Google analytics 4 особенности отображения данных глубокая настройка и широкий спектр данных для анализа

Надеюсь, вам понравится читать этот пост!

Если вы хотите, чтобы моя команда просто занималась вашим маркетингом, нажмите здесь.

Особенности настройки счетчика Google Analytics для сайтов и мобильных приложений: пошаговая инструкция с примерами подключения сервиса аналитики от Гугл.

Google Analytics — это бесплатный аналитический сервис от поисковой системы Google, который собирает статистику о посетителях сайта после установки на нем специального счетчика.

Логотип Google Analytics

Причины появления гугл аналитикс 4

Самая главная и фундаментальная причина появления GA 4, это активное появление одностраничных сайтов и приложений, что делало невозможным адекватный анализ событий и сеансов с помощью старой аналитики.

Невозможность нормального анализа одностраничных сайтов.

Думаем, Вы замечали процент отказов на одностраничном сайте и поймете о чем мы.

Что такое Google Analytics

Google Analytics — это мощный инструмент веб-аналитики, разработанный компанией Google для помощи вебмастерам и маркетологам в изучении поведения пользователей на их сайтах. Сервис предоставляет обширные данные о трафике сайта, включая информацию о посетителях, их географическом положении, источниках трафика, поведении на сайте и многом другом. Google Analytics работает путём вставки кода JavaScript на страницы сайта, который собирает данные о посетителях и отправляет их на серверы Google для обработки. Эти данные затем агрегируются и представляются в виде различных отчётов, доступных в пользовательском интерфейсе сервиса.

Осенью 2020-го года Google представил новый инструмент аналитики — Google Analytics 4. Новость вызвала определенный фурор, привлекла к себе внимание маркетологов, специалистов по рекламе, разработчиков сайтов и приложений, так как было заявлено множество обещаний и появление новых профессиональных инструментов.

Новый счётчик Google Analytics 4 (GA 4) устанавливается параллельно с Universal, фундаментальное отличие от которого заключается в модели учета и обработки данных, управляемых событиями.

Модель данных, управляемых событиями — это набор алгоритмов учета событий в гугл аналитике.

Если кратко — гугл обновляет алгоритмы учёта событий путем выхода нового гугл аналитикс 4, что было нереализуемо в юниверсал аналитикс. Самый главный плюс этого всего, так как версия 4 еще в статусе бета — счетчик устанавливается параллельно.

Итак, немного теории.

Основные функции Google Analytics

Начиная с июля 2023 года у пользователей больше не осталось выбора между двумя версиями аналитики: старая Universal Analytics перестала собирать данные. А это значит, что те, кто не перешел на новую версию ранее были вынуждены все же сделать это. Однако разница между двумя версиями инструмента может сбивать с толку новых пользователей, ведь не все до конца понимает, что же именно изменилось и как работать с обновленными данными.

Что нового в Google Analytics 4? Главное отличие в том, что обновленная версия использует данные на основе событий, а не сеансов, как это было в Universal Analytics. Она более гибкая и масштабируемая, с фокусом на поведенческом анализе и конфиденциальности пользователей. Это очень полезный инструмент, поэтому как SEO специалистам, так и собственникам сайтов, которые самостоятельно контролируют показатели своих ресурсов, следует знать, как им пользоваться.

В нашей сегодняшней статье вы узнаете что такое Google Analytics 4 и какие его возможности. Также мы подскажем как создать аккаунт, если у вас уже есть аккаунт в старой аналитике, как настроить инструмент и какие главные показатели будут вам полезны для ваших анализов.

Как создать аккаунт в Google Analytics 4

А затем выбрать инструмент-ассистент для переезда на GA4:

Следуйте подсказкам ассистента и всего в несколько кликов вы создадите новое представление.

