Рассказали, что такое SEO-продвижение, из чего состоит процесс, как его организовать.
SEO анализ текста — это процесс оценки контента с целью его дальнейшей оптимизации для лучшего ранжирования в поисковых системах (Google, Bing и т.д).
Основная задача анализа текста, это понять, как сделать его максимально качественным и релевантным для запросов пользователей, исходя из ряда важных сигналов той или иной поисковой системы.
Проведя SEO анализ текста с последующей его доработкой, вы существенно улучшите позиции документа в поисковой выдаче.
- Что такое SEO анализ текста?
- Что такое СЕО анализ текста и зачем он нужен
- Какие методы нельзя использовать, чтобы не попасть под бан поисковиков
- Что такое SEO-продвижение
- История развития SEO
- От чего зависят сроки SEO-продвижения
- Какие инструменты можно использовать для SEO
- Аналитика, аудит сайта
- Работа с семантическим ядром и текстом
- Комплексное продвижение сайта и работа со ссылками
- Оттенков SEO
- Как отслеживать эффективность SEO-продвижения
- Главное
- Тренды на 2023 год
- Из чего состоит SEO-продвижение
- Как рассчитать стоимость поискового продвижения
- Преимущества SEO-продвижения
- Зачем делать SEO анализ текста?
- Каким компаниям необходимо SEO-продвижение
- Главные мысли
- По каким критериям судят об успешности продвижения
- Что входит в комплекс работ по SEO-продвижению
- Составление семантического ядра
- Внутренняя оптимизация
- Внешняя оптимизация
- Что дает хороший SEO текст
- Обзор дополнительных показателей SEO текста
- Показатель «воды» в тексте
- Заспамленность
- Как оценить эффективность SEO
- Нужен ли SEO-анализ текста
- Виды тарифов на продвижение сайта
- План SEO анализа текста
- Заключение
- FAQ
- Выводы
Что такое SEO анализ текста?
SEO анализ текста представляет собой комплексное исследование контента с учетом определенных маркеров качества поисковых систем (например вхождение ключевых слов и околотематики, структура текста, его уникальность) и интереса целевой аудитории (нужно говорить о том что важно для ЦА, то что решит их запрос в том или ином виде информации).
Более подробно я расскажу о важном этапе SEO анализа текста, который существенно повысит положительное влияние на ранжирование документа. Его можно применять как часть текущего фреймворка при работе с текстовой аналитикой или точечно проверять страницы, особенно те, что приносят органический трафик.
Что такое СЕО анализ текста и зачем он нужен
SEO-анализ текста – это сверка анализируемого текста и усредненного текста из ТОПа ПС. Мы не знаем какой нужен текст для продвижения по запросу “купить холодильник”, но можем сделать предположение что некоторые сайты стоят по этому запросу в ТОПе именно благодаря своим текстам. А если так, мы можем рассчитать параметры текстов из ТОПа, взять средние значения этих параметров, это и будет рецепт на идеальный текст.
Перечислим основные параметры текста:
Какие методы нельзя использовать, чтобы не попасть под бан поисковиков
Недобросовестные SEO-специалисты до сих пор предлагают методы дешевой, быстрой и опасной для репутации сайта раскрутки. Мы уже подробно рассматривали, что стоит за обещаниями вывести ваш сайт в топ за несколько дней и какие санкции за этим последуют.
Вот каких приемов следует избегать, чтобы не попасть под бан поисковиков:
Возможно, эти методы могут принести краткосрочный успех, однако алгоритмы поисковых систем очень быстро выявляют обман и пессимизируют сайт в поисковой выдаче. А вот для того, чтобы снять бан, иногда требуются месяцы. При этом гарантий полного восстановления позиций никто не даст.
Правильно написанный текст – это такой текст который понравится и поисковой системе и пользователю.
