Что такое инфографика

Что такое инфографика и зачем она нужна

Инфографика — это эффективный способ визуализации сложных данных. Но зачем она нужна и как использовать?

Определение инфографики

Инфографика — это визуализация информации или данных. 😊 Это удобный и эффективный способ представления сложной информации в более понятной, простой и занимательной форме. Инфографика может включать в себя диаграммы, графики, карты, иконки и даже комиксы.

Например, представьте, что у вас есть гора сухого текстового материала о популяции животных в разных странах. 😅 Вместо того, чтобы давать эту информацию в виде столбцов и рядов текста, вы можете использовать инфографику. Она может показать карту мира с забавными иконками животных, которые изменяются в размере в зависимости от их популяции в каждой стране.

Зачем нужна инфографика

С помощью инфографики сложная информация становится легче понятной. 👍 Исследования показывают, что наши мозги обрабатывают изображения гораздо быстрее, чем текст. Это значит, что инфографика может помочь нам быстрее и лучше понять информацию.

Инфографика может сделать сухую или сложную информацию более интересной и занимательной. 🎉 Представьте, что вы пытаетесь объяснить процесс фотосинтеза. Текст может быть сложным и утомительным, но инфографика с изображениями и анимацией может сделать этот процесс намного интереснее!

Информация, представленная в виде инфографики, легче запоминается. 🧠 Это связано с тем, что визуальная информация оказывает большее воздействие на наши мозги и помогает нам лучше запомнить информацию.

Пример использования инфографики

Предположим, вы хотите объяснить, как работает ваш новый продукт или услуга. Вместо того, чтобы дать длинное текстовое описание, вы можете использовать инфографику. 😃

Сначала вы можете показать изображение продукта или услуги, а затем использовать стрелки и короткие блоки текста для объяснения отдельных функций или этапов работы. Это не только поможет вам более ясно объяснить, как работает ваш продукт или услуга, но и сделает этот процесс более занимательным для вашей аудитории.

Итог

В общем, инфографика — это мощный инструмент для передачи информации. Она помогает упростить сложные концепции, сделать информацию более увлекательной и улучшить запоминание. 🥳 Использование инфографики может быть особенно полезно в образовательных, научных, маркетинговых и бизнес-сферах.

Информативная картинка или структурированный текст? Когда речь идет об анализе большого объема данных для быстрого принятия необходимых решений, кажется, что ответ, очевиден. Но это только кажется. 

Да, преимущество визуальной подачи информации сложно оспорить в плане влияния на скорость принятия решений. Интересный факт. В 2000 году эксперты известной американской компании, занимающейся разработкой и производством вычислительной техники и ПО, провели исследование, в результате которого пришли к выводу, что средняя продолжительность концентрации внимания человека составляет 12 секунд. 

Спустя 15 лет было проведено повторное исследование. Показатели снизились до 8 секунд. 

Если говорить про поколение зумеров, то никаких аргументов не хватит, чтобы те выбрали текстовую подачу информации. И все-таки один весомый аргумент есть. 

Все мы не обделены критическим мышлением. А значит, способны понять, что инфографика будет действительно эффективным инструментом в бизнесе, если ее создавать по тем правилам и ключевым принципам, которые были выработаны экспертами-практиками, знающими все нюансы и «подводные камни» визуальных решений. 

Виды инфографики

Одно из самых распространенных определений термина «инфографика» звучит так: это визуальное отображение информации, которое передает сложную идею или концепцию простым и понятным образом, так, что их легко заметить, запомнить и заинтересоваться. 

Важно помнить, что инфографика не просто набор красивых картинок с подписями, а структурированная информация, рассчитанная на конкретного получателя и имеющая конечную цель.

Инфографика компании IKEA, иллюстрирующая схему сборки мебели, – один из ярких примеров в мировой практике. Компания экономит миллионы на адаптации и переводе инструкций. 

Рассмотрим виды инфографики под различные цели бизнеса, которые используют эксперты BITOBE, помогающие компаниям выделять и упаковывать смыслы, представлять их в интуитивно понятной визуальной форме.

Логические схемы помогают отражать принцип устройства системы и взаимодействия ее элементов. Используются для демонстрации:

схемы информационной архитектуры;

Визуальные метафоры помогают объяснить суть сложной концепции через простые визуальные образы и ассоциации.

Картографическая инфографика будет полезна для отражения информации с географической привязкой. Например, расположение активов или логистические маршруты.

Информационная инфографика позволяет упаковать всю концепцию или идею на одной странице.

Анатомическая инфографика решает следующие задачи: 

продемонстрировать принцип устройства и работы сложного технического оборудования;

объяснить суть изменений, на реализацию которых направлен проект.

Инфографика в виде графиков и диаграмм используется для визуализации большого объема количественных данных.

Тайм-лайн подходит для отражения информации в разрезе временных периодов, для создания дорожных карт проектов.

Инфографика последовательности чаще используется, когда необходимо: 

сформировать схемы бизнес-процессов;

отразить планы и результаты работ в привязке к этапам реализации.

Сюжетная инфографика помогает просто описать схемы бизнес-процессов.

Кейс. Руководитель поручает сотруднику дополнить презентацию инфографикой. Если тот не очень хорошо представляет себе эту форму подачи, то скорее всего на выходе руководитель получит набор картинок-ассоциаций. Чтобы избежать подобных ошибок, стоит пройти последовательный путь создания инфографики.

Шаг 1. Определите цель. Что именно хотим: продать идею, рассказать об изменениях? 

Шаг 2. Опишите целевую аудиторию. Кто будет изучать ваш материал?  

Шаг 3. Соберите данные. Для создания инфографики могут потребоваться статистические данные, результаты исследований или опрос сотрудников, функциональное описание проекта. 

