Доли яндекса и google в рунете и на мировом рынке

19 января 20247 мин3 889

Популярные запросы представляют собой ключевой инструмент для веб-мастеров и SEO-специалистов, ориентированных на успешное продвижение сайтов различных масштабов. Независимо от того, создаете ли вы простые посадочные страницы или управляете многофункциональными маркетплейсами с тысячами товарных предложений, освоение и использование популярных запросов является ключевым элементом вашей стратегии.

Важно, чтобы каждая страница вашего сайта была тщательно оптимизирована и релевантна запросам пользователей. Это обеспечивает максимальную видимость в поисковых результатах и создает условия для предоставления полных и ясных ответов на запросы поисковых систем.

Для чего нужно знать о популярности запроса в Яндексе

Знание популярности запросов в Яндексе играет ключевую роль в обеспечении стабильного трафика для вашего сайта из поисковых систем. Для достижения этой цели необходимо уделять внимание как базовому контенту, создаваемому на этапе разработки сайта, так и регулярно обновляемому материалу, такому как статьи блога, адаптированные под конкретные ключевые слова.

Хотя современные тренды в контент-маркетинге подчеркивают важность создания сайтов для пользователей, не стоит забывать об удовлетворении требований поисковых систем, в частности Яндекса. Для этого критически важно подбирать ключевые слова и фразы, интегрируя их в контент таким образом, чтобы сайт оказался в топе поисковой выдачи по этим запросам.

Для упрощения процесса сбора популярных поисковых фраз в Яндексе широко используются как внутренние сервисы Яндекса, так и сторонние решения. Эти инструменты помогают в сборе ключевых слов для формирования семантического ядра, прогнозировании посещаемости по запросам, анализе трендов и сезонности поисковых фраз. Кроме того, они помогают грамотно структурировать будущий сайт, что способствует его успешному продвижению в поисковых системах. Существует также категория сверхвысокочастотных запросов, которые становятся особенно актуальными в конкретные периоды времени, такие как праздники или крупные события.

Что конкретно и в какое время ищут в Яндексе

При обсуждении изменяющихся потребностей аудитории, невозможно не уделить внимание исследованию от «Яндекса» под названием «Один день в поиске». Оно не такое свежее, как хотелось бы, но, все же, бросает свет на факт того, что пользователи не формулируют одинаковые поисковые запросы в разные часы суток, и их интересы существенно меняются от часа к часу:

Часть суточной круговой диаграммы, что ищут пользователи в Яндексе. Источник

Изучение этих паттернов позволяет адаптировать контент под конкретные интересы аудитории в разные часы дня, что может быть весьма полезным при формировании контент-стратегии и оптимизации рекламных кампаний. Эффективное использование данных о динамике запросов помогает удовлетворять изменяющиеся потребности пользователей в реальном времени.

Сервисы подбора ключевых слов

Существует достаточно много инструментов и сервисов, которые помогают в анализе статистики запросов в Яндексе. Давайте рассмотрим хотя бы некоторые из них.

Яндекс.Вордстат — это мощный инструмент для анализа статистики запросов в Яндексе. Важным условием для работы с сервисом является авторизация в профиле Яндекса. Принцип его работы довольно прост: пользователю достаточно ввести нужную ключевую фразу в поисковую строку.

Важно отметить, что при вводе ключевых фраз в большом объеме может появиться капча, которая предназначена для проверки, что вы не робот.

Сервис предоставляет три основных способа работы:

Существует возможность фильтрации запросов по типам устройств, таким образом, вы можете анализировать данные для десктопных компьютеров, мобильных устройств, телефонов и планшетов отдельно. Это позволяет более точно настраивать стратегии под различные платформы и поведение пользователей.

В 2023 году Яндекс представил новый интерфейс своего сервиса:

Сезонность спроса запроса «продвижение ссылками» в новом интерфейсе Яндекс Вордстат.

Если мы хотим узнать, сколько раз вводили запрос «продвижение ссылками», его нужно заключить в кавычки (предварительно кликнув на опцию «Топы запросов»):

Если мы хотим узнать точный спрос запроса с сохранением порядка слов, то около каждого слова необходимо дополнительно поставить восклицательный знак:

В нашем случае показатель спроса и там и там один и тот же. Это означает, что пользователи так и вводят запрос.

А теперь, допустим, нам нужно узнать, сколько раз вводили данный запрос пользователи мобильных устройств из Ярославской области:

Как мы видим, пользователи из этого региона со смартфонов такой запрос не вводили.

Для использования сервиса необходимо, чтобы вы были авторизованы в «Яндексе», и ваш сайт был подключен к этому сервису.

