Google отказывается от universal analytics как подготовиться к переходу на ga 4

Google отказывается от universal analytics как подготовиться к переходу на ga 4 Аналитика

Google Analytics оповестил пользователей, что с 1 июля 2023 года платформа Universal Analytics «заканчивает своё существование». Все специалисты, которые раньше работали с Universal Analytics, вынуждены переезжать на GA4 и осваивать новый инструмент аналитики. Для маркетологов этот переход будет крайне болезненным, поскольку системы совершенно разные. Рассказываем, как подготовиться к работе в новой системе аналитики.

Разберем основные различия между Google Analytics 4 и Universal Analytics: 

Содержание
  1. 1. Другая концепция сбора данных
  2. 2. Прогнозирование совершения покупок
  3. 3. Больше данных о пользователях
  4. 4. Возможность напрямую выгружать данные в BigQuery
  5. 5. Меньший срок хранения данных
  6. 6. Электронная торговля не разделяется на стандартную и расширенную 
  7. Как перейти на GA4?
  8. Определить и настроить цели
  9. Вручную перенести данные
  10. Основные обязанности
  11. Junior
  12. Middle
  13. Senior
  14. Ключевые навыки
  15. Личные качества (софт скилз)
  16. Профессиональные навыки (хард скилз)
  17. Востребованность профессии
  18. Как стать веб-аналитиком
  19. Бесплатно
  20. Платно
  21. Главные мысли
  22. Что такое веб-аналитика
  23. Кому нужна аналитика сайта
  24. Как выбрать инструмент для веб-аналитики
  25. MyTracker — для аналитики сайтов и приложений и оптимизации в VK Рекламе
  26. Привлечение новой аудитории: оптимизация под целевые действия
  27. Ремаркетинг
  28. Интеграция с партнерами
  29. Анализ аудитории
  30. Поведенческая аналитика
  31. Аналитика заказов и товаров для e-commerce
  32. Hotjar
  33. Тепловые карты
  34. Записи сессий
  35. Сбор отзывов и создание опросов
  36. Roistat — для аналитики продаж и доходов
  37. Сквозная аналитика
  38. Аудитор рекламных кампаний
  39. Mixpanel — для интерактивной отчетности
  40. PR CY — для улучшения поисковой оптимизации
  41. Аналитика и мониторинг
  42. Технический анализ
  43. Работа с контентом и текстами
  44. BuzzSumo — для аналитики контента
  45. Исследование контента
  46. Анализ эффективности контента
  47. Similarweb — для анализа конкурентов
  48. Анализ трафика
  49. Анализ маркетинга
  50. Что в итоге
  51. Heatmap
  52. PopUP Forms and Net Promoter Score
  53. SEO checker
  54. Session Replay
  55. Event Tracking
  56. Sales Performance
  57. Conversion Funnel
  58. Google Analytics
  59. Looker
  60. Amplitude Analytics
  61. Pendo
  62. Mixpanel
  63. HockeyStack
  64. Mode
  65. Affise
  66. Parse.ly
  67. Semrush
  68. AgencyAnalytics
  69. JENTIS
  70. Ziggma
  71. SmarterStats
  72. Выводы
  73. Определение роли веб-аналитика
  74. Веб-аналитик: кто это?
  75. Важность веб-аналитики
Дополнительный анализ:  Практика разрешения налоговых споров вас

1. Другая концепция сбора данных

2. Прогнозирование совершения покупок

В более новой системе аналитики посетители сегментируются на тех, кто сделает заказ или покупку в ближайшую неделю. Система анализирует поведение каждого пользователя и определяет вероятность совершения покупки. Эти данные пригодятся при планировании рекламы и помогут эффективнее распорядиться маркетинговым бюджетом. 

3. Больше данных о пользователях

В GA4 учитываются все характеристики пользователей, взаимодействующих с сайтом: возраст, страна, тип устройства, бренд устройства. Это поможет в дальнейшем разделять аудиторию сайта на сегменты и предлагать им персонализированные предложения в ремаркетинговых кампаниях.

4. Возможность напрямую выгружать данные в BigQuery

Это огромный плюс Google Analytics 4. Специалистам больше не понадобятся сторонние посредники для выгрузки данных из системы, чтобы создать отчет. Это поможет маркетологам точнее анализировать поведение пользователей и эффективнее планировать рекламные кампании.

5. Меньший срок хранения данных

В Universal Analytics данные можно хранить вечно. В GA4 срок сократился до 14-ти месяцев. Но если понадобятся результаты анализа за более продолжительный период, вам поможет BigQuery — веб-сервис от Google для анализа большого объема данных. Рекомендуем регулярно выгружать данные в этот сервис, чтобы использовать их при планировании будущих маркетинговых активностей. 

6. Электронная торговля не разделяется на стандартную и расширенную 

Universal Analytics собирает данные отдельно по стандартной и расширенной электронной торговле. Стандартная электронная торговля позволяет собирать данные только о совершенных транзакциях. А расширенная показывает весь путь пользователя к покупке: что пользователь добавлял в корзину / удалял из нее, какие товары лучше продаются, какие блоки товаров наиболее эффективны, на каком этапе пользовать прекратил оформление покупки и т.д.

GA4 не разделяет торговлю. Теперь она просто ecommerce GA4 и предоставляет маркетологу все данные для изучения и сегментирования в одном месте. 

Дополнительный анализ:  Владивосток налоговые споры

Настройка в Google Analytics 4 тоже отличается от Universal Analytics, поскольку в GA4 используется другая схема передачи данных. Чтобы настроить сбор данных с онлайн-продаж, необходимо внедрять другие коды отслеживания электронной торговли и другие названия параметров внутри кода. Вместо showproducts теперь используется view_item_list, вместо productclick — select_item. Эти и другие изменения мы отслеживаем в документации для разработчиков, сопоставляя с прежней версией. 

Как перейти на GA4?

У системы Google Analytics 4 совершенно иной интерфейс. Если вы привыкли к Google Universal Analytics, забудьте все, что знаете, навыки работы со старой платформой вам больше не понадобятся. Разберем, с чего нужно начать переход на GA4.

Определить и настроить цели

Вам придется заново разбираться, как создавать цели в новом интерфейсе. Дело в том, что в GA4 больше нет раздела «Представление», в котором их можно было создавать. Если вы хотите использовать цели, которые вы ранее настраивали в Google Analytics Universal, учтите, что при переходе на Google Analytics 4 они не сохранятся.

image_2022_03_28T13_16_02_559Z.png

Вручную перенести данные

При переходе на GA4 Google не сможет автоматически перенести все данные с одной системы аналитики на другую. Единственное что перейдет в новую систему — ваши настройки счетчика. Чтобы не потерять данные, понадобится команда специалистов-аналитиков, которые корректно настроят перенос данных в новую систему.  

