Как бизнесу начать вести канал в дзен

Как бизнесу начать вести канал в дзен Аналитика

Как и писал, в январские у меня настроение провести аналитику и поделиться результатами за год, чтобы они были максимально целостными.

На скриншотах можно увидеть много различных данных, которые если кому-то интересно, могу лично расшифровать, а так будем идти верхнеуровнево по фактическим показателям:

7099 подписок — такое количество человек, решили остаться с моим контентом на дольше, чтобы получать уведомления о моих публикациях.

2.550 комментариев — такое количество высказываний своего мнения под моими публикациями разместили подписчики.

59.537 лайка — несколько десятков тысяч человек решили поддержать меня и контент, как автора, через самое простое действия для них.

2.686 репостов — такое количество человек решили поделиться контентом, который они посмотрели или прочитали, и это прекрасно.

9.678 часов 34 минуты — такое количество времени было потрачено всеми читалями и зрителями моего контента, что равняется практически 403 дням.

Безусловно цифры относительно большие, если смотреть через призму каналов про всякую всячину, то там люди собирают сильно больше, если учитывать, что это на канале про мою профессиональную деятельность и про инвестиции в Бали, то для себя я точно считаю это большим успехом.

Что можете сказать со своей стороны, как вам показатели?

График вовлеченного времени просмотра стал доступен для всех авторов Дзена.

Чтобы его увидеть, нужнозайти в раздел «Статистика» во вкладку «Публикации» и сменить режим основного графика на опцию «Время просмотра». Там можноувидеть, сколько часов и минут пользователи вовлеченно смотрел те или иные публикации в Дзене. Эти данные можно оценить с разной детализацией — за определенный период, по отдельным форматам, по всем публикациям вместе или по каждой в отдельности.

Как бизнесу начать вести канал в дзен

В августе, когда Дзен перешел на новую систему монетизации, время вовлеченного просмотра стало основной метрикой на платформе. Ранее эта статистика во вкладку «Доход» и была доступна только авторам с монетизацией. Теперь инструмент есть и у авторов, которые только набирают необходимые 30 часов вовлеченного времени просмотра от подписчиков за 30 дней, чтобы подключить канал к монетизации.

Данные вовлеченного просмотра считаются с задержкой в несколько дней. За это время алгоритмы анализируют и перепроверяют метрику, чтобы она была как можно более достоверной.

Важно: статистика считается только с 1 августа 2023 года, поэтому за более ранние даты показатель будет равен нулю.

preview

Дзен меняет внешний вид каналов
Содержание
  1. Дзен меняет внешний вид каналов
  2. Дзен запустил автоматические субтитры для видео
  3. Должность CTO ВКонтакте занял директор персональных сервисов Яндекса
  4. В Дзене теперь можно продвигать статьи с помощью VK Рекламы
  5. Аналитика каналов Дзен
  6. Главное
  7. Почасовая статистика
  8. Последние публикации
  9. Статистика
  10. Подписчики
  11. Принесли больше всего подписчиков
  12. Самые вовлекающие публикации
  13. Публикации
  14. Время просмотра
  15. Анализ статей
  16. Анализ видео
  17. Почасовая статистика
  18. Доход
  19. Аудитория
  20. Как зрители находят вас
  21. Когда вас смотрят и читают
  22. Пол, возраст
  23. Устройства, операционные системы
  24. География
  25. Вывод
  26. Дополнительно
  27. Как бренды привлекали и удерживали аудиторию в 2022 году
  28. Адаптивность и гибкость
  29. Мультиформатность
  30. Забота об аудитории
  31. Бренд-медиа подход
  32. Креативность
  33. Какой контент чаще видит и лучше воспринимает аудитория
  34. Как повысить эффективность публикаций в «Дзене»
  35. По ведению канала
  36. 1. Оформить канал с помощью инструментов «Дзена»
  37. 2. Публиковаться регулярно
  38. 3. Использовать дополнительные функции форматов, чтобы вовлекать аудиторию
  39. 4. Выбирать формат контента в зависимости от целей
  40. Для роликов
  41. Cтавить ёмкие заголовки
  42. Для видео
  43. Помимо заголовка использовать обложку видео
  44. Для постов
  45. Добавить «заголовок» средствами редактора
  46. Для статей
  47. Уделить внимание заголовку
  48. Использовать живые образы, а не стоковые фото
  49. Миллионы показов и рост продаж
  50. Кейс Sleep Club от Ascona
  51. Зачем бизнесу заводить канал
  52. Как стать автором Яндекс.Дзен: пошаговая инструкция
  53. Регистрация
  54. Создание профиля
  55. Создание качественного контента
  56. Как публиковать и оптимизировать посты на Яндекс.Дзен
  57. Что важно запомнить
  58. Новое на сайте
  59. Рекомендуем