Статистика поисковых запросов в Яндекс.Вебмастере

Этот раздел является ценным инструментом для анализа поисковой активности и предпочтений вашей аудитории. Вы можете выявлять тенденции в запросах, определять наиболее востребованные темы и адаптировать свой контент в соответствии с этой информацией.

Для работы с Яндекс.Директ также необходима регистрация и авторизация в системе «Яндекс». Хотя этот сервис в основном используется для создания и управления рекламными кампаниями на поиске и в РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса), он также предоставляет инструменты для подбора популярных ключевых фраз.

Чтобы выявить популярные запросы, можно воспользоваться функционалом «Директа» по созданию рекламных объявлений. Хотя для этого нужно будет создать рекламные объявления с выбранными ключевыми словами, система предоставляет интегрированный подбор слов, который позволяет узнать количество пользователей, вводивших конкретный запрос в прошлом месяце. Кроме того, вы можете изучить популярность запросов, аналогичных вашему, что дает дополнительный инсайт в потребности вашей целевой аудитории.

Подбор ключевых слов в Яндекс.Директ. Источник

Таким образом, Яндекс.Директ предоставляет возможности не только для эффективного размещения рекламы, но и для анализа популярности ключевых фраз, что может быть полезным при формировании контентной стратегии и оптимизации веб-сайта.

Serpstat — это многофункциональный инструмент для анализа ключевых слов и конкурентов. В контексте сбора популярных фраз в Яндексе, Serpstat предоставляет следующие возможности:

Сервис позволяет найти популярные ключевые фразы, связанные с вашей тематикой.Вы получите информацию о частотности запросов, конкурентности, стоимости клика и других важных метриках.

Serpstat позволяет изучать ключевые слова, которые используют ваши конкуренты, и оценивать их эффективность.

Вы можете сравнивать ключевые слова и позиции в поисковой выдаче нескольких доменов, что полезно при анализе конкурентов.

Keys.so — это инструмент для сбора и анализа ключевых слов. В контексте популярных фраз в Яндексе, keys.so предоставляет следующие возможности:

Позволяет собирать ключевые слова и фразы по заданным тематикам.

Вы можете оценить популярность собранных запросов, опираясь на различные метрики.

Предоставляет возможность фильтрации ключевых слов по различным параметрам, что упрощает процесс выбора наиболее релевантных запросов.

Т.к. у Яндекса нет открытых источников, которые могут дать перечень популярных фраз, то популярность запросов и тренды можно узнать в сервисе Google Trends. Поэтому для понимания тенденций для подбора поисковых слов для продвижения в Яндексе можно вполне использовать эту статистику.

Ну а если вам, все же, достаточно сложно справиться в одиночку с такой задачей, то команда Sape обязательно вам поможет! Выбирайте свой сервис среди множества представленных на нашем сайте и вперед покорять ТОПы Яндекса и Google!

Что такое «Вордстат»

«Вордстат яндекс» – это сервис, который предоставляет статистическую информацию о поисковых запросах. С его помощью можно получить точное количество запросов в поисковой строке «Яндекса» по определенным ключевым словам.

Для интернет-маркетолога «Яндекс wordstat» считается уникальным инструментом, который закрывает множество рабочих потребностей и играет ключевую роль в разработке рекламных стратегий. Маркетолог с помощью полученных данных может оценить спрос, сезонность, подобрать темы для публикаций, собрать семантическое ядро для SEO, а также точно настроить контекстную рекламу.

Как начать работать с «Вордстатом»

Итак, для начала следует упомянуть, что у нас есть 2 разных интерфейса:

Старый интерфейс Вордстат

В поисковой строке подбор «Вордстат» вводим нужную нам ключевую фразу. Например, «Заказать спиннинг» и нажимаем кнопку «Подобрать».

Новый интерфейс Вордстат

В новом интерфейсе почти то же самое, только вместо кнопки «Подобрать» будет иконка лупы.

Старый интерфейс: таблица с самыми популярными запросами

Сформировалась таблица с самыми популярными запросами. Левый столбец показывает словоформы первоначального запроса и фразы, которые содержат основной ключ. Правый — это запросы, которые соответствуют вашей тематике. Также тут есть возможность посмотреть данные по статистике на каждом отдельном устройстве: десктопы, мобильные, только телефоны и только планшеты.

Новый интерфейс: таблица с самыми популярными запросами

Статистика по регионам

Информация о спросе в разных регионах помогает отделить запросы по географии. Например, небольшой кофейне в Омске не нужно анализировать спрос на капучино в Екатеринбурге или в Краснодаре. Однако, если компания предлагает товар с доставкой, можно обратиться к общероссийской статистике. В таких ситуациях все равно есть свои тонкости. Например, интернет-магазину бытовой техники стоит исключить из плана продвижения наиболее отдаленные регионы, так как доставка небольшого заказа на большое расстояние может оказаться неэффективной, а рекламный бюджет будут «съедать» ненужные регионы. Цифровым товарам, наоборот, зачастую без разницы на какой регион продаваться.