Если вы следовали инструкции от Аналитики правильно, свежесозданная GA4 начнет собирать данные сразу. Однако рекомендуем дать ей «настояться» и проверить работоспособность через полчаса. Проще всего это сделать с помощью отчета в режиме реального времени:

Но что делать, если до этого вы не пользовались Аналитикой в принципе? Вот как создать аккаунт GA4 c нуля:

Чтобы завершить создание аккаунта Google Analytics 4, вам нужно подключить его к вашему сайту или приложению. Как подключить Гугл Аналитику к сайту? Для этого вы должны получить код отслеживания или тег Google Tag Manager и вставить его на свой сайт или приложение.

Код отслеживания — это небольшой фрагмент JavaScript-кода, который отправляет данные о посещениях и действиях пользователей на ваш сайт или приложение в Google Analytics.

Тег Google Tag Manager — это альтернативный способ установки кода отслеживания, который позволяет управлять всеми тегами на вашем сайте или приложении через один интерфейс.

Вы можете выбрать один из этих способов подключения к вашему ресурсу Google Analytics 4 на странице с настройками ресурса. Нажмите на кнопку «Получить код отслеживания» или «Получить тег Google Tag Manager» и следуйте инструкциям на экране. После того как вы вставите код или тег на свой сайт или приложение, ваш аккаунт Google Analytics 4 будет готов к работе.

Основные этапы и советы по настройке Google Analytics 4

GA 4 позволяет получать огромное количество важнейшей информации о трафике, который поступает на ваш сайт. Правильное и грамотное продвижение сайта просто невозможно без ее регулярного использования.

После создания аккаунта важно знать, как настроить Гугл Аналитику правильно. Ведь именно от этого зависит точность и достоверность данных, чтобы понять поведение пользователей на веб-сайте или в приложении.

Прежде всего, определите бизнес-цели и то, как именно GA4 поможет их достичь. Выясните: вам нужно нарастить количество лидов, продаж (этот показатель особенно важен, когда речь идет о продвижении интернет-магазина) или просто увеличить количество посещений вашего веб-сайта или приложения.

Далее определите ключевые показатели производительности (KPI). Выберите основные метрики, которые для вас важны. Это могут быть конверсии, среднее время пребывания на сайте и другие.

Как настроить цели в Google Analytics 4

Многие новые пользователи часто сталкиваются с тем, что не понимают, как же в новой аналитике работать с целями.

Все дело в том, что Google Analytics 4 оперирует понятиями событие и конверсия. Событие — это любое действие пользователя, совершенное во время пребывания на сайте. По умолчанию GA4 автоматически собирает некоторые стандартные события и параметры, такие как количество посещений, время на сайте, тип устройства, местоположение и другие. Вы также можете настроить свои собственные события и параметры, чтобы измерять специфические действия и характеристики пользователей на вашем ресурсе. Любое событие можно сделать конверсией — т.е. действием, которое вам важно отслеживать. Для этого достаточно лишь отметить подходящее событие в настройках:

Как создать событие в Google Analytics 4? Лучше всего следовать инструкции от Google. Но если вы не до конца уверены, что справитесь самостоятельно — обратитесь за помощью к специалистам.

Если вопрос, как разобраться в Гугл Аналитике, все еще пугает, вот совет — начинайте с малого. Пройдитесь по всем отчетам, попробуйте задать различные параметры и посмотрите, как изменяются данные. Возможно вы сразу поймете, как работает новая аналитика.

Детальный анализ показателей в Google Analytics 4

Еще одно нововведение GA4 — возможность анализа данных в сравнении типа «день недели со днем недели». Это позволяет получать более аккуратное сравнение.

Давайте взглянем, как можно настроить отчет, чтобы увидеть все нужные данные? Для продвижения сайта важно понимать целое множество показателей — обычно, SEO специалист мониторит их регулярно. Настроить отчет под ваши нужды можно с помощью Сравнения (Comparison) и Измерений (Dimensions). Настроить их можно здесь:

Добавляя в цепочку сравнений новое, вы таким образом формируете свой отчет. Таким образом, вы можете отфильтровать органический трафик из Америки, исключая трафик с блоговых страниц.

