Доллар сша российский рубль

Доллар сша российский рубль Аналитика

Новости

Аналитики «Сбера»: средний курс доллара составит 95 рублей в 2024 году

В SberCIB полагают, что в этом году рубль может ослабить свои позиции, если предложение валюты со стороны российских компаний-экспортеров останется на относительно низком уровне

Фото: Илья Питалев / РИА Новости

Аналитики SberCIB Investment Research понизили прогноз курса рубля к доллару (USD/RUB) на 2024 год с ₽90 до ₽95. Эксперты пересмотрели прогноз из-за того, что предложение валюты в этом году, вероятно, останется достаточно низким, а спрос на нее, напротив, может вырасти.

«При этом мы по-прежнему считаем, что справедливый уровень для рубля даже при нынешнем относительно низком предложении валюты и при текущей реальной ставке составляет около ₽90», — сообщил стратег SberCIB Investment Research Юрий Попов.

В этом году рубль торгуется по отношению к доллару около уровня ₽90, на котором курс мог бы стабилизироваться, считают в аналитическом подразделении Сбербанка. Но факторов поддержки национальной валюты сейчас немного: продажи валюты экспортерами в феврале сократились и, похоже, останутся в 2024 году небольшими.

Российский экспорт не будет расти из-за обязательств по ограничению добычи нефти в целях поддержания стабильности рынка, полагают в SBerCIB. Вице-премьер Александр Новак в марте объявил о том, что во втором квартале 2024 года Россия добровольно снизит добычу и экспорт нефти в общей сложности еще на 471 тыс. баррелей в день в координации с некоторыми странами — участницами ОПЕК+.

В результате, по мнению экспертов SberCIB, объемы экспорта нефти и нефтепродуктов из России сократятся примерно на 7% и эффект от роста цен на нефть будет нивелирован. На долю нефти и нефтепродуктов приходится около 50% товарного экспорта России.

Курсы доллара и евро на табло пункта обмена валют. 2 ноября 2020 года

Кроме того, обсуждается введение послаблений к указу об обязательной продаже валютной выручки: срок зачисления валютной выручки экспортеров в российские банки может быть увеличен с 90 до 120 дней. С января из-под действия указа вывели экспортеров, получающих более 50% внешней выручки в рублях, что могло стать одной из причин сокращения реализации валюты в феврале.

Обязательная продажа валютной выручки для ряда российских экспортеров введена в октябре 2023 года. Изначально мера была рассчитана на полгода — до 30 апреля 2024 года.

Еще одним негативным фактором, способствующим ослаблению позиций рубля, может стать повышенный спрос на валюту, связанный с выкупом активов у иностранцев. Нельзя исключать, что спрос на валюту на рынке вырастет, если иностранные инвесторы продолжат продавать российские активы, предупредили в SberCIB.

Фото:Екатерина Кузьмина / РБК

Власти продлили указ об обязательной продаже валютной выручки экспортерами еще на год. Как этот и другие факторы скажутся на курсе рубля в мае — в материале «РБК Инвестиций»

Фото: Shutterstock

С начала апреля 2024 года курс доллара к рублю снизился на 0,50%, до ₽91,87, курс евро — на 0,83%, до ₽98,50. В целом апрель не принес ярких событий на валютном рынке. 16 апреля курс доллара поднялся выше отметки ₽94 впервые более чем за пять месяцев. Однако впоследствии рубль перешел к укреплению и уже через девять дней, на торгах 25 апреля, опустился ниже ₽92 впервые с начала месяца.

Начальник отдела анализа банков и денежного рынка инвестиционной компании «ВЕЛЕС Капитал» Юрий Кравченко связывал апрельское ослабление рубля с локальным дефицитом валютной
ликвидности 
, который к настоящему времени преодолен. По мнению эксперта, ожидание продления действия указа президента об обязательной продаже валюты экспортерами добавили привлекательности рублю.

Именно этот фактор, как отмечали ранее опрошенные «РБК Инвестициями» аналитики, стал определяющим для курса рубля в апреле. 27 апреля правительство сообщило, что требование об обязательной продаже валютной выручки для экспортеров увеличено до 30 апреля 2025 года.

Требование, как и раньше, распространяется на экспортеров 43 групп компаний, работающих в отраслях топливно-энергетического комплекса, черной и цветной металлургии, химической и лесной промышленности и зернового хозяйства. Конкретный список компаний власти не раскрывают.

