Выбираем специалиста по маркетингу, фрилансера или агентство интернет-маркетинга. Инструкция от Дмитрия Сатарова, как найти маркетолога, что делать по шагам, с примерами тестовых заданий. Конспект выступления основателя агентства «Эй, Стартапер!» с «Сурового Питерского SMM».
Все возможно, если захотеть. И усиленно подготовиться
1992 год. Интернет пока еще роскошь для избранных, а «Доктор Веб» уже выпускает свой антивирусный сервис — дебютный в России и один из первых в мире. Выяснили, чем занимаются вирусные аналитики и как начать бороться с вредоносными программами в штате крупной компании.
- Что такое вирусный контент
- Почему вирусный контент продает лучше рекламы?
- Почему люди хотят делиться таким контентом?
- Soft skills, которыми должен обладать кандидат
- Примеры успешных кампаний брендов
- Советы новичкам и джунам с небольшим опытом работы
- Поиск маркетолога на фриланс
- Технологии вирусного маркетинга
- Преимущества вирусного контента для бизнеса
- Вирусная аналитика
- Поиск маркетингового агентства
- До поиска
- Как часто появляются новые вакансии и где их искать
- Как проходит собеседование
- Как новичку попасть в команду
- Найти маркетолога в штат
- Опытный маркетолог широкого профиля или узкий специалист
- Стажёр
- Каких специалистов нанимают в «Доктор Веб»
- Какими задачами будет заниматься младший вирусный аналитик в команде «Доктор Веб»
Что такое вирусный контент
Вирусный контент — контент, который распространяется в геометрической прогрессии благодаря пользователям, а при удачном исходе вызывает целую «эпидемию».
Вирусный контент помогает не только повысить узнаваемость бренда, но и служит бесплатной рекламой (если, конечно, контент основан не на том, как пользователи жалуются на бренд).
Наверное, мечта любого SMM-специалиста — это найти формулу контента, который естественно и непринужденно разлетается по всем социальным сетям, повышает узнаваемость бренда и сам приводит новых подписчиков и даже клиентов.
Такой контент называют вирусным. И в этой статье мы поговорим о том:
- что такое вирусный контент;
- почему вирусный контент лучше любой рекламы;
- 5 факторов, которые делают контент вирусным;
- как сделать вирусный контент;
- примеры вирусного маркетинга в российских компаниях.
Почему вирусный контент продает лучше рекламы?
- Вирусный контент распространяется в социальных сетях добровольно, от человека к человеку. Это создает иллюзию «настоящести» и «подлинности» информации, поскольку она исходит от друзей, знакомых или популярных блогеров, которым люди доверяют.
- Вирусный контент не выглядит как навязанная реклама, а скорее как совет или рекомендация от авторитетного источника.
- Вирусный контент часто основан на интригующих или забавных идеях, которые привлекают внимание пользователей и заставляют их делиться контентом.
- В отличие от традиционной рекламы, вирусный контент не содержит прямых призывов купить товар или услугу
Почему люди хотят делиться таким контентом?
- продемонстрировать свою принадлежность определенной социальной группе;
- быть полезным для другого;
- показать, что ты в тренде;
- получить обратную связь – вместе над чем-то посмеяться или подискутировать.
При создании потенциально вирусного контента нужно задать себе вопросы:
📍 Будут ли об этом говорить? И что будут говорить?
📍Почему люди будут говорить? Зачем вообще люди нажимают на кнопку «переслать»?
⚡️ Как только что-то начинает набирать популярность, этим хочется делиться, как бы сказать: «Посмотри, я уже в курсе, а ты?».
Запуск этого процесса может привести к тому, что все больше и больше людей начнут присоединяться к этому движению или тренду, создавая эффект снежного кома и увеличивая его популярность.
Аналитик баз данных – перспективная профессия. Это не случайно, ведь грамотный анализ нужен в любой отрасли: от IT-стартапов и маркетинговых агентств до муниципальных и образовательных учреждений. Стать аналитиком можно по окончании профильных курсов профессиональной переподготовки. Рассказываем кто может окончить такую программу и как обстоят дела с трудоустройством у аналитиков данных, а также делимся рейтингом онлайн-школ, которые предлагают такие курсы.
подходит людям с математическим складом ума и системным мышлением. Важно уметь работать с большими объёмами информации, обладать хорошей памятью и стрессоустойчивостью. Если вы любите создавать таблицы и графики, структурировать данные и строить тренды и прогнозы, то такая работа – для вас.
Анализ данных требуется в самых разных сферах:
- Любые компании, которые занимаются коммерцией, рекламой или SEO-продвижением (аналитики продаж);
- Страховые компании, банки, фондовые биржи и другие финансовые организации;
- Государственные и муниципальные органы, учреждения здравоохранения и образования.
, чтобы освоить анализ данных. Для этого есть специальные курсы по специальности Data Analyst, которые можно окончить дистанционно ( осуществляется из дома в удобное для студентов время). Выпускники получают диплом о и могут официально работать
на курсах составляет около 3-5 тыс. руб. в месяц (многие школы предоставляют скидки и рассрочку). Помимо программ с ежемесячной оплатой, есть мини-курсы для тех, кто хочет понять, подойдёт ли ему такая профессия.
6 июня 2024 года в Санкт-Петербурге пройдёт
День российской моды Concept Fashion Day. Мероприятия CFD включают бизнес-сессии
в креативном пространстве Raskroi и вечерний шоу-показ в атриуме Комендантского
дома на территории Петропавловской крепости, сообщают организаторы.
Знаковое событие в поддержку отечественных
fashion-производителей и молодых дизайнеров проводится второй год подряд по
инициативе федерального ретейлера одежды Concept Group (входит в Группу АФК
«Система») и впервые включено в программу фестиваля культуры «Петербургские
сезоны», проходящего в рамках Петербургского международного экономического
форума.
Проект направлен на продвижение отечественной модной
индустрии, создание благоприятных условий для сотрудничества представителей
fashion-рынка с другими отраслями и поддержку молодых дизайнеров одежды.
Мероприятие объединит бизнес и творчество, искусство и технологии, идеи
начинающих специалистов и опыт лидеров рынка, чтобы продемонстрировать
достижения и перспективы лёгкой промышленности, потенциал и роль российских
модельеров и производителей одежды в развитии креативной экономики России.