Умение оперировать отчетами в четвертой аналитике чрезвычайно важно, тем более если вы желаете расширять ваш бизнес на новые страны. С помощью GA4 вы не только сможете узнать не только из каких стран, но и из каких городов к вам заходят пользователи. Продвижение сайта на Западе также включает в себя множество нюансов, и если вы пока плохо понимаете, как работает SEO, эту задачу лучше доверить профессионалам.

Подключение Google Analytics 4 к Google Looker Studio

Новая аналитика отлично интегрируется с Google Looker Studio — удобным инструментом для создания визуальных отчетов, в том числе и из аналитики. С их помощью можно создать удобный отчет для наблюдения, который уже будет включать все нужные вам параметры. Вы можете как самостоятельно создать свой отчет с нуля, так и использовать один из готовых шаблонов из галереи.

Как подключить Google Analytics 4 и добавить информацию в Google Looker Studio:

1. Перейдите на сайт Google Looker Studio и войдите в свой аккаунт Google.

2. Нажмите кнопку «Create» или выберите любой шаблон и з блока Start with a Template

4. Если начинаете с шаблона — нажмите кнопку Use my own data и также выберите необходимые параметры.

Выводы

Google Analytics 4 — это мощный инструмент для сбора и анализа данных, который позволяет получить глубокие инсайты о поведении пользователей на сайте или приложении. Ранее мы уже рассматривали различия Google Analytics и GA4 — почитайте статью нашего эксперта, чтобы понимать больше о том что нового в Google Analytics 4 и что поменялось в сборе данных.

Проверка корректности подключения сайта к Google Analytics 4

Проверить корректность подключения сайта к Google Analytics 4 можно с помощью следующих инструментов:

Чтобы убедиться в том, что счетчик Аналитики Гугл работает корректно, зайдите в меню «Код отслеживания». В закладке «Статус» вы увидите, приходили от него данные или нет. Здесь также можно проверить корректность работы кода, сымитировав посещение сайта, — достаточно нажать на функцию «Отправить тест-трафик».

Лучшее в блогах

1) Google Analytics, администрирование, выбираем “Обновить до GA4”

2) Далее “Начало работы”

3) Создаем ресурс

4) Копируем ID. Обратите внимание, оно здесь начинается с “G-”

5) Заходим в тег менеджер, там уже есть готовая установка для тега “Google Аналитика: конфигурация GA 4”

Если Вы не пользуетесь Tag Manager, код для ручной установки можно получить по следующему пути:

«Потоки данных» ➢ «Просмотр инструкций тега» ➢ «Добавьте тег вручную»

6) Сохраняем, и получаем трекинг уже совершенно нового уровня.

Дополнительно, для новичков в GA 4 есть “Настройки Ассистента”, который поможет со всеми настройками

Как подключить Гугл Аналитику через CMS

Многие CMS-движки имеют интегрированные модули, упрощающие процесс установки идентификатора. Все, что требуется от владельца сайта — вставить код в нужное поле. И для этого не требуется помощь программиста.

Вот краткие инструкции — как подключить Гугл Аналитику через наиболее популярные CMS-движки:

Виды отчетов

В реальном времени. Это отчет, который показывает, что происходит на сайте прямо сейчас. Шаг измерений — примерно полчаса. Инструмент отображает, сколько пользователей на ресурсе, чем они занимаются, кто они и как себя ведут. Обычно это нужно на старте продвижения, когда посетителей еще мало и нужно понять основной вектор развития.

Конверсии. Отчет показывает, сколько пользователей совершили то или иное действие — это очень важно для маркетинга. В этом разделе можно отслеживать конверсии, ставить на них цели и анализировать показатели.

