Все, что нужно знать о MBTI (Типология Майерс-Бриггс) в одном месте

Все, что нужно знать о MBTI (Типология Майерс-Бриггс) в одном месте Аналитика
Содержание
  1. Что дальше
  2. Что такое mbti-типология?
  3. Аналитик (робеспьер, логико-интуитивный интроверт, intj) – описание типа лии в гуманитарной соционике
  4. «Логист» — ответственный реалист (ISTJ)
  5. . «Артист» — энтузиаст и импровизатор (ESFP)
  6. . «Активист» — творческий мотиватор (ENFP)
  7. . «Полемист» — предприимчивый исследователь (ENTP)
  8. «Адвокат» — проницательный визионер (INFJ)
  9. «Архитектор» — концептуальный стратег (INTJ)
  10. «Защитник» — практичный помощник (ISFJ)
  11. «Виртуоз» — логичный прагматик (ISTP)
  12. «Авантюрист» — универсальный помощник (ISFP)
  13. «Посредник» — разумный идеалист (INFP)
  14. «Логик» — объективный аналитик (INTP)
  15. «Предприниматель» — энергичный деятель (ESTP)
  16. Feature engineering
  17. № 13: «администратор» — эффективный организатор (estj)
  18. № 14: «советник» — надежный напарник (esfj)
  19. № 15: «протагонист» — сочувствующий координатор (enfj)
  20. № 16: «командир» — решительный стратег (entj)
  21. Определение типа личности
  22. Особенности типа личности intj
  23. Плюсы и минусы типа личности intj
  24. Полезные ссылки
  25. Принципы прочны как камень
  26. Проверка на реальных данных
  27. Типология майерс — бригс
  28. Характеристики полученных классификаторов

Что дальше

Различие CTR в разных классах на 20% вдохновляет нас на применение знаний про типы личности при проведении рекламных кампаний. В ближайшее время мы планируем сделать восемь cегментов пользователей, доступных для таргетирования рекламных кампаний — по два на каждую из характеристик.

Но это не единственное применение полученных нами сегментов. Информацию о типах личности можно использовать почти во всех сферах бизнеса.

Например, при проведении большой кампании по найму сотрудников (обычно это делают сети фастфуда, производственные предприятия и торговые сети) можно таргетировать рекламу на людей с определенными характеристиками. Таким образом уже на входе сужается воронка конверсии и заметно сэконмится бюджет.

Из менее очевидного – зная психотип пользователей сайта, компания может адаптировать его внешний вид и контентное наполнение, чтобы лучше соответствовать ожиданиям и, как результат, повышать продажи.

По сути любой бизнес, работа которого строится на взаимодействии с большим количеством клиентов через digital-каналы, сможет найти применение этих знаний для оптимизации своих процессов и построения более персонифицированных коммуникаций.

Что такое mbti-типология?

MBTI — Myers–Briggs Type Indicator, типология Майерс — Бриггс — методика тестирования, которую придумали в 1940-е годы американки Изабель Бриггс Майерс и ее мать Кэтрин Бриггс [1]. Они опирались на «Психологические типы» Карла Густава Юнга. Создатели тестировали и дорабатывали методику на протяжении 20 лет.

В основе MBTI — четыре шкалы с полярными значениями:

  1. Ориентация сознания: экстраверсия (E) или интроверсия (I);
  2. Ориентация в ситуациях: опора на материальную информацию (S) или интуицию (N);
  3. Принятие решений: логика (T) или эмоции (F);
  4. Подготовка решений: четкое планирование (J) или ориентация на обстоятельства (P).

Чтобы определить, какая буква соответствует человеку в каждом из четырех проявлений, нужно пройти тест (или тут — бесплатный аналог на русском языке). В результате получается 16 типов личности: ENTP, ISFJ и так далее. Для каждого типа исследователи придумали емкое определение и описали, как ведет себя человек с таким типом и как с ним эффективнее всего взаимодействовать.

Ежегодно более 2 млн человек проходят опросы на базе MBTI. В США ее используют 89 компаний из списка Fortune 100 [2], [3].

Аналитик (робеспьер, логико-интуитивный интроверт, intj) – описание типа лии в гуманитарной соционике

Общее описание. Аналитик (ЛИИ, Робеспьер, INTJ)

1. Обладает развитой логикой и способностью к анализу. Умеет четко отделить главное от второстепенного. Структуры, классификации, концепции — его стиль. Объективен и резок в суждениях и принципиальных оценках. Не устраивающие его правила или указания игнорирует.