Деловая повестка Дня российской моды обращена к молодым
специалистам, которые решили построить свою карьеру в сфере креативных
индустрий. В рамках бизнес-сессии состоятся панельные дискуссии, где эксперты
рынка поделятся с аудиторией практическим опытом на примере реальных кейсов и
ответят на вопросы молодых дизайнеров.
- «Цифровизация российского fashion: как внедрить ИТ в
бизнес-процессы». Спикеры: Илоанга Ершова, директор по развитию
бизнес-направления Fashion Ozon; Святослав Захаров, руководитель бренда Raskroi (Concept Group); Дмитрий Серёгин, руководитель проекта «Долями» в «Тинькофф»; Максим
Загребин, руководитель шопинговой вертикали в «Тинькофф»; Леон Суслин,
руководитель клиентского отдела PremiumBonus. - «Траектория развития: как начинающему дизайнеру заявить о
себе». Спикеры: Лариса Пастухова, президент Благотворительного фонда «Система»;
Татьяна Максимова, главный редактор Voice
Shopping, преподаватель направления «Брендинг в индустрии моды» Школы дизайна
НИУ ВШЭ; Мария Болкунова, HR-директор Concept Group; Александр Перемятов,
основатель федеральной сети универмагов российский дизайнеров Slava concept,
международный эксперт в области концептологии ретейла; Станислав Зимин,
кандидат наук, тренд-аналитик, футуролог, преподаватель Центра креативных
индустрий МГУ им. М.В. Ломоносова, редактор аналитического агентства Trendsite.
Кульминацией Concept Fashion Day станет вечерний модный
показ, гости которого смогут увидеть актуальные коллекции брендов Concept Club,
Acoola, Raskroi, а также капсулы, созданные в соавторстве с молодыми
дизайнерами. Показ пройдет в оригинальной постановке режиссёра Сергея
Луковского, известного своим умением превращать любое дефиле в эффектное шоу.
Гости вечера окажутся в особой атмосфере – словно на палубе роскошного лайнера.
Круизная эстетика будет прослеживаться во всём – от welcome-зоны до стилизации
самого показа, а «живыми» декорациями мероприятия станет узнаваемая архитектура
Северной столицы.
Под руководством опытных наставников в работе над подиумной
коллекцией приняли участие студенты ведущих профильных вузов:
- Таисия Варламова, студентка 1-го курса магистратуры,
кафедры дизайна костюма, Санкт-Петербургский государственный университет
промышленных технологий и дизайна. Ассистент креативного дизайнера в дизайн-пространстве
Raskroi. Куратор студенческой группы, работающей над коллекцией к показу в
рамках CFD-2024. - Екатерина Андрейчик, студентка 3-го курса бакалавриата
кафедры дизайна костюма, Государственный институт экономики, финансов, права и
технологий (ГИЭФПТ). Стажёр дизайн-пространства Raskroi. Создаёт авторские
принты для коллекции к показу в рамках CFD-2024. - Полина Журавлёва, студентка 4-го курса бакалавриата кафедры
дизайна костюма, Санкт-Петербургский государственный университет промышленных
технологий и дизайна. Стажёр дизайн-пространства Raskroi. Разрабатывает модели
для коллекции к показу в рамках CFD-2024.
- Место проведения: г. Санкт-Петербург, ул. Казанская, д. 25,
креативное пространство Raskroi. - Время проведения: 6 июня 2024 года. Начало в 11:00.
Вечерняя программа, шоу-показ:
- Место проведения: г. Санкт-Петербург, Петропавловская
крепость, атриум Комендантского дома. - Время проведения: 6 июня 2024 года. Начало в 17:00.
Афиша предоставлена организаторами.
Soft skills, которыми должен обладать кандидат
Софт-скиллы — вещь абстрактная, и конкретного списка у нас нет. Некоторые компании указывают какой-то стандартный пул: стрессоустойчивость, коммуникабельность, работа на результат. У нас все проще: подходит ли кандидат в команду и «приживется» ли в ней — решается в личной беседе.
Дело в том, что вирусный аналитик — редкий зверь. Работа в отделе выстроена не так структурированно, как у разработчиков. У нас большая свобода в определении собственных задач. Можно работать сольно, можно в команде — все зависит от предпочтений конкретного аналитика.
Главное для нас — желание человека исследовать и развиваться. Мы всегда поддерживаем интерес сотрудников к поиску новых уязвимостей, внимание к последним тенденциям и необычным атакам, стремление осваивать нестандартные инструменты.
Примеры успешных кампаний брендов
1. Покупайте дешевые билеты на «Авиасейлс»
Авиасейлс — это агрегатор дешевых авиабилетов, о котором мало кто не слышал.
💡 Авиасейлс, сотрудничая с популярными медийными людьми, не заказывала рекламных интеграций на 10 минут, а всего лишь просила вставить всего лишь одно предложение: «Покупайте дешевые авиабилеты на Авиасейлс». Сейчас не найдешь человека из СНГ, который бы хоть раз не пользовался этим агрегатором.
Из этого следует, что важно быть уникальным. Искать то, что не делали другие, либо делать то, что уже давно забыто и можно возобновить.
Сейчас рекламные лозунги Авиасейлс используют в качестве шутки обычные пользователи и тем самым совершенно безвозмездно распространяют информацию.
2. Фокусы с размерами
Фокусы с размерами набирали популярность в течение 2023 года и продолжают вируситься в 2024 году.
В одной из кофеен России решили добавить в меню гигантский круассан с такой же большой кружкой кофе. Это настолько завирусилось, что помимо того, что приходили обычные люди и блогеры сделать контент с таким большим завтраком, местные предприниматели вдохновились и тоже подхватили эту идею. Они добавили в свои заведения oversize позиции: гигантский люля-кебаб и огромный ролл Филадельфия.
💡 Почему это привлекает внимание?
Как это скушать, не очень понятно, потому что в рот, очевидно, не влезает. Зато хорошо “влезает” в соцсети. За счет своего ненормального размера такой завтрак генерирует разговоры, обсуждения, репосты и становится вирусным.
4. Начальники идут на понижение
X5 Retail Group — группа компаний, в которую входят такие знакомые бренды, как «Пятерочка», «Перекресток», «Чижик» и другие.