Аудитории. Google собирает о пользователях огромное количество информации, начиная с геолокации и заканчивая интересами. Он может составлять подробные портреты посетителей сайта.

Источники трафика. В разделе собрана информация о том, откуда пришли пользователи. Это может быть органическая поисковая выдача, тот или иной вид рекламы, прямая ссылка, переход из социальной сети и пр. Здесь же можно следить за эффективностью рекламных кампаний, проверять, насколько активно они привлекают людей, и по этим данным корректировать стратегию.

Итак, как удалить задублированный счетчик GA4?

Алгоритм будет следующий:

Необходимо зайти в ассистент настройки GA4 в счетчике Universal Analytics и нажать «отключить подключенный ресурс».

После этого вернуться в настройки счетчика GA4 и отправить его в корзину.

Счетчик удалится в течение 30 дней.

Принципы работы Google Аналитикс

Статистика собирается при помощи счётчика Гугл Аналитикс на сервере компании. На всех страницах веб-ресурса размещается так называемый код-счётчика JavaScript. Весь ход работы этого счётчика представлен на следующей схеме:

Возможности Google Analytics

В мире, где каждый клик и пользовательский путь имеют значение, Google Analytics выступает как незаменимый инструмент для понимания и оптимизации взаимодействия пользователей с вашим сайтом. Этот раздел раскрывает, как использование Google Analytics может преобразить данные в действия, улучшая стратегии маркетинга и увеличивая эффективность веб-сайта.

Сервис предоставляет внушительный арсенал инструментов для анализа разных параметров посещения. Рассмотрим основные возможности Аналитики.

Сервис Google Аналитика одинаково эффективен при работе как с одностраничниками, так и с большими корпоративным порталами или блогами, посещаемость которых может исчисляться миллионами посетителей в сутки. Данные из отчетов можно легко трансформировать в документ нужного формата.

Бесплатное обучение маркетингу от Edugusarov.by на 7 дней

У нас вы сможете учиться в удобном темпе, понять, как работает маркетинг, и оценить необходимость его изучения.

Для чего нужен Google Analytics

Другие возможности сервиса

Настройка аудиторий. Пользователь может создавать собственные группы пользователей — аудитории. Пользователь группирует интересующие характеристики, и все посетители, которые им соответствуют, будут учитываться как часть этой аудитории.

Присвоение ценности. Можно отслеживать разные кампании, смотреть, какие из них эффективнее, и помечать их как наиболее ценные. Это помогает корректнее расходовать рекламный бюджет.

Построение графиков. В каждом перечисленном разделе можно построить график по одному или нескольким параметрам. Он позволяет отследить динамику.

Группировка по параметрам. Можно сгруппировать аудиторию по одинаковым параметрам, например по виду устройства или географии. Так аналитики смотрят, чем похожи друг на друга и чем различаются пользователи с похожими характеристиками.

Советы от Google. В сервисе регулярно появляются советы от разработчиков и маркетологов Google, которые подсказывают, как сделать сайт лучше. К ним стоит прислушиваться, потому что представители поисковой системы лучше всех знакомы с критериями оценки качества сайтов. Они могут объяснить, что сейчас актуально для ресурса, чтобы он оказался выше в выдаче.

Кто пользуется Google Analytics

По официальному сообщению разработчиков Google — поддержка Universal Analytics прекратится 1 июля 2023 г., что является официальной отмашкой для перехода на Google Analytics 4. По вопросам настройки Google Analytics 4 можете обращаться непосредственно к нам.

Также стоит заметить, что Google во многих проектах автоматически создавал новые счетчики GA4 несмотря на то, что у Вас уже может быть новый счетчик GA4.

Удалить такой счетчик GA4 будет непросто, так как он имеет связь со старым счетчиком Universal Analytics.

Сначала необходимо будет удалить связь, а потом сам счетчик, иначе не получится.