2. Разобравшись в проблеме, выдвигает принципиально новые решения. Терпим к другим точкам зрения и стилям жизни. Его поведение часто непонятно окружающим, так как многие решения он принимает интуитивно — по догадке. Часто имеет какое-либо увлечение, в котором постоянно совершенствуется. Беседу поддерживает только тогда, когда она касается значимых для него тем.

3. Плохо разбирается в чувствах людей. Упрям и негибок в отношениях. Скрытен, очень не любит непрошеных гостей, не умеет их занять. Осторожен в общении, часто держится на дистанции. Чем больше симпатизирует человеку внутренне, тем меньше демонстрирует свою заинтересованность внешне. Упорно сохраняет ту систему отношений, к которой привык.

4. В быту скромен, согласен довольствоваться минимумом удобств. Повседневные домашние обязанности его угнетают. Несмотря на упрямство плохо развиты пробивные способности. Не умеет подчинять людей. В критических ситуациях довольно нерешителен. От него ничего не добьешься принуждением.

Внешность. Аналитик (ЛИИ, Робеспьер, INTJ)

Внешность ЛИИ имеет ряд характерных особенностей, позволяющих хорошо идентифицировать этот тип личности даже на расстоянии. Для него очень характерно аскетическое лицо. Об аскетизме можно говорить по двум причинам. Во-первых, само строение лица часто напоминает средневековые профили своей угловатостью, сочетанием крупных частей лица (обычно нос) с малыми (обычно подбородок), а также скулами и надбровными дугами.

Во-вторых, выражение лица на расстоянии всегда воспринимается как совершенно безэмоциональное, суровое, хмурое. Цвет лица, как правило, бледный, бескровный. Мужчины этого типа тяготеют к коротким стрижкам. Фигура у ЛИИ в большинстве случаев худая. Очень характерный признак, позволяющий уверенно предполагать принадлежность человека к данному социотипу, прогиб фигуры назад, несколько выпяченный живот.

Походка ЛИИ — неуверенная, несколько виляющая. Иногда даже складывается впечатление, что он не знает, куда идти. В минуты возбуждения он действительно мечется из стороны в сторону, как бы прокладывая путь в пространстве наощупь. Одевается ЛИИ (мужчины) неброско, не желая привлекать к себе излишнее внимание.

Однако для него характерны колебания в стиле одежды. Иногда он бросается из крайности в крайность: то наряжается по моде, то является в «затрапезном» виде. Стиль одежды женщин этого типа можно назвать французским — в нем прослеживается подчеркнутая оригинальность, нестандартность, желание выделиться.

Манера общения. Аналитик (ЛИИ, Робеспьер, INTJ)

ЛИИ ведет себя с незнакомыми людьми очень сдержанно, отчужденно, соблюдает далекую психологическую дистанцию. Первым инициативу знакомства не проявляет. Его речь очень четкая, логическая. Материал излагает очень связно. Есть склонность выделять интонацией и ударением наиболее значимые слова.

Вначале обычно высказывает абстрактное положение, а потом приводит конкретный пример, иллюстрирующий или подкрепляющий эту мысль. Возможен и обратный порядок: вначале приводится ряд примеров, а затем следует обобщающий вывод. Логика его речи, особенно когда отстаивает какие-либо идеи во время спора, очень жесткая, категоричная.

Лишние подробности всегда отсекает, его интересуют лишь общие закономерности. Во время беседы или выступления проявляет эмоциональность, которую в нем поначалу трудно заподозрить. Эмоции по мере возбуждения приобретают сильный, драматический характер.

Глаза вспыхивают фанатичным блеском. Тем не менее старается вести себя при этом подчеркнуто корректно. Беседу поддерживает только тогда, когда она ему интересна. Своего мнения по безразличным для него вопросам не высказывает, предпочитает отмалчиваться.

Дополнительный анализ:  Типы личности | 16Personalities

Особенности поведения. Аналитик (ЛИИ, Робеспьер, INTJ)

Внимательно относится к людям, всегда дает возможность человеку высказаться. Так как считает, что у каждого человека есть какие-либо способности, старается, по крайней мере, не мешать человеку раскрыть их. Очень терпим к другим точкам зрения. Не отвергает сразу ни одно предложение, старается проверить все на деле.