Дзен меняет внешний вид каналов

Контент в них будет представлен в виде витрины

preview

Яндекс, ВКонтакте и Telegram стали лидерами по ежедневному использованию в сентябре

preview

Дзен запустил автоматические субтитры для видео

Дзен запустил автоматические субтитры для видео

На основе технологии распознавания речи

preview

Должность CTO ВКонтакте занял директор персональных сервисов Яндекса

Должность CTO ВКонтакте занял директор персональных сервисов Яндекса

Он займется процессом собственных технологий компании

preview

В WhatsApp появится возможность создавать стикеры и изображения с помощью нейросети

preview

В Дзене теперь можно продвигать статьи с помощью VK Рекламы

В Дзене теперь можно продвигать статьи с помощью VK Рекламы

С оплатой за показы или клики по объявлению

Аналитика каналов Дзен

Инструкция, как использовать новый инструментарий для анализа своего канала, конкурентов и контента в Дзене.

Чтобы проанализировать канал, скопируйте ссылку или название канала в поисковое поле Keys.so, выберете «Дзен» в списке базы данных и запустите анализ.

Как бизнесу начать вести канал в дзен

Наша система анализирует каналы Дзен, предоставляя вам подробную статистику по самым важным показателям:

  • просмотры;
  • публикации;
  • аудитории;
  • подписчики.

Показывает место в рейтинге по просмотрам, аудитории и дочитываниям выбранного канала.

Как бизнесу начать вести канал в дзен

Роботы подробно изучают контент анализируемого канала и детализируют его по следующим параметрам:

  • дата публикации;
  • тип контента;
  • просмотры;
  • дочитывания;
  • лайки;
  • комментарии;
  • теги.

Как бизнесу начать вести канал в дзен

Вы сами выбираете, по каким параметрам отфильтровать и отсортировать контент канала.

Как бизнесу начать вести канал в дзен

Также наш сервис выявляет потенциальных конкурентов анализируемого канала и показывает:

  • процент похожести канала;
  • кол-во общих тегов;
  • публикации;
  • аудиторию;
  • подписчиков.

Мы анализируем все публикации на наличие тегов и сравниваем все каналы между собой, определяя похожесть и тематичность. По совокупности этих параметров выявляем конкурентов.

Как бизнесу начать вести канал в дзен

Как и в случае с публикациями, вы сами выбираете, каким образом отсортировать и отфильтровать полученные данные.

Как бизнесу начать вести канал в дзен

Мы также сделали возможность выгрузки данных информации по конкурентам и публикациям.

Как бизнесу начать вести канал в дзен

Как бизнесу начать вести канал в дзен

Как это можно использовать:

  • посмотрите, какие тематики интересуют пользователей больше всего, и подумайте насчёт них;
  • изучите, что публикуют конкуренты: какие посты самые комментируемые, а у каких больше всего дочитываний;
  • выгрузите все темы канала-конкурента и отдайте своим авторам на растерзание – это же быстро!

А ещё недавно мы публиковали кейс, как с помощью наших данных можно собрать темы для своего канала на полгода.

Хотите, расскажем, как использовать все возможности Keys.so?

Оставьте заявку, наш менеджер свяжется с вами и поможет выбрать время для персональной демонстрации.

В этой статье вы узнаете, как правильно анализировать статистику в Дзен, как строить отчеты, на какие критерии обращать внимание и как делать выводы.

Для чего делать анализ статистики в Дзен?

1.Чтобы понимать динамику развития своего канала.

2.Что понимать, что сейчас интересно нашим зрителям, что они прямо сейчас смотрят, делать выводы по контенту и продолжать серийные направления контента.

3.Понимать вашу ЦА и делать выводы и прогнозы, что еще им может быть интересно.

Все это в совокупности поможет нам делать именно тот контент, который нужен пользователям прямо сейчас, увеличивать время просмотра на вашем канале и количество подписчиков.

Давайте разбираться, как это делать.

Буду показывать на примере своего канала в Дзен.

Переходим в студию.

Канал в Дзен Павла Семенова

Главное

На главной странице студии мы видимо основную информацию о канале.

Главная страница в студии Дзен

Сверху мы видим три плашки: количество подписчиков, время просмотра за последние 7 дней и баланс.