💡 Каждый год в декабре в менеджеры компании и любые желающие могут попробовать себя в работе в залах магазинов сети. Хештег набрал множество публикаций: как от блогеров, так и от сотрудников. Такие истории вызывают удивление у пользователей.
5. Нестандартные идеи (AR)
AR — это технология дополненной реальности, когда придуманные объекты помещают в реальный мир. В отличие от VR технология AR дополняет реальность, а не замещает ее полностью.
💡Почему такой контент стал вирусным?
Все дело в новизне и необычности.
AR является относительно новой технологией, и многие люди еще не знакомы с ней. Когда люди видят что-то новое и интересное, они склонны делиться этим со своими друзьями и близкими.
6. Социальная значимость
В соцсетях ТРЦ «Жемчужная Плаза» в Санкт-Петербурге мы разместили анонс открытия комнаты для кормления. Казалось бы, фотографии самые обычные, нет явной стимуляции каких-либо эмоций, интерактивности и юмора, однако этот пост завирусился во всех соцсетях, в которых мы его опубликовали.
Как раз из-за ее социальной значимости! Людям было важно узнать и поделиться новостью о повышении комфорта и удобства для молодых мам и отцов, а также для всех семей с маленькими детьми. Это позволяет родителям, которые приходят в торгово-развлекательный центр, спокойно и без спешки покормить своих малышей, не отвлекаясь на поиски укромного места.
Это также способствует созданию дружелюбной и инклюзивной атмосферы, где каждый посетитель может чувствовать себя комфортно и безопасно, независимо от возраста и потребностей.
Как мы раскачали сообщество ВКонтакте для ТРЦ «Жемчужная Плаза»
Этот пост набрал высокие показатели охвата и вовлечения в собственных соцсетях, а также разлетелся по городским пабликам.
Создавайте интересный контент и пусть он вирусится во всех соцсетях! И напоследок хочется дать совет: создавайте только тот контент, которым поделились бы сами.
А если вам нужен экспертный совет по продвижению или надежная команда, которая реализует самые смелые и сложные идеи в соцсетях вашего бренда — приходите на нашу бесплатную консультацию.
Вы сможете задать все волнующие вопросы, а подскажем, как можно решить вашу задачу.
16 минут на прочтение
Аналитика в SMM: как оценить продвижение в соцсетях?
Как объективно посмотреть на свои соцсети и на какие «звоночки» точно обратить внимание.
12 минут на прочтение
Как использовать сторис и трансляции для продвижения в социальных сетях
Как сделать сторис частью воронки продаж и как организовать трансляцию, чтобы повысить конверсию в целевое действие.
10 минут на прочтение
Инфлюенс маркетинг: как наладить сотрудничество с блогерами, чтобы все остались в выигрыше
10 очевидных правил работы с блогерами, которыми почему-то часто пренебрегают.
9 минут на прочтение
Посевы в Телеграм: как подобрать и проверить Телеграм-каналы для рекламы
Показываем, где их искать, на что смотреть и как не угодить в ловушки ботов и накруток.
18 минут на прочтение
Как вести и продвигать Телеграм-канал в 2024 году
С чего начать, о чем писать и где взять подписчиков.
Большаая и пошаговая инструкция по Telegram от SMM-специалистов, которые прошли всё.
14 минут на прочтение
SMM для крупного бизнеса: зачем большим компаниям соцсети и что там делать?
Что могут дать соцсети крупным компаниям, у которых кажется, что есть уже всё.
15 минут на прочтение
Тренды соцсетей в 2024 году
Как выстраивать отношения с аудиторией в 2024 году? Собрали 9 трендов, которые стоит подхватить.
14 минут на прочтение
Зачем бизнесу в Одноклассники и как увеличить продажи через контент
Развеиваем мифы про пенсионеров и рассказываем, как создать контент-стратегию в ОК.
12 минут на прочтение
Как маркетологу использовать нейросети, чтобы меньше работать?
Руководители, пожалуйста, не читайте эту статью.
9 минут на прочтение
Как визуализировать проект для заказчика: что такое мудборд и как его создать?
Как сделать и оформить мудборд для бренда заказчика, а также приложения для создания мудборда и советы от наших дизайнеров.
20 минут на прочтение
Как маркировать рекламу у блогеров: подробный гайд
Как маркировать рекламу у блогеров и в сообществах, какие особенности есть у разных соцсетей и форматов контента — рассказываем в нашей статье.
1 минута на прочтение
Как вести сообщество в социальных сетях
Суперподробная статья о том, как создать лояльное и активное сообщество бренда в социальных сетях.
5 минут на прочтение
Карта SMM 3.0
Как продвигаться в социальных сетях? Вся структура SMM-работ на одной странице.
5 минут на прочтение
Продвижение Telegram постов в Яндекс Бизнес: обзор и тест инструмента
Разбираемся с новым инструментом и проверяем его в деле. Спойлер: результаты хорошие.
5 минут на прочтение
SMM в медицинской тематике
Медицина — одна из самых сложных сфер для маркетинга и рекламы. Как привлекать больше клиентов и не пересекать “черту” — рассказывают эксперты Molinos.
10 минут на прочтение
Последние тренды SMM
Самые свежие и актуальные SMM-тренды, которые повлияют или уже влияют на нашу работу в осенне-зимний период, а также, вполне вероятно, сохранят свою значимость в 2023 году.
2 минуты на прочтение
Как запустить аудиорекламу в VK
6 минут на прочтение
Контекстный таргетинг в MyTarget для лидогенерации
Контекстный таргетинг в MyTarget значительно обновился и начал показывать отличные результаты
11 минут на прочтение
Как снимать на мобильный телефон, чтобы ваш аккаунт выглядел великолепно?
8 минут на прочтение
Продвижение во «ВКонтакте»
Если вы забыли или не знали, какие инструменты для продвижения компании есть во «ВКонтакте», рассказываем.
5 минут на прочтение
Рассылки в Одноклассниках и ВКонтакте для брендов
В 2022 году бизнес активно осваивает российские онлайн-платформы. Если у вас есть сообщество в ВК или Одноклассниках, то рассылки — еще один потенциальный канал коммуникации с аудиторией.