Согласно указу, требование о зачислении на свои счета в российских банках не менее 80% иностранной валюты, полученной от их экспортных контрактов, сохранилось. Однако был изменен срок, в который экспортеры могут зачислить валютную выручку на свои счета со дня передачи нерезидентам товаров, выполнения для них работ и оказания услуг в соответствии с внешнеторговыми контрактами. Власти увеличили его с 90 до 120 дней.

Как указано в сообщении правительства, эта мера продемонстрировала свою эффективность. «Она помогла стабилизировать ситуацию на внутреннем валютном рынке за счет достижения достаточного уровня валютной ликвидности и дала возможность покрыть дефицит валюты, необходимой импортерам для сохранения поставок продукции в Россию», — отмечается в сообщении.

Указ президента № 771 об обязательной продаже валютной выручки на внутреннем рынке был подписан 11 октября 2023 года. В первоначальной версии он предусматривал, что компании обязаны возвращать в российский контур не менее 80% выручки в валюте в течение 60 дней с ее получения. Также в течение двух недель экспортеры должны продавать на внутреннем рынке не менее 90% валютной выручки, зачисленной на их счета в банках (но не менее 50% от средств, полученных в соответствии с каждым экспортным контрактом, в срок не более 30 дней с момента их получения).

В январе 2024 года параметры указа были скорректированы, сообщали «Ведомости». Тем компаниям, которые получают более 50% экспортной выручки в рублях, разрешили не исполнять все требования указа.

«РБК
Инвестиции 
» узнали у экспертов, как этот и другие факторы будут влиять на динамику национальной валюты в мае, а также какой диапазон курса они ожидают в следующем месяце.

Какие факторы будут влиять на рубль в мае

1. Обязательная продажа валютной выручки экспортерами

Аналитик финансовой группы «Финам» Николай Дудченко считает, что продление указа об обязательной продаже валютной выручки — положительный фактор для курса рубля в мае, так как экспортеры формируют значительную часть предложения валюты на бирже.

Кравченко из ИК «ВЕЛЕС Капитал» отмечает, что динамика цен на нефть и нефтегазовых доходов сейчас комфортна для курса рубля. Однако сложности во внешних расчетах и нестабильный приток валютной выручки на внутренний рынок не позволяют рублю отыгрывать благоприятную конъюнктуру в полной мере, добавляет он.

По мнению эксперта, решить эту проблему как раз поможет обязательное требование о продаже валютной выручки экспортерами, поэтому продление действия этого документа благоприятно скажется на внутреннем валютном рынке в части сокращения рыночной
волатильности 
.

Заместитель министра финансов Иван Чебесков в эфире программы «Индекс недели» на РБК ТВ сообщил, что ключевыми факторами влияния на динамику курса рубля остаются показатели торгового баланса, однако продажа валютной выручки экспортерами позволяет сглаживать волатильность курса.

Аналитик «Цифра брокер» Наталия Пырьева обращает внимание на прямую корреляцию между указом о продаже выручки и направлением курса рубля, однако здесь есть и прямая связь с объемом нефтегазовых доходов, добавляет она. «То есть в конечном итоге мы приходим к тем же агрегатам платежного баланса, а именно к сальдо счета текущих операций. Чем выше экспортные потоки, тем больше валюты поступает на внутренний рынок», — объясняет Пырьева.

Эксперт отмечает, что оценка положительного сальдо счета текущих операций в марте 2024 года существенно выросла и составила $13,4 млрд по сравнению с $5,2 млрд в предыдущем месяце и $7,3 млрд в марте 2023-го. Этот рост был обеспечен увеличением экспортных потоков при менее заметном росте импорта, добавляет она.

Однако сильный рост профицита счета текущих операций пока не проявляется в курсе рубля, говорит Дудченко. По мнению эксперта, это объясняется временным лагом в поступлении оплаты за возросший в марте экспорт.

В ходе пресс-конференции по итогам заседания 26 апреля глава Банка России Эльвира Набиуллина сообщила, что курс рубля реагирует с лагом в один-два месяца на изменение торговых потоков.

«Возросший экспорт марта будет влиять на предложение валюты в мае-июне. По импорту ситуация обратная — большинство поставок сейчас идет по предоплате: сначала надо купить валюту, отправить деньги и потом поступает товар», — отметила глава регулятора.