Как мы видим, при переходе на GA4 создается ряд трудностей, которые мешают начать работать с новой системой. Наша агентская команда аналитиков готова помочь вам их преодолеть. 

Если вы хотите сохранить данные аналитики и начать как можно раньше собирать данные по новым алгоритмам, — обращайтесь к нам в MediaNation за настройкой GA4.

Стоимость настройка аналитики для ecommerce-проектов — 40 тысяч рублей.

Если вы не работаете в ecommerce-сегменте, настройка аналитики будет стоить 20 тысяч рублей.

Веб-аналитик — это специалист, который собирает и анализирует статистику о действиях посетителей сайта или пользователей приложения.

Основная цель веб-аналитика — сделать работу сайта или приложения более эффективной. Для этого он собирает данные обо всех ошибках или проблемах ресурса. На основании этих данных он делает выводы и продумывает, как можно улучшить работу. Затем дает рекомендации другим специалистам: программистам, маркетологам, контентщикам и всем, кто как-то связан с сайтом.

Основные задачи веб-аналитика:

  • настройка счётчиков и отслеживание аналитики в «Яндекс Метрике» и Google Analytics;
  • поиск системных проблем, с которыми сталкиваются пользователи;
  • разработка и проверка гипотез по улучшению работы сайта или приложения;
  • анализ рекламных кампаний;
  • формирование аналитических отчетов.

Интерфейс Google Tag Manager

Обязанности веб-аналитиков сильно зависят от развития новых инструментов. Например, в 2012 году Google выпустил Tag Manager, с помощью которого можно добавлять на сайт сторонние коды без привлечения программистов. У веб-аналитиков появилась новая обязанность — работать с этим сервисом

Основные обязанности

Круг задач веб-аналитика во многом определяется его компетенциями. Существует три уровня: Junior, Middle и Senior.

Junior

У джуна мало опыта, но он уже работает с базовыми системами аналитики: Google Analytics и «Яндекс.Метрикой». Junior знает все стандартные отчеты этих систем и умеет настраивать цели.

Цель — это количество действий пользователей, по которым отслеживают эффективность работы сайта или рекламной кампании. Например, количество переходов на страницу оплаты.

Настройка целей в «Яндекс Метрике»

Настройка целей в «Яндекс Метрике». Источник

В списке обязанностей джуна несколько задач:

  • Настраивать счетчики и цели.
  • Собирать статистику и составлять по ней
  • Визуализировать отчеты с помощью аналитических сервисов или систем визуализации.
  • Выполнять выгрузку данных по запросу специалистов других отделов.
  • Ставить ТЗ другим специалистам.

Компания Tandem Advertising Group ждет, что Junior будет знать базовые системы аналитики, Google Tag Manager, Power BI и Excel

Компания Tandem Advertising Group ищет Junior-аналитика, который знает Power BI и Excel

Middle

Middle — это Junior, который выполняет более расширенный пул задач:

  • Умеет составлять SQL-запросы и работать с «сырыми» данными.
  • Проводит А/B-тестирования через сервисы Adobe Target, Google Optimize.

Рассчитывает метрики, которые важны не только для работы сайта или приложения, но и для бизнес-процессов компании. Например, LTV, CAC, ARPU и CPA в концепции

Магазин «Лента» ищет Middle-аналитика, который владеет SQL

Магазин «Лента» ищет Middle-аналитика, который владеет SQL

Senior

Это веб-аналитик высшего уровня, который в совершенстве знает сервисы аналитики. Senior пишет скрипты на паре языков программирования и решает нестандартные задачи. Например, настраивает передачу информации из CRM-системы в  «‎Яндекс.Метрику»‎ для сквозной аналитики.

Чтобы стать сеньором, веб-аналитик набирается опыта на протяжении 3–5 лет.

Требования «Палиндрома» к веб-аналитику на должность сеньора

Требования агентства «Палиндром» к веб-аналитику на должность сеньора. Источник

Ключевые навыки

Личные качества (софт скилз)

Аналитические способности. Специалисты работают с большим количеством информации. Аналитическое мышление помогает находить закономерности в объемных массивах данных, систематизировать их и делать выводы. 

Внимательность. Если аналитик будет работать невнимательно, то может собрать данные с ошибками и сделать неправильные выводы. На основании ошибочных выводов бизнес внесет изменения, которые приведут к убыткам.

Кейс агентства интернет-маркетинга с клиентской ошибкой в веб-аналитике

Агентство интернет-маркетинга делится кейсом, где специалисты нашли ошибку в аналитике. Клиент использовал неверное правило для оценки каналов, из которых приходили покупатели. Источник

Коммуникабельность. Веб-аналитик изучает статистику и делает выводы, о которых сообщает коллегам. Он готовит отчеты для разных отделов компании. Каждому из них нужно объяснить, какие изменения необходимо внести, а затем подготовить для них понятные рекомендации. Важно не бояться общения и уметь разговаривать так, чтобы не возникало недопониманий.

Терпение и усидчивость. Аналитическая работа предполагает долгое исследование данных и их сопоставление. Если подобная работа каждый раз вызывает у человека скуку, профессия веб-аналитика ему не подойдет.

Профессиональные навыки (хард скилз)

Хороший веб-аналитик должен уметь работать со множеством инструментов и знать языки программирования. Остановимся на основных навыках более подробно.

Системы аналитики. Google Analytics и «Яндекс.Метрика». Здесь веб-аналитик берет данные, которые анализирует. Результаты анализа помогают решать бизнес-задачи.

Например, у предпринимателя есть несколько каналов, где он размещает рекламу. Веб-аналитик видит, что один из каналов не приводит покупателей, а второй приводит больше, чем все остальные.

Аналитик сообщает о находке предпринимателю и дает рекомендации по перераспределению рекламного бюджета.

Таблица из «Яндекс.Метрики» с эффективностью рекламных каналов

В «Яндекс.Метрике» можно отследить, например, какой канал продвижения работает эффективнее. Источник

В таких системах также настраивают . Она помогает полностью отследить путь клиента от первого знакомства с компанией до покупки.

Excel или Google таблицы. Данные больших компаний обычно выгружаются в или другие системы хранения и аналитики данных. Но они есть не у всех: некоторые организации пользуются Excel. Аналитик должен уметь выгружать туда данные из «Яндекс Метрики» и Google Analytics, сегментировать и анализировать их. 