Шаг 4. Структурируйте информацию. Какие элементы наиболее важны, что помогает достичь конечной цели? Есть ли взаимосвязи между ключевыми элементами?

Шаг 5. Отфильтруйте. Необходимо убрать все лишнее и оставить только ту информацию, которая помогает отразить основной смысл и идею.

Шаг 6. Подберите визуальный образ. Какие самые яркие ассоциации у вас возникают при работе с материалом? Используйте визуальные метафоры. Совет экспертов: не пытайтесь сразу создать идею в программах, порисуйте сначала на бумаге. 

Шаг 7. Оформите дизайн. Сочетания цветов и простые графические элементы могут сделать вашу инфографику более привлекательной и легко читаемой. Но помните о ее функциональности: избегайте излишних деталей или сложных визуальных эффектов. Визуальный ряд должен отвечать вашей теме и целевой аудитории. 

Шаг 8. Протестируйте. Проверьте вашу инфографику на целевой аудитории. Покажите коллегам или друзьям. Обратная связь поможет вам улучшить результат и попасть точно в цель. 

Резюме от ИИ

Почему инфографика нужна бизнесу? На этот простой вопрос мы попросили ответить ChatGPT. Преимущества, выведенные нейросетью, отразили то, что уже было сказано в этой статье:

Быстрое принятие решений. Инфографика ускоряет процесс анализа, позволяя руководителям быстрее принимать важные решения.

Легкость понимания. Визуальное представление данных делает информацию более доступной и понятной.

Привлекательность. Инфографика привлекает внимание и впечатляет сильнее, чем текстовая информация.

Как создать эффективную инфографику для маркетплейсов, чтобы привлекать клиентов и повышать конверсию с помощью ярких и понятных визуальных материалов. 

Расскажем, что такое инфографика, какой она бывает. Перечислим требования популярных маркетплейсов. Поделимся советами, как правильно работать с инфографикой, и разберем частые ошибки в оформлении. А еще дадим список удобных сервисов, где можно создавать инфографику.

Что такое инфографика и зачем она нужна на маркетплейсах

Инфографика — это графическое представление информации, когда любые данные или статистику оформляют в виде картинок. При этом такое изображение становится самостоятельным средством, которое передает сведения о чём-либо. В случае маркетплейсов — это сведения о товарах. Инфографика транслирует человеку определенное сообщение, делает это наглядно и лаконично.

Например, компания продает компьютерные мыши на маркетплейсе. Чтобы показать достоинства товара, дизайнер создает карточки с инфографикой. Иконки показывают, какими характеристиками обладает мышь: блютус, бесшумность, подсветка.

Пример инфорграфики на WB

Зачем маркетплейсам инфографика:

🟢 Привлекает внимание. Инфографика обычно запоминается лучше, чем просто текст. Она привлекает внимание потенциальных покупателей и может повысить конверсию.

🟢 Упрощает сложную информацию. Инфографика помогает визуально представить сложные идеи в более понятной и доступной форме. Так покупателям проще понять суть продукта.

🟢 Повышает доверие. Качественная инфографика подсознательно создает впечатление о надежности компании. Это помогает установить доверительные отношения с потенциальными клиентами.

🟢 Увеличивает общую конкурентоспособность. С инфографикой на маркетплейсе проще выделиться среди аналогичных предложений, что особенно важно в условиях жесткой конкуренции.

Виды инфографики для маркетплейсов

Условно можно разделить всю инфографику по формату подачи и по целям.

Инфографика по формату подачи 

На что обращаем внимание визуально.  

Карточки товаров

Инфографику можно добавлять на фотографии товара или изображения. Из графических элементов инфографики можно составить краткую информацию о товаре: основные характеристики или рейтинг.

Таблицы или диаграммы

Эти графические элементы могут использовать для визуализации сравнительных характеристик различных товаров: функций, цен, размеров. Они могут помочь покупателям быстро сравнить различные варианты и выбрать наиболее подходящий.

Инструкции или руководства

Например, иллюстрации, пошаговые объяснения или схемы, которые помогают пользователям понять, как правильно пользоваться товаром.

Видеоролики или анимации

Они визуально демонстрируют особенности и преимущества товаров. Это может быть полезно как для электроники или бытовой техники, так и для одежды.

Инфографика по целям 

На что обращаем внимание по смыслу.  

Отражает плюсы товара

Например, в инфографике для карточки пылесоса можно указать, что у него удобный длинный шнур, пылесборник разрешено мыть, а со сменными насадками просто убирать пыль под мебелью. Чтобы информация не смешивалась, лучше распределить преимущества по разным карточкам. На одной написать про шнур, на другой — про насадки, и так далее. 

Примеры отображения плюсов товара

Показывает, как можно использовать товар

Если стайлер для волос можно использовать по-разному, лучше об этом рассказать в инфографике. Покажите, что одним устройством можно сделать локоны и выпрямить волосы. Это привлечет покупателей, ведь у одного товара есть несколько функций. 

Примеры использования товара

Показывает, что идет в комплекте

Покупателю не придется изучать описание товара, ведь в карточке на инфографике можно описать комплектацию. Например, для покупателя насадка-кофемолка может стать главным аргументом, чтобы купить именно этот кухонный комбайн. 

Примеры комплектации товара

Показывает «до» и «после»

Примеры инфорграфики «до» и «после»

Покажите, как товар справляется со своими задачами и какой результат получается в итоге. Если это маска для волос — то какой эффект она дает. 

Помогает с выбором

Покупатель может затрудняться с выбором подходящего размера, обхвата или габаритов товара. Инструкция или таблицы с советами помогут определиться. 