Фото:Shutterstock

2. Операции Минфина и Центробанка на открытом рынке

Начиная с 6 мая и по 8 июня Минфин будет ежедневно покупать иностранную валюту и золото на ₽5,55 млрд, следует из сообщения ведомства. Месяцем ранее этот показатель составлял ₽11,2 млрд.

Банк России, в свою очередь, будет зеркалировать эти операции, а также дополнительно продавать анонсированные ранее ₽11,8 млрд. В итоге объем чистых продаж валюты со стороны регулятора на внутреннем рынке составит эквивалент ₽6,25 млрд в день против ₽600 млн в день месяцем ранее.

Аналитики, опрошенные «РБК Инвестициями», положительно оценили влияние этих мер на валютный курс. Экономист Дмитрий Полевой считает, что увеличение объема продажи валюты в мае вкупе с отложенными эффектами растущего профицита внешней торговли в марте продолжат оказывать рублю поддержку в мае и июне.

Старший экономист инвестиционного банка «Синара» Сергей Коныгин также ожидает, что в мае волатильность рубля будет ниже, чем в апреле, поскольку в этом месяце предложение валюты окажется выше.

Фото:Shutterstock

3. Налоговый период

В конце месяца проходит традиционный период налоговых платежей, когда экспортеры продают валюту на рынок, чтобы сделать выплаты в бюджет. «Мы видим, что обычно в конце месяца курс рубля начинает укрепляться. Вместе с тем этот фактор, конечно, не является определяющим на рынке и оказывает краткосрочное влияние», — объясняет Дудченко.

Андрей Мелащенко добавляет, что влияние налогового фактора на курс будет зависеть от того, удалось ли крупным экспортерам-налогоплательщикам решить проблему с международными расчетами. «В марте мы видели, что нефтегазовые компании кредитовались для выплаты НДД и других нефтегазовых доходов, в связи с чем мы не увидели укрепления рубля в налоговый период, несмотря на существенный рост экспорта. В апреле, судя по динамике национальной валюты, высокая экспортная выручка начала поступать на внутренний валютный рынок», — объясняет он.

Кравченко ожидает небольшого локального укрепления рубля под влиянием налоговых платежей. Однако эксперт не исключает, что часть валютной выручки для целей налоговых выплат была сконвертирована, еще когда доллар находился на своем локальном максимуме. 16–19 апреля пара USD/RUB торговалась выше ₽94. «С начала мая рубль лишится поддержки налогового фактора, поэтому его локальное укрепление в дни платежей, скорее, будет использовано для новых покупок валюты по более привлекательным уровням», — добавляет аналитик.

4. Цены на нефть

Фото:Shutterstock

Основным драйвером для нефтяных котировок в апреле стало обострение конфликта на Ближнем Востоке. Утром 19 апреля нефтяные котировки подскочили на 4,17%, до $90,74 за баррель, на фоне новостей о том, что Израиль нанес удар по территории Ирана. Однако цены быстро скорректировались и уже на следующий день нефтяные фьючерсы стоили $87,11 за баррель. По итогам торгов пятницы, 26 апреля, июньский фьючерс Brent стоил более $89.

Фото:Shutterstock

Управляющий директор по инвестициям УК ПСБ Николай Рясков отмечает, что в последнее время динамика нефтяных котировок перестала оказывать сильное влияние на валютный курс. «В классической парадигме рост цен на нефть всегда вел к удорожанию рубля, но в последнее время эта корреляция нарушилась. С начала года баррель Brent подорожал на 15%, тогда как рубль подешевел к доллару на 3%», — приводит цифры эксперт.

Среди возможных причин он выделяет принудительную продажу валютной выручки экспортерами, которая обеспечивает более плавную динамику курса, а также усложнение структуры экспорта и платежей за импорт.

Наталия Пырьева добавляет, что объем иностранных активов в марте увеличился на $15,5 млрд против роста на $4,2 млрд в феврале. «То есть объемы экспорта растут, но реальные платежи не доходят до России из-за проблем с оплатой вследствие санкций», — объясняет эксперт.

Что будет с курсом доллара в мае 2024 года

  • Наталья Ващелюк, старший аналитик УК «Первая»: «В среднем курс доллара в мае может составить ₽94–95. Несмотря на относительно высокие нефтегазовые доходы, рубль может возобновить ослабление из-за незначительного снижения импорта, отсутствия поддержки со стороны операций Минфина и ЦБ на валютном рынке, оттока капитала по финансовому счету, сезонного увеличения спроса на иностранную валюту накануне отпусков».