«Метрика» предлагает скачать отчет в трех форматах: xlsx, csv и pdf

SQL и системы управления базами данных. Большинство компаний хранят данные клиентов в базах данных или в реляционных базах данных. Веб-аналитик должен уметь писать нужные запросы к этим базам на языке SQL, применять их и фильтровать данные так, чтобы выводить из базы нужную информацию.

DBeaver

DBeaver — популярная программа для работы с базами данных, в том числе для создания SQL-запросов. Источник 

Python и R. Основы языка помогают анализировать сырые данные без специальных программ, а также проводить более глубокие исследования. Например, создавать нестандартные отчеты или работать с необычными источниками.

BI-системы и другие инструменты визуализации. BI-система собирает в единый массив информацию из CRM, систем аналитики, баз данных и отдельных файлов. Такие программы умеют формировать отчеты в виде красивых схем.

Веб-аналитик знает, как сформировать нужные бизнесу отчеты через BI-систему и умеет это делать. Например, он может собрать отчет по продажам товара внутри конкретной группы покупателей со срезами по полу и сумме заказа или подготовить отчет по источникам трафика на сайт или в блог.

Дашборд в Tableau

Пример дашборда в популярной BI-системе Tableau

Кроме полноценных BI-систем, можно использовать более простые инструменты визуализации. Например, Looker Studio, Yandex DataLens, Apache Superset, FineBI.

CRM-системы. Это второй источник данных для . CRM-система собирает информацию о клиентах, которая недоступна автоматическим аналитическим сервисам. Например, данные о выкупленных заказах. 

Так, если веб-аналитик видит хорошую конверсию по заказам в системе аналитики , он не сразу делает вывод о том, что продажи идут хорошо, а проверяет данные в CRM. Там он может обнаружить, например, что заказы с доставкой выкупают плохо. Выходит, что по данным с сайта у компании нет проблем, но по данным из CRM видно, что половину сделанных заказов возвращают обратно. 

Помимо владения инструментами и языками программирования, веб-аналитик должен разбираться в бизнес-процессах и маркетинге. Специалисту важно понимать, какие бизнес-решения могут повлиять на показатели, которые он отслеживает. Тогда он сможет увидеть связи между изменением этих показателей и реальной ситуацией в компании.

Кроме того, на более высоких уровнях веб-аналитику могут потребоваться знания статистики, теории вераятностей, математики.

Востребованность профессии

Веб-аналитик необходим любой компании, у которой есть сайт или приложение. Поэтому сферы, в которых может работать такой специалист, не ограничиваются IT или маркетингом: на hh.ru можо найти вакансии веб-аналитика в области ЖКХ, медицины и даже металлургии. 

Наибольшая часть предложений — в Москве. Однако почти везде предлагают удаленный формат, поэтому веб-аналитиком можно работать из любого региона.

Для малого бизнеса часто ищут универсального специалиста, который умеет выполнять все основные задачи. В таких компаниях обычно работает только один веб-аналитик.

По данным сайта Хабр Карьера, средняя зарплата веб-аналитика составляет более 145 тыс. руб.

Иногда по запросу «веб-аналитик» компании ищут людей со специфическими навыками и знаниями, например:

  1. Дата-инженера — специалиста, который разрабатывает инфраструктуру для работы с данными и собирает в нее массивы информации.
  2. Дата-сайентиста — специалиста, который работает с массивами данных, предоставленными дата-инженером. Он помогает найти скрытые закономерности и тенденции, а также строит модели развития бизнеса на основе проанализированной информации. 
  3. Аналитика трафика, или SEO-аналитика — профессионалов, которые специализируются на конкретном источнике данных. 
  4. Продуктового аналитика — того, кто отслеживает взаимодействие пользователей с продуктом.
  5. UX-аналитика — того, кто исследует паттерны поведения юзеров.

В идеальном мире это отдельные профессии, но в реальности их часто смешивают. Из-за этого в обязанности веб-аналитика иногда попадают те, что не относятся к нему напрямую.

скриншот с hh.ru

Даже в больших компаниях веб-аналитик часто совмещает в себе функции разных специалистов

Веб-аналитик — одна из немногих позиций, куда можно прийти без опыта. Новичков часто нанимают в пару к сильному веб-аналитику, и тут есть возможность получить опыт менторства. При этом на рынке есть недостаток в опытных специалистах.

Если проанализировать большой пул вакансий, можно заметить, что многие компании (и Unisender не исключение) просят от кандидата хороший опыт программирования SQL, поэтому стоит делать на это акцент в учебе, помимо остальных основных навыков. Также для освоения профессии необходим врожденный аналитический склад ума, усидчивость и острое внимание к деталям.

Для получения стартового опыта после учебы можно фрилансить и брать заказы на биржах фрилансеров, например на fl.ru, kwork.ru. Однако лучше все же найти работу, где у вас будет наставник.

Вакансии можно смотреть как на hh.ru, так и в Telegram-каналах и в сообществах. В LinkedIn тоже советую смотреть/размещаться, вполне рабочий инструмент.

Как стать веб-аналитиком

Бесплатно

Научиться азам можно самостоятельно. Для начала стоит исследовать основные сервисы, изучить и книги. Например, работы из подборки Якова Осипенкова

Существуют также бесплатные курсы. Например, «Нетология» предлагает маленький, но открытый для всех курс веб-аналитики для интернет-маркетологов. А на karpov.courses можно найти неплохие бесплатные курсы по Python и SQL.

Базовый курс «Нетологии» по веб-аналитике

Базовый курс «Нетологии» предлагает освоить основы веб-аналитики и немного попрактиковаться на симуляторе. Вся программа рассчитана на 3,5 часа

Яндекс Практикум дает возможность пройти бесплатно вводный модуль по курсу Аналитик данных», чтобы понять, подходит ли вам эта профессия. Также в «Яндексе» есть , в которой бесплатно обучают работе с «Метрикой» и «Директом».

Google предлагает собственные бесплатные курсы.

Программы для учебы на web-аналитика в школе «Яндекса»

Программы для учебы на web-аналитика в школе «Яндекса»

Любые такие курсы, скорее всего, не обучат профессии полноценно, но дадут понимание о том, подходит ли вам такая работа.

Платно

В интернете также много , которые обучают веб-аналитике. Обычно они предлагают освоить более расширенный список навыков, а также живого наставника, который разбирает и комментирует домашние задания.