Почасовая статистика

Публикации, которые набрали больше просмотров в Дзен

Например, здесь находятся видео, которые были опубликованы 1 месяц, 8 месяцев и 2 года назад.

То есть, здесь мы уже видим первую информацию о том, что сейчас смотрят пользователи.

Последние публикации

Ниже мы видим последние публикации на канале и их статистику.

Последние публикации

Статистика

Теперь переходим в раздел статистика.

Статистика в Дзен

Подписчики

Первая вкладка, в которую мы попадаем — это вкладка “Подписчики”.

Подписчики в Дзен

Здесь мы видим информацию по подписчикам за тот период, который выбран в правом верхнем углу.

Справа находится “Динамика”. Здесь можно оценить динамику развития канала.

Мы можем выбрать нужный период просмотра.

Выбираем нужный период просмотра

Принесли больше всего подписчиков

В этом разделе мы можем посмотреть те публикации, с которых пришло больше всего подписчиков на канал за тот период, который мы выбрали.

Принесли больше всего подписчиков

По этой информации, также, можно сделать первые вывод о популярном контенте, который нужно создавать, чтобы растить свой канал в Дзен.

Самые вовлекающие публикации

Здесь мы видим те публикации, которые пользователи смотрят максимально глубоко. То есть, на этих материалах максимальное время удержания пользователя. А, значит, Дзен будет и дальше их рекомендовать.

Самые вовлекающие публикации

Видно, что здесь есть видео, которые были опубликованы 4 месяца, 8 месяцев и 2 года назад. И, Дзен продолжает их рекомендовать и они набирают просмотры.

Мы можем проанализировать эти видео, чтобы понять, как там подается информация, чтобы зрители смотрели более увлеченно.

Публикации

Следующая вкладка в студии Дзен — это “Публикации”.

Вкладка Публикации

Это основной раздел для анализа статистики на канале.

Здесь мы можем проанализировать статистику отдельно по форматам: все, статьи, посты, видео, ролики, галереи (это формата уже нет, но статистику еще можно посмотреть).

Для этого нужно выбрать нужный формат и статистика перестроится.

Важный момент — анализировать статистику отдельно по подписчикам. Это важно, так статистика по всем и по подписчикам будет отличаться. И нам важно это знать, чтобы выстраивать свою стратегию работы с каналом.

Чтобы посмотреть статистику только по подписчикам, нам нужно нажать сверху вкладку “Только подписчики”.

Только подписчики

Под меню мы можем выбрать нужный параметр для анализа статистики: дочитывания и просмотры, показы, нравится, время просмотра. И, справа мы можем выбрать нужный период для анализа.

Выбираем параметры анализа

Время просмотра

Важный параметр — время вовлеченного просмотра.

Время вовлеченного просмотра в Дзен

По этому отчету мы можем посмотреть, сколько времени пользователи смотрели контент.

Сейчас мы видим, что за период в 30 дней время просмотра на моем канале составило 79 часов 42 минуты.

Время просмотра контента

Этот отчет важен для тех каналов, на которых еще не подключена монетизация. Для того, чтобы ее подключить, нужно набрать 30 часов просмотра контента за 30 дней от ваших подписчиков.

Ниже под графиком мы видим статистику по тому параметру, который мы выбрали. И мы может сделать сортировку. Например, отсортируем по параметру “Дочитывания и просмотры”.

Теперь проанализируем отдельно по форматам.

Анализ статей

Сверху в меню выбираем “Статьи”. И теперь мы видим всю статистику по статьям.

Анализ статей

На моем канале немного статей, так как основной контент — это видео.

Отсортируем по CTR.

Сортируем по CTR

CTR статей нам очень важен, потому что этот параметр показывает, насколько активно пользователи кликают по карточкам публикаций.

Дочитывания нам показывают, насколько контент нравится пользователям.

Хороший CTR должен быть больше 8%.

Если CTR высокий, но дочитываний мало, то это означает, что кликают по карточке хорошо, но контент пользователям не нравится. Может быть статья не полностью раскрыта или она просто не интересна пользователю.

Карта дочитываний

Можно проанализировать статьи по такому параметру, как “карта дочитываний”.

Карта дочитываний

Кликаем на цветную диаграмму. И, теперь мы видим в цветном диапазоне удержание внимание пользователей на статье. Зеленый цвет — это хорошее дочитывание. И, дальше цвет меняется, показывая, что пользователи постепенно уходят со статьи. Это видно, также, по показателю в цифрах.

Если красный цвет вы видите уже в середине статьи, то это означает, что пользователям не нравится статья или они не увидели того, что ожидали. Или ваш статья слишком длинная и ее нужно немного сократить, чтобы добавить больше ценности для пользователей.