7 минут на прочтение
Оформление сообщества ВКонтакте. Гайд
5 минут на прочтение
ТОП-5 бесплатных инструментов продвижения сообщества бренда «ВКонтакте»
Чтобы продвигать сообщество в ВК, не обязательно использовать только таргетированную рекламу. Лучший вариант достичь цели — задействовать сразу все инструменты. Мы подготовили список механик, которые можно использовать для продвижения сообщества в ВК бесплатно.
6 минут на прочтение
Российские и зарубежные бренды на Pinterest. Подборка и анализ аккаунтов
Pinterest — площадка для поиска идей и вдохновения. К этой социальной сети стоит присмотреться брендам, продуты которых можно выгодно представить визуально. Сделали подборку и анализ российских и зарубежных аккаунтов в этой соцсети.
6 минут на прочтение
Магазин в сообществе ВКонтакте и функция «Товары»: преимущества для бизнеса и настройка
Если ваш бизнес связан с продажей товаров или услуг, откройте свой онлайн магазин Вконтакте. Функция «Товары» на площадке VK станет выгодной альтернативой интернет-магазину на сайте.
7 минут на прочтение
Как выбирать каналы, готовить рекламные сообщения и анализировать эффективность размещения. Разобрали основные принципы работы с посевами в Telegram.
4 минуты на прочтение
В марте заблокировали сразу несколько социальных сетей на территории России. Пользователи и блогеры начали переходить на другие площадки, одна из них Telegram. Рассказываем про официальную рекламу в Телеграм.
8 минут на прочтение
1 минута на прочтение
Существует несколько способов проанализировать эффективность рекламы для офлайн-бизнеса. Об основных инструментах, а также о плюсах и минусах каждого из них на вебинаре Yagla рассказала Анастасия Рожко.
5 минут на прочтение
Как починить таргетированную рекламу после iOS 14?
Компания Apple решила отдать пользователям полный контроль над своими персональными данными в обновлениях iOS 14 и последующих. Что это значит для рекламных кампаний и как сохранить их эффективность? Смотрите в вебинаре
5 минут на прочтение
Гайд: права и доступ к статистике в соцсетях. Как их передавать?
При работе с агентствами или фрилансерами у компаний часто возникают трудности с правами и доступами к статистике в соцсетях. Как передавать права администратора, и какие правила безопасности стоит учесть при этом? Собрали все в один материал.
3 минуты на прочтение
Размеры и форматы рекламных объявлений в соцсетях
Количество форматов рекламных объявлений так сильно выросло за последние годы, что мы решили собрать их в одном месте на случай, если вы забыли нужный вам размер при постановке ТЗ дизайнеру или вас спрашивает об этом клиент. Теперь вся нужная информация будет у вас под рукой. Поехали!
4 минуты на прочтение
Карта SMM 2.0
Как продвигаться в социальных сетях? Вся структура SMM-работ на одной странице.
3 минуты на прочтение
Тренды SMM 2021
На внутреннем обучении Molinos руководитель SMM-отдела Анастасия Ефимова поделилась инсайтами, куда движутся сейчас социальные сети и что стоит учесть бизнесу в стратегии SMM-продвижения. А мы делимся этими тенденциями с вами.
5 минут на прочтение
Часто задаваемые вопросы по таргетированной рекламе
Мы собрали самые популярные вопросы про таргет и делимся с вами ответами. Чтобы информация была не только полезной, но и интересной — оформили в формате комиксов.
5 минут на прочтение
17 минут на прочтение
Часто задаваемые вопросы про SMM
В этой статье мы собрали самые частые вопросы от наших клиентов про SMM. Чтобы информация была не только полезной, но и запомнилась — оформили в формате комиксов.
1 минута на прочтение
6 минут на прочтение
COMMUNITY: вовлекай и властвуй
Чем группа отличается от комьюнити, зачем оно вам и как его создать.
6 минут на прочтение
Набор персонала через социальные сети
Вам нужны профессиональные кадры, но возможностей hh.ru уже недостаточно? Используйте социальные сети как дополнительный и эффективный источник по поиску сотрудников
3 минуты на прочтение
7 минут на прочтение
Лид-формы в соцсетях для бизнеса: пособие по применению
Этот формат способен не только принести заявки без сайта, но и потенциально снизить цену лида, даже если у вас идеальная посадочная.
6 минут на прочтение
Полный Sold Out на детском шоу. От 0 до 3 млн рублей за 1 месяц
Кейс, в котором мы открыто покажем расходы, доходы и конверсии.
12 минут на прочтение
Стандарты качества продвижения в социальных сетях
3 минуты на прочтение
Инструкция по созданию массовой рассылки сообщений в соцсетях
23 минуты на прочтение
Термины для понимания работы в социальных сетях.
2 минуты на прочтение
6 минут на прочтение
Работа в социальных сетях и полезные сервисы
3 минуты на прочтение
Таргет или RTB: что эффективнее?
Сравнительная таблица по тергетингам и результаты нашего эксперимента.
5 минут на прочтение
Интервью на Digitale: основатель You Scan, Александр Сирач
Кулуары Digitale: разговор с основателем сервиса You Scan, Александром Сирачем.
3 минуты на прочтение
Как мы издали «Неформальный словарь петербуржца»
5 минут на прочтение
Боты — интерактивная армия на службе бизнеса
Обсуждаете переделку сайта или задумываетесь о разработке приложение? А может быть пора создать чат-бот — альтернативный канал эффективных коммуникаций и продаж.
2 минуты на прочтение
Размеры изображений в SMM
Мы собрали базу шаблонов для оформления главных форматов соцсетей. Это аватарки, обложки, значки видео и рекламные носители. В базу попали размеры для «Вконтакте», «Фейсбука», «Инстаграма» и «Ютуба».
3 минуты на прочтение
Как ведущие агентства используют возможности своих сайтов
Перфоманс-агентства советуют клиентам ставить на сайты теги аналитики и ретаргетинга, чтобы лучше управлять рекламными кампаниями. Используют ли они сами инструменты, которые рекомендуют клиентами?
2 минуты на прочтение
Как показывать рекламу посетителям сайтов конкурентов
Используйте аудиторию сайта конкурента для продвижения во «Вконтакте».