Курс обучения веб-аналитике от Якова Осипенкова

Курс от Якова Осипенкова содержит 50 часов видео. Для практики можно взять готовый учебный проект или придумать свой. После окончания обучения студентам выдают сертификат

Если нужно высшее образование. Больше всего подойдут программы на направлении «Бизнес-информатика», так как техническое образование здесь связывают со знанием экономики, маркетинга, менеджмента и бизнес-процессов. Обычно на «Бизнес-информатику» высокие проходные баллы, но в целом подойдет и любое другое IT-направление. Например, «Компьютерная безопасность». Однако такое образование дает более глубокие знания программирования и других технических дисциплин, чем требует профессия веб-аналитика.

Лучший способ прокачаться в профессии веб-аналитика — постараться устроиться младшим аналитиком (джуном). Но и профильные курсы, и литература не помешают: они дадут базу, упорядочат знания. И все же 50% в освоении профессии — обучение на собственных ошибках, поиск ответов в интернете, у коллег, в корпоративных базах знаний.

Очень важно, чтобы в коллективе были другие аналитики и чтобы задачи вы делали вместе. Здесь на 100% работает сигергия: вы друг у друга учитесь, находите множество решений, поддерживаете друг друга на пути профессионального роста.

Хотя веб-аналитик — специалист технический, уверенно общаться и передавать свои мысли и идеи другим — навык, без которого трудно будет построить карьеру.

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Главные мысли

веб-аналитик это

Google отказывается от universal analytics как подготовиться к переходу на ga 4

Если вы хотите знать, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом, какие страницы они просматривают и как выглядит их путь к конверсии, то вам нужна веб-аналитика. Только с помощью аналитики можно понять, как и какие функции используются, выявить узкие места, точки роста и предотвратить отток.

Веб-аналитика (или аналитика сайта) должна быть частью вашего технического стека. На рынке для этого есть множество отличных инструментов. В этой статье мы рассмотрим 7 самых полезных инструментов веб-аналитики.

Что такое веб-аналитика

С помощью веб-аналитики можно отслеживать, что происходит на вашем сайте. Для этого существуют специализированные инструменты, которые собирают и показывают данные. Например, откуда пришел трафик, какие страницы просматривали посетители и какие действия они выполняли на вашем сайте.

Кому нужна аналитика сайта

Веб-аналитика может использоваться для разработки и улучшения веб-сайтов или как часть маркетинговой и продуктовой аналитики. Разные члены команды могут использовать ее для разных целей.

Google отказывается от universal analytics как подготовиться к переходу на ga 4

Как выбрать инструмент для веб-аналитики

При выборе инструмента веб-аналитики стоит учитывать несколько моментов:

  • Решает ли этот инструмент ваши задачи. Например, если вам нужно проанализировать эффективность разных рекламных источников в одном окне, то вряд ли вам будет полезен инструмент SEO-аналитики.

  • Понятен и интуитивен ли инструмент. Посмотрите на скриншоты интерфейса или  попробуйте демо-версию. Оцените, насколько удобно пользоваться инструментом, как в нем отображаются данные и насколько они соответствуют тому, что вы ожидаете.
  • Соответствует ли это вашему бюджету. Некоторые инструменты могут делать упор на свой главный функционал и предоставлять его в тарифе за $50, однако продвинутая версия этого функционала, которая вам нужна, может оказаться в тарифе за $5 000. Изучите этом момент перед выбором инструмента для веб-аналитики.

Все решения для веб-аналитики имеют свои уникальные особенности и сильные стороны. При выборе инструмента определите, какие функции вам действительно нужны. В этой статье мы разберем сильные стороны семи сервисов для веб-аналитики и поможем вам найти инструмент для ваших целей.

MyTracker — для аналитики сайтов и приложений и оптимизации в VK Рекламе

MyTracker (проект VK) — это бесплатная платформа для продуктовой и маркетинговой аналитики сайтов и мобильных приложений. 

Рассмотрим, какие преимущества дает интеграция MyTracker c VK Рекламой для оптимизации рекламы.

Привлечение новой аудитории: оптимизация под целевые действия

Интеграция с MyTracker позволяет оптимизировать рекламные кампании под целевые действия (покупка, добавление в корзину, регистрация, достижение уровня и тд), а не только под клики (клик по рекламе и показы рекламы). Оптимизация возможна как для мобильных устройств, так и для вебсайтов. 

Ремаркетинг

Ремаркетинг по посетителям сайта поможет мотивировать на покупку людей, которые интересовались товарами и услугами или добавили их в корзину, но так и не совершили покупку.

В MyTracker вы можете создавать сегменты аудитории, на которые планируете запустить ретаргетинг: например, сегменты с высокой вероятностью оттока или сегмент неактивных устройств. Сегменты можно: 

  • выгрузить самостоятельно
  • настроить их автоматическую отправку в VK Рекламу с целью дальнейшего ретаргетинга.

Интеграция с партнерами

MyTracker позволяет настроить интеграцию с любым другим источником, как уже добавленным в интерфейс, так и кастомным. Вы можете настроить отправку целевых конверсий рекламному партнеру прямо из интерфейса MyTracker. Это позволит сэкономить вам ресурсы собственной разработки на настройку интеграции нового партнера.

Анализ аудитории

Здесь вы сможете понять, кто ваша целевая аудитория — узнать пол, возраст и геоданные пользователей и их интересы.

Google отказывается от universal analytics как подготовиться к переходу на ga 4
Google отказывается от universal analytics как подготовиться к переходу на ga 4

Поведенческая аналитика

В MyTracker можно узнать, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом и как они проходят различные этапы ваших продуктовых воронок. Например, на графике ниже вы можете увидеть, сколько пользователей, защедших на сайт продажи билетов, в конечном итоге купили билет.

Google отказывается от universal analytics как подготовиться к переходу на ga 4

Также в MyTracker можно посмотреть, какой путь пользователи проходят до совершения целевого события на сайте. Это позволяет выявить узкие места в навигации пользователей на сайте и определить, какие разделы пользуются большей популярностью, чтобы использовать их как посадочные страницы и сократить путь клиента до совершения конверсии.

Google отказывается от universal analytics как подготовиться к переходу на ga 4

Аналитика заказов и товаров для e-commerce

В MyTracker можно анализировать фактический, ожидаемый и упущенный доход для интернет-магазинов, и просматривать статусы заказов в разбивке по рекламным каналам. Это позволяет оценить эффективность каналов в привлечении целевой аудитории и принять взвешенное решение о распределении бюджета.