Статистика по регионам: старый интерфейс

Настройка регионов важна, так как она дает возможность ограничить статистику по конкретному региону. К примеру, мы хотим узнать, как часто ищут спиннинги в Брянской, Воронежской и Курской областях. Для этого нажимаем кнопку «Все регионы» и выбираем нужные из выпадающего списка.

Статистика по регионам: новый интерфейс

В новом интерфейсе выбор регионов находится в другом месте: точечный выбор в разделе «Динамика» (стартовая страница) по кнопке «Все регионы», а общая сводка в разделе «Регионы».

популярность запросов «По регионам»

Теперь давайте более подробно разберем популярность запросов «По регионам».

Тут предлагается две колонки данных. «Показов в месяц» отображает количество показов запросов по конкретному региону.

Если смотреть статистику всех регионов, то нужно учитывать, что статистика из Москвы будет вложена в статистику Центрального региона, а она, в свою очередь, включается в Россию.

Столбец «Региональная популярность» отражает, какова популярность запроса в регионе по сравнению с общим количеством. Всё, что идет сверх 100 %, указывает на повышенный спрос, а если ниже, то запрос не особо популярен.

История запросов Вордстат

Сезонность и тренды

Следующий инструмент, который дает нам статистика запросов «Яндекс», может быть полезным в оценке динамики спроса и как он меняется в разные сезоны. Данные доступны по кнопке «История запросов».

Динамика запросов — новый Вордстат

Новый интерфейс открывает этот раздел по умолчанию или по кнопке «Динамика». График имеет два уровня: абсолютный (фактические показы ключевика) и относительный (какая доля от всех запросов).

С интерфейсом и общим функционалом мы разобрались. Теперь давайте перейдем к более расширенным «фишкам», как подбирать ключевые запросы «Вордстат».

Как посмотреть статистику запросов в Яндексе и Google по ключевым словам

Операторы — это символы, которые помогают корректировать результаты поиска в Wordstat.

При формировании запросов, состоящих из двух или более слов, Wordstat предоставляет обобщенную статистику по показам сочетания этих слов. Например, при запросе «приобрести автомобиль» будут учтены все запросы, в которых присутствуют эти слова: «приобрести новый автомобиль», «приобрести подержанный автомобиль», «приобрести бу автомобиль» и так далее.

Поэтому для точного сбора семантической информации для контекстной рекламы и SEO лучше использовать операторы, которые покажут спрос на конкретные запросы.

При использовании + оператора, следующее слово становится обязательным для учета в анализе. Этот инструмент позволяет учесть конкретные термины, предлоги или союзы и т. д. Один запрос может содержать несколько плюсов. «Яндекс.Вордстат» по умолчанию игнорирует союзы, частицы и предлоги.

Использование операторов в Вордстат.png

Очень полезная функция, которая позволяет убирать ненужные слова в статистике выдачи «Вордстата». Применяется для того, чтобы исключить совсем нерелевантные запросы. Например, мы можем убрать слово «бесплатно», чтобы полностью исключить те запросы, которые не предполагают намерение совершить покупку.

Использование операторов в Вордстат минус.png

! (восклицательный знак)

! (восклицательный знак) используется для точной фиксации словоформы. Если его поставить перед фразой, то отчет будет составлен с учетом точного совпадения запроса. Это помогает привлечь трафик по запросам с распространенными ошибками или опечатками. Существует множество интересных способов использования данного оператора. Например, запрос «заказать !обеды в офис» помогает сосредоточить статистику именно по комплексному заказу обедов на целый коллектив.

» » (кавычки)

» » (кавычки) позволяют выполнить запрос, не учитывая похожие варианты, словоформы и хвосты. Полезно для определения перспектив продвижения по конкретным ключевым словам.

Какие запросы лучше всего собирать бизнесу

Для продвижения страниц товаров и услуг стоит выбирать – те, которые содержат слова «заказать», «купить», «цена» и т. п. Так удастся привлечь пользователей, уже готовых к совершению покупки.

Страницы блога, в свою очередь, лучше продвигать через , в которых нет коммерческих элементов. Аудитория, использующая такие запросы, собирает и изучает интересующую информацию, но пока не планирует совершать покупки. Привлечение таких пользователей на сайт позволит повысить трафик и узнаваемость бренда.

Язык поисковых запросов Яндекса

Примеры использования Вордстат

С помощью Вордстата можно собирать релевантные запросы и формировать семантическое ядро. Сбор семантики является одним из первых и ключевых этапов поискового продвижения, поскольку позволяет определить запросы для продвижения, на основе которых будут писать тексты и приобретать анкорные ссылки.