В поведении очень скрытен: не распространяется ни о своих делах, ни о личной жизни. Со стороны даже может показаться, что ее у него вообще нет. Для него характерно очень большое стремление к независимости. Его устраивает только полная свобода. В деловой активности стремление к свободе сочетается с чувством ответственности.

Нетребователен, а часто и безразличен к еде и ее оформлению. Увлекшись работой, отказывается от обеда. В быту скромен, согласен довольствововаться минимумом удобств. Часто имеет какое-либо увлечение, которому фанатично следует в течение длительного времени.

При этом ему совершенно безразлично, что говорят о нем окружающие. Никогда не выпячивает свою жизненную позицию, живет своими интересами, не устраивающие его правила или приказания просто игнорирует. Большинству людей ЛИИ непонятен и от него стараются держаться на расстоянии.

«Логист» — ответственный реалист (ISTJ)

Какой он:

Послушно и последовательно выполняет все задачи, предпочитает ясность и четкую организацию, ценит честь, трудолюбие и социальную ответственность. Обычно такие люди ведут себя максимально сдержанно. Яркий пример — британская королева Елизавета II.

Как с ним работать:

Такому сотруднику можно полностью доверять, не контролируя его даже на удаленке. Если хотите что-то поручить, составьте список и сформулируйте задачу предельно четко и лаконично, обозначив дедлайн. Такой человек будет очень полезен, если нужно оптимизировать рабочий процесс, навести порядок в таск-менеджерах и папках, разобраться с любой другой рутиной.

. «Артист» — энтузиаст и импровизатор (ESFP)

Какой он:

Душа коллектива, артист и оратор. Энергичный, творческий, фонтанирует идеями и открыто выражает эмоции. Обожает быть в центре внимания, но при этом щедрый и отзывчивый к коллегам.

Как с ним работать:

Дайте «артисту» возможность выступить, блеснуть своей харизмой и показать себя во всей красе: публичные выступления, презентации, онлайн-корпоративы, участие в интервью и подкастах. Это — лучшая мотивация для него, особенно на удаленке, когда нет личного контакта. Своей энергией «артисты» легко заражают других, но сами нуждаются в постоянной подпитке и ненавязчивом контроле извне.

. «Активист» — творческий мотиватор (ENFP)

Какой он:

Проницательный, любитель экспериментов, с развитой интуицией. Любит находиться в обществе и руководствуется чувствами, а не логикой. Главный плюс — в том, что такой тип привержен нематериальным ценностям и искренне верит в свои идеалы.

Как с ним работать:

«Активист» генерирует идеи сам по себе и отлично работает в команде. Его полезно подключать к мозговым штурмам и проектам, где нужен неординарный подход. Однако на старте они могут тормозить, не всегда соблюдают сроки и могут игнорировать переписку. Поэтому в режиме удаленной работы их нужно контролировать на каждом этапе, периодически общаясь лично или по телефону.

. «Полемист» — предприимчивый исследователь (ENTP)

Какой он:

Харизматичный интеллектуал, который любит дергать за ниточки. Часто к этому типу относятся руководители. Он логичен, рационален и объективен, но требует постоянной умственной стимуляции. Часто такие лидеры фокусируются на больших идеях и ненавидят рутину.

Как с ним работать:

«Полемисты» хороши в дебатах, поэтому используйте их во время мозговых штурмов, публичных прений, презентаций. Они идеальны для продвижения новых идей и запуска продуктов, умеют впечатлять клиентов и партнеров, так что будут незаменимы в решающих онлайн-встречах. Вам только нужно вовремя прерывать их, давая возможность высказаться другим.

«Адвокат» — проницательный визионер (INFJ)

Какой он:

Прямолинейный и творческий, гнет свою линию, но обладает прекрасной интуицией. Эмпат, хорошо понимает людей и внимателен к их чувствам. Глубокий мыслитель, у которого всегда сотня идей в голове.

Как с ним работать:

Главный козырь «адвоката» — его проницательность: к примеру, он поможет разобраться в характере соискателя на собеседовании. Но не стоит делать его главным спикером во время Zoom-конференции — такая ситуация будет для него некомфортной.