Также с помощью инструмента Ecommerce можно анализировать популярность цветов и размеров товаров, и эффективность торговых точек, чтобы корректировать товарную линейку в магазинах и оптимизировать закупки.

Google отказывается от universal analytics как подготовиться к переходу на ga 4

Также в MyTracker вы сможете:

  • Анализировать трафик по источникам, выходящий за рамки «платных социальных сетей» и показывающий, какие отдельные платформы привлекали пользователей на ваш сайт.
  • Оценивать эффективность рекламы, разделять органический и платный трафик в RuStore, AppGallery и на других площадках, благодаря поддержке альтернативных сторов.
  • Отсекать рекламный фрод и экономить рекламные бюджеты.
  • Прогнозировать окупаемость рекламных кампаний на основе прогноза LTV.
  • Делать аналитику по людям, а не устройствам — вы сможете узнать, сколько уникальных пользователей привлекают кампании, вне зависимости от устройств, рекламных идентификаторов и кук.

MyTracker — это бесплатный инструмент веб-аналитики. 

Hotjar

Hotjar анализирует действия пользователей на сайте, а затем собирает из них тепловые карты и показывает записи сессий от лица пользователя: на них вы можете посмотреть, как реальные люди водили мышкой по экрану и на какие кнопки нажимали в процессе.

Тепловые карты

Тепловые карты показывают, как пользователи перемещаются по странице, когда нажимают на кнопки и где заканчивают скроллить — все это отображается в виде «горячих» и «холодных» областей на странице. Это помогает выявить узкие места в навигации пользователей на сайте, проработать наименее популярные блоки и элементы, чтобы оптимизировать путь клиента к совершению конверсии.

Также у сервиса есть «карты яростных кликов» — они показывают, где пользователи встретились с проблемами в интерфейсе или работе сайта. Чтобы глубже изучать эти проблемы, можно воспользоваться записями сессий.

Google отказывается от universal analytics как подготовиться к переходу на ga 4

Записи сессий

Здесь можно посмотреть, как конкретный пользователь двигал мышкой по странице, нажимал на кнопки и взаимодействовал с формами. При этом вся личная информация остается конфиденциальной.

Этот инструмент позволяет увидеть, где пользователи столкнулись с проблемами в работе сайта и проработать интерфейс для улучшения пути к совершению целевого действия.

Google отказывается от universal analytics как подготовиться к переходу на ga 4

Сбор отзывов и создание опросов

У Hotjar есть инструменты для сбора обратной связи через виджеты на сайте и создания опросов с помощью искусственного интеллекта. С их помощью вы сможете узнать мнение пользователей о каждом этапе их пути на сайте и собирать инсайты из первых уст.

Google отказывается от universal analytics как подготовиться к переходу на ga 4

У Hotjar есть бесплатный тариф, в котором можно проверять до 35 сессий в день. Далее — от $42 в месяц, в зависимости от количество проверяемых сессий.

Roistat — для аналитики продаж и доходов

Roistat — это сервис веб-аналитики с упором на оптимизацию рекламы и повышение продаж через сайт. С его помощью можно анализировать доходы и расходы рекламных кампаний в едином окне, настроить автоматическое управление ставками объявлений контекстной рекламы и собирать лиды через специальные виджеты.

Сквозная аналитика

С помощью сквозной аналитики вы сможете анализировать эффективность рекламы в разных каналах по приносимой прибыли. Roistat собирает информацию о кликах на рекламные объявления, результаты звонков, email-заявки, затем обрабатывает и представляет все данные в наглядных дашбордах, чтобы вы могли принимать решения о развитии или отключении каналов.

сквозная аналитика roistat

Аудитор рекламных кампаний

Этот инструмент проверяет корректность настроек контекстной рекламы. Он автоматически оценивает качество объявлений, ключевых слов и ставок, и дает советы по устранению ошибок для оптимизации кампаний.

Google отказывается от universal analytics как подготовиться к переходу на ga 4

Roistat предлагает гибкие настройки отчетов, которые можно настроить в соответствии с индивидуальными потребностями и задачами бизнеса. Сервис также содержит удобный инструмент для анализа целевых аудиторий и поведения посетителей сайта, который помогает понять, какие факторы влияют на конверсию и помогают улучшать пользовательский опыт.

В числе функций Roistat также предусмотрена мультиканальная аналитика, A/B-тестирование, SEO-аудит, когортный анализ и коллтрекинг.

Стоимость Roistat — от 9 700 ₽ в месяц. Есть 14-дневный тестовый период.

Mixpanel — для интерактивной отчетности

Mixpanel — это сервис, который специализируется на анализе поведения пользователей на сайте и визуализации данных в отчетах. С его помощью можно выявлять полезные инсайты о взаимодействии пользователей с сайтом, создавать кастомные сегменты и воронки, следить за удержанием и оценивать результаты A\B-тестов.

Google отказывается от universal analytics как подготовиться к переходу на ga 4

Одна из ключевых особенностей Mixpanel — сверхбыстрое составление аналитических отчетов с данными в реальном времени, с помощью которых можно оперативно оценить: как используется продукт, кто ваши самые опытные пользователи и кто дольше всех остается на сайте.

Google отказывается от universal analytics как подготовиться к переходу на ga 4

Помимо этого, Mixpanel позволяет сегментировать аудиторию вплоть до конкретного пользователя и наоборот. Создавать сегменты, схожие по характеристикам с поведением конкретных клиентов.

Стоимость Mixpanel — от $25 в месяц. Есть бесплатный тариф для продуктов с аудиторией менее 100 000 пользователей в месяц.

PR CY — для улучшения поисковой оптимизации

PR CY — это платформа для SEO-мониторинга вашего сайта. Инструменты PR CY разбиты по трем основным категориям: аналитика и мониторинг, технический анализ, работа с контентом и текстами.

Аналитика и мониторинг

С помощью PR CY можно контролировать и улучшать позиции вашего сайта в поисковой выдаче. Сервис ежедневно проверяет сайт по 70+ SEO-показателям и выдает рекомендации по их оптимизации и устранению ошибок.

Google отказывается от universal analytics как подготовиться к переходу на ga 4

Для регулярной проверки сайта нужно завести в сервисе проект — добавить домен, настроить частоту проверок и получение отчетов на почту. Для отслеживания позиций нужно добавить список ключевых запросов, по которым сервис будет собирать сводку.

Google отказывается от universal analytics как подготовиться к переходу на ga 4

Технический анализ

Кроме общего анализа, PR CY анализирует внутренние страницы сайта, собирает список проблемных URL и предоставляет отчеты о прогрессе в продвижении с динамикой ключевых слов и частотностью запросов.