К примеру, в Вордстат вы можете собрать все близкие и похожие запросы, популярные у пользователей для сайта компании услуг по организации переезда: «транспортная перевозка грузов», «грузотакси», перевозка вещей» и т. д, а затем из них определить целевые.

близкие и похожие запросы вордстат.png

Прежде чем настроить контекстную рекламу, необходимо выбрать высокочастотные запросы для размещения объявлений. Это можно сделать с помощью подбора слов Вордстата. Например, для магазина спортивной одежды оптимальными являются следующие популярные запросы: «спортивная одежда», «магазин спортивной одежды», «бренды спортивной одежды».

популярные запросы вордстат.png

Вордстат-статистика ключевых слов, помимо прочего, может помочь в составлении контент-плана. При этом, изучая популярные запросы, можно находить такие темы для написания материалов, которые ещё не использовались конкурентами. Например, если вы управляете блогом о здоровом образе жизни, вы можете использовать для создания контентного плана данные о популярных запросах о здоровом образе жизни, упражнениях, спорте, диетах и т.п.

Инструменты для повышения эффективности работы

Wordstat не предоставляет удобного средства для копирования результатов. Для облегчения работы и увеличения скорости существуют расширения или помощники.

Инструменты для вордстат

Один из самых популярных бесплатных помощников – Yandex Wordstat Assistant.

По умолчанию из Wordstat приходится вносить данные в таблицы вручную: постоянно переключаться между окнами и копировать/вставлять информацию по ключевикам. Расширение автоматизирует этот процесс, позволяя собирать и переносить запросы в таблицу.

После установки расширения появляются значки возле каждого запроса в Wordstat. Нажав на них, можно добавить фразу в окно расширения. Затем с помощью кнопки копирования можно скопировать полученный список в буфер обмена. Далее вставляете информацию в нужную таблицу и получаете список ключевых фраз с их частотностью из Wordstat, который затем можно использовать для создания рекламных объявлений в «Яндекс Директе».

Yandex Wordstat Helper доступно только для браузера Google Chrome и также бесплатно. Механизм работы аналогичен предыдущему расширению: добавляет значки к запросам, помогает внести их в таблицу. Кроме того, это расширение способно сортировать запросы по частоте и алфавиту, а также удалять дубликаты.

Освоив инструмент подбора ключевых слов и научившись анализировать запросы «Яндекс Вордстат», вы существенно расширите свои возможности по продвижению товаров и услуг. Это важный шаг в интернет-маркетинге любого бизнеса. Грамотный подбор ключевых фраз дает возможность точечно выявлять повышенный спрос и потребности аудитории, релевантные запросы и продвигать страницы в поисковой выдаче. Сервис можно применять как в SEO-продвижении, так и в разработке маркетинговой стратегии. Эффективное использование «Яндекс Вордстата» поможет выстроить успешную кампанию по продвижению, привлечь целевую аудиторию и повысить конверсию.

Подбор поисковых запросов SEO-специалистом

Перелинковка релевантная страница.png

Чтобы быстро и качественно продвигать свой бизнес в Сети, необходимо четко знать, по каким именно запросам пользователи ищут товары или услуги. Это особенно важно, когда речь заходит о SEO-продвижении, таргетированной и контекстной рекламе, а также о выходе на высококонкурентный рынок.

Анализ поисковых запросов – это отличный способ опереться на точные данные статистики ключевых слов, чтобы более рационально использовать рекламный бюджет.

В этой статье мы подробно рассмотрим, как правильно пользоваться этим инструментом и на что стоит обращать внимание в первую очередь.

Почему необходимо знать статистику поисковых запросов

Анализ статистики является важнейшей частью маркетинга и чаще всего применяется в решении следующих задач:

Как смотреть статистику поисковых запросов в «Яндексе»

В «Яндексе» статистика запросов и анализ ключевых слов делаются через сервис «Яндекс.Wordstat». Найти его можно по двум ссылкам:

Функционал инструмента очень простой. Давайте разбираться, как тут все работает.

Заходим по ссылке и пишем в поисковую строку нужный запрос. Жмем «Подобрать».

Сформируется простая статистика слов в виде таблицы, где слева указаны запросы, содержащие основную фразу, а столбец справа – смысловые аналоги. Также по каждой ключевой фразе предоставляется количество ежемесячных показов. Для удобства есть возможность сортировки по типу устройства, а также поиск по конкретному региону.

Также сейчас доступен новый интерфейс по ссылке

. Тут статистика смотрится в разделе «Топы запросов» в активном режиме «Популярные».

Похожие по смыслу запросы отображаются через соответствующую кнопку «Похожие».