Анализ видео

Теперь проанализируем видео за 90 дней. И отсортируем по времени просмотра.

Аналитика видео

И сделать выводы о том, какие видео нравятся зрителям и что записывать в ближайшее время.

Глубина просмотра

Отдельно анализируем глубину просмотра.

Анализ глубины просмотра видео

Здесь мы видим удержание пользователей на видео. Чем горизонтальней линия, тем лучше.

VTR  в ленте

Отдельно нужно посмотреть такой показатель, как VTR  в ленте.

VTR в ленте Дзена

Если мы посмотрим те же показатели, но только по подписчикам, то картина будет другой.

Сравнение статистики двух видео

Мы можем сравнить статистику двух видео за нужный период. Для этого нужно выделить галочками нужные.

Сравнение статистики двух видео

Выбираем критерий “время просмотра”. И на графике мы можем посмотреть сравнительную статистику выбранных видео.

Сравнительная статистика двух выбранных видео

Точно так же можно сравнивать публикации других форматов.

Статистика по дате публикации

Таким образом, мы можем увидеть, сколько суммарно показов набрали новые публикации на канале.

Сколько показов набрали новые публикации на канале

Почасовая статистика

Здесь мы видим “Дочитывания и просмотры” за последние 48 часов. И видим график.

Статистика канала за последние 48 часов

Здесь мы можем определить, когда наша аудитория наиболее активна и в какое время имеет смысл делать публикации на канале.

Доход

Здесь находится информация по доходам.

Доход и заработок в Дзен

Отдельно можно посмотреть доход по различным форматам за нужный период.

Аудитория

Полезный раздел для анализа статистика по целевой аудитории.

Вкладка Аудитории

Здесь мы видим отчет по аудитории.

Как зрители находят вас

Здесь мы можем проанализировать источники трафика за выбранный период.

Источники трафика в Дзен

Что означают эти источники трафика.

  • Рекомендации — это переходы из блоков с рекомендациями под статьями или справа от видео
  • Вкладка “Подписки” — это переходы из ленты подписок
  • Поиск в Дзене — это переходы по поисковым запросам в Дзене
  • Лента Mail.ru — это переходы из рекомендательной ленты со страницы Mail.ru
  • Лента Дзена — это переходы с главной страницы Dzen.ru, а таже из вкладок Статьи, Видео, Ролики
  • Поисковые системы — это переходы из поисковой выдачи
  • Социальные сети — это переходы из публикаций в соцсетях
  • Другие источники — это внешние переходы по прямой ссылке, например, из мессенджера

Важно! Не забывайте анализировать статистику только по подписчикам, так как нам важно смотреть, как ведут себя наши подписчики.

Когда вас смотрят и читают

Здесь мы смотрим день недели, когда зрители наиболее активны.

Когда вас смотрят и читают

Пол, возраст

Анализируем по полу и возрасту.

Пол и возраст

Устройства, операционные системы

Здесь статистика по устройствам и операционным системам.

Устройства и операционные системы

География

Статистика по географии: города и страны.

Аналитика по географии

Вывод

Вот так мы анализируем статистику на канале в Дзен. Делаем это для того, чтобы понять целевую аудиторию, динамику развития нашего канала, понять, что сейчас интересно нашим зрителям, что они прямо сейчас смотрят и понять, какой контент нам нужно делать прямо сейчас для того, чтобы увеличить время просмотра на нашем канале, увеличить количество подписчиков и увеличить доход.

Дополнительно

Вам может быть интересно: Как настроить рекламу в Дзен, Новая монетизация в Дзен, Как набрать первых 100 подписчиков в Дзен, Как создать и настроить канал в Дзен.

Если вам нужна помощь в продвижении вашего канала в Дзен или консультация по маркетингу, оставьте заявку в форме ниже!

Более 10 000 брендов создали в «Дзене» каналы для общения с аудиторией. Аналитики платформы исследовали особенности этих каналов, выводами по итогам исследования поделилась Ольга Стукалова, руководитель группы онбординга и развития бизнесов в «Дзене».

Как бизнесу начать вести канал в дзен

Как бренды привлекали и удерживали аудиторию в 2022 году

Специалисты «Дзена» обобщили опыт брендов, ведущих каналы на платформе, и выявили общие черты в тактике публикации контента за прошлый год.

Следует учитывать, что контентные тенденции — продукт времени. Тенденции 2022 года сильно отличаются от тех, что были годом ранее, и от тех, которые будем наблюдать в текущем году. Но хотя они не являются универсальными советами, этот концентрат чужого опыта можно учитывать при планировании активностей в собственном канале.