Примеры инфорграфики для помощи с выбором товара

Правил хорошей инфографики

Чтобы инфографика на маркетплейсах была эффективной, лучше придерживаться нескольких принципов. 

1.  Ясность и простота

Информация на карточках должна быть простой и доступной для пользователей маркетплейса. Избегайте нагромождения. Важно разместить элементы инфографики так, чтобы человек за пару секунд мог понять, что это за товар, какие у него характеристики и нужен ли он в принципе.

2. Графическая целостность

Вся инфографика должна быть в единой стилистике, цветовой палитре и шрифтовом оформлении. Так получится создать визуальное единство и улучшить восприятие.

Инфографика должна привлекать внимание и выделять товар среди других предложений на маркетплейсе.

Фотографии и изображения должны быть четкими и качественными. Используйте графику не просто ради графики, а чтобы подчеркнуть ключевые моменты и привлечь внимание к важным деталям. 

5. Соответствие аудитории

Инфографика будет эффективнее, если она адаптирована под интересы и потребности целевой аудитории. Например, вы продаете гаджеты для уборки и знаете, что у многих ваших покупателей есть домашние животные. Укажите, что умная швабра с легкостью собирает шерсть питомцев, — и это привлечет людей. 

Определять целевую аудиторию вы научитесь на курсе «Интернет-маркетолог» от Skypro. А еще изучите, как выбирать и тестировать креативы для рекламных кампаний, составлять digital-стратегии, запускать рекламу на разных площадках и многое другое.

Зарплата начинающего интернет-маркетолога в среднем составляет 70 000 ₽. Перспектив и возможностей для роста у такого специалиста много. Вы можете освоить эту специальность и начать достойно зарабатывать сразу после учебы.

Требования к инфографике для маркетплейсов

Чтобы заинтересовать покупателей товаров, продавцы на маркетплейсах используют разные методы. Раньше размещали на карточках инфографику с текстом: «последний товар», «распродажа» или «скидка». Но сейчас такой агрессивный способ рекламы не пройдет модерацию — потому что создает нереалистичные ожидания у покупателей и манипулирует ими. 

Когда вы заходите на вайлдберрис, у большинства товаров есть инфографика в карточках. На озоне раньше ее почти не было, но сейчас там можно оформлять карточки со своим дизайном. А еще на озоне разместили требования к изображениям и дополнили их примерами удачной инфографики, на которые можно опираться.

Что учесть в инфографике для вайлдберриса

🟢 Формат изображений: 900 х 1200 пикселей.

🟢 Можно добавлять рекламные надписи.

🟢 Инфографику можно размещать везде, кроме левого нижнего угла: там размещаются плашки самого маркетплейса.

Что учесть в инфографике для озона

🔵 Формат изображений: для одежды — 900 х 1200 пикселей, для остальных товаров — 1200 х 1200 пикселей. 

🔵 Нельзя использовать рекламные надписи.

🔵 Инфографику лучше  размещать с левой стороны.

Как самостоятельно создать инфографику

Всегда можно найти дизайнера, который занимается инфографикой для маркетплейсов. Но если хочется сделать всё самостоятельно, нужно приложить усилия. Открыть графический редактор и набросать текст на фото с чайником — плохая идея для инфографики. Подойдите к делу стратегически и основательно.

1. Проанализируйте аудиторию товара. Это поможет определиться с преимуществами, выгодами и характеристиками, которые важно отразить на карточках в виде инфографики.
2. Придумайте концепцию. Выберите определенную стилистику фото, цвета, формы и шрифт, которые будут на всех карточках определенного товара. Это создаст гармонию, поможет избежать хаоса и расфокуса внимания пользователя маркетплейса. С помощью концепции можно выделиться. Например, если конкуренты чаще используют контрастные оттенки, попробуйте выбрать пастельные цвета.
3. Продумайте всё до мелочей. Не создавайте дополнительные украшения на карточках без веской причины: каждый элемент должен нести смысл и быть полезным. Подумайте, какой фон вам нужен, будет ли градиент на макете, какие шрифты, иконки и цветовые подложки подойдут, нужны ли стрелки и обводки.
4. Соберите воедино. Теперь всю задумку нужно воплотить в графическом редакторе. Помните о композиции и гармонии. Подробнее о том, в каких программах проще делать инфографику, рассказываем дальше.
5. Загрузите на маркетплейс и проверьте эффективность. Сохраните картинки в форматах PNG или JPG, опубликуйте и проведите тест, чтобы понять, повышает ли инфографика продажи. Отслеживайте разные показатели: число добавлений в корзину, число покупок или сохранений. Сравните результат с таким же предыдущим периодом. Для чистоты эксперимента важно не менять ничего, кроме карточек, чтобы убедиться, что это они сработали.

А если хотите научиться создавать яркие и креативные баннеры с нуля, тогда вам на курс «Графический дизайнер» от Skypro. Здесь научат работать в самых популярных программах: Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, Figma и других. Вы освоите основы коммуникативного дизайна, узнаете, как создавать одностраничные сайты и фирменный стиль. После учебы получите диплом о профпереподготовке.

Программы для создания инфографики

Новичкам в дизайне освоить эти сервисы будет несложно. 

— понятный онлайн-сервис для графики специально под популярные маркетплейсы. Здесь много готовых шаблонов, но есть и инструменты для редактирования с нуля. Доступен бесплатный тариф, но лучше брать платный с разнообразием функций. Стоимость — от 750 ₽ в месяц.

— онлайн-сервис с удобным конструктором макетов специально для вайлдберриса и озона. Бесплатно доступен ограниченный функционал, платный тариф от 550 ₽ в месяц. 