В большинстве случаев постановка технического задания на текст сейчас остается на довольно низком уровне. Заказывая текст многие до сих пор совершают огромное количество ошибок, например:
С учетом таких требований, на выходе можно получить текст, на который потратится много времени, при этом он не даст того эффекта, который потребуется. Он не даст прироста продаж, поведенческих факторов или поискового трафика – зато будет отвечать всем требованиям заказчика.
Стратегия роста вашего сайта от
SEO (search engine optimization) — это комплекс работ по улучшению позиций сайта в поисковой выдаче.
Поисковая выдача — это список результатов, которые система выдает в ответ на запрос. Например, вводим в «Яндексе» «купить смартфон» и получаем 14 миллионов результатов.
Сайты «М.Видео» и «МегаФон» заплатили за то, чтобы находиться на первых позициях в выдаче, а «Яндекс Маркет», Ozon и DNS попали туда бесплатно, благодаря работе SEO-специалистов
Когда сайт появляется в сети и впервые индексируется, его рейтинг всегда низкий. Он может находиться на тысячном или миллионном месте. Главная задача SEO-продвижения — вывести его на первую страницу, чтобы получать больше трафика.
Основная цель — вывести сайт на первую позицию в поисковой выдаче по максимальному количеству запросов. Это позволяет привлечь трафик, а значит получить просмотры, регистрации и продажи — в зависимости от целей компании.
Компания Seoclarity проанализировала, сколько кликов приходится на результаты в поисковой выдаче. Если на сайты, которые занимают первую позицию, в среднем переходит 8,17% пользователей, то уже на те, которые находятся на 10 месте, всего 0,44%. Например, по запросу «купить смартфон» ежемесячное количество запросов составляет 565 000. Значит, на первый сайт перейдет около 46 000 пользователей, а на десятый — меньше 2500. Источник
При этом один сайт продвигают сразу по нескольким запросам. Например, не только по «купить шторы», но и по «шторы зеленые», «шторы Самара», «шторы в гостиную», «шторы с доставкой» и так далее. Поэтому трафик с одного из них, составляющий даже всего лишь 10-20 пользователей, важен. В совокупности с остальными он может приводить стабильный поток клиентов.
Что такое SEO-продвижение
SEO-продвижение — это процесс оптимизации сайта и его контента с целью улучшения его позиций в результатах поисковых систем для определенных запросов. Оптимизация может включать в себя изменение структуры и содержания сайта, использование ключевых слов и фраз, улучшение скорости загрузки страницы, создание качественной обратной ссылочной массы и другие действия, которые помогают улучшить видимость сайта в поисковых системах.
Цель SEO-продвижения — привлечение большего количества органического трафика на сайт и увеличение его авторитетности в глазах поисковых систем. Привлечение большего количества органического трафика на сайт и увеличение его авторитетности в глазах поисковых систем помогает увеличить количество потенциальных клиентов и, соответственно, увеличить прибыль бизнеса.
Хотите освоить сквозную аналитику?
Посетите регулярный мастер-класс по аналитике от Roistat
SEO-продвижение — это неотъемлемая часть любого успешного бизнеса в интернете. Это комплекс мероприятий, направленных на оптимизацию сайта для поисковых систем и увеличение его позиций в выдаче по определенным запросам. Оптимизация сайта начинается с тщательного анализа ключевых слов, по которым потенциальные клиенты могут искать вашу продукцию или услуги. Далее происходит оптимизация контента сайта, включая изменение структуры и содержания, чтобы сделать его более удобным и информативным для пользователей и поисковых систем.
SEO-продвижение не ограничивается только оптимизацией контента. Важную роль играет также внутренняя и внешняя ссылочная масса, которая повышает авторитетность сайта в глазах поисковых систем.
SEO-продвижение — это долгосрочная стратегия, которая требует постоянного анализа и корректировки. Однако, результаты продвижения могут быть ощутимы уже через несколько месяцев после начала работы.