Google отказывается от universal analytics как подготовиться к переходу на ga 4

Работа с контентом и текстами

Здесь можно проверить уникальность текста, проанализировать наличие ключевых слов, проверить орфографию и подготовить для вставки на сайт. В PR CY есть инструменты, которые помогут сформировать ТЗ для копирайтера по вашим ключевым слова или написать готовый текст с помощью искусственного интеллекта.

Google отказывается от universal analytics как подготовиться к переходу на ga 4

Стоимость PR CY — от 990 рублей в месяц. Есть бесплатный тариф, в который входит экспресс-анализ и ограниченное количество инструментов.

BuzzSumo — для аналитики контента

BuzzSumo — это сервис для исследования и анализа эффективности контента. В отличии от остальных сервисов, он фокусируется не на вашем сайте, а собирает информацию о контенте сотен тысяч других сайтов и предоставляет данные о том, что сейчас нравится пользователям и какие темы вы можете использовать для развития своего продукта.

Исследование контента

Здесь можно посмотреть популярность тем среди вашей целевой аудитории, подобрать ключевые слова, проверить популярные вопросы, которые люди задают на форумах. Это облегчает процесс подбора идей и тем для создания контента на сайте.

Google отказывается от universal analytics как подготовиться к переходу на ga 4

Анализ эффективности контента

В BuzzSumo этого можно проверять, как пользователи делятся контентом в соцсетях — на какие страницы они ссылаются и сколько взаимодействий получает бренд от таких социальных активностей. Есть функция уведомления о новых постах с упоминанием вашей компании.

Google отказывается от universal analytics как подготовиться к переходу на ga 4

BuzzSumo стоит от $199 в месяц за 1 пользователя. Есть бесплатный 30-дневный тестовый период.

Similarweb — для анализа конкурентов

Similarweb — это платформа для сравнительного анализа веб-сайтов и приложений. Этот сервис заточен под проведение исследований рынков: с его помощью можно получить инсайты о поведении аудитории на разных сайтах и наиболее популярных источниках трафика в разных сферах.

Анализ трафика

Здесь можно получить информацию о трафике на сайтах конкурентов: количество уникальных пользователей, откуда они приходят, какие страницы чаще всего просматривают и сколько тратят на это времени.

similarweb анализ конкурентов

Анализ маркетинга

В Similarweb можно сравнить свои рекламные показатели по разным каналам с результатами конкурентов. Так можно принять взвешенное решение о распределении маркетинговых ресурсов в зависимости от платных кампаний ваших конкурентов и доли вашего трафика.

Google отказывается от universal analytics как подготовиться к переходу на ga 4

Помимо этого, Similarweb предоставляет инструменты для оптимизации eCommerce, поиска инвестиционных идей и повышения продаж на основе детальных данных о пользователях вашего сайта.

Similarweb — от $167 в месяц. Базовый функционал для анализа трафика доступен бесплатно.

Что в итоге

Веб-аналитика — это один из ключевых инструментов для развития вашего продукта в 2024 году. Выбор этого инструмента зависит от того, какие данные вы планируете получить: собираетесь ли делать упор на поисковой оптимизации или поведении пользователей на сайте.

Оцените, с какими задачами вы сталкиваетесь чаще всего — так вы сможете понять, что для вас приоритетно при выборе системы аналитики. Например, критериями для выбора могут стать:

  • простой в освоении

  • с функциями анализа аудитории и ее поведения

  • до $100 в месяц

  • наличие интеграции с WordPress

  • с инструментами для оценки рекламы и построения воронок

У большинства аналитических сервисов есть бесплатные тестовые периоды, которыми вы можете воспользоваться, чтобы проверить, насколько эффективно они будут решать ваши задачи. Вы всегда можете воспользоваться ими прежде, чем принимать решения о покупке.

Хотите узнать про функционал MyTracker для веб-аналитики? Закажите демо или создайте бесплатный аккаунт.

Успех любого бизнеса базируется на правильном понимании и использовании аналитических данных. Веб-аналитика – метод, с помощью которого специалисты собирают информацию и делают выводы об эффективности принятых решений.

На основании анализа разрабатываются гипотезы дальнейшего продвижения. Маркетинговые стратегии строятся на рекомендациях и показателях именно Web Analytics. Что такое веб-аналитика? Какие инструменты онлайн-аналитики существуют? Далее – о неоспоримых плюсах веб-анализа:

  • с помощью веб-аналитики можно искать и оценивать слабые места в маркетинговых кампаниях;
  • инструменты веб-аналитики упрощают отслеживание показателя отказов;
  • специалисты могут измерять онлайн-трафик веб сайта;
  • веб-аналитика и ее инструменты позволяют искать целевую аудиторию продукта и капитализировать результаты;
  • оптимизация сайтов и продуктов улучшается с веб-аналитикой и анализом данных;
  • веб-аналитика упрощает оптимизацию коэффициента конверсии;
  • веб-анализ позволяет отслеживать пути достижения бизнес-целей;
  • инструменты онлайн-аналитики улучшают результаты РРС и рекламы в социальных сетях;

Использование веб-аналитики помогает сайту стать лучше и привлекательнее. Анализируя собранные данные, маркетологи распознают, какие виды рекламных компаний приносят наибольшую прибыль предприятию.

Не всегда специалист может получить нужную информацию с помощью Google Analytics. Чтобы создать рабочую гипотезу, нужно иметь как можно больше данных. Для сбора и анализа необходимых показателей отлично подходят инструменты Plerdy.

Heatmap

Тепловые карты от Plerdy помогут специалисту увеличить коэффициент конверсий и найти ошибки в дизайне. Набор онлайн-инструментов анализирует действия пользователей на сайте. Эти метрики – основа для оптимизации внутренних ссылок, улучшения контента и уменьшения показателей отказов.

Этот инструмент позволяет маркетологу создавать и эффективно настраивать всплывающие формы. Использование PopUP Forms and Net Promoter Score способствует удержанию внимания клиентов. Повышение удобства сайта и увеличение конверсии – также результат правильного применения инструмента.

SEO checker

Инструмент открывает новые возможности для изучения данных и оптимизации SEO веб-страниц. SEO checker создан для проведения технического аудита и анализа семантики сайтов. Изменения на основе полученной информации ускорят продвижение и увеличат посещаемость сайта или интернет-магазина. Также возможна интеграция с Google Search Console для сравнения ключевых слов, которых нет на страницах веб-сайта.