Адаптивность и гибкость

Как бизнесу начать вести канал в дзен

«Прошлый год стал ударом по всему диджиталу: произошла глобальная миграция авторов и пользователей. Гибкость и адаптивность в этих непростых условиях стали ключевыми факторами успешной коммуникации.
Если раньше мы могли планировать контент-план на месяц вперед, то сейчас повестка настолько непредсказуема, что аудитория может оказаться совершенно не готова к тому, что вы запланировали на это время».

Ярко выражена тенденция к тому, чтобы следить за повесткой, сокращать периоды планирования, отслеживать реакцию аудитории и перестраивать свои планы. Появились «дни тишины», когда повестка была настолько сложной, что совершенно неуместно было что-либо публиковать. 

Мультиформатность

Бренды используют разные форматы, ориентируясь на предпочтения собственной целевой аудитории. Всё больше брендов публикует в каналах ролики. Почти треть тех, кто раньше публиковал статьи, предпочитает формат постов.

Забота об аудитории

В периоды напряжённости аудитория ищет в соцсетях и на контентных платформах возможность отдохнуть и расслабиться.  Бренды меняют подход в пользу контента с эмоциональной составляющей. Пользовательский опыт выходит на первый план: чем проще аудитории взаимодействовать с контентом, тем более лояльной к каналу она остаётся.

Бренд-медиа подход

Преобладание прямой рекламы скорее отталкивает пользователей. Бренды меньше разговаривают «на языке продаж» и публикуют больше полезных или развлекательных материалов, которые затрагивают смежные темы, интересные подписчикам. 

Креативность

Бренды использовали нестандартный подход к контенту, адаптируясь к имеющимся инструментам. Например, в отсутствие инструментов продвижения один из маркетплейсов придумал свой формат «продающих карточек»: пост с коротким текстом, ссылкой на страницу товара и 10 фотографиями. Это сработало и на охват, и на прямые продажи.

Какой контент чаще видит и лучше воспринимает аудитория

В рамках того же исследования по каналам брендов аналитики выявили бенчмарки — это агрегированное представление о том, как наиболее часто работает платформа и как реагирует аудитория.

  • Лучше всего дочитывают статьи объемом от 2000 до 4000 знаков.
  • Хорошие показатели по дочитыванию у статей хотя бы с одним изображением.
  • Каналы, которые показывают самый активный рост по подписчикам, размещают не менее 8 публикаций в неделю.
  • В длинных постах важно выделить смысловую доминанту: текст или визуал. Если текст — рекомендуется ставить не более трех изображений; если визуал — использовать меньше текста, чтобы он умещался полностью, без дополнительного клика для раскрытия поста.
Эти бенчмарки — результат усреднения данных по тысячам каналов брендов, и не стоит воспринимать их как эталон. Абсолютно одинаковыми рекомендации для разных тематик быть не могут, однако их можно использовать как ориентир для дальнейшего частного исследования. Какая частота публикаций и длина статей будут лучше всего работать в каждом конкретном случае, лучше всего покажут аналитика и реакция аудитории.

Как повысить эффективность публикаций в «Дзене»

Универсальные рекомендации основаны на логике поведения пользователей, они эффективны для блогов любой тематики.

По ведению канала

1. Оформить канал с помощью инструментов «Дзена»

Для вовлечения аудитории в шапке можно закрепить три публикации любого формата. Уместно закреплять, к примеру, пост-знакомство, ответы на часто задаваемые вопросы или тематические подборки постов. 

Во вкладке «Дополнительно» в настройках канала предусмотрено размещение контактной информации:

  • до пяти ссылок на мессенджеры и соцсети бренда;
  • ссылка на сайт;
  • адрес электронной почты;
  • до трех номеров телефонов.

Ссылки на соцсети повышают доверие пользователя к бренду. Кроме того, при использовании материалов компании с других площадок алгоритм не будет считать публикации плагиатом.

2. Публиковаться регулярно

Пауза в две недели снижает шансы на то, что рекомендательный алгоритм выберет публикацию из канала для показа широкой аудитории.

3. Использовать дополнительные функции форматов, чтобы вовлекать аудиторию

4. Выбирать формат контента в зависимости от целей

Статьи и видео индексируются в поисковиках, а посты и ролики успешнее вовлекают пользователя во взаимодействие.

Для роликов

Cтавить ёмкие заголовки

В роликах нет описания и кликабельной ссылки. Чтобы добавить к ролику какое-то сообщение, стоит уместить его в 60 символов заголовка — эту часть пользователи целиком видят в своей ленте.