«Архитектор» — концептуальный стратег (INTJ)

Какой он:

Новатор-перфекционист, которому комфортнее всего в одиночестве. Такие люди лучше всего переносят удаленную работу и не нуждаются в команде как таковой. У них хорошо развиты самоорганизация и личная ответственность. Легко воплощают идеи на практике, обладая одновременно и интуитивным, и рациональным мышлением.

Как с ним работать:

С «архитекторами» лучше всего общаться в переписке, прибегая к звонкам и Zoom только в крайних случаях. Они жестко соблюдают сроки, но иногда в ущерб качеству. Могут принимать поспешные решения, не советуясь с остальными. Поэтому тщательно отслеживайте их задачи и проекты, вовремя призывая сделать паузу и подумать как следует.

«Защитник» — практичный помощник (ISFJ)

Какой он:

Самый экстравертный среди интровертов, обладает этикой и профессионализмом, внимателен к чувствам и предпочтениям своих коллег. «Защитники» — прирожденные менеджеры, которые поддерживают командных дух даже на удаленке.

Как с ним работать:

Этот тип очень внимателен к деталям, поэтому ему можно поручить проверку чужих проектов и задач, редактирование важных документов и презентаций. Он строго придерживается правил, поэтому сможет проследить за коллегами с помощью сервисов учета рабочего времени и повысить эффективность команды.

«Виртуоз» — логичный прагматик (ISTP)

Какой он:

Прямолинейный, последовательный, лояльный к коллегам, но не слишком придерживающийся правил. Самый непредсказуемый из всех: может быть логичным и рациональным, а может — спонтанным.

Как с ним работать:

«Виртуозу» труднее всех дается удаленная работа и отсутствие живого общения. Поэтому устраивайте для таких сотрудников персональные встречи, где можно пообщаться напрямую. Лучше всего им удается исправлять ошибки, устранять неполадки, тестировать продукты. Однако этот тип нуждается в постоянном контроле, так как часто не соблюдает регламент.

«Авантюрист» — универсальный помощник (ISFP)

Какой он:

Чуткий, деятельный, альтруист. Приветлив, дружелюбен, избегает конфликтов и любит учиться новому.

Как с ним работать:

«Авантюрист» увлекается и может с головой погрузиться в работу. Дома, без личного контакта с коллегами, это может привести к переутомлению и выгоранию. Поэтому почаще напоминайте им, что нужно сделать перерыв, отдохнуть или перекусить. Зато «авантюристы» справляются даже с большими объемами и не боятся трудностей, если их правильно мотивировать и поощрять.

«Посредник» — разумный идеалист (INFP)

Какой он:

Дополнительный анализ:  Битрикс24. Настройка и обзор функционала CRM  | Шпаргалка

Уравновешенный, с развитой системой ценностей, погруженный в свои идеи и фантазии.

Как с ним работать:

Принципиальность и слишком высокая планка «посредников» часто приводят к разочарованиям и обидам. В удаленном режиме все это еще больше усиливается: обиды копятся, а высказать их лично нет возможности. Поэтому старайтесь почаще общаться с ними один на один, спрашивать, что их беспокоит, поддерживать и хвалить. Если ценности команды совпадают с видением «посредника», он станет вашей надежной опорой в любой ситуации.

«Логик» — объективный аналитик (INTP)

Какой он:

Изменчивый, но компетентный, любит действовать по алгоритму и решать проблемы, быстро находит ошибки и несоответствия. «Логики» хорошо чувствуют себя в изоляции и очень продуктивны в одиночестве. Ярко выраженным типом INTP обладал Альберт Эйнштейн.

Как с ним работать:

Такому типу лучше предоставить свободу действий и возможность высказываться на публику. В процессе обсуждения или защиты проекта он придумывает самые лучшие решения. Слабое место «логика» — корпоративные сервисы и инструменты. Поэтому следите, чтобы он ими пользовался и фиксировал все задачи и документы.

«Предприниматель» — энергичный деятель (ESTP)

Какой он:

Азартный, увлеченный, любит риск и решает самые сложные задачи с наскока. Однако в долгосрочных и монотонных задачах часто пасуют и теряют концентрацию.

Как с ним работать:

«Предприниматель» особенно эффективен в экстремальных условиях и проектах, где нужно действовать быстро и решительно. Дайте ему возможность проявить свои способности, не перегружайте рутиной и держите в рамках, направляя энергию в нужное русло. Может руководить командой в рамках проекта, но при условии авторитета сверху.