Session Replay

Нужны записи сеансов посещения веб-сайта пользователями? Маркетолог может проследить за действиями юзеров при помощи Session Replay. И на основании полученных данных создавать гипотезы. Анализ видеоповторов улучшит взаимодействие с потребителем, повлияет на увеличение показателя конверсий.

Event Tracking

Инструмент отслеживает определенные действия пользователей на веб сайте, акцентируясь на конкретных событиях и объектах. Эта информация – фундамент для новой маркетинговой стратегии. Инструмент легко настроить, данные удобно систематизировать. Кроме того есть возможность передавать события в Google Analytics.

Sales Performance

Этот инструмент платформы Plerdy незаменим для сбора информации о выручке интернет-магазина за определенное время. Данные позволяют определить эффективность элементов и измерить показатели KPI.

Conversion Funnel

Помогает лучше понять поведение посетителя веб-сайта, и оценить эффективность воронки продаж. Данные Conversion Funnel дают основание для построения гипотезы о последовательности действий пользователей на пути к конверсии и визуализации маркетинговой воронки.

Точные цифры помогают влиять на укрепление позиций сайта. Лучшие инструменты аналитики веб-трафика Plerdy увеличат количество данных для маркетологов. Новая информация создаст условия для разработки более эффективных маркетинговых стратегий.

Google Analytics

Google отказывается от universal analytics как подготовиться к переходу на ga 4

Этот сервис Google – популярный инструмент для сбора данных. С его помощью маркетологи могут оценивать эффективность маркетинговых кампаний и вносить в них изменения. Аналитические отчеты помогают специалистам в самых разных нишах.

Google Analytics отлично работает с другими продуктами компании и имеет несколько вариаций.

  • Google Analytics – бесплатный сервис с рядом ограничений. Специалисту доступно всего 20 показателей, а время обновления данных варьируется от 24 до 48 часов.
  • Analytics 360 – сервис по индивидуальной платной подписке. Предоставляет доступ к 200 показателям, а время обновления составляет 4 часа. Данный сервис не имеет ограничений по объему данных.

Google Analytics не может предоставить всех деталей для создания целостной картины. Именно поэтому маркетологи часто прибегают к сторонним продуктам.

Looker

Google отказывается от universal analytics как подготовиться к переходу на ga 4

Платформа бизнес-аналитики Looker пользуется популярностью среди маркетологов. Позволяет подключать большинство популярных баз данных и комфортно интегрируется с множеством продуктов, что делает ее универсальным инструментом.

  • Демо-версия бесплатна.
  • Доступ к инструментам сервиса на постоянной основе – по запросу стоимости на сайте Looker.

Основная масса пользователей отмечает большой комплекс показателей и удобство сбора данных. В то же время маркетологи ругают Looker за то, что для получения стоимости необходимо сделать запрос. Это сбивает с толку специалистов, еще не работавших с платформой.

Среди клиентов Looker компании: Twilio, Avant, Moderna.

Amplitude Analytics

Google отказывается от universal analytics как подготовиться к переходу на ga 4

Один из лучших анализаторов на рынке. Предоставляемые им данные позволяют специалистам вносить изменения в продукт, внедрять новые решения.

Amplitude Analytics предлагает три разных пакета:

  • Starter – бесплатный пакет для начала работ. Нет ограничений по хранению данных, доступна основная аналитика – отслеживайте до 10 миллионов действий в месяц.
  • Growth – практически все функции бесплатны. Входит анализ поведенческих ответов, прогнозная аналитика и расширенный инструментарий для специалистов.
  • Enterprise – доступ ко всем метрикам сервиса: к мониторингу данных и автоматической аналитике, расширенному управлению.

Стоимость пакетов Growth и Enterprise уточняйте в отделе продаж.

Amplitude Analytics пользуются такие гиганты, как Walmart, Ford и Atlassian.

Pendo

Google отказывается от universal analytics как подготовиться к переходу на ga 4

Одно из главных достоинств анализатора – возможность отслеживать мобильный трафик сразу в нескольких приложениях. Определяет и визуализирует тенденции по сегментам, автоматически собирает данные и отслеживает перемещения клиента по рабочим процессам.

Pendo предлагает специалистам 4 пакета:

  • Free
  • Team
  • Pro
  • Enterprise

Для приобретения платных пакетов свяжитесь с представителями Pendo или отделом продаж. Специалисты отмечают эффективность аналитики, точность собранных данных.

Среди клиентов Pendo такие компании, как OpenTable, ADB, Zendesk.

Mixpanel

Google отказывается от universal analytics как подготовиться к переходу на ga 4

Mixpanel помогает понять: как именно пользователи используют ваш продукт, куда они уходят и какие сегменты целевой аудитории удерживаются лучше всего.

Для работы предлагается три кейса:

  • Free – бесплатный пакет для начинающих.
  • Growth – от $25 в месяц. Для получения максимума данных.
  • Enterprise – пакет-максимум. Свяжитесь с маркетинговым отделом для уточнения стоимости.

С Mixpanel работают компании Uber, Expedia, DocuSign.

HockeyStack

Google отказывается от universal analytics как подготовиться к переходу на ga 4

Платформа не использует файлы cookie, не требует внедрения кода. С помощью HockeyStack Можно увеличивать показатель конверсий веб-сайта, оптимизировать маркетинг и измерять прогресс.

Предоставляет на выбор 4 пакета возможностей:

  • Free Forever – бесплатно. Базовые данные и ограничения в 1000 просмотров страниц в месяц.
  • Start – до 10 000 страниц в месяц, доступна история данных за последние 6 месяцев. Стоимость $25.
  • Accelerate – предоставляет историю действий пользователей за последний год, до 100 000 отслеживаемых просмотров страниц. Стоимость – $59 для одного домена.
  • Boost – доступ ко всем возможностям. Порог отслеживаемых просмотров страниц – 350 000. Стоимость – $249.

Маркетологи отмечают большую эффективность платформы по сравнению с Google Analytics. Среди клиентов HockeyStack – Nightingale, FormulaDesk, Heroes of Digital.

Mode

Google отказывается от universal analytics как подготовиться к переходу на ga 4

Собирает данные из разных источников для дальнейшего изучения – анализатор работает с большинством популярных платформ для хранения данных.

Предлагает клиентам три кейса:

  • Studio – стартовый пакет, базовые возможности. Бесплатно.
  • Business – рассчитан на опытных маркетологов. Для получения свяжитесь с представителями Mode.
  • Enterprise – доступ ко всем возможностям. Запросите демо-версию – представитель уведомит о стоимости.