Регистрация в системе

Начните с регистрации стандартного почтового ящика в Gmail.com. Он же будет играть роль учетной записи. Чтобы упростить себе работу, используйте единый аккаунт для настройки Гугл Аналитики и рекламы.

Если аккаунт Google уже есть, нажмите «Далее». Если нет, создайте новый.

Создание ресурса Google Аналитики 4

Добавление ресурса в готовый аккаунт Google Аналитикс осуществляется при наличии прав «Администратора». При этом, в один аккаунт можно добавить до 2000 ресурсов.

Чтобы настроить ресурс в Аналитике Гугла, выполните следующие действия:

Особенности загрузки идентификатора потока данных Google Analytics 4 на сайт

После регистрации вы увидите код для счетчика Google Analytics 4, который необходимо установить в теге на все рабочие страницы сайта для получения наглядной статистики.

Как только вы добавите на сайт код, счетчик начнет собирать данные о пользователях и передавать их в систему Аналитикс. Вписать код можно следующими способами:

Преимущества использования Google Analytics

Google Analytics предлагает следующие преимущества:

Что такое Google Analytics и для чего нужен

Google Analytics (сокращённо GA) — бесплатный сервис от Google для получения подробной статистики о действиях посетителей веб-сайтов и мобильных приложений.

Сервис собирает все ключевые показатели (посещаемость, поведение пользователей, конверсионные действия), сохраняя их на собственном сервере. При корректном подключении и настройке Гугл Аналитикс, вебмастеру (или владельцу сайта), будет доступна информация, которую он может успешно применять для последующего улучшения результатов продвижения сайта в поисковой системе.

Поддержка традиционного и всем привычного Google Universal Analytics официально прекратилась с 1 июля 2023 года. С этого момента действует только версия Google Analytics 4, о правилах настройки которой мы и расскажем далее.

Функции анализа трафика в Google Analytics

Продвинутое использование Google Analytics позволяет пользователям не только собирать стандартные аналитические данные, но и глубоко анализировать поведение пользователей на сайте для оптимизации маркетинговых и продажных стратегий. Один из ключевых аспектов продвинутого использования — это настройка пользовательских сегментов и воронок конверсии, что дает возможность точно отслеживать и анализировать пути пользователей на сайте, определяя эффективность различных маркетинговых кампаний. Это помогает выявить, какие кампании наиболее успешны в привлечении качественного трафика и способствуют увеличению конверсий, позволяя оптимизировать расходы и направить ресурсы на наиболее эффективные стратегии.

Дополнительно, продвинутое использование включает интеграцию Google Analytics с другими платформами, например, с CRM-системами, что позволяет объединять данные о поведении пользователей на сайте с информацией о клиентах из других источников. Это обеспечивает более полное видение взаимодействия клиентов с брендом, позволяя создавать персонализированные предложения и коммуникации, которые точно нацелены на нужды и интересы различных групп пользователей. Также, использование расширенных функций, таких как анализ скорости загрузки страниц и тестирование различных вариантов интерфейса через A/B тестирование и мультивариантные испытания, способствует улучшению пользовательского опыта и увеличению общей эффективности сайта.

Как добавить поток данных в Гугл Аналитике

Для настройки необходимо указать название сайта, его URL-адрес, сведения о компании, часовой пояс и другую информацию.

Чтобы «Аналитика» могла собирать данные о ресурсе, требуется установить на него специальный счетчик. В некоторых CMS это можно сделать с помощью расширений или просто указав номер счетчика — он появится в личном кабинете сайта. Если такой возможности нет, нужно скопировать код счетчика из кабинета Google Analytics и вставить в шапку сайта, внутрь тега .

Еще один способ вставки счетчика — через «Диспетчер тегов Google». Выбирайте способ, который вам удобен. Главное — добавить счетчик, и максимум через несколько часов статистика начнет подгружаться в аккаунт.

Преимущества Google Analytics 4

Объединенное использование аналитики веб-сайта и приложения.