Feature engineering


Для каждого токена в выборке для feature engineering мы вычисляем следующие характеристики

Далее считаем метрику

(dg) для каждого токена. Выбираем двадцать токенов с наибольшим значением этой метрики для каждого класса. В результате получаем сорок признаков. Значения признаков — условные вероятности принадлежности токена к классу: true_number к total_number и false_number к total_number.

№ 13: «администратор» — эффективный организатор (estj)

Какой он:

Это прагматик, который принимает консервативные решения и разбирается с повседневной рутиной. Он трудолюбив, лоялен и методичен.

Как с ним работать:

«Администратор» обычно сам организует все вокруг себя, не стремясь при этом захватить власть и быть в центре внимания. Ему можно поручить любые гайды, мануалы, инструкции и контроль за соблюдением регламента. Дистанционную работу переносит легко: таким людям проще общаться по электронной почте или в корпоративных сервисах, где действуют понятные схемы и четкая иерархия.

№ 14: «советник» — надежный напарник (esfj)

Какой он:

Преданный коллективу, общительный, внимательный. Ставит интересы команды выше личных. На удаленке ему приходится не просто: такой тип очень любит личное общение на нерабочие темы.

Как с ним работать:

Из «советников» получаются лучшие тимлиды и руководители проектов: они со всеми налаживают контакт, умеют поддержать и замотивировать. Соблюдают дедлайны, разрешают конфликты и проявляют безграничное терпение. С их помощью можно нанимать новых сотрудников удаленно и передавать им же под опеку.

№ 15: «протагонист» — сочувствующий координатор (enfj)

Какой он:

Прирожденный лидер, больше движимый интуицией и чувствами, чем логикой и рациональностью. На менеджерских позициях он умеет вдохновлять: целеустремленный, но в то же время чрезвычайно чуткий к потребностям окружающих. Классические ENFJ — Авраам Линкольн и Барак Обама.

Как с ним работать:

Будучи ориентированными на других, «протагонисты» часто забывают о себе, что иногда приводит к выгоранию и задержкам с их персональными задачами. Полезно обсуждать все текущие моменты и проблемы в группе, давая им возможность высказаться. Часто такие люди сами организуют онлайн-встречи и напоминают о них всем участникам.

№ 16: «командир» — решительный стратег (entj)

Какой он:

Последовательный планировщик, который любит ломать границы и находить решения в любой ситуации. Он ценит продуктивность и профессионализм, в том числе при постановке целей, определении структуры и иерархии. Харизматичен и уверен в себе, мотивирует других к достижению общей цели.

Как с ним работать:

«Командиры» фокусируются на глобальных целях и судьбоносных решениях. При удаленной работе и рутинных задачах у них возникают сложности, они часто игнорируют мелкие детали и рискуют, не посоветовавшись с командой. Поэтому ENTJ важно напоминать о балансе и постоянно побуждать к обсуждению решений с начальством и коллегами.

Определение типа личности

Чтобы определить тип личности пользователя мы построили четыре классификатора, по одному для каждой из характеристик.

Для обучающей выборки мы использовали информацию одного из наших сайтов-партнеров, на этом сайте пользователь заполняет анкету, по которой определяется его тип личности. Объем выборки составляет около десяти тысяч пользователей.

Зависимая переменная в каждом из классификаторов — это классы характеристик. Например, для характеристики E-I: I — положительный класс (1), E — отрицательный класс (0).

Особенности типа личности intj

Типология MBTI не поскупилась на противоречивые характеристики:

  • интроверсия (I). Люди этого типа перезаряжают батарейки наедине с собой. Они черпают энергию из воспоминаний и образов, которые надежно сокрыты в их внутреннем мире;

Обрати внимание, что тип INTJ отличается от типа ISTJ всего одной буквой. Казалось бы, какая мелочь: интуиция вместо сенсорики. Но на деле, это превращается в огромную пропасть, как между персонажами «вселенной Гарри Поттера» Драко Малфоем и Северусом Снейпом.

Оба героя изначально были признаны злодеями, но позже выяснилось, что там, где юный волшебник следовал своему внутреннему голосу, исходя из своих возможностей, профессор Снейп опирался на чувства — сенсорику, что позволило фанатам посмертно возвести его в ранг святых.