  • Наталия Пырьева, аналитик «Цифра брокер»: «Мы полагаем, что до конца апреля рубль продолжит торговаться в диапазоне ₽93–95 за доллар США, но не исключаем его более заметного ослабления выше ₽95 за доллар после майских праздников».

  • Юрий Кравченко, начальник отдела анализа банков и денежного рынка ИК «ВЕЛЕС Капитал»: «По итогам мая ожидаем курс в диапазоне ₽92–93 за доллар, не исключены краткосрочные выходы котировок за границы данного диапазона. Однако существенного потенциала для укрепления российской валюты также не видим. Курс отыграл апрельские потери и, вероятно, останется вблизи текущих отметок».
  • Николай Дудченко, аналитик ФГ «Финам»: «Во втором квартале текущего года курс будет в диапазоне ₽91,5–95 с перспективой дальнейшего ослабления».


Термин, обозначающий вероятность быстрой продажи активов по рыночной или близкой к рыночной цене.
Подробнее

Изменчивость цены в определенный промежуток времени. Финансовый показатель в управлении финансовыми рисками. Характеризует тенденцию изменчивости цены – резкое падение или рост приводит к росту волатильности.
Подробнее

Инвестиции — это вложение денежных средств для получения дохода или сохранения капитала. Различают финансовые инвестиции (покупка ценных бумаг) и реальные (инвестиции в промышленность, строительство и так далее). В широком смысле инвестиции делятся на множество подвидов: частные или государственные, спекулятивные или венчурные и прочие.
Подробнее

Статья обновлена 17.10.2023

Для успешного старта и удержания позиций на онлайн-рынке нужна грамотная и выверенная стратегия продвижения. Все маркетинговые расходы должны быть оправданы прибылью — это очевидно. От того, насколько грамотно будут подобраны параметры и данные из систем веб-аналитики, зависит точность анализа. И при выборе соответствующего инструмента встает вопрос: Google Analytics или Яндекс.Метрика? Что лучше использовать и в каких случаях? 

Google Analytics vs Яндекс.Метрика в цифрах

  • Первая версия Google Analytics, или GA, появилась в 2006 году. Яндекс.Метрика, ЯМ, вышла на рынок чуть позже — в 2009.
  • По статистике W3Techs, 56% всех сайтов в интернете отслеживают посетителей с помощью Google Analytics. По тем же данным, на долю Яндекс.Метрики приходится 4,7% сайтов, в основном это русскоязычный сегмент Сети. Обе системы занимают 85,6% и 7,1% рынка соответственно.
  • Лимит обрабатываемых запросов от одного аккаунта в Google Analytics — до 200 000 в сутки. У Яндекс.Метрики этот параметр скромнее — 5000 за то же время.
  • Лимит целей для установки в Яндекс.Метрике составляет 200 штук, как написано в разделе «Цели» в интерфейсе Метрики. В последней версии Google Analytics 4 вместо целей используются события — не более 500 на один аккаунт.
  • Google Analytics 4 обрабатывает 16 параметров данных, в отчетах Яндекс.Метрики — 10 основных показателей.

Как видно из статистики, обе системы давно на рынке и занимают значимые позиции. При выборе, использовать ли Яндекс.Метрику или Гугл Аналитикс, в первую очередь стоит учесть масштаб данных, которые вы будете обрабатывать. Возможности Google Analytics в плане объемов информации намного шире. Но это делает систему более сложной для пользователя.

Общие принципы работы Гугл Аналитикс и Яндекс.Метрика

Обе рассматриваемые системы используют единый механизм работы. Он выглядит следующим образом.

  1. Установка кода счетчика на сайт.
  2. Сбор данных о каждом посетителе с помощью этого кода. Например:
  • посещенные страницы;
  • устройство входа, браузер;
  • геолокация пользователя;
  • источник перехода на сайт — соцсети, поиск, кросс-ссылка, реклама на поиске, в сетях и так далее.
  1. Сортировка собранных счетчиком данных по заданным параметрам. Например:
  • общее число посещений страницы и число посещений из конкретных каналов трафика;
  • количество заходов на веб-ресурс с размещенной рекламы;
  • число конверсий по заданным событиям или целям;
  • типы взаимодействий посетителей с сайтом — количество отказов, просмотренных страниц и так далее.
  1. Формирование отчетности в личном кабинете веб-аналитики. Это визуализация результатов сортировки данных по выбранным параметрам за определенный период времени. Как правило, отчеты представлены в виде таблиц, графиков и диаграмм. На них выводятся нужные показатели и их значения.
Google Analytics или Яндекс.Метрика-1
Главный экран Google Analytics 4
Google Analytics или Яндекс.Метрика-2
Главный экран Яндекс.Метрики

Хотя алгоритмы обработки данных различаются, обе системы имеют схожие преимущества и недостатки.