— онлайн-сервис, в котором пять тысяч бесплатных шаблонов для разных целей, но для маркетплейсов их немного. Зато здесь удобно удалять фон на фотографиях. Есть бесплатный функционал, платный тариф — от 399 ₽ в месяц. 

— онлайн-сервис с простым редактором, больше трех тысяч готовых шаблонов, которые можно менять так, как вам нужно. Работайте бесплатно или купите платный тариф от 333 ₽ в месяц. 

Распространенные ошибки в работе с инфографикой для маркетплейсов

Вот чего стоит избегать, когда работаете с инфографикой. 

Добавлять элементы «для красоты»

Инфографика должна нести смысл и пользу для клиента, упрощать его выбор среди миллионов товаров. Не добавляйте бессмысленные плашки, текст ради текста или иконки, которые никак не помогают. Перед работой с инфографикой задавайте себе вопросы: «А зачем это нужно?», «Какую задачу выполняет этот элемент?».

Использовать некачественные фотографии 

Это основа, и если с ней что-то не так, то даже самая стильная и оригинальная инфографика не спасет положение. Профессиональные фото продадут товар лучше, чем кадры с телефона при плохом освещении. 

Хвалить товар без конкретики

«Инновационный продукт», «мастхэв», «лучший товар» — такие клишированные формулировки могут не пройти модерацию. А даже если пройдут, то клиент может купить товар с надписью «лучший», а потом разочароваться в нём, потому что он не соответствовал завышенным ожиданиям. 

Делать акцент только на первой карточке

Наносить инфографику лучше на все карточки. Добавьте разные форматы: инструкции по использованию, видеодемонстрацию, комплектацию товара и другие. Оформляйте всё в едином стиле. 

Главное об инфографике на маркетплейсах

🔵 Инфографика — это графический способ изображения информации, который наглядно и лаконично передает ценные для пользователя данные и делает их более доступными и понятными. Инфографика на маркетплейсах привлекает внимание покупателей, упрощает сложную информацию о товарах, повышает доверие к компании и конкурентоспособность.

🔵 Инфографику для маркетплейсов можно создавать в разных форматах по визуалу: карточки товаров, таблицы, инструкции, видеоролики и анимации. Если говорить о целях, то инфографика помогает выделить преимущества товара, показать способы использования, комплектацию, результат. 

🔵 Важные принципы хорошей инфографики на маркетплейсах — ясность, графическая целостность, уникальность, уместность и соответствие интересам целевой аудитории. 

🔵 Создавать инфографику для маркетплейсов лучше со стратегическим подходом и тщательной подготовкой. Главные этапы — анализ аудитории, разработка концепции, продумывание каждой детали и воплощение идей в графическом редакторе. Важно сохранить гармонию каждого элемента и поддерживать его ценность. А в конце протестировать эффективность инфографики.

3 примера и 5 приложений, чтобы создать самостоятельно

Конкуренция – естественная среда обитания любого селлера на Wildberries. И продающая карточка становится главным оружием в борьбе за рост выручки. В оформлении товара большая роль отводится инфографике. Она должна не просто привлекать внимание, но и помогать пользователю сделать выбор, выделяя преимущества товара.

Инфографика на Wildberries – это графическая передача информации о товаре. С её помощью можно быстро донести его важные характеристики и ключевые особенности.

На маркетплейсе у покупателя нет возможности лично оценить качество товара, внешний вид, размер и так далее. Он вынужден ориентироваться на визуальные элементы карточки. Но просто качественного фото товара будет недостаточно для решения о покупке.

Если вы красиво и детализировано покажите оконные жалюзи, у покупателя всё равно останутся вопросы. Из какого материала выполнено изделие? Какую пропускную способность оно имеет? Какие габариты? Как крепить и ухаживать?  

Конечно, всю информацию можно дать в описании товара. Но реалии таковы, что каждый пользователь интернета буквально окружён информационным шумом и большинство покупателей откажутся вчитываться в текст, чтобы выяснить нужную информацию. То же самое относится к видео, которые используют продавцы. Даже короткий информативный ролик может оказаться утомительным.

Поэтому ваше предложение должно привлекать внимание потенциальных покупателей с первых секунд. Именно столько времени уходит у человека, чтобы решить, будет ли он рассматривать вашу карточку подробно. Как раз эту задачу и решает создание инфографики для Wildberries.

С помощью иконок, описательных и триггерных фраз вы сразу объясняете важные характеристики продукта:

• размерный ряд,
• температурный режим,
• состав,
• цветовая гамма,
• дополнительные функции,
• сценарии использования,
• производитель и так далее.

Как сделать продающую инфографику для Wildberries 

Покупатель на маркетплейсе Wildberries видит десятки предложений нужных товаров и иногда они совершенно идентичны. Вам же нужно выделиться на фоне конкурентов.

Уделите большое внимание главному фото в вашей карточке – обложке. Она станет визиткой вашего товара. Именно от неё зависит пройдет ли покупатель мимо или кликнет по картинке, повышая конверсию.

Покажите общий план товара, продумайте цвет фона и дополнительных элементов (интерьер, природа, дополнительные предметы, люди и животные в кадре и т.д.).

Качественной инфографикой передайте самую важную информацию. В следующих картинках вы раскроете её подробнее или перечислите второстепенные моменты. Сейчас покажите ключевые характеристики.

В нашем примере по первому фото сразу видно, что селлер продаёт пальто «весна-осень» с большим размерным рядом и во множестве цветов.

Уже дальше он показывает, что пальто впишется в любой гардероб и подойдет на все случаи жизни. Демонстрирует детали и говорит об особенностях материала.

Если всю инфографику с показанных карточек написать подробном тексте, получится объёмный текст. На его чтение уйдет до минуты времени, а с помощью инфографики визуальное представление о товаре сформируется за 2-3 секунды.