Что ещё можно сказать о «стратегах»?

  • они склонны к прокрастинации;
  • неудачи причиняют им смертельные раны;
  • они очень гордые и всегда предъявляют к себе завышенные требования;
  • в совершенстве владеют ролью «серого кардинала»;
  • не считают нужным озвучивать прописные истины, поэтому в глазах окружающих выглядят высокомерными и чопорными;
  • имеют неутолимую жажду знаний;
  • ставят высокую планку, каждый день доказывая себе, что могут быть ещё лучше.

Плюсы и минусы типа личности intj

С людьми такого психологического типа нелегко дружить. Они ведут себя настолько строго и независимо, что заставляют окружающих думать, что никто не сможет приблизиться к их уровню. Они многого ждут от своих близких, относя их к особой касте людей. И в избытке тратят время и силы, чтобы показать: быть рядом с ними рядом — великая честь.

Их ахиллесова пята — отношения. Хотя «стратеги», безусловно, способны к глубокому самопожертвованию, их поведение неизбежно влечёт за собой одиночество. Отчасти это связано с тем, что «стратеги» избегают общепринятых ритуалов: например, они обычно нетерпеливы и пренебрегают флиртом и светской болтовнёй.

Дополнительный анализ:  «Интервью»: «Психоаналитик немного аддикт встречи с бессознательным». Беседа с Александром Федчуком

Ситуация усложняется тем, что они бывают крайне замкнутыми людьми, скрывающими повышенную чувствительность и страх быть отвергнутыми за холодным и неприступным фасадом. Из-за этого они рискуют быть понятыми превратно.

девушка щелкает пальцами
Giphy

«Стратеги» — великие индивидуалисты, которые всё время ищут новые перспективы и тихо и твёрдо развивают собственные идеи и теории. Там, где только хаос и пустота, они видят возможности для личностного роста. Их окружает аура загадочности, которая притягивает и отталкивает одновременно. Но они предпочитают проходить свой путь в одиночку. Сила воли и чистота личности зависит от их мотивации.

Если её недостаточно, «воин света» превращается в злобного гения. Правила, ограничения и традиции для этого психотипа являются проклятием. Они способны пойти наперекор всему миру, если видят в этом свою миссию.

«Стратеги» не миротворцы и готовы зайти так далеко, как посчитают нужным, потому что социальные нормы и условности для них пустой звук. Но по иронии судьбы, для их блага им лучше оставаться там, где они чувствуют себя комфортно — вне поля зрения. Они двигаются по жизни, как будто участвуют в бесконечном шахматном турнире в роли одной из фигур.

Почему люди такого типа часто не принимаются окружающими, а у многих вызывают отвращение и ненависть? Потому что они противоречивы:  одновременно самые мечтательные идеалисты и самые ожесточённые циники.

Все, что нужно знать о MBTI (Типология Майерс-Бриггс) в одном месте
Фото автора Bruno Salvadori: Pexels

Они считают, что используя интеллект и наблюдательность, можно добиться абсолютно любой цели и не имеет значения, что или кто встанет на пути, в то же время, думая о других людях, как о ленивых и эгоистичных существах, слишком глупых, чтобы отказаться от собственных ярлыков. А кому понравится кто-то, возомнивший себя лучше других?

Авторитаризм, жестокость, одержимость совершенством и скептицизм — нужны ли другие слова, чтобы описать Драко Малфоя? Да. Сила воли, независимость, решимость идти до конца и адаптируемость. Кем ты станешь, зависит от того, какую сторону ты выберешь.

Полезные ссылки

информация для тех, кто хочет поближе познакомиться с ROC кривыми

можно изучить подробности о доверительном интервале, который мы использовали (wilson score interval)

» А

можно прочитать про типологию Майерс-Бриггс.

Принципы прочны как камень

Стратеги излучают уверенность в себе и ауру мистики, а их проницательные наблюдения, оригинальные идеи и логика позволяют им продвигать изменения силой воли и силой личности. Иногда может показаться, что Стратеги склонны к переделке и реконструкции всех идей и систем, с которыми они сталкиваются, призывая себе на помощь перфекционизм и даже моральность.

