаковка, флаер и т. п.)poster

Пример URL с UTM-метками для QR-кода:

Как создать UTM-метку

UTM-метки – это инструменты, которые позволяют маркетологам и аналитикам отслеживать эффективность рекламных кампаний и понимать, откуда приходит трафик на их сайт. Они добавляются к URL-адресу страницы и передают информацию в системы аналитики, такие как Google Analytics.

Обязательные требования

Для создания UTM-метки необходимо правильно настроить ряд параметров. Вот основные из них:

Эти параметры помогают точно отслеживать источники трафика и анализировать эффективность различных рекламных каналов.

Лучшие сервисы-генераторы меток

Существует множество онлайн-сервисов, которые помогают создавать UTM-метки. Вот несколько из них:

Эти сервисы предоставляют удобный интерфейс для ввода всех необходимых параметров и автоматически генерируют готовый URL с UTM-метками. Это помогает избежать ошибок в процессе создания меток и обеспечивает более точное отслеживание результатов рекламных кампаний.

UTM метки что это простыми словами, понятие утм метки и что такое ютм метки – это вопросы, на которые каждый маркетолог должен знать ответы. UTM-метки – это инструменты, которые помогают отслеживать источники трафика, понимать, какие рекламные каналы работают лучше всего, и оптимизировать маркетинговые усилия для достижения лучших результатов. Они играют ключевую роль в анализе данных и помогают маркетологам принимать обоснованные решения на основе точной информации.

UTM или gclid/yclid/from/Openstat

UTM — не единственный способ отслеживать трафик по ссылкам. Есть другие способы разметки ссылок.

Это функция автоматической разметки рекламных ссылок в Google Ads.

Пример ссылки с gclid:

Недостатки gclid по сравнению с UTM:

Это аналог gclid — только для Яндекс Директа.

Пример ссылки с yclid:

Недостатки yclid — те же самые, что и у gclid. Разница в том, что yclid работают для кампаний в Яндекс Директе, и их понимает Яндекс Метрика, но не понимает Google Analytics.

Это способ определения источника перехода. Подходит для Яндекс Метрики.

Пример ссылки с меткой from:

Недостаток в том, что с помощью этой метки можно передать только один параметр — например, источник перехода. В UTM же параметров в 5 раз больше.

Это метки, которыми помечаются рекламные ссылки в Яндекс Директе.

Пример ссылки с метками Openstat:

Метки Openstat, как и UTM, имеют древовидную структуру, но передают 4 параметра:

Метки Openstat понимает Яндекс Метрика. Для расшифровки данных в Google Analytics придется вносить изменения в код счетчика.