Призыв оформлять страховку в ролике Авиасейлс вынесен в заголовок ролика
Призыв оформлять страховку в ролике Авиасейлс вынесен в заголовок ролика

Для видео

Помимо заголовка использовать обложку видео

Обложка — ещё одна возможность склонить пользователя к просмотру.

В канале бренда ATLANT обложка поясняет содержание видео, а заголовок содержит поисковые запросы для лучшей индексации поисковиками
В канале бренда ATLANT обложка поясняет содержание видео, а заголовок содержит поисковые запросы для лучшей индексации поисковиками

Для постов

Добавить «заголовок» средствами редактора

Заголовки форматом не предусмотрены, но их можно сделать самостоятельно, если выделить визуально в редакторе — написать прописными буквами, добавить эмодзи, отбить пустой строкой.

В постах на канале «Кинопоиска» заголовки выделены отдельной строкой и с помощью эмодзи
В постах на канале «Кинопоиска» заголовки выделены отдельной строкой и с помощью эмодзи

Для статей

Уделить внимание заголовку

Заголовок в статьях — это один из элементов, с учетом которого работает рекомендательный алгоритм.

Использовать живые образы, а не стоковые фото

Аудитория любит интерактив и живое общение, что подтверждает интерес к репортажным, живым фотографиям. Стоковые фото не побуждают пользователей кликнуть на материал.

В заголовки статей целесообразно включать ключевые слова и поисковые запросы
В заголовки статей целесообразно включать ключевые слова и поисковые запросы

Итак, мы рассмотрели общие контентные тенденции, статистические ориентиры для частоты публикаций и общие рекомендации по использованию инструментов, доступных на «Дзене». Посмотрим теперь на истории из практики конкретных брендов: что они делали и каких результатов им удалось достичь.

Миллионы показов и рост продаж

LOVE REPUBLIC — российская торговая марка, производитель женской одежды. Бренд основан в 2009 году и входит в состав Melon Fashion Group, которая владеет еще тремя брендами: ZARINA, Befree, Sela.

Представители компании рассказали, что в 2022 году они хотели найти площадку, на которую можно было бы увести свою аудиторию из заблокированных соцсетей. Канал в «Дзене» у бренда существовал с 2021 года, но изначально они были скептически настроены по отношению к «Дзену» и считали, что здесь «обитает» только возрастная аудитория. 

Аудитория в «Дзене» достаточно живо включилась во взаимодействие: спрашивала, где что купить, переходила по ссылкам — и оказалась разнородной по возрасту. Увидев отклик, представители бренда стали публиковать больше ссылок на товары, используя формат «продуктовых карточек» (постов с коротким описанием, фото продукта и ссылкой в магазин) — и начали получать продажи со своего канала. 

Кроме продающего контента, в канале публиковали «вовлекающий»: статьи о трендах типа «5 главных курток осени», ответы на текущие запросы покупателей. Помимо студийных съемок выпускали контент от экспертов и блогеров с нестудийной, репортажной съемкой.

Пост в канале LOVE REPUBLIC с фото fashion-блогера и ссылками на товары
Пост в канале LOVE REPUBLIC с фото fashion-блогера и ссылками на товары

LOVE REPUBLIC экспериментировали и с форматами: сначала публиковали только статьи, потом долгое время концентрировались на роликах, затем — на продающих постах и видео. В канале выходило в среднем 1–2 материала в день.

Итоги за год работы:

  • 17 миллионов показов — выросли на 94%; 
  • 890 тысяч просмотров — выросли на 97%;
  • втрое выросли продажи с площадки.
Как бизнесу начать вести канал в дзен

«Соблюдая баланс между продающим контентом и полезным контентом, рассчитанным на широкую аудиторию, LOVE REPUBLIC добились заметного прироста и по числу подписчиков, и по показам, и по просмотрам. Но самая главная цифра для тех, кто занимается продажами, — они получили трёхкратный рост по продажам за год, хотя не было цели продавать в коммуникации с аудиторией Дзена. Это суперсерьезный показатель, поэтому когда представители бренда приходят к нам в гости, они вдохновлены и всегда в поисках новых форматов, чтобы продолжать работать с аудиторией Дзена».

Ольга Стукалова

Кейс Sleep Club от Ascona

Sleep Club — это бренд-медиа компании Ascona, крупнейшего производителя и ритейлера товаров для сна. Проект посвящен здоровым отношениям со сном. Поскольку это бренд-медиа, его приоритетной задачей являются не продажи, а поддержание и расширение круга лояльных читателей, укрепление репутации бренда. 