Yandex Metrika и Google Analytics: преимущества

Рассмотрим общие плюсы и минусы Гугл Аналитикс и Яндекс.Метрика. 

  1. Бесплатный функционал

Обе системы веб-аналитики полностью бесплатны. И хотя у них есть свои лимиты по обработке данных, для большинства компаний вполне достаточно предлагаемого бесплатного функционала.

  1. Постоянный мониторинг сайта

Веб-аналитика помогает проводить постоянный мониторинг сайта по разным показателям. Вы можете видеть, кто и как попадает на ваш веб-ресурс. Системы отслеживают источники трафика, собирая информацию о пользователях, конверсиях, целях или событиях, происходящих на сайте.

Данные позволяют уточнить целевую аудиторию, ее поведение, источники привлечения трафика и коэффициент конверсий. Помимо этого после сбора статистики можно оценить работоспособность сайта в целом, выявить проблемы в показах страниц, отображении товаров и многое другое.

Google Analytics или Яндекс.Метрика-3
Вебвизор в Яндекс.Метрике
Google Analytics или Яндекс.Метрика-4
Отчет в реальном времени в Google Analytics
  1. Понятная отчетность

Веб-аналитика отображает отчеты в виде графиков, таблиц и диаграмм. Это помогает быстро и легко оценивать нужные показатели.

К тому же вывод отчета можно настроить в удобном для вас виде. Кому-то достаточно типовых таблиц с параметрами по источникам и типам трафика. Некоторым нужен вывод индивидуальных показателей вроде электронной коммерции или коэффициента конверсии по каналу. В обеих системах есть возможность настроить индивидуальный отчет с учетом всех необходимых метрик. А специальные фильтры по удалению, замене и исключению данных после отбора помогают отсортировать только нужную информацию.

  1. Общий доступ к данным

Любой, у кого есть доступ к личному кабинету, может работать с данными, собранными системой веб-аналитики. Это важно, если бизнес работает с разными подрядчиками — например, по SEO или SMM-продвижению.

  1. Подключение к источникам рекламных данных

Базовые версии веб-аналитики имеют скромные возможности по подключению сторонних источников данных. Тем не менее они позволяют как минимум собирать статистику по рекламе на аффилированной платформе. Для Яндекс.Метрики это данные по Яндекс.Директ, для Google Analytics — по Google Ads.

Yandex Metrika и Google Analytics: недостатки

  1. Погрешности в сборе данных

Сбор данных о пользователях в веб-аналитике основан на cookie-файлах. Как и любая технология, она имеет свои недостатки. Если человек пользуется блокировщиком рекламы или, например, заходит на сайт по ссылкам, содержащим UTM-метки, это искажает статистику. На полученную информацию влияют также, например, визиты ботов, внутренний трафик и особенности учета визитов посетителей. В каждой системе они свои, и это сказывается на результате анализа. Часто бывает так, что одновременно работающие на одном сайте счетчики GA и ЯМ дают разные сведения по трафику и посетителям.

Также нужно помнить, что каждая из систем принадлежит крупному поисковику. Конечно, визиты через поиск Google или Яндекса занимают особое место в их статистике. Но достоверность и точность данных сомнительны по очевидным причинам.

  1. Отсутствие полноценного архива данных

Веб-аналитика Яндекс.Метрики или Гугл Аналитикс предназначена в основном для оперативной обработки поступающих данных. Поэтому «цифровые» архивы с подробной статистикой — не их сильная сторона. Яндекс.Метрика хранит всю собранную информацию в течение 2-х лет, Google Analytics чуть дольше — 26 месяцев.

А если вам нужны более «старые» данные аккаунта для глубокого анализа поведения пользователей? Или вы хотите оценить долгосрочную эффективность рекламы за период в 5 лет? Ответ очевиден: ни та, ни другая система вам не подойдут. Более того, стоит задуматься об экспорте собираемой информации сразу же после старта. Иначе все результаты с течением времени будут безвозвратно утеряны.