Хорошо работают триггеры, которые побуждают пролистать вашу карточку, например, «подарок внутри», «смотри видео».

Требования Wildberries к применению инфографики 

Каждая площадка предъявляет свои требования к инфографике и визуалу. Например, на Ozon и Lamoda товары нужно показывать на максимально нейтральном, а лучше на белом фоне. Если нарушить правило, карточку могут не пропустить или эффективность инфографики снизится. По мнению площадок, отсутствие лишних деталей помогает выделить уникальные особенности товара.

Что же касается Wildberries, то оформите карточку так:

• Оставляйте свободными левый и правый углы изображения. Слева будет маркировка «New» для новых товаров, а справа – сердечко для добавления в отложенные
• Нижнюю часть картинки освободите под плашку «Быстрый просмотр». Она появляется при наведении курсора
• Подпишите товар, если без надписи неочевидно, что именно вы продаёте. Например, если на картинке изображено кресло, в котором сидит рыбак в сапогах и шляпе со спиннингом, то продаваться может любой из этих товаров
• Старайтесь привлечь внимание визуализацией информации, но в то же время не перегружать изображение для комфортного восприятия информации.

Запреты Wildberries в инфографике

• Маркетплейс не пропустит карточку, в которой инфографика закрывает изображение товара
• Фон карточки также не должен сливаться с товаром или мешать чтению текста
• Запрещено использовать оценочные описания товара: «Самый лучший», «№1», «Лидер продаж»
• Также при разработке инфографики нельзя писать цену товара или размер скидки. Для этого есть отдельные разделы.
• Нельзя упоминать название самого маркетплейса или чужих брендов
• Нельзя указывать, сколько раз купили ваш товар. Wildberries сам указывает эту информацию на основе вашей статистики.

На скриншоте пример неудачного оформления карточки. Пёстрый фон мешает рассмотреть изображение и прочитать текст.

Примеры удачной инфографики для Вайлдберриз

Разберём несколько хороших примеров инфографики, которые соответствуют требованиям Wildberries.

Пример 1. Зонт женский антиветер

В карточке всего 5 элементов инфографики, которые полностью объясняют характеристики и преимущества товара:

• понятная целевая аудитория,
• система «антиветер»,
• гарантия,
• комплектация.

Дальше селлер показывает габариты товара и его функциональные особенности: прочные спицы с антикоррозийным покрытием.

Светлый фон и отсутствие лишних деталей в кадре помогают лучше рассмотреть товар, а наличие модели помогает понять реальные размеры зонта.

В прошлом месяце по этой карточке было совершенно 11 000 заказов.

Пример 2. Жиросжигатель

Как рассказать о свойствах БАДа, заняв минимум внимания покупателей? Селлер нашёл ответ на этот вопрос.

Инфографика без лишних слов перечисляет эффект от приёма препарата, а стройная фигура модели производит мотивирующий эффект без ложных обещаний. Все выводы покупатель делает сам. Акцент на количестве капсул даёт надежду получить эффект уже в процессе приёма.

В следующих слайдах инфографика подробнее раскрывает действие препарата, закрывая возражение о голословных обещаниях. Перечисляется состав и рекомендации по применению БАДа.

В этой карточке нет лишних деталей. Да, здесь много информативных элементов, но все они рабочие. Даже цвет имеет значение. В данном случае мы видим обилие зелёного цвета, который ассоциируется со свежестью, лёгкостью и молодостью.

В прошлом месяце БАД для жиросжигания в таком оформлении купили 30 000 раз. Отличный результат даже для сезонного товара.

Пример 3. Швабра с отжимом и ведром

Товар, который не сдаёт ТОПовых позиций на Wildberries уже несколько сезонов, несмотря на бюджетные аналоги, имеет выверенную карточку.

Мы видим, что фон интерьера отлично сочетается с цветовой гаммой товара. В том выбран шрифт и графические элементы.

Покупатель сразу узнаёт важную информацию:

• объем,
• дополнительные насадки,
• может подробно рассмотреть детали товара: сливное отверстие, 2 отсека, механизм швабры,
• понимает преимущество покупки: «нет шерсти и волосам».

И так как конкуренция по товару серьёзная – около 11 000 артикулов, селлер отстраивается от конкурентов за счёт стильной и подробной инфографики.

Акцент на деталях раскрывает особенности конкретного набора. А слайд с «анатомией» объясняет устройство. И снова всё сообщается исключительно визуалом, без ложных обещаний и сравнений с наборами конкурентов. Результат: 16 300 продаж за 30 дней.

Из примеров можно сделать вывод, что ключевые особенности вашего товара имеют большое значение не только для отстройки конкурентов, но и для продвижения карточки. Ведь если покупатель заинтересуется, он кликнет на ваш товар, чтобы узнать подробности. А у карточки повысится CTR и ранжирование в общей выдачи.

Инфографика помогает покупателю сразу понять важные особенности товара.

Например, если вы продаёте спортивные бутылки, укажите объём. У обуви важна высота каблука и материал стельки. У фонарика – дальность свечения и тип аккумулятора.

ТОП-5 приложений для инфографики

Не всегда у начинающих селлеров есть бюджет на то, чтобы воспользоваться услугами графического дизайнера. Но с развитием технологий качественные конструкторы инфографики позволяют оформлять карточку на Wildberries самостоятельно.

Существуют специальные сайты и приложения, где на основе нейросетей можно создать вполне конкурентный дизайн карточки товара за 20 минут. Понадобится лишь знание трендов в вашей нише (а для этого нужно развивать насмотренность среди конкурентов) и качественные фотографии товара.