Также в новом интерфейсе можно выбрать регион статистики по ключевым фразам. Для этого выберите нужные города или страны по выпадающему списку «Все регионы».

Рекомендуем обратить внимание на вкладку «История запросов», которая показывает график и таблицу с историей показов. Это раздел «Яндекс.Вордстат» статистики по запросам и динамики их изменения.

ТОП сервисов для поиска и подбора ключевых слов

Как смотреть статистику поисковых запросов в Google

В Google Trends предоставляется возможность узнать наиболее актуальные темы и проанализировать статистику поиска ключевых слов. Для этого необходимо перейти в раздел «Анализ» и указать интересующий запрос. Дополнительно можно уточнить фильтры по 4 критериям:

После применения указанных фильтров система создаст график, который показывает, как менялась популярность выбранного запроса. Значения на вертикальной оси отражают уровень интереса к теме, где 100 обозначает наивысший уровень.

Далее идет информация по популярности запроса среди различной географии. Опираясь на эти цифры, можно понять, в каком регионе лучше всего продвигаться.

Под геоданными показывается, какими связанными темами интересуются пользователи, а также похожие фразы.

Отдельно хотелось бы упомянуть про полезную функцию сравнения запросов.

Планировщик ключевых слов в Google Ads

Далее находим в интерфейсе раздел «Инструменты» – «Планировщик ключевых слов».

Для подбора ключевых слов используем раздел «Найдите новые ключевые слова». Далее нужно указать опорный ключ и нажать кнопку «Получить результаты».

В выборе региона не ставим «Россия», так как Google приостановил рекламу для пользователей из России.

3 столпа ранжирования Google

Советов для правильного подбора ключевых слов

Необходимо подбирать ключевые слова, которые соответствуют интересам целевой аудитории и привлекают соответствующий поток посетителей. Вот несколько рекомендаций.

Совет 1. Учтите географические особенности

Статистика запросов по ключевым словам существенно различается от региона к региону. Поэтому необходимо анализировать данные с учетом конкретного региона. Если задача – продвинуть какое-либо местное предприятие, у которого строго ограничен регион обслуживания или доставки (барбершоп, кофейня, автосервис и т. д.), то эффективно использовать ключевые фразы, содержащие название города или района. Пример таких запросов: «замена шин в Краснодаре» или «кофейня Арбат». Это повышает соответствие страниц запросам пользователей и уменьшает количество нерелевантных переходов.

Совет 2. Используйте синонимы и вариации

Для охвата широкой аудитории рекомендуется использовать синонимы и различные варианты ключевиков. Статистика поиска слов говорит о том, что пользователи часто ищут информацию разными формулировками: «сайт», «интернет-магазин», «лендинг», «продающая страница» и т. д.

Совет 3. Анализируйте частоту запросов

Частота запросов определяет количество показов. Зная эту информацию, можно понять, насколько тема популярна, и оценить потенциал привлечения трафика. Чем чаще происходит поиск информации, тем больше вероятность получить переходы.

Фразы можно разделить на 3 группы в зависимости от их частоты (количество показов может варьироваться в зависимости от тематики):

Наиболее популярны, так как охватывают широкую аудиторию и приносят на сайт больше трафика. Но стоит помнить, что по ним сложно конкурировать, поэтому вывод в топ более долгий (особенно актуально для новых сайтов). Также стоимость рекламы на них обычно выше, что может привести к неэффективным затратам.

Золотая середина. Хорошая стоимость и приемлемый уровень конкуренции.

Часто содержат дополнительные спецификации, например «заказать металлические двери в рассрочку Москва». Они менее популярны, но генерируют более целевой трафик. Кроме того, конкуренция за них ниже, что облегчает продвижение в поисковых системах.

Для оптимизации сайта рекомендуется использовать запросы разной частотности. На начальном этапе развития проекта целесообразно сосредотачиваться на низкочастотных и среднечастотных запросах, при этом улучшая качество содержания страниц. По мере роста видимости ресурса и увеличения положительной обратной связи можно добавлять высокочастотные запросы для привлечения большего трафика. Однако выбор оптимальной SEO-стратегии зависит от анализа рынка и конкурентной среды.

Совет 4. Помните про интент

Интент – это намерение, которое вкладывается в поисковый запрос. Проще говоря, это конечная цель поиска информации. Запросы вроде «рецепт торта с миндалем» говорят о том, что человек ищет информационный контент, а фразы «купить торт» явно указывают на торговый запрос и намерение совершить покупку.

В зависимости от намерений пользователей можно выделить три типа запросов:

Совет 5. Минус-слова

Минус-слова – это те фразы, которые точно исключают ваш продукт. Убирая минус-слова, вы сможете существенно снизить нецелевой трафик, который вряд ли приведет к продажам. К примеру, слова «бесплатно», «подборка», «дешево». Таким образом вы снижаете количество переходов по запросам, содержащим эти слова.