Сходства и отличия Яндекс.Метрики и Google Analytics

Несмотря на то, что у обеих систем много общего, есть и уникальные отличия. В основном они касаются алгоритмов обработки поступающих данных — иерархии информации, инструментов и форм отчетности.

Приведем таблицу по сходствам и различиям двух систем.

Что сравниваемОбщееТолько Яндекс.МетрикаТолько Google Analytics
Иерархия информацииУникальный ID счетчика, вставленный на отслеживаемый сайтДанные на уровне отслеживаемого сайтаДанные на 2 уровнях: аккаунт — управляющая учетная запись и ресурс — отслеживаемый сайт
ОтчетыКонверсии
Устройства, с которых осуществлен вход, ОС и браузеры
Каналы трафика — источники трафика
Особенности аудитории, сегментация аудитории
Монетизация 
Общая посещаемость сайта
Аналитика контента сайта
Доступность веб-ресурса — нагрузка, загруженность страниц
Отчет в реальном времени
Анализ поведения пользователя: карта поведения, скорость загрузки сайта, поисковые запросы с сайта, сплит- тестирование
Ремаркетинг
Соцдем характеристики пользователей, пришедших с рекламы
Отчет поискового трафика из Google Search Console
ИнструментыE-commerce
Интеграция со сторонними источниками данных — CRM, рекламными платформами, коллтрекингом 
Вебвизор — реальная запись действий пользователя на сайте
Карты кликов, ссылок, скроллинга, аналитика форм
Мультиканальная аналитика — данные по источникам трафика в мультиканальной воронке продаж, основные пути конверсии, время конверсии, число визитов до конверсии
Доступ к статистике конкурентов
Модели атрибуции данных — роль источника в цепочке конверсииПервый и последний переход
Последний значимый переход
Последний переход из ДиректаЛинейная
С учетом времени взаимодействия
С учетом всех точек взаимодействия — равная ценность источников
Последний переход с рекламы

Помимо этого после основных характеристик системы можно сравнить между собой и по другим критериям, например: удобство работы, сбор информации с разных устройств, работа с русскоязычным сегментом Сети и разница в трактовке терминов.

КритерийЯндекс.МетрикаGoogle Analytics
Удобство работыДоступна даже начинающим пользователям. Отчеты и пункты меню представлены в удобном и понятном интерфейсе, данные легко найти и оценить.Сложная иерархия данных, в которых тяжело разобраться новичкам. Даже в последней версии существует 24 уровня вложенности меню, которые обрабатывают более сотни показателей. Чтобы настроить все необходимые функции и вывод отчетов, понадобятся знания и время.
Единица измерения активности пользователя на сайтеВизитСобытие 
Сбор информации с разных устройствПоддерживает сбор мультиплатформенных взаимодействий. Но когда пользователь зашел сначала со смартфона, а затем с компьютера, то это будет считаться как два разных посещения одного пользователя, если он был авторизован с обоих устройств. Есть отдельный сервис для аналитики приложений. Не поддерживается сбор информации с сервера.В последней версии GA4 реализовано мультиплатформенное отслеживание пользователей. Система позволяет проследить весь путь посетителя, откуда бы он ни зашел. Можно даже связать между собой данные с мобильного приложения и основного сайта компании. Это будет отображаться как разные события одного пользователя в пределах одного сеанса. GA4 в рамках одного аккаунта может обрабатывать события с нескольких сайтов и приложений. 
Отказы — когда посетителя не заинтересовала информация с сайта1 просмотр страницы менее 15 секунд или другого заданного времени, если не зафиксировано служебное событие «неотказ». 
Даже если посетитель сайта успел нажать на кнопку с контактным телефоном и после этого сразу ушел со страницы, Метрика посчитает это отказом.
Просмотр менее 10 секунд 1 страницы сайта, во время которого не было зафиксировано никаких событий-конверсий
Если посетитель в течение 11 секунд открыл форму с контактным телефоном, с точки зрения GA это не засчитывается как отказ.
Работа с российским сегментом трафикаОчень хорошо, практически не наблюдается несоответствий.Есть проблемы при работе с органическим трафиком русскоязычного сегмента. Например, сюда система может отнести заходы из Дзена.

Если подвести итоги, можно выделить следующие общие рекомендации.