Широкий функционал и большой банк различных изображений позволяют использовать сервис под любые задачи, в том числе и для создания инфографики. Пользоваться понятным сервисом легко и  удобно. А кроме иконок и картинок можно найти подходящие шрифты.

Здесь также можно сделать инфографику для Вайлдберриз самостоятельно. Станет хорошим помощником для создания минималистичного визуала в уникальном дизайне. Кстати, именно в этом направлении движется Wildberries. Созданную картинку можно конвертировать конкретно под требования маркетплейса и сразу же отправить в карточку.

На этом сайте есть уже готовые решения от маркетологов. Здесь можно просто выбрать шаблоны с продающими элементами и сделать самому инфографику для Вайлдберриз. Это хорошо подходит для начинающих селлеров, где цена ошибки может быть высокой.

Специализированный сайт для создания графических изображений для маркетплейсов содержит в себе внушительную базу фонов, картинок, иконок и шрифтов. Эффективные инструменты сервиса доступны по цене, но прежде, чем создавать инфографику для своей карточки, убедитесь, что предложенными элементами дизайна не воспользовались ваши конкуренты.

Дизайнеры сайта подобрали сотни вариантов для оформления карточек для Wildberries. А если не хотите пользоваться готовыми шаблонами, можете легко создать свой уникальный вариант. Преимущества сервиса в том, что он совершенно бесплатный.

Когда инфографики недостаточно

«Я создал идеальную инфографику, но продаж недостаточно». С такой проблемой часто сталкиваются неопытные продавцы на Wildberries.

Если вы тоже хотите получать органический трафик (который станет вашим активом спустя время даже при платном продвижении), то только стильной инфографики будет мало. Даже если она выполнена профессиональным дизайнером.

Наилучший результат можно получить, если создать качественный визуальный контент и дополнить его SEO. Ключевые слова дают хорошее ранжирование, а правильная инфографика повышает конверсию в клики и покупки.

В сервисе аналитики вы можете собрать ключевые слова через карточки конкурентов и сгенерировать продающее описание за минуту.

Вот как это сделать:

• Зайдите в инструмент «SEO» → «Сбор семантики».
• Укажите артикулы аналогичных с вашим товаров.
• В левом окне введите SKU вашего товара. Все совпадения будут отмечены галочками.
• Через чек-боксы отметьте пропущенные слова и выгрузите их в отдельный документ.

Теперь вы можете дополнить своё описание и получить сильный текст. А вот как можно создавать тексты:

• Зайдите на вкладку «Создание описания».
• Заполните поля в левой части экрана: название товара, маркетплейс, тональность.
• Введите ключевые слова, которые должны быть в тексте и нажмите «Сгенерировать описание».
• Вставьте готовый текст в описание товара в карточке.

Ещё больше инструментов, упрощающих работу на Wildberries вы найдёте в сервисе аналитики Moneyplace.

Как повысить прибыль на Wildberries?

На 48% в месяц растут доходы селлеров, которые используют Moneyplace. Попробуйте и вы!

Оставляя заявку, вы соглашаетесь на обработку ваших персональных данных
на условиях, определяемых политикой конфиденциальности

Что такое инфографика?

Инфографика выступает в роли ключевого инструмента для ясного и лаконичного представления ваших идей.

Это ваши данные, представленные так, что они останутся в памяти людей. Она может быть столь же красивой, сколько и практичной, превращая сухую статистику в искусство.

“Одно изображение может сказать больше чем тысяча слов” – такой принцип лежит в основе инфографики, способной сделать информацию более привлекательной и запоминающейся.

Основная цель инфографики

Основная цель инфографики — представить сложную информацию, данные и знания в визуально привлекательном и понятном формате, что облегчает их понимание и ускоряет восприятие.

Идеальное средство для объяснения и демонстрации, инфографика объединяет данные и дизайн, чтобы эффективно передать ваше сообщение. Может использоваться в любой сфере от науки до маркетинга и в журналистике, что делает ее универсальным инструментом для донесения сложных концепций до различной аудитории.

Инфографика берет на вооружение диаграммы, карты, иллюстрации и другие визуальные элементы для передачи информации, данных и знаний. Внедрите инфографику в вашу следующую презентацию или отчет, чтобы увидеть, как она преобразит ваше сообщение и усилит его восприятие со стороны аудитории.

Современные технологии распространения, такие как социальные сети и блоги, идеально подходят для того, чтобы ваша информация достигла целевой аудитории. Используйте силу инфографики, чтобы ваши идеи вошли в каждый дом и офис.

Основные элементы инфографики

Графики и диаграммы

столбчатые, линейные, круговые, точечные для демонстрации статистики и сравнений

Карты

географические карты для отображения данных по регионам, странам, городам

Иконки и символы

унифицированные графические изображения, представляющие концепции и объекты

Схемы и блок-схемы

подходят для визуализации процессов, иерархий и установления отношений

Таблицы

предназначены для организации числовых данных, сравнения параметров и характеристик

Иллюстрации и рисунки

художественные изображения, помогающие иллюстрировать идеи и концепции

Изображения и фото

реалистичное представление продукции, мест, объектов, людей и событий

Хронологии

предназначены для изображения важных дат и различных событий во времени

Тепловые карты

отображение интенсивности или частоты явления в различных областях

Роль инфографики в презентации идей

Инфографика позволяет быстро и наглядно объяснить сложные идеи и концепции, делая их доступными для широкой аудитории.

Инфографика часто включает интерактивные элементы, что повышает уровень вовлеченности и интерактивности презентации.

Объединяет данные и рассказ

Сочетание визуальных данных и краткого текста помогает непринуждённо и последовательно рассказать историю или донести конкретную мысль.

Статистические данные и факты, представленные в инфографике, могут укреплять аргументы и делать утверждения более убедительными.