2 минуты на прочтение
Как запустить рекламу в Stories в Инстаграме
Пошаговая инструкция создания рекламы в Stories
5 минут на прочтение
SMM в медицинской тематике
2 минуты на прочтение
Как сделать свои стикеры в Telegram
Пошаговая инструкция в два шага
4 минуты на прочтение
Кейс: 227₽ за лид для концерта классической музыки
Кейс по продаже билетов на Международный скрипичный фестиваль. Дуэт таргета и контекста.
6 минут на прочтение
С чего начинается SMM: стратегия и её применение
В октябре мы начали серию докладов по SMM — рассказывали о необходимых SMM-специалисту инструментах и основных этапах работы. На конференции E-conf 25 ноября вернулись к истокам и рассказали, что начинать деятельность в сети лучше со стратегии. Получился приквел к первому докладу.
3 минуты на прочтение
Социальная сеть Вконтакте для премиальных брендов. SMM кейс Royal Caribbean
Как продвигать luxury бренд через Вконтакте и какую конверсию можно получить. Делимся первыми результатами продвижения.
10 минут на прочтение
Как продавать квартиры через социальные сети?
Привлекли внимание, теперь полное название кейса — «Как запустить сообщества крупного агентства недвижимости. Продавать квартиры и чуть-чуть креативить».
7 минут на прочтение
SMM кейс: как мы решили заработать на Youtube и почему у нас не получилось
Опыт агентства Molinos по созданию youtube-канала и проекта «Движки по недвижке».
3 минуты на прочтение
Кейс по мобильному майтаргету клиники «Альтермед»
Как мобильный трафик может быть более выгодным, чем десктопный? Рассказываем на примере рекламной кампании для клиники «Альтермед».
3 минуты на прочтение
Рассказываем на примере нашего клиента — «Летний Дворец».
2 минуты на прочтение
Кейс по SMM «Типичный питерский водитель»
Как без бюджета сделать вау-проект с охватом 2 млн пользователей.
8 минут на прочтение
Краткая методичка по SMM + 10 трендов 2015
Сегодня стратегии развития и продвижения бренда в социальных сетях уделяется не меньше внимания, чем SEO-продвижению и контекстной рекламе. С помощью этого инструмента проще общаться с аудиторией, создавать WOW-эффект, бороться с негативными отзывами. Команда Molinos решила рассказать основы SMM, на изучение которых вам понадобится всего 10 минут.
4 минуты на прочтение
Волшебные кейсы отдела интернет-маркетинга
Много маленьких побед на пути к большому результату.
2 минуты на прочтение
SMM-полезности от Ильи Балахнина
Илья Балахнин — директор агентства Paper Planes и эксперт по SMM, который славится самыми провокационными выступлениями на конференциях по маркетингу. На интервью с нами он делится мнением про важность контента и оценку его эффективности.
Советы новичкам и джунам с небольшим опытом работы
Алгоритм действий, чтобы попасть в аналитики «Доктор Веб», очень простой: просмотрите требования к вакансии и освойте необходимые инструменты и навыки. Никаких хитрых обходных маршрутов здесь нет. Особенность вирусной аналитики лишь в том, что это узкая область, и материалов для подготовки не так много.
Смотрите уроки на YouTube, читайте профильные форумы, сайты. Многие из них будут на английском — не игнорируйте такие источники. Владение английским точно пригодится, и лучше сразу настроиться на работу с зарубежными ресурсами.
Чтобы подготовиться к тестовому и собеседованию, используйте специальные сайты с программами для взлома. Например, crackmes.one или Electrica the Puzzle Challenge. А еще участвуйте в CTF — это командные соревнования по кибербезопасности. CTF расшифровывается как capture the flag — «Захват флага»; наверняка многим эта игра знакома с детства. Хакеры играют в нее так: команде выдается ноутбук или доступ к серверу, внутри — система с десятком уязвимостей. Задача: защитить свою «базу» и взломать «базы» соперников.
Это классическая форма, но есть турниры и попроще: на них командам нужно просто выполнить как можно больше заданий в разных дисциплинах. В том числе — по реверс-инжинирингу: разобрать какую-нибудь программу или прошивку. Следить за предстоящими играми можно на CTFtime.
И, конечно, исследуйте. Буквально все, с чем сталкиваетесь. Многие вирусные аналитики начинали с разборки любимых видеоигр. Если это не ваш профиль, напишите свой чат-бот и ищите в нем уязвимости, изучайте ПО, с которым взаимодействуете. Незаметно для себя набьете руку и соберете необходимый багаж опыта.
Поиск маркетолога на фриланс
Фрилансера можно искать на биржах, в тематических сообществах, в телеграм-чатах. Список бирж фрилансеров смотрите
Что учесть, выбирая маркетолога-фрилансера на бирже?
- Изучите профиль: количество выполненных заказов — чем больше, тем лучше; время нахождения на бирже; отзывы — смотрите только отрицательные, если они есть.
- Пообщайтесь с кандидатом. Оцените скорость и адекватность оценки вашего проекта, оперативность связи, свои личные ощущения от общения.
После этого сделайте тестовый заказ — небольшую работу. Например, для Яндекс Директа закажите семантическое ядро и оцените, насколько хорошо специалист его проработал. В идеале, если есть бюджет, берите на одну работу 2–3 фрилансеров и оценивайте, у кого лучше получилось.
Поиск маркетолога на фриланс на бирже
- Изучите кейсы. Посмотрите, как человек их описывает, какие у него результаты.
- Проведите мини-собеседование и попросите оценить ваш проект. Напишите идеи по нему, посмотрите на оперативность и адекватность общения.
- Посмотрите рекомендации. У некоторых фрилансеров бывает подборка заказчиков, которые могут их дать.
- Изучите сообщества, в которых состоит фрилансер, — что он в них пишет.
Технологии вирусного маркетинга
1. Вызывайте яркие эмоции. Контент, который вызывает сильные чувства у зрителей часто имеет большой потенциал для вирусного распространения. Нас цепляет то, что вызывает эмоцию и не важно, какую именно. Радость, грусть, отвращение, злость или удивление сработают одинаково хорошо.
2. Интерактивность. Создание интерактивного контента, который позволяет зрителям взаимодействовать или участвовать в каком-либо действии, может стимулировать его широкое распространение. Самый простой пример — придумайте танец, который нужно повторить.