SEO-продвижение — это не единственный способ привлечения клиентов в интернете, но это один из самых эффективных и долгосрочных. Без SEO-оптимизации ваш сайт может оказаться незаметным для поисковых систем и потенциальных клиентов, что негативно скажется на успехе вашего бизнеса в интернете.
История развития SEO
Поисковая оптимизация зародилась в 90-х годах вместе с появлением первых поисковых сайтов, которые пришли на смену каталогам.
Изначально главным критерием оценки веб-ресурса был контент и ключевые слова. Первый способ ранжирования был примитивным, в топ часто попадали сайты, использующие хитрые приёмы продвижения. Например, набор ключевиков вместо текста.
Следующим шагом в развитии поисковых систем стало ссылочное ранжирование. В 2005 году были запущены алгоритмы Page Rank (Google) и ТИЦ (Yandex). Это событие положило начало кризису поисковых систем. Ценность сайта теперь определялась количеством внешних ссылок, ведущих на него со сторонних ресурсов. В результате активизировались «чёрные SEOшники» — создавались целые артели, торгующие ссылками. Качество этих ссылок никого не интересовало, поэтому в топ попадали некачественные сайты.
Переломный момент наступил в 2009 году, когда был внедрен алгоритм машинного обучения для поисковиков. Говорили, что это предвещает гибель SEO, ведь очевидные методы влияния на поисковую систему больше не будут работать. Но машинное обучение ударило только по «чёрным» методам. Теперь вывести сайт в топ можно только с помощью законных методов продвижения.
Современная поисковая система использует множество критериев ранжирования: определяет вес сайта в мегабайтах (чем он легче, тем лучше), обращает внимание на количество и качество внешних ссылок, пользу и уникальность контента, а также на множество других критериев.
Сайты, перегруженные ключевиками и ссылками, с техническими ошибками и другими проблемами уже не могут попасть на первую страницу выдачи. Ресурсы, которые пытаются использовать «чёрные» методы SEO продвижения, система блокирует или существенно понижает их позицию.
От чего зависят сроки SEO-продвижения
Выше мы упомянули, что SEO – не скоростной инструмент, а долгосрочный, но дающий пролонгированный результат. Конкретные сроки, когда можно получить эффект от SEO-продвижения, зависят от согласованной работы всей команды, которая трудится над продвижением сайта и на стороне заказчика, и на стороне подрядчика по SEO.
Со стороны инхаус-команды или агентства по продвижению важно получить приоритезацию работ. Команда должна не просто выдать рекомендации для внедрения на сайт, а ранжировать их по значимости для продвижения.
Критически важные рекомендации, которые в кратчайшие сроки могут повлиять на результат, должны быть отмечены высшим приоритетом. Тогда разработчики увидят, что их необходимо внедрить в первую очередь. Желательные изменения, которые полезны для продвижения, но не дают результат «здесь и сейчас», следует отложить на потом. Приоритезация задач укорачивает период ожидания результата от SEO.
Разработчики и другие специалисты, которые внедряют рекомендации, должны целиком и полностью вносить на сайт то, что выдано им SEO-командой в максимально быстрые сроки. Несвоевременное, неполное внесение изменений замедляет получение результата. Частичное применение рекомендаций ослабляет их эффект, так как они должны работать в совокупности, повышая рейтинг сайта в глазах пользователей и поисковых систем, а по отдельности могут не достигать эффекта. Очень важно донести значимость полного и быстрого внедрения критических рекомендаций, когда эта работа производится на стороне заказчика.
Сам объем работ также влияет на сроки их выполнения и, соответственно, получение результата. Наше агентство предлагает адаптивный состав работ, конкретный состав которых зависит от сложности проекта. Для крупного бизнеса имеет смысл вести продвижение поэтапно, оценивая промежуточные результаты.
Помимо слаженной работы команд и объема задач, на сроки получения результата влияют и внешние факторы: рыночная ниша, сезонность, спрос, количество и активность конкурентов.