Совет 6. Анализируйте действия конкурентов

Изучите, какие ключевые слова используют ваши конкуренты, и адаптируйте текущее семантическое ядро исходя из этого списка. Понимание ключевиков конкурентов даст вам представление о том, какие запросы популярны в вашей нише, и поможет вам определить свою стратегию. Как вариант, можно спарсить ключи из конкурирующего ресурса.

Совет 7. Регулярно обновляйте семантику

Статистика изменчива. Запросы пользователей меняются в зависимости от трендов, происходящих событий, сезонности и общих потребительских интересов. Проводите A/B-тестирование, оптимизируйте свои объявления и странички, чтобы улучшить результаты. Используйте сервис «Вордстат» статистика ключевых слов, чтобы точно понимать, какие ключи нужно поменять.

Совет 8. Определите длинные ключевые фразы (long-tail keywords)

Длинные ключевые фразы часто имеют меньшую конкуренцию и более высокий уровень конверсии. Поэтому стоит уделить им отдельное внимание при выборе ключевых слов для вашего бизнеса. Да, их сложно аккуратно вставить в текст, однако это обязательно положительно скажется на индексировании материала.

Совет 9. Используйте «Яндекс» вместе с Google

У некоторых предпринимателей есть заблуждение, что все пользуются поиском исключительно в Google. Хотя Google является наиболее популярной поисковой системой во многих странах мира, но в России «Яндекс» также имеет значительную долю рынка.

Совет 10. Опирайтесь на цифры статистики

Проведите подробный анализ ключевых слов через «Яндекс.Wordstat» и Google Trends. Это позволит получить более полное представление о поисковых запросах вашей целевой аудитории. Часто бывает так, что интуитивное предположение о популярности запроса не соответствует фактическому количеству запросов.

LSI-слова: что это такое и для чего они нужны

Полезные инструменты

Регулярно отслеживайте в Google и «Яндексе» поиск статистики запросов, так как от этого зависит, насколько быстро вы сможете продвигать свой сайт в поисковой выдаче.

Актуальные инструменты аналитики позволяют очень подробно просматривать данные по запросам и изучить, какие именно фразы больше всего интересуют аудиторию. Не зацикливайтесь на одном инструменте и как можно быстрее переходите к автоматизированным сервисам.

Почему важно знать статистику поисковых запросов

9 советов по анализу и выбору ключевых слов

Учитывайте регион продвижения

Используйте синонимы и вариации

Учитывайте пользовательский интент

Анализируйте ключевые слова конкурентов

Периодически пересматривайте и обновляйте семантику

Используйте аналитику для измерения успеха

Как смотреть статистику поисковых запросов

Прочие поисковики и сервисы

Инструменты для проверки количества запросов и работы с ними

Почему важно знать статистику поисковых запросов

Анализ статистики позволяет решать следующие задачи:

Советов по анализу и выбору ключевых слов

Ключевые фразы должны соответствовать интересам аудитории и приводить релевантный трафик, поэтому их нужно тщательно подбирать. Ниже несколько рекомендаций.

Учитывайте регион продвижения

В разных городах России статистика различается, это связано с уникальными потребностями населения. Поэтому данные собирают в разрезе региона, в котором планируется продвижение. Для раскрутки местного бизнеса (салонов красоты, фитнес центров, доставки еды и т. д.) используют фразы с указанием города или района, например, «заказать пиццу в Самаре», «маникюр на Садовой». Это повышает релевантность страниц.

Чтобы охватить широкую аудиторию, используйте синонимы и разные вариации слов. Одну и ту же информацию люди могут искать разными словами, например, «широкие брюки», «свободные брюки», «свободные штаны», «кюлоты» и т. д.

Анализируйте частотность

Частотность запросов — это количество показов по ним. Зная этот параметр, можно понять, насколько популярна тематика, и оценить потенциал трафика. Логика простая: чем чаще ищут информацию, тем больше можно получить переходов.

По частотности фразы разделяются на три типа (число показов примерное, многое зависит от тематики):

Высокочастотные наиболее популярны, они охватывают широкую аудиторию и дают больше трафика. Но по ним обычно самая высокая конкуренция, поэтому сложно продвигаться в топ, особенно если сайт новый. Также это почти всегда высокие ставки в рекламе — затраты могут не окупиться.

Низкочастотными часто бывают ключи с «хвостами», например, «заказать металлические двери в рассрочку Москва». Они не так популярны и генерируют меньше трафика. Зато более конкретны, точнее попадают в заинтересованного пользователя и дают больше конверсий. К тому же по ним ниже конкуренция, поэтому легче продвигаться в топ выдачи.