Яркие цвета, диаграммы и изображения в инфографике мгновенно привлекают внимание, что особенно полезно на начальных этапах презентации.

Образы, использованные в инфографике, облегчают восприятие, поскольку мозг лучше воспринимает и запоминает визуальную информацию.

Качественно спроектированная инфографика добавляет эстетическую ценность презентации, делая её более профессиональной и привлекательной.

Делает информацию доступной

Инфографики могут быть поняты без глубоких знаний предмета, что делает идеи более доступными для непрофессиональной аудитории.

Процесс создания инфографики

Каждый этап требует внимания к деталям и творческого подхода, чтобы ваша инфографика была не только информативной, но и визуально привлекательной и убедительной.

1. Определение цели

2. Сбор и анализ данных

3. Выбор типа инфографики

4. Создание набросков

5. Выбор визуального стиля

6. Визуализация данных

7. Разработка дизайна

8. Редактирование и корректировка

9. Обратная связь

Какие факторы следует учесть при создании инфографики?

Учитывая все эти факторы, вы сможете создать эффективную и целенаправленную инфографику, которая будет отвечать как вашим запланированным маркетинговым задачам, так и конкретным потребностям вашей аудитории.

1. Цель и сообщение
   Четко определите, что вы хотите донести до аудитории, и какова конечная цель инфографики.
2. Целевая аудитория
   Учитывайте интересы, предпочтения и уровень знаний вашей целевой аудитории, чтобы сделать содержание инфографики соответствующим и понятным.
3. Данные и содержание
   Выбирайте актуальные и точные данные. Организация и структура информации должны быть логичными и последовательными.
4. Визуальные элементы
   Используйте соответствующие графики, цвета, иконки и шрифты, которые улучшают восприятие и поддерживают фирменный стиль.
5. Читабельность и понимание
   Гарантируйте, что текст читается легко, а иконки и диаграммы ясны и интуитивно понятны.
6. Привлекательный дизайн
   Разработайте привлекательный визуальный стиль, который выделит вашу инфографику среди других.
7. Интерактивность
   Возможность взаимодействия с инфографикой может увеличить вовлеченность и интерес.
8. Согласованность и единообразие
   Соблюдайте единообразие в использовании визуальных элементов и цветовой палитры. Подробнее про брендинг
9. Доступность
   Обеспечьте доступность вашей инфографики для людей с ограниченными возможностями.
10. Платформы распространения
    Рассмотрите, как и где будет распространяться инфографика, чтобы адаптировать её под различные медиа.
11. Юридические аспекты
    Проверьте все данные и визуальные элементы на предмет авторских прав и других юридических ограничений.
12. Обратная связь и тестирование
    Протестировать инфографику на небольшой группе представителей целевой аудитории может помочь улучшить её перед публикацией.

Где заказать инфографику?

Хотим обратить ваше внимание на неоспоримую силу инфографики как ключевого инструмента для коммуникации в современном мире маркетинга. Инфографика — это не только тренд, но и мощный способ упрощения сложной информации, делая её доступной, привлекательной и запоминающейся для вашей аудитории.

С помощью грамотно разработанной инфографики мы можем:

1. Визуально представить ваши данные таким образом, чтобы они пробуждали интерес, удерживали внимание и улучшали понимание.
2. Повысить вовлеченность пользователей, что приведет к увеличению времени их взаимодействия с вашим контентом и брендом.
3. Усилить вашу социальную доступность, предоставив материал, который легко делится и распространяется через различные платформы.
4. Улучшить ваш SEO, так как высококачественная инфографика может генерировать обратные ссылки и повышать трафик на ваш сайт.
5. Преобразовать сводные данные в увлекательный рассказ, что способствует лучшему пониманию и усвоению информации вашими клиентами.

Мы готовы создать персонализированную инфографику, которая будет точно соответствовать потребностям вашей аудитории и целям вашего бизнеса. Используем последние тренды дизайна и лучшие практики, чтобы ваш бренд отличался и запоминался. Давайте покажем ваши данные в новом свете и сделаем следующий шаг в развитии вашего бизнеса вместе.

25 рабочих гипотез для увеличения конверсии на 40%

О чём речь? Инфографика на маркетплейсах используется для демонстрации преимуществ товара, в качестве наглядной инструкции использования или для отображения характеристик и отзывов.

На что обратить внимание? У каждого маркетплейса свои требования к инфографике. Общее правило – запрет на использование чужих фото и недостоверной информации. Создают инфографику в специальных сервисах, и в этом нет ничего сложного.

Требования маркетплейсов к инфографике

В зависимости от маркетплейса меняются требования к инфографике. Для удобства собрали их в таблицу.

Все маркетплейсы работают по общим правилам:

• Чужое фото. Использовать фотографии, выполненные другим продавцом, нельзя, даже если продукт точь-в-точь похож на ваш.
• Ошибки и опечатки. Если при наличии в инфографике или тексте будут выявлены ошибки или недостоверная информация, карточку на маркетплейсе могут скрыть.
• Оценочные суждения. Маркетплейсы едины во мнении о недопустимости в описании товара слов «великолепный», «самый лучший», отражающих оценочное суждение продавца.

Самые известные в России маркетплейсы – Wildberries и Ozon – запрещают для публикации использовать коллажи и инфографику в качестве основной фотографии. На самом же деле такие изображения часто присутствуют на этих сайтах.

Правила успешной инфографики на маркетплейсах

Инфографика карточек на маркетплейсах с недостоверной информацией, неправильным оформлением вредит продавцу. Существует ряд программ для выполнения инфографики. Работая в любой из них, требуется соблюдать шесть основных правил.