Яндекс.Метрика будет полезна, если вы:

  • анализируете исключительно русскоязычный сегмент Сети — как рекламу, так и поиск;
  • запускаете рекламу в Яндекс.Директ и РСЯ, но не задействуете другие каналы;
  • обрабатываете небольшие объемы данных с веб-ресурса и не нуждаетесь в сборе статистики с сервера и мобильных приложений;
  • используете простые воронки продаж без отложенных целевых действий.

Система Google Analytics будет полезна, если вы:

  • работаете с зарубежной и русскоязычной аудиторией;
  • выстраиваете многоканальные конверсии, которые включают разные целевые действия, отложенные по времени;
  • имеете дело с большими массивами информации с нескольких ресурсов одновременно, включая мобильные приложения;
  • постоянно сегментируете целевую аудиторию на основе получаемых данных, оптимизируете и настраиваете рекламу и сами веб-ресурсы.

Как расширить возможности веб-аналитики

У каждой системы веб-аналитики есть свои достоинства и недостатки, и при выборе одной из них неизбежно придется с чем-то мириться. Даже если выполнить на сайт установку счетчиков систем Google Analytics и Яндекс.Метрика одновременно, переключаться между аккаунтами и сопоставлять информацию будет неудобно. Есть другое решение, которое позволит избежать утомительной работы и объединить все потоки данных в единый отчет. Это сервис сквозной аналитики от ROMI center.

Настроив передачу нужных данных в сервисы GA и ЯМ с помощью коннекторов, вы получите возможность собирать полную статистику по всем установленным счетчикам. Данные можно анализировать, сопоставлять, делать из них нужные выборки. Причем как в дашборде ROMI center, так и в привычном интерфейсе выбранного сервиса веб-аналитики. Но это не всё — сквозная аналитика помогает не только свести воедино данные из рекламных кабинетов, но и сопоставить все доходы и расходы. 

Точную сумму полученных доходов система сквозной аналитики «знает» благодаря простой интеграции с установленной в компании CRM и сервисом коллтрекинга, если он используется. Веб-аналитика Яндекс и Google тоже позволяет подключить CRM через API. Но это реализовано достаточно сложно, и в большинстве случаев нужны специальные знания. В сквозной аналитике ROMI center есть возможности для интеграции со многими популярными решениями: от 1С Битрикс до RetailCRM и AmoCRM. А подробные инструкции по настройке в каждом случае еще больше упрощают процесс. Поэтому можно справиться с подбором параметров и установкой без специальных знаний и участия программиста. 

Сквозная аналитика позволит увидеть на одной странице полную картину вашей маркетинговой активности:

  • какой рекламный канал приносит деньги, а какой сливает бюджет;
  • откуда приходят самые платежеспособные клиенты и перспективные лиды;
  • в какие рекламные кампании, в том числе Директа или Гугл Рекламы, стоит дальше вкладывать средства;
  • какие ключевики и креативы окупаются, а какие тратят ваши деньги и время впустую.
Google Analytics или Яндекс.Метрика-5
Пример отчета сквозной аналитики от ROMI center

Помимо доходов сквозная аналитика автоматически «подтягивает» информацию по вашим рекламным расходам, которые поступают со всех подключенных источников данных. Их может быть много — необязательно ограничиваться Google и Яндекс. Вы можете передавать в сервис через коннекторы данные из популярных соцсетей и площадок — от ВКонтакте до myTarget.

Когда вся статистика собирается автоматически, можно определять эффективность своей маркетинговой стратегии в режиме реального времени и понимать, как действовать в перспективе. Вы можете легко настроить отчеты, чтобы выводить самые важные для вас метрики — от ROI и ROAS до коэффициента конверсии и LTV клиента. 

Словом, ценность такого решения — не только в синергии данных от Яндекс.Метрики и Google Analytics. Комплексный подход к анализу вашей маркетинговой деятельностью позволяет проследить за каждым значимым показателем. Попробовать полный функционал сквозной аналитики от ROMI center можно абсолютно бесплатно. Для всех новых пользователей действует двухнедельный тестовый период.