3. Юмор и мемы. Такой контент часто становится вирусными, поскольку люди любят делиться смешными и забавными вещами с друзьями.
4. Адаптация инфоповодов. Здесь важно реагировать быстро. Каждый день необходимо мониторить инфополе на интересные новости. Главное — реагировать оригинально и в стилистике бренда.
5. Нестандартные идеи. Чтобы ваш видеоролик стал вирусным, начните с необычной идеи. Забудьте о клише и стандартных сюжетах.
Что это может быть?
✅ Гиперболизация. Ситуацию можно утрировать до предела.
✅ Фокусы с размерами. Людям свойственно проявлять интерес к предметам непривычного размера. Размер имеет значение, если речь идет о вирусности контента. Ответьте себе не вопрос: «Можете ли вы показать миру что-то
необычно большого размера?» Если да, бегом снимать об этом видос!
✅ Использование технологий виртуальной и дополненной реальности — VR и AR.
⚡️ Важный момент: вирусный контент можно создать, но нельзя спрогнозировать. Предугадать реакцию на ваше видео, пост или мем невозможно. Более того, очень часто контент становится вирусным и без участия или даже желания автора.
Поэтому выделять отдельный бюджет на создание такого «вируса» или пытаться искусственно придумать то, чем могли бы много делиться, не стоит. Бренд должен думать не только о распространении, но и о том, будут ли ассоциировать этот тренд с ним, запомнят ли его. Иначе зачем это нужно? Вирусный контент должен помогать рассказывать о бренде и расширять его аудиторию.
Лучшее что можно сделать — следить за новостной повесткой и реагировать на нее в фирменном стиле бренда, не бояться шутить и экспериментировать с контентом. Многие бренды устанавливают слишком жесткие рамки для коммуникаций, что отдаляет их от аудитории и органических охватов.
Но самое важное — изучать свою аудиторию и ее предпочтения.
Ведь первые, кто решает, делиться вашим контентом или посмотреть и пойти дальше, — это ваши подписчики. Все начинается именно с них.
Как вести соцсети, чтобы подписчики любили, а цифры радовали?
Преимущества вирусного контента для бизнеса
1. Повышение вовлеченности аудитории и охватов. Когда вирусный контент распространяется в социальных сетях, он может достичь огромной аудитории органически. Это особенно важно для крупных компаний в сфере FMCG, которые стремятся привлечь внимание широких масс.
2. Эффективность. Вирусный контент может оказать гораздо большее воздействие на целевую аудиторию, чем обычные формы рекламы. Хороший вирусный контент может привести к быстрому и мощному росту узнаваемости бренда.
3. Относительно низкие затраты. Многие идеи, которые откликаются пользователям не требуют больших затрат. Один из видов вирусного контента, который разлетается по друзьям, как горячие пирожки — это опросы незнакомых людей на улице, например, «Сколько вы зарабатываете?», «Кому подарите роскошный букет: маме или жене», «О чем жалеете в жизни?» и другие.
А чтобы задать какой-то популярный или каверзный вопрос прохожим, большие бюджеты не нужны.
4. Узнаваемость и лояльность. Знаем — значит доверяем. А доверяем = покупаем. Аудитория видит, что бренд идет в ногу со временем, говорит с ней на одном языке. Это сближает и вызывает симпатию к бренду и его продукции.
1. Социальная значимость
Чаще всего люди делятся именно тем контентом, который им откликается и поднимает значимую проблему.
2. Эффект толпы
Трудно устоять и не подхватить инфоповод, когда все твои знакомые уже сделали это и активно его обсуждают.
🎀 Например, перед премьерой фильма «Барби» появилась нейросеть, которая позволяла посмотреть, как бы выглядел человек, будь он куклой. Фотографии кукол с лицами друзей и знакомых заполонили ленту, и удержаться от использования нейросети было уже невозможно.
Если картинка, видео или новость вызывает сильные чувства, то этим материалом непременно хочется поделиться с другими.
Если информация способна решить проблему человека или облегчить эмоциональную боль, то она распространяется очень быстро.
Это точно работает для лайфхаков/товаров, которые облегчают быт.
5. Истории, продолжения которых ждешь
Драматические истории про любовь, несправедливость, борьбу, путь к успеху всегда вызывают повышенный интерес. Блогеры этим пользуются и выкладывать видео частями и на разных каналах. Иногда бесит, но это действительно работает.
Вирусная аналитика
- Анализ вредоносного программного обеспечения
- Разработка и тестирование индикаторов для детектирования вредоносных объектов
- Исследование новых техник и тактик ВПО по российским и зарубежным публикациям
- Формирование коллекций вредоносных семплов для проверки качества детектирования
- Анализ конкурентных решений
- Подготовка руководств по аналитической работе с продуктами компании АВ Софт
Python · JSON · YARA · Suricata · Windows · Linux · Android · GitLab · MS Office
- Знание операционных систем (Windows, Linux, Android)
- Знания в области вредоносного ПО типы, семейства, группы, их особенности
- Представление об MITRE ATT&CK, техниках и тактиках атакующего
- Навыки обратной разработки и анализа ВПО
- Умение писать YARA/Suricata правила
- Навыки программирования на Python
- Анализ исходного кода на различных языках программирования
- Знание английского языка на уровне Intermediate
- Хорошие аналитические способности
- Системное мышление, желание и готовность развиваться
- оформление по ТК в аккредитованной ИТ компании
- график работы 5/2 с началом рабочего дня с 9:00 или 10:00
- оформление ДМС после 2 года работы в компании
- ведение задач в единой системе, актуализация вики и гайдов
- обучение по продуктам компании и корпоративная библиотека
- возможность приобретения обучающих курсов за счет компании
- проекты в области информационной безопасности и коммуникации
- возможен гибкий график работы для студентов
(минимум 20 часов в офисе) - офис располагается по адресу ул.Гостиничная, д.5 (м. Окружная 3 минуты)
Сильная команда с большой концентрацией идей и энергии!