Правила, ограничения и традиции — предмет ненависти для Стратегов, все должно быть открытым для оспаривания и переоценки, и если Стратеги видят способ, они часто действуют по собственной инициативе, внедряя свои технически превосходящие, иногда безэмоциональные и почти всегда оригинальные методы и идеи.

Не нужно путать это с импульсивностью. Стратеги будут прилагать все усилия, чтобы оставаться рациональными независимо от того, насколько привлекательной может быть конечная цель. Каждая идея, сгенерированная самостоятельно или взятая из внешнего мира, должна пройти безжалостный фильтр:

Проверка на реальных данных

Ну вот мы и добрались до самого интересного. А именно до ответа на вопрос «Могут ли типы личности влиять на CTR в рекламных кампаниях?».

Чтобы это понять мы проанализировали данные одной из наших рекламных кампаний. При этом на аудиторию этой кампании не было наложено никаких ограничений. Всего в рамках этой кампании было сделано более 89-и миллионов показов. Для анализа мы использовали около 30 000 уникальных пользователей, которые кликнули по баннеру и 300 000 уникальных пользователей, которым хотя бы раз показывался баннер.

Далее, мы оценили вероятность пользователя принадлежать к одному из классов для каждой характеристики нашей типологии. Затем, взяли 10% пользователей с наиболее высокими вероятностями и 10% с наиболее низкими вероятностями. В каждой из групп мы оценили CTR и построили для него 95% доверительные интервалы по формуле Вильсона (wilson score interval)

где n — объём выборки,Все, что нужно знать о MBTI (Типология Майерс-Бриггс) в одном месте, где k — количество кликов, Все, что нужно знать о MBTI (Типология Майерс-Бриггс) в одном месте — альфа-квантиль стандартного нормального распределения.

Как видно из таблицы 2 для характеристик E-I и T-F различие в ctr составляет более 20% и является статистически значимым. В то время как для характеристик S-N и J-P различие в CTR статистически значимым не является. Таким образом, существуют рекламные кампании, в которых типы личности влияют на CTR.

Стоит отметить, что это результат для конкретной рекламной кампании, который во многом определяется тем, что именно в рамках нее мы рекламировали, внешним видом баннеров и т. п. Возможно, на других кампаниях значимое различие в CTR было бы у других характеристик.

Типология майерс — бригс


Типология Майерс-Бриггс включает в себя четыре характеристики.

  1. E—I — направленность жизненной энергии:
    Е (Еxtraversion, экстраверсия) — на внешний мир;
    I (Introversion, интроверсия) — на внутренний мир;
  2. S—N — способ ориентирования в ситуации:
    S (Sensing, здравый смысл) — ориентирование на конкретную информацию;
    N (iNtuition, интуиция) — ориентирование на обобщённую информацию;
  3. T—F — основа принятия решений:
    T (Thinking, мышление) — рациональное взвешивание альтернатив;
    F (Feeling, чувство) — принятие решений на эмоциональной основе;
  4. J—P — способ подготовки решений:
    J (Judging, суждение) — предпочтение планировать и заранее упорядочивать информацию;
    P (Perception, восприятие) — предпочтение действовать без детальной предварительной подготовки, больше ориентируясь по обстоятельствам.

Сочетание характеристик, описанных выше, даёт обозначение одного из 16 типов, например: JTSE.

Все, что нужно знать о MBTI (Типология Майерс-Бриггс) в одном месте

Характеристики полученных классификаторов

Для классификации мы использовали

из библиотеки

. Для оценки качества классификаторов мы анализировали площадь под

кривой. ROC кривая – это графическая характеристика качества бинарного классификатора. Кривая отражает зависимость TPR (true positive rate) от FPR (false positive rate).

где TP — true positive, FP — false positive, FN — false negative, TN — true negative.

Площадь под ROC кривой AUC (Area Under Curve) является характеристикой качества классификации: чем больше значение AUC, тем лучше модель классификации.

В процессе подбора параметров нам удалось увеличить эту метрику с 0.63 до 0.77, с помощью поиска по решётке для параметров n_estimators(количество деревьев) и max_depth(глубина деревьев). В таблице 1 приведены итоговые значения площади под ROC кривой для каждого из классификаторов. А на рисунке ниже построены сами ROC-кривые.

ROC кривые классификаторов

Оцените статью
Аналитик-эксперт
Добавить комментарий

Adblock
detector