Избыточность информации хуже, чем ее недостаток

Оптимальное количество информационных блоков – от трех до пяти. В противном случае внимание будет привлечено к тексту, а не к изображению товара. Размещение меньшего количества блоков нецелесообразно.

Информационные блоки не должны закрывать фото товара

Совмещение информационных блоков на фото продукта или его часть – идея неправильная. Товар невозможно полностью оценить, и клиент маркетплейса может уйти без покупки.

Информационные блоки должны быть распределены по всем фото

Основная фотография может не содержать все важные сведения. Можно разместить три-четыре свойства, а оставшиеся вывести на другие картинки. Правила многих маркетплейсов это допускают.

Ставьте инфоблоки в нужные места

Исследования EyeQuant убеждают, что первоначальное внимание направлено на левый верхний угол изображения. Этим многократно доказанным моментом часто и успешно пользуются продвинутые дизайнеры. Данная точка наиболее удачная для размещения информационного текста. Фото, помещенное в центре, будет привлекать внимание покупателя.

Сведения должны быть актуальными

Многие маркетплейсы трансформируют фото товаров в инфографику. Идите другим путем. Элементы макета должны содержать полезные для пользователя знания. Основываясь на них, он закроет свою потребность. Дайте потребителю ту информацию, которая для него важна.

Если вы продвигаете костюмы для лыжных прогулок, незачем отмечать их чрезвычайную популярность и количество людей, которые их уже купили. Такие сведения на инфографике не привлекут внимания. Лучше отметить функциональность, перчатки в комплекте, особенность материала.

Правильно отбирайте информацию для инфографики на маркетплейсе

В топе витрины наверняка есть похожие товары, успешно реализуемые конкурентами. Там они находятся по причине одобрения покупателями и соответствуют требованиям маркетплейса.

Следует почитать задаваемые покупателями вопросы о продукте. Например, если есть пакет вопросов о том, поддерживает ли блендер функцию миксера, это следует вынести на инфографику.

Продумывая инфографику для маркетплейса, попробуйте поставить себя на место потребителя и ответьте на вопросы, какую информацию о товаре вы бы искали, какое оформление инфографики подтолкнуло бы вас к покупке. Учтите ваши ответы при оформлении карточки товара.

Этапы создания инфографики на маркетплейсах

Существуют организации, которые выполняют инфографику для маркетплейсов профессионально и качественно. Речь идет об аутсорсинге. Можно делегировать эту задачу дизайнерам.

Вполне возможно взять в свои руки решение вопроса. Для создания эффективной инфографики нужно ответственно продумать и отработать все детали. Для выполнения инфографики следует действовать по плану:

Поиск характеристик

Необходимо определить специфику, характеристики товара, назначение, потребности, которые он может закрыть. После тщательного анализа самые значимые параметры можно вынести на макет – от трех до десяти. Количество зависит от технической характеристики товара. Не рекомендуется перегружать макет чрезмерной информацией.

Отбор преимуществ, достоинств товара в сравнении с продуктами конкурентов

Для их нахождения просмотрите карточки конкурентов. Анализируйте и характеристики, и отзывы – это укажет на слабые места. Например, плохо организованная доставка.

Поиск выгод

Выгоды – это всегда приятно. К примеру, информирование об акциях, возможность получить больше товара при выполнении определенных условий. Выгода – это указание расширенных функций: инфографика может содержать уточнение о дополнительных стельках для сапог при их покупке.

Создание концепции инфографики

Она направлена на наиболее гармоничное изображение товара. Для выработки собственной концепции обратите внимание на конкурентов и постарайтесь определить и занять свободную нишу.

Формирование технического задания

Его подготовка ведется при передаче создания инфографики профессионалам. Но можно выполнить его и самостоятельно, для полного соответствия первоначальным планам. Укажите в ТЗ, какими вы видите изображения. К примеру, какие особенности и выгоды должны обязательно присутствовать на первой инфографике.

Подбор визуальных составляющих

В основе инфографики – высококачественные фотографии товара, в идеале без фотообработки. Их может предоставить фотограф.

Также на этом этапе следует продумать:

• Фоновый цвет, изображение для всех макетов.
• Шрифты и цвета заголовков и подписей.
• Цветовое решение подложки для заголовков.
• Визуальные элементы для акцентирования свойств, выгод, параметров.
• Указательные элементы: обводки, стрелки и т. д.
• Рамки.

Вам в помощь – визуальные редакторы.

Сборка макетов

Это ответственный и долгий этап. Предстоит целостно объединить все элементы, продумать их расположение для привлечения внимания потребителей на выгодных преимуществах товара.

Пять-десять изображений – столько их нужно для разработки одной карточки. При их меньшем количестве все характеристики и выгоды раскрыть невозможно. Если больше – информации будет слишком много для клиента.

Загрузка инфографики в карточку товара

Изображение следует сохранить в формате PNG и JPG и загрузить их в личном кабинете селлера.

A/B-тестирование

На данном этапе можно понять, насколько успешна созданная инфографика. Для этого надо определить изменение показателей: количество кликов, пополнение корзины, заказов и продаж.

Для максимальной точности нужно анализировать одинаковые по продолжительности отрезки деятельности: до и после загрузки инфографики, допустим, за неделю. Другие показатели – стоимость и методы продвижения товара – должны быть неизменными. Это даст возможность понять, что повлияло на показатели.

Выводы

Результаты тестирования покажут эффективность инфографики. Если выявлена подросшая конверсия – все сделано правильно. Если цифры остались на прежнем уровне или снизились – есть повод попробовать поэкспериментировать еще раз.

Используйте подготовленную ранее базу: концепцию, выгоды, преимущества. Попробуйте найти новый подход к созданию визуализации и вновь проверить, повлияло ли это на результат.