Ждем тебя! 😊
- Исследование программного обеспечения в различных операционных системах
- Формирование индикаторов детектирования вредоносного программного обеспечения
- Проведение сравнительного анализа систем информационной безопасности и коммуникации
- Написание аналитической и технической документации
- Формирование задач для разработчиков
- Умение анализировать информацию различного типа
- Знание инструментов анализа информации
- Знание специальных инструментов поиска в браузерах
- Знание английского на уровне Intermediate
- Понимание принципов построения диаграмм процессов
- Грамотный русский язык и опыт в написании аналитической документации
- Уметь проводить сравнительный анализ объектов по различным параметрам
- Понимание принципов работы программного обеспечения в операционных системах
- Знание основ информационной безопасности
- Знание основных типов вредоносного программного обеспечения
- оформление по ТК в аккредитованной ИТ компании
- график работы 5/2 с началом рабочего дня с 9:00 или 10:00
- оформление ДМС после 2 года работы в компании
- ведение задач в единой системе, актуализация вики и гайдов
- обучение по продуктам компании и корпоративная библиотека
- возможность приобретения обучающих курсов за счет компании
- проекты в области информационной безопасности и коммуникации
- возможен гибкий график работы для студентов
(минимум 20 часов в офисе) - офис располагается по адресу ул.Гостиничная, д.5 (м. Окружная 3 минуты)
Сильная команда с большой концентрацией идей и энергии!
Ждем тебя! 😊
Также вас может заинтересовать
Поиск маркетингового агентства
Есть несколько способов найти агентство интернет-маркетинга.
- Через знакомых. Это лучший вариант для предпринимателя.
- Через статьи на VC.ru и похожие сайты — там агентства публикуют свои статьи, кейсы.
- На тендерных площадках.
На что обращать внимание при выборе маркетингового агентства?
- Кейсы. Оценивайте результаты клиентов и то, насколько хорошо и подробно они описаны.
- Схема работы. Возможна оплата за часы, за лиды или агентство берёт процент от бюджета.
- Подход к работе. То, как будут строиться ваши взаимоотношения: стратегия работы, оперативность ответов, команда для вашего проекта и взаимопонимание в целом.
- Экспертность. Большинство агентств ведут свои блоги, соцсети, проводят вебинары — посмотрите, насколько вам это нравится и кажется адекватным то, что написано.
- Отчётность. Бывают еженедельные и ежемесячные отчёты. Второй вариант — более распространённый. Раз в месяц вы проверяете, что было сделано, что запланировано на следующий месяц, какие есть гипотезы по продвижению, какова общая статистика работы.
- Есть ли опыт в вашей нише. Хорошо, если да, однако часто бывает так, что клиенты слишком заморачиваются на этом пункте, хотя он не обязателен.
Также изучайте отзывы, если они есть. Это могут быть видео, благодарственные письма от клиентов, которые тоже вам многое расскажут о работе агентства.
До поиска
Прежде чем начать поиск маркетолога для своего бизнеса, нужно определиться с тем, кто конкретно вам нужен.
- Ставьте цели и задачи: зачем вам маркетолог? Например, вы хотите построить отдел маркетинга в крупной организации, отдать маркетинг на аутсорс или запустить один новый рекламный канал.
- Рассчитайте бюджет: юнит-экономику, цену привлечения клиента. Определите, можете ли позволить себе специалиста в штат или обойдётесь фрилансером.
- Опирайтесь на размер бизнеса: у вас микробизнес (типа тортиков на заказ), малый бизнес (типа ларька с шаурмой) или средний бизнес (например, сеть клиник стоматологии или завод).
Если это микробизнес, то нанимайте только фрилансера, в малом бизнесе можно подбирать себе маркетинговое агентство или брать маркетолога в штат, в среднем бизнесе обычно строят свой маркетинговый отдел или обращаются к крупному маркетинговому агентству.
Как часто появляются новые вакансии и где их искать
Вакансии есть всегда — вирусных аналитиков много не бывает. В нашей области спрос пока превышает предложение. Периодически открываем набор на более конкретные направления: например, ищем мобильных вирусных аналитиков или специалистов Linux.
Отсматривать вакансии можно на HeadHunter и на нашем сайте. Кстати, нам можно отправить резюме без привязки к определенной должности. Этот сценарий актуален для тех, кто наработал широкий список навыков и готов попробовать себя в разных направлениях. HR-отдел рассмотрит сообщение и решит, куда эффективнее вас устроить.
А еще мы иногда приглашаем к сотрудничеству бета-тестеров в блоге на Habr.
Как проходит собеседование
Путь к офферу у каждого кандидата индивидуальный. Усредненная схема такая:
- переписка с HR-отделом, просмотр резюме и портфолио;
- тестовое задание;
- очное интервью с HR-менеджером по общим вопросам;
- техническое собеседование.
На последнем спросят про конкретные скиллы — что умеете в ассемблере, как будете использовать Hiew. Время от времени инструменты меняются, поэтому готовый перечень вопросов озвучить трудно. Иногда соискателя могут попросить выполнить еще одно тестовое в лайв-режиме. И наоборот: — если кандидат с опытом, многие из «ступенек» трудоустройства могут не понадобиться. Лишний раз мучить людей и взаимно тратить время на необязательные проверки мы не заинтересованы.
Как новичку попасть в команду
Нужна крепкая теоретическая база. Чтобы устроиться к нам младшим вирусным аналитиком, нужны следующие хард-скиллы:
- знание Assembler x86, x64;
- владение OllyDBG, Hiew, IDA на базовом уровне;
- знание архитектуры Windows и PE-файлов или Linux и ELF файлов.
А еще — технический английский: придется читать документацию, инструкции и профильные статьи.
В нашей профессии не нужно досконально изучать языки программирования. Но вирусный аналитик должен читать любой код и примерно понимать, как он работает, даже не владея конкретным синтаксисом. А вот знание низкоуровневых языков — C и Assembler — критично.
Если вы пока не отвечаете всем требованиям — не сдавайтесь. У нас есть практика поддержки инициативных потенциальных соискателей. Проще говоря, мы готовы помочь вырасти до нужного уровня тем, кто действительно хочет в «Доктор Веб». Свяжитесь с нами, покажите свое стремление — расскажите, с каким софтом пытались знакомиться, какие языки и как изучали, какие инструменты пробовали осваивать. Если мы увидим, что настрой серьезный, возьмем вас на заметку и будем присылать периодически тестовые задачки для тренировки и полезные ресурсы для обучения. В ходе такого взаимодействия можно постепенно дойти до этапа собеседования и попасть в команду.