В рамках проекта Sleep Club был создан блог на «Дзене». Как и в других соцсетях, представители бренда стремятся создать эмоционально комфортную среду и заботиться об аудитории, чтобы читатели в блоге могли расслабиться и отдохнуть. Блог стал площадкой для экспертов, где они от первого лица отвечали на вопросы аудитории и публиковали экспертный контент.  

Важным фактором при выборе «Дзена» в качестве площадки для развития бренд-медиа стало то, что «Дзен» активно инвестировал в привлечение пользователей и расширение географического и возрастного состава аудитории. 

Итоги за год:

  • на 5069 выросло число подписчиков;
  • 15,1 миллион органический охват — вырос на 110%;
  • на 10% в месяц растут доходы (с учетом рекламных расходов).
Как бизнесу начать вести канал в дзен

«За год представители Ascona увидели существенный рост подписчиков. Они используют UTM-метки, чтобы отслеживать, кто именно пришел к ним из офлайна и потом в онлайне или даже в офлайне купил какие-то товары. Органический охват канала тоже очень серьезно вырос, несмотря на то, что раньше они использовали инструменты продвижения, а потом полностью перестали, поэтому они с удовольствием продолжают у нас размещаться».

Ольга Стукалова

Таким образом, канал в «Дзене» может стать ресурсом для построения положительного образа бренда, точкой взаимодействия и сбора информации об интересах аудитории и даже генератором продаж.  
Подводя итог разговору о стратегиях присутствия на «Дзене» брендов, бизнеса и PR-специалистов, отметим, что полезно совмещать две стратегии присутствия в «Дзене»: и ведение собственного канала, и размещение у блогеров. Рекомендуем почитать нашу статью о том, как использовать нативную рекламу для повышения узнаваемости бренда.

Как бизнесу начать вести канал в дзен

Выбирайте подходящее вам

Блог-платформа Дзен (до 2022 г. — Яндекс.Дзен) — один из самых популярных сервисов для публикации текстов, изображений и видеоконтента в Рунете. В этой статье рассказываем о его преимуществах, а также даем пошаговую инструкцию, как создать профиль на Яндекс.Дзен, и объясняем, как вам или вашему копирайтеру стать автором Яндекс.Дзен.

Зачем бизнесу заводить канал

Перед тем, как создать блог на Яндекс.Дзен и использовать его для продвижения продукта, давайте убедимся, что оно того стоит.

Аудитория Дзен включает в себя миллионы пользователей. Платформа предоставляет инструменты для бесплатного привлечения трафика на канал и ваш сайт. Тексты, видео и картинки видят не только подписчики — умный алгоритм ищет для вас релевантную аудиторию и показывает ей посты. В Дзен доступна монетизация канала при достижении определенных показателей.

Надо отметить, что эффективнее в Яндекс.Дзен продвигать B2C-продукцию, особенно широкого спроса. Чуть хуже дела обстоят со сложными продуктами. А если у бизнеса ограниченная аудитория, то использовать Дзен для продаж вряд ли удастся. Поэтому перед тем, как создать блог на Яндекс.Дзен, взвесьте все за и против. Однако добавим, что можно в любом случае развивать канал в качестве имиджевого проекта.

В Яндекс.Дзен есть встроенная веб-аналитика — таблица со статистикой отражает действия пользователей. Обратите внимание, есть встроенная система антифрода.

Но для полного понимания, какие тексты, видео и другие публикации приносят обращения в компанию, а также продажи, лучше подключить сквозную аналитику. Отслеживать звонки клиентов позволяет коллтрекинг. Чтобы отслеживать обращения других типов — подключите другие технологии трекинга, в том числе ОМНИвиджет.

Не сливайте рекламный бюджет впустую

Как бизнесу начать вести канал в дзен

Как стать автором Яндекс.Дзен: пошаговая инструкция

Пошаговая инструкция о том, как создать и начать вести канал на Яндекс.Дзен и привлекать подписчиков, будет состоять из нескольких ключевых этапов — регистрация, создание профиля с описанием и аватаркой, создание качественного контента, публикация контента, оптимизация.