Финансы 

 

Опрос ЦБ: эксперты ждут доллар по ₽92,9 в 2024 году с ослаблением до 98 в 2026-м

Курс доллара в 2024 году в среднем составит 92,9 руб., а к 2026 году достигнет 98 руб., следует из консенсус-прогноза аналитиков, которых опросил Банк России. Раньше прогнозы экспертов были оптимистичнее

Фото: Евгений Разумный / Ведомости / ТАСС

Центробанк выпустил новый консенсус-прогноз аналитиков, в котором участвовали 26 экономистов из различных финансовых компаний и экспертных организаций. Участники исследования, в частности, обновили прогноз по курсу рубля: согласно их ожиданиям, средний курс доллара в 2024 году составит 92,9 руб., в 2025 году — 95,9 руб., в 2026 году — 98 руб. Опрос проводился 12–16 апреля. В ходе аналогичного опроса в марте эксперты ожидали курс на уровне 91,2 руб., 93,8 руб. и 95 руб. в 2024–2026 годах соответственно.

Фото:Shutterstock

Вечером 17 апреля доллар на Московской бирже торгуется в районе 94,3 руб. Еще в начале апреля он стоил 92–92,5 руб. В апреле в пользу рубля выступают профицит текущего счета платежного баланса России, высокие нефтяные цены, указ об обязательной продаже валютной выручки для экспортеров и сезонно пониженный спрос на валюту, но есть и сдерживающие факторы для укрепления, говорил «РБК Инвестициям» главный аналитик Совкомбанка Михаил Васильев. Это геополитические и санкционные риски, отток капитала, спрос на валюту для выкупа доли российских компаний у иностранных собственников, мягкая бюджетная политика.

Прогноз по инфляции в консенсус-прогнозе ЦБ остался неизменным: 5,2% в 2024 году, 4,1% и 4% в 2025–2026 годах. В то же время аналитики ожидают от Центробанка немного более жесткой денежно-кредитной политики в будущем: ключевая ставка составит 14,9% (14,5% в мартовском прогнозе) в среднем за 2024 год, 10,4% в 2025 году (было 9,4%) и 8,1% (против 7,5%) в 2026 году. Председатель Банка России Эльвира Набиуллина неоднократно подчеркивала, что, в отличие от прошлых кризисов, нынешний этап ужесточения ДКП приведет к более долгому удержанию ставок на высоких уровнях. Сейчас ставка составляет 16%.

В то же время улучшен прогноз по росту ВВП. В 2024 году он составит 2,1% вместо ранее ожидавшихся 1,8%, в 2025 году — 1,7%, в 2026 году — 1,6% (ранее ожидалось по 1,5%), следует из консенсус-прогноза ЦБ.

Фото:Андрей Любимов / РБК

Предупреждение о риске: Торговля финансовыми инструментами и (или) криптовалютами сопряжена с высокими рисками, включая риск потери части или всей суммы инвестиций, поэтому подходит не всем инвесторам. Цены на криптовалюты чрезвычайно волатильны и могут изменяться под действием внешних факторов, таких как финансовые новости, законодательные решения или политические события. Маржинальная торговля приводит к повышению финансовых рисков.
Прежде чем принимать решение о совершении сделки с финансовым инструментом или криптовалютами, вы должны получить полную информацию о рисках и затратах, связанных с торговлей на финансовых рынках, правильно оценить цели инвестирования, свой опыт и допустимый уровень риска, а при необходимости обратиться за профессиональной консультацией.
Fusion Media напоминает, что информация, представленная на этом веб-сайте, не всегда актуальна или точна. Данные и цены на веб-сайте могут быть указаны не официальными представителями рынка или биржи, а рядовыми участниками. Это означает, что цены бывают неточны и могут отличаться от фактических цен на соответствующем рынке, а следовательно, носят ориентировочный характер и не подходят для использования в целях торговли. Fusion Media и любой поставщик данных, содержащихся на этом веб-сайте, отказываются от ответственности за любые потери или убытки, понесенные в результате осуществления торговых сделок, совершенных с оглядкой на указанную информацию.
При отсутствии явно выраженного предварительного письменного согласия компании Fusion Media и (или) поставщика данных запрещено использовать, хранить, воспроизводить, отображать, изменять, передавать или распространять данные, содержащиеся на этом веб-сайте. Все права на интеллектуальную собственность сохраняются за поставщиками и (или) биржей, которые предоставили указанные данные.
Fusion Media может получать вознаграждение от рекламодателей, упоминаемых на веб-сайте, в случае, если вы перейдете на сайт рекламодателя, свяжитесь с ним или иным образом отреагируете на рекламное объявление.

Английская версия данного соглашения является основной версией в случае, если информация на русском и английском языке не совпадают.

Дополнительный анализ:  Как считать пешеходный трафик?
Оцените статью
Аналитик-эксперт
Добавить комментарий