Для оптимизации сайта можно использовать запросы разной частоты. На старте развития проекта делают упор на низкочастотные и среднечастотные, улучшая при этом качество страниц. Когда поисковики «увидят», что пользователям нравится контент и видимость ресурса начнет расти, можно добавлять высокочастотные фразы, чтобы привлекать больше трафика. Конечно, многое зависит от ниши и типа проекта. Для выбора SEO-стратегии нужен анализ рынка и конкурентов.

Быстро уточнить частотность запросов поможет инструмент PromoPult. Гайд по работе с ним — здесь.

Учитывайте пользовательский интент

Интент — это намерение пользователей, которое они вкладывают в свой запрос. Например, люди, которые вводят в поиске «лучший игровой ноутбук», скорее всего, хотят увидеть обзоры гаджетов, изучить отзывы, а вот фраза «купить игровой ноутбук» явно указывает на готовность к покупке.

В зависимости от интента выделяют 3 вида запросов:

Подробно обо всех видах поисковых запросов рассказали в этой статье.

Интент можно определить с помощью анализа выдачи: введите фразу и посмотрите, какой контент находится в топе. Это могут быть короткие посты, лонгриды, статьи с большим количеством фото, товарные карточки и т. д. — именно это и хотят видеть пользователи. Анализ интента поможет получить целевой трафик, снизить отказы и повысить конверсии.

Кластеризуйте запросы

Фразы, которые используют для продвижения ресурса, разделяют по смыслу на группы (кластеры) и распределяют по страницам. На одной странице одна группа ключей. Это позволяет разработать удобную для аудитории структуру, улучшить пользовательский опыт и сделать сайт более понятным для алгоритмов.

Кластеризовать запросы на основе поисковой выдачи поможет инструмент PromoPult. Его настройки позволяют правильно сгруппировать запросы и новичкам в SEO, и опытным специалистам. Инструкцию по работе с инструментом найдете в этой статье.

Убирайте минус-слова

Минус-слова — это фразы, которые не соответствуют проекту. Исключайте их из рекламных кампаний и при сборе семантического ядра, иначе получите нецелевой трафик. Например, если продаете дорогую дизайнерскую одежду и ориентированы на премиум-сегмент рынка, то слова «недорогой», «дешево» лучше убрать. В противном случае будут переходы от пользователей, не готовых покупать по высокой цене, а это приведет к отказам и лишним расходам на рекламу.

Анализируйте ключевые слова конкурентов

Анализ конкурентов поможет узнать важные темы в нише, найти эффективные фразы и расширить семантику. Парсить ключи конкурентов можно в специальных сервисах, о которых расскажем ниже.

Периодически пересматривайте и обновляйте семантику

Статистика меняется с течением времени. Это связано с новыми трендами, событиями, изменениями в потребительских интересах. Поэтому периодически пересматривайте семантическое ядро, добавляйте новые ключи и поддерживайте актуальность контента. Как часто это делать, зависит от ниши, в среднем один раз в полгода.

Используйте аналитику для измерения успеха

Аналитические сервисы (Яндекс Метрика, Google Analytics) помогут оценить эффективность ключевых слов, понять, какие приносят больше трафика и конверсий. Зная такую информацию, можно улучшать SEO-стратегию и оптимизировать рекламные кампании.

Из-за особенностей аудитории и алгоритмов, которые обрабатывают данные, статистика в Яндексе и Google различается. И у каждого поисковика есть свои сервисы для ее анализа.

Анализировать запросы в Яндексе можно с помощью двух сервисов, они бесплатные.

Яндекс.Wordstat

В Яндекс.Wordstat можно найти новые фразы и проверить частотность. Заходим в сервис, вводим основную фразу, нажимаем «Подобрать».

Система сформирует отчет: слева запросы, которые включают основную фразу, справа — похожие по смыслу. Напротив каждого указана частотность, есть сортировка по устройствам и регионам. Сейчас в старом интерфейсе Вордстата можно выбрать только Москву и Московскую область. Чтобы смотреть статистику по другим городам, пропишите код региона в адресной строке браузера или установите расширение Alaev SEO Tools, подробнее рассказали здесь.

В октябре 2023 года появилась возможность протестировать новый интерфейс Wordstat. В нем посмотреть статистику по запросам, связанным с ключевой фразой, можно в разделе «Топы запросов» в режиме «Популярные»:

Чтобы увидеть похожие на основной ключ запросы, переключитесь в режим «Похожие»:

Проблем с выбором региона в новом интерфейсе нет — просто активируете чекбокс напротив нужного региона во всплывающем окне:

Для получения более точных данных применяют специальные операторы, например, квадратные скобки фиксируют порядок слов, а кавычки — их количество. Работают они как в старом, так и в новом интерфейсе Вордстата.