Расширенные возможности отслеживания событий. Автоматически регистрируются события с улучшенной статистикой.

Google сигналы — улучшенный сбор агрегированных данных о пользователях Google с учетом использования устройств.

Отслеживание истории изменения ресурса — возможность отслеживать все действия производимые с аккаунтом аналитики.

Установка связи с BigQuery. Ранее эта функция была доступна только пользователям Google Analytics 360. Таким образом, Вы можете получить доступ к необработанным данным Google Analytics и выполнять по ним SQL-запросы.

Новый вид отчетов под названием “Анализ” с данными для расширенного анализа трафика. Ранее подобный отчет был доступен только для пользователей Google Analytics 360. Дополнительно присутствует очень удобный визуальный конструктор отчетов, который легко позволяет получить необходимое.

Нет ограничений на объем данных, которые вы можете отправлять в свойства Google Analytics.

Google Analytics 4 имеет функцию “расширенного изменения”, которая позволяет автоматически отслеживать определенные типы событий. Например: отслеживание прокрутки, отслеживание видео, отслеживание выхода, отслеживание поиска. Всё это без какого-либо тегирования / кодирования.

Добавлены отчеты debugView, при помощи которых можно проверить конфигурацию аналитики для приложений.

Открыта возможность сравнения поведения различный аудиторий в зависимости от покупательской принадлежности либо других характеристик.

В Google Analytics 4 можно проследить путь отдельного покупателя на своем веб-сайте и в приложении. Такая кроссплатформенность помогает:

В отчетах Google Analytics 4 отсутствует понятие “показатель отказов”. Этот показатель был заменен на показатель вовлеченности. Он рассчитывается следующим образом:

Уровень вовлеченности = вовлеченные сеансы / сеансы

Активный сеанс — это сеанс Google Analytics, в котором пользователь активно взаимодействовал с вашим сайтом / приложением в течение минимум 10 секунд. Сеанс Google Analytics, в котором запускается событие конверсии или запускаются две или более страниц, также становится активным сеансом.

Это не относится к метрике показателя отказов, который обычно не позволяет измерить взаимодействие пользователей с мобильными приложениями и другими одностраничными приложениями. Показатель отказов также не работает в определенных нишах, таких как публикации (новости, блоги), где одностраничные сеансы являются обычным явлением.

Дополнительно, рекомендуем к просмотру видео о преимуществах и отличиях Google Analytics 4 от Universal Analytics.

Теоретического вступления думаем достаточно. Теперь о том, как установить Google Analytics 4.

Решение распространенных проблем с Google Analytics

Одна из наиболее распространенных проблем, с которой сталкиваются пользователи Google Analytics, — это неправильная установка кода отслеживания. Это может привести к некорректному сбору данных или их полному отсутствию. Для решения этой проблемы важно убедиться, что код отслеживания был добавлен на каждую страницу сайта и правильно размещен в соответствии с рекомендациями Google, обычно внутри тега или в конце тега . Проверить корректность работы кода можно с помощью функции «Проверка реального времени» в Google Analytics, которая покажет активность на сайте в момент проверки.

Эти два аспекта являются критически важными для обеспечения точности данных и их полезности для принятия обоснованных решений на основе аналитики Google Analytics. Правильная установка и настройка инструмента позволяют максимально эффективно использовать его возможности для повышения эффективности вашего веб-сайта.

Основное решение разработчиков Google Analytics 4

Разработка гибкой системы событий коммуникации пользователя с сайтом, которая заменила фундаментальное понятие — просмотр формирует сеанс.

Еще раз. Если ранее просмотр был главным условием для формирования сеанса, то теперь разработчики перешли на другую логику — гибкая система учета событий.

Возможно, что это сейчас сложно звучит для восприятия, но после сбора эмпирических данных будет все понятно.

Кроме смены основной логики работы, которая большинству пока мало о чем говорит, новый гугл аналитикс обладает массой преимуществ.