Найти маркетолога в штат
Начинающих маркетологов идеально брать в агентство, чтобы обучать. Опытного найти гораздо сложнее: на эту вакансию может прийти 13 откликов, в то время как на стажёров — 3 085 за один месяц.
Вам нужно решить, кто именно вам нужен: специалист широкого профиля, узкий специалист или начинающий.
Опытный маркетолог широкого профиля или узкий специалист
Маркетолог узкой направленности — это, например, специалист по контекстной рекламе, таргетолог, SMM-специалист, аналитик.
Маркетолог широкого профиля — тот, кто умеет:
- сделать маркетинговый анализ
- создать стратегию продвижения
- найти и контролировать подрядчиков
- генерировать гипотезы роста.
Разберём схему подбора таких специалистов.
Вакансии размещайте на сайте hh.ru или аналогах. Делайте небольшую анкету с вопросами, после изучения которой приглашайте на собеседование. После него предлагайте выполнить тестовое задание и приглашайте на финальное собеседование.
Важно: не предлагайте тестовое задание до собеседования — так вы можете потерять хороших специалистов, которые не готовы тратить на него своё время.
Если поставить галочку о том, что сопроводительное письмо обязательно, вы сможете сразу отфильтровать неподходящих кандидатов — в откликах вы наверняка будете получать много спама.
Ещё один фильтр — это тестовое задание. Вот пример двух задач для маркетолога.
1. Планируется запуск кампании в определённый день на срок 14 дней с бюджетом 200 000 рублей. Через 7 дней решили увеличить срок до 20 дней. Сколько денег должно тратиться в день на втором этапе, чтобы кампания равномерно крутилась весь срок? Подразумеваем, что бюджет откручивался равномерно.
Ответы, которые реально получили, очень разрозненные.
Ответы на такие задания сразу отметут минимум половину кандидатов, плюс вы поймёте их реальную заинтересованность в вашем проекте.
На что ещё обращать внимание при выборе опытного маркетолога?
- Как он выполнил тестовое задание.
- Какой у него опыт работы.
- Как он получает новые знания: что читает, какие курсы проходит и т. д.
- Состоит ли он в каких-то тематических сообществах/каналах.
- На одной ли вы волне с кандидатом по личным ощущениям.
Если человек вам просто не нравится, то построить хорошие отношения вряд ли получится.
Стажёр
Если решили подбирать стажёра, нужно понимать, есть ли в компании человек, который сможет его обучать, и есть ли реальные практические задачи, на которых он будет учиться. Бюджет на этого специалиста нужен небольшой.
Вакансию аналогично размещайте на сайте hh.ru. Что в ней писать.
- Зарплата — 10–15 тысяч рублей за 2–3 часа занятости в день.
- Краткий рассказ о компании, о владельцах, о том, что готовы рассматривать кандидатов без опыта, но с желанием учиться.
- Расскажите, чем придётся заниматься: например, помогать, учиться на реальных проектах, вырасти в полноценного специалиста.
- Составьте примерный план развития на ближайшие полгода и расскажите о своих ожиданиях от кандидата по прошествии этого времени.
- Расскажите, что предлагаете: например, удалёнка, небольшая частичная занятость, свободный график.
- Укажите, что нужно будет заполнить анкету и выполнить тестовое задание, а также выделить время на собеседование.
Сразу после того как получили отклик, присылайте ссылку на тестовое задание: 3–4 небольших задачи исходя из тематики, в которой нужен стажёр. То есть если ищете помощника директолога, то задание должно быть по Яндекс Директу. Приложите инструкцию по выполнению. На него должно уйти не больше четырёх часов.
Прикрепите Google Форму для ответов. Удобно проверять их не по кандидатам, а по заданиям: сначала сравнить, кто как выполнил первое, потом второе и т. д. За задания выставляйте баллы.
Кто находится в топ-10 по сумме баллов, того и приглашайте на собеседование.
Каких специалистов нанимают в «Доктор Веб»
У нас нет какого-то акцента в духе «Нанимаем только лучших специалистов в области» — «Доктор Веб» открыт для всех. Нужны и мидлы, и лиды, и джуны. Причем последним мы готовы помогать расти и обучаться.
К нам действительно можно попасть практически с нулевым опытом — стаж менее значим, чем наличие обширной базы знаний. За три месяца на испытательном сроке даже сотрудники со скромным послужным списком вырастают в аналитиков, полностью готовых к работе. Но трудиться придется в усиленном темпе: помимо рабочих задач, предстоит решать задачи со звездочкой в качестве «домашки». Например, анализировать файлы на вирусы, читать профильную литературу, изучать что-то из базы отработанных запросов. Новичков сажают за тестовый стенд — это оборудованное рабочее место, не подключенное к нашим вирусным базам. Там настроено специальное окружение, чтобы джуны могли обучаться на практике. Конечно, с поддержкой опытных коллег — мы не бросаем новичков с трудностями один на один.
Какими задачами будет заниматься младший вирусный аналитик в команде «Доктор Веб»
У сотрудников несколько путей карьерного развития. Вариант первый — заниматься напрямую вирусным анализом. Тогда будничная задача выглядит примерно так: принять запрос или конкретный файл от клиента и поставить «диагноз». Определить, есть ли вирус, в подробностях рассказать об уязвимости и путях решения проблемы.
Вариант второй — уйти в ресечинг. На этом пути сотрудники:
- исследуют семейства вирусов и угроз;
- проводят глубокий анализ атак для академических статей;
- ищут новые уязвимости;
- описывают методы детектирования;
- дополняют антивирусные базы.
Вариант третий — работать с кодом и писать собственные инструменты для анализа вредоносного ПО. Это для тех, кто хочет совмещать разработку и аналитику. Выбор есть всегда, задачи найдутся для каждого.
Внешне работа в «Доктор Веб» устроена как в большинстве IT-компаний. У нас есть два офиса: в Москве и Санкт-Петербурге. Все как в классическом описании жизни разработчиков: опенспейс, печеньки (и горячие обеды), кофе, тренажеры и другие айтишные бонусы.