Во вкладке «По регионам» старого интерфейса можно узнать, где больше всего показов (и соответственно, какой спрос на продукт).

В новом интерфейсе раздел называется «Регионы»:

Во вкладке «История» отражена динамика интереса пользователей к теме. Система формирует график и таблицу с двумя значениями: абсолютное (количество показов) и относительное (отношение показов по фразе к общему числу всех показов).

В новом интерфейсе раздел называется «Динамика» и открывается по умолчанию:

Абсолютное значение называется здесь «Число показов», относительное — «Доля от всех запросов». Остальные функции аналогичны.

Подробный гайд по обновленному интерфейсу Яндекс Вордстата — здесь.

Статистика в Яндекс Метрике

Получать статистику по запросам в Google помогут три сервиса.

Google Trends

В Google Trends можно узнать самые популярные темы и посмотреть статистику запросов. Открываем вкладку «Анализ» и вводим ключевое слово. Можно настроить фильтр по четырем критериям:

Система сформирует график с изменением популярности запроса. Числа на вертикальной шкале отражают интерес к теме: 100 — самый высокий уровень.

Ниже можно посмотреть популярность по гео. Такая информация помогает выбирать наиболее перспективные регионы для продвижения продукта.

Еще ниже — связанные темы, которыми интересовалась аудитория, и похожие фразы.

Можно сравнивать запросы между собой и анализировать на графике.

Гайд по Google Trends читайте здесь.

Чтобы найти новые ключевые слова, выбираем соответствующий раздел.

Указываем опорный ключ и нажимаем «Получить результаты». В разделе выбора региона оставляем «Все местоположения».

Если указать Россию, инструмент не покажет данные, это связано с приостановкой рекламы в Google для российских пользователей.

В отчете можно увидеть другие варианты запросов и информацию по ним: среднее число показов, изменения за квартал и за год, уровень конкуренции. В правом окне можно уточнить слова.

Статистика ключевых слов Google Analytics

Инструкция по работе в Google Analytics 4 — здесь, а гайд по Google Search Console — в этой статье.

Прочие поисковики и сервисы

В других поисковых системах (Bing, Yahoo, Baidu и т. д.) тоже есть свои сервисы для проверки частотности запросов. Но в Рунете эти поисковики непопулярны, их доля — около 1%, поэтому данные по ним не представляют большой ценности.

Инструменты для проверки количества запросов и работы с ними

Для автоматического сбора ключевых фраз из разных источников, их очистки и кластеризации используют специальные онлайн сервисы. Они значительно экономят время при работе с обширным списком ключей и дают больше информации.

PromoPult

В SEO-модуле PromoPult можно собрать полное семантическое ядро, узнать позиции по ключевым словам, собрать частотность, оценить геозависимость. Система рассчитывает прогнозируемое количество переходов и таким образом помогает определять привлекательность ключей для аудитории.

Также здесь можно парсить семантику конкурентов, собирать и расширять семантическое ядро на основе опорных ключевых запросов. Есть опция автоматической кластеризации: программа группирует ключи, ориентируясь на топ Яндекса или Google (можно выбрать).

Кроме возможностей SEO-модуля в PromoPult доступны профессиональные инструменты под отдельные узкие задачи — кластеризация семантики, парсинг частотности Wordstat, чистка ядра от дублей и мусора и другие. Многие инструменты бесплатны.

Пиксель Тулс

Стоимость — от 950 рублей в месяц, есть пробная версия за 1 рубль.

В Пиксель Тулс есть парсинг поисковых подсказок из Яндекса, Google, YouTube, автоматическая кластеризация и удаление дублей. Фразы можно детально анализировать: система определяет интент, геозависимость, уровень конкуренции, показывает, какие типы сайтов находятся в выдаче.

Key Collector

Стоимость: бессрочная лицензия — 2200 рублей.

Slovoeb

Сервис похож на Key Collector, но функционал ограничен. Здесь можно парсить данные из разных поисковиков и получать базовую информацию: частотность ключевых слов и уровень конкуренции.

Keyword Tool

Keyword Tool — простой и удобный парсер. Программа собирает поисковые подсказки из Google, YouTube, Bing, Amazon, Play Store и других сервисов. На платном тарифе можно увидеть информацию по каждому ключу: частотность, изменения объема поиска, уровень конкуренции.

Ahrefs

В Ahrefs можно быстро сгенерировать более 1 тыс. ключей и запустить подробную массовую проверку. Система показывает недавно обнаруженные фразы, подсказывает идеи, оценивает сложность продвижения. В России Ahrefs работает с VPN.