Регистрация

Как бизнесу начать вести канал в дзен

Создание профиля

В этом пункте инструкции рассказываем, как создать непосредственно сам профиль на Яндекс.Дзен. Создание профиля с аватаркой и описанием позволяет представить бренд или личность, подготовить свой канал к публикациям и установить контакт с аудиторией. Это делается следующим образом:

  • . После успешной регистрации в Дзен и входа в учетную запись необходимо найти на главной странице опцию для создания профиля.
  • . Зайдите в раздел настроек профиля, вам будет предложено заполнить информацию о себе или вашем бренде. Это включает в себя указание названия (имени), краткого описания, контактных данных, также возможно добавление логотипа, фотографии или какой-либо брендированной картинки в качестве аватарки.
  • Выбор тем и интересов. Дзен предоставляет возможность выбора тем и интересов, которые будет транслировать ваш канал. Это поможет алгоритмам платформы более точно рекомендовать ваши тексты, картинки и видео целевой аудитории.
  • Привязка социальных сетей. Для расширения круга контактов и увеличения видимости канала также возможно подключить свои аккаунты в социальных сетях к профилю в Дзен.
  • Добавление сведений о бренде или личности. Как стать полноценным автором на платформе Яндекс.Дзен? Важно сделать маленькую презентацию в шапке профиля, отражающую уникальные особенности вашего бренда или вашего сообщества. Если это профиль для личного бренда, с портретом на аватарке, то важно подчеркнуть вашу экспертность в определенной области.
  • Установка прав доступа. В зависимости от целей канала, вы можете настроить права доступа для других копирайтеров или администраторов, чтобы совместно работать над публикацией контента.

Создание качественного контента

До того, как написать первую статью на Яндекс.Дзен, ознакомьтесь с условиями и требованиями сервиса к качеству публикаций.

Начнем с того, что контент в Дзен должен быть уникальным и оригинальным. Повторное использование своих материалов и публикация чужого контента не допускаются. Можно использовать параллельно тот же контент на сторонних ресурсах (например, во VK или на YouTube), но тогда нужна двусторонняя перелинковка — свяжите взаимными ссылками публикацию в Дзен и на сторонней площадке. Можно даже сделать автоматическую синхронизацию с Telegram-каналом. Главное, чтобы это был ваш контент.

Контент должен соблюдать этические стандарты, не содержать ненормативную лексику, оскорбления, агрессивные высказывания и пропаганду насилия.

Лучше всего в Яндекс.Дзен срабатывает качественный, информативный контент, предоставляющий ценные знания, опыт, или имеющий развлекательную ценность для читателей.

Как бизнесу начать вести канал в дзен

Как публиковать и оптимизировать посты на Яндекс.Дзен

Как публиковать тот контент в Яндекс.Дзен, который будет обеспечивать высокий CTR, а также хорошо индексироваться поисковиками? Старайтесь оптимизировать все, что можно. Повлиять на Title вы не можете — он генерится автоматически, зато можете поработать над H1 и Description.

Заголовок (H1) очень важен, от него зависит заинтересованность читателей, кликабельность и, следовательно, адаптация под SEO. Постарайтесь, чтобы он был максимально информативным и цепляющим для вашей аудитории. Description — это своеобразное превью, которое отображается в выдаче поисковых систем. Это может быть первый абзац или некий выбранный фрагмент, содержащий интригу и побуждающий читать текст целиком.

Спасибо за подписку!

Мы уже отправили вам первое письмо с подборкой лучших материалов

Что важно запомнить

Дзен — российская платформа для публикации текстов, картинок, длинных и коротких видео. Особенности сервиса позволяют привлекать бесплатный трафик на канал и сайт компании.

Аудитория Яндекс.Дзен лучше подходит для продвижения B2C-продукции, особенно товаров массового спроса. Перед тем, как создать канал в сервисе Яндекс.Дзен, нужно проанализировать свою аудиторию и сопоставить с особенностями платформы.

Количество голосов: 0

Новое на сайте

Как выстроить комплексный маркетинг в стоматологии: пошаговый гайд

UISCOMM — как прошла крупнейшая премия в сфере бизнес-коммуникаций

Автоматизация бизнеса с 1 дня — зачем?

+15% прибыли за счет интеграций

Автоматизация процессов = рост прибыли

Повысили эффективность управления данными

IP-телефония для оптимизации и роста отдела продаж

ERP-система: что это такое

Как инструменты UIS и IMOBIS помогли улучшить качество обслуживания и повысить удовлетворенность клиентов в сложном B2B-бизнесе

EBITDA: что это такое и как рассчитать

Рекомендуем

Полезные кейсы, статьи и исследования от экспертов UIS

Вы успешно подписаны на новости!

Дополнительный анализ:  Начисления не будут учитываться и вычеты по НДС будут сняты, если у ваших контрагентов есть эти признаки
Оцените статью
Аналитик-эксперт
Добавить комментарий