Маркетологи говорят об улучшении динамики развития своих продуктов благодаря анализу показателей в Mode.

Среди клиентов – Twitch, Zillow, Shopify.

Affise

Google отказывается от universal analytics как подготовиться к переходу на ga 4

Платформа позволяет предотвращать мошенничество на уровне кликов, оптимизировать CR и отслеживать события на основе показов, кликов и конверсий.

Предлагает клиентам 2 пакета:

  • Scale – базовый, стоимость $ 499 в месяц.
  • Custom – с расширенным спектром инструментов. Вы можете сами выбрать данные, которые планируете анализировать. Стоимость пакета – по запросу у представителя Affise.

Маркетологи отмечают результативность работы. Статистика говорит о 97% довольных клиентов. Среди клиентов компании – Wargaming, Xapads, Inmobi..

Parse.ly

В Parse.ly – 3 пакета инструментов:

  • Content Performance
  • Content Value
  • Content Advocacy

Чтобы узнать их стоимость – оставьте заявку на сайте. Клиенты Parse.ly отмечают удобство использования и уникальные возможности, предоставляемые метриками платформы.

Клиенты Parse.ly – SKY, Bloomberg, Gusto.

Semrush

Google отказывается от universal analytics как подготовиться к переходу на ga 4

Платформа – одна из самых популярных среди маркетологов всего мира. Semrush предоставляет своим клиентам три пакета для веб-анализа данных:

  • Pro – $119.95 в месяц;
  • Guru – $229.95 в месяц;
  • Business – $449.95 в месяц.

Выбирайте пакет, отталкиваясь от потребностей компании и получайте всю необходимую для работы информацию. Многие клиенты считают главным достоинством платформы удобство и разноплановость функций.

Клиенты Semrush – Tesla, Apple, Samsung.

AgencyAnalytics

Google отказывается от universal analytics как подготовиться к переходу на ga 4

В инструменте “зашиты” автоматические отчеты, возможность наблюдать за результатами маркетинговой компании и анализировать результаты по десяткам различных параметров.

Есть 3 тарифных плана:

  • Freelancer – $49 в месяц;
  • Agency – $149 в месяц;
  • Enterprise – $399 в месяц.

Главное отличие между пакетами заключается в количестве маркетинговых кампаний, которые вы сможете анализировать. Специалисты отмечают возможность интеграции с множеством маркетинговых каналов и точные метрики.

Среди клиентов AgencyAnalytics – EDGE, Clix, Bonfire.

JENTIS

Google отказывается от universal analytics как подготовиться к переходу на ga 4

Платформа предоставляет маркетологам возможность собирать необработанные данные. Благодаря запатентованной технологии JENTIS, инструмент способен сэкономить до 30% вашего рекламного бюджета. Ваш маркетолог может оценивать персонализацию сайта в реальном времени в любой момент.

  • пробная версия – бесплатно;
  • расширенные комплекс – по заявке.

Чтобы познакомиться с возможностями JENTIS свяжитесь с представителем компании – он расскажет подробнее о ценообразовании.

У JENTIS есть команда разработчиков, математиков и маркетологов, которые революционизируют обработку онлайн-данных.

Ziggma

Google отказывается от universal analytics как подготовиться к переходу на ga 4

Анализатор может предоставить самые подробные фундаментальные данные для вашего бизнеса. С помощью Ziggma маркетолог может настроить финансовые коэффициенты для недвижимости, банковского дела и страхования. Собрать финансовые данные или проанализировать ключевые отраслевые показатели эффективности. Тарифы:

  • Free – free forever. Базовый набор онлайн-аналитики.
  • Premium – $9.90 в месяц или $89 в год. Включает все функции + бонусные услуги.

Интересно: Ziggma – удаленно работающая компания, сотрудники которой находятся в США и Европе. Так же, как и ее клиенты.

SmarterStats

Google отказывается от universal analytics как подготовиться к переходу на ga 4

В SmarterStats есть более 100 разных отчетов, каждый из которых сегментируется в зависимости от года, месяца и дня. Фрагментирование позволяет маркетологам видеть изменения в показателях после запуска маркетинговой кампании. Опробовать возможности сервиса можно бесплатно. После SmarterStats предлагает своим клиентам две подписки:

  • Professional – от $399. Подходит для небольших компаний или частных лиц, которым требуется комплексная веб-аналитика.
  • Enterprise – от $599. Для предприятий, больших компаний и интернет-провайдеров.

Анализатор предлагает умные инструменты для решения разных актуальных задач. Об этом свидетельствуют 15 миллионов пользователей, доверяющих SmarterStats аналитику своего бизнеса.

Выводы

Анализ данных – ключ к успеху. Исследуя информацию, полученную из метрик и отчетов, маркетолог может заметно повлиять на успешность компании. Выбирайте инструменты для веб-аналитики, учитывая их возможности. От этого может зависеть успех вашего бизнеса.

Веб-аналитика – это ключевой инструмент в мире онлайн-бизнеса. Она позволяет компаниям собирать и анализировать данные о посетителях своих веб-ресурсов, чтобы принимать информированные решения и улучшать свою деятельность. Веб-аналитик – это специалист, обладающий навыками работы с различными аналитическими инструментами и способный извлекать ценную информацию из собранных данных.

В данной статье мы рассмотрим вопросы, которые можно использовать при проведении собеседования с веб-аналитиком. Эти вопросы помогут определить уровень знаний и навыков кандидата, а также его способность применять аналитические методы для достижения бизнес-целей. Если вы являетесь работодателем или рекрутером, эти вопросы помогут вам выбрать лучшего специалиста для вашей компании.

Определение роли веб-аналитика

Веб-аналитик: кто это?

Веб-аналитик – это специалист, отвечающий за сбор, анализ и интерпретацию данных о поведении посетителей на веб-сайте. Он использует различные инструменты аналитики, чтобы выявить тенденции, оценить эффективность маркетинговых кампаний и помочь компании оптимизировать свою веб-стратегию.

Важность веб-аналитики

Веб-аналитика имеет важное значение для бизнеса по нескольким причинам. Во-первых, она помогает понять, как пользователи взаимодействуют с веб-сайтом, что позволяет улучшить его удобство и функциональность. Во-вторых, веб-аналитика предоставляет ценную информацию о поведении посетителей, что позволяет компаниям принимать обоснованные решения и сосредотачиваться на наиболее эффективных маркетинговых стратегиях.

Оцените статью
Аналитик-эксперт
Добавить комментарий