Какие инструменты можно использовать для SEO
Объем работ по оптимизации становится больше. Неудивительно, что специалисты хотят автоматизировать часть процессов , например, рутинные задачи. Тогда они могут работать быстрее без потери качества. В SEO есть большое количество сервисов по продвижению сайтов, которым можно давать практически любые задачи, от проверки текстов и ссылок до полноценного автоматизированного SEO-продвижения. Расскажем кратко об основных инструментах.
Аналитика, аудит сайта
SEOWORK — онлайн-платформа для SEO-аналитики. Включает инструменты для проверки позиций сайта с фильтрацией результатов, анализа конкурентов в Яндекс и Google, поисковой аналитики, мониторинга и анализа технической части сайта, базового анализа текста на вхождения. Данные из разных источников или проектов можно объединить в единый отчет, а все опции регулярно проходят проверку на соответствие задачам аналитики.
PR-CY.Ru — комплекс SEO-инструментов и незаменимый набор модулей для полноценной аналитики. Включает в себя инструмент для анализа позиций Line.PR-CY, а также инструменты для анализа контента, анализа поисковой выдачи, анализ и аудита сайта, анализа ссылок.
SeoRate — сервис для анализа видимости сайтов, автоматически собирает данные о видимости ресурсов в выбранных поисковых системах, позициях сайтов в топах поисковиков, частоте поисковых запросов, индексации сайтов поисковыми роботами, ссылках на ваш сайт, размещенных на других ресурсах. Прост в управлении и подойдет как новичкам, так и профессионалам для регулярной проверки позиций своего сайта и оценки уровня конкуренции в вашей тематике.
SimilarWeb — сервис для анализа сайта или мобильного приложения. Данные аналитики включают: посещаемость сайта, источники трафика, лояльность аудитории (количество просматриваемых страниц, время просмотра сайта или страницы, процент отказов), интересы посетителей сайта и сайты, которые они посещали помимо этого, рекламная статистика сайта, информацию о конкурентах, запросы, по которым пользователи попадают на сайт.
Огромный плюс SimilarWeb в том, что всю эту информацию можно получить бесплатно и даже без регистрации, а с платной версией можно узнать еще больше полезных данных, например, поведение пользователей на конкурирующих сайтах.
Отличие SimilarWeb от похожих аналитических сервисов — в объемном анализе конкурентов с различных сторон (аудитория, посещаемость, ошибки на сайте и тд.), это позволяет полностью оценить сайт конкурента и не повторять его ошибок в стратегии продвижения, что существенно экономит время и деньги вашей компании.
Работа с семантическим ядром и текстом
Key Collector — платный парсер для сбора и систематизации семантического ядра. В отличие от A-Parser, функции Key Collector ограничиваются работой с семантикой, но при этом опций достаточно для полноценной работы с ядром. Инструмент поможет в сборе семантики, очистки ядра от «мусорных» запросов, анализе запросов на предмет конкурентности. При этом вы получаете не просто ключи, а ключи из всех поисковых систем и открытых источников со статистикой, учетом региональности, частотностью и группировкой.Для работы исключительно с семантикой достаточно одного парсера Key Collector, для комплексной работы по SEO-продвижению его инструментов будет недостаточно, рекомендуется комбинировать с другими сервисами для парсинга и анализа данных.
Keys.so — платный сервис для работы с семантикой. Оснащен всеми необходимыми инструментами: выгрузка ключевых слов конкурентов, чистка минус-слов, перемножение ключевых слов в ключевые фразы, кластеризация ключей, сравнение семантики своего сайта с конкурентами. Сервис прост и понятен, включает все опции для качественного составления семантического ядра с нуля или расширения уже существующего, а также имеет собственную базу ключевых слов, что упрощает работу с семантикой. Кроме инструментов для работы с ядром, сервис может помочь в комплексном анализе конкурентов и SEO-аудите сайта. Будет удобен новичкам.
Тургенев — молодой широкопрофильный сервис для работы с текстами от агентства «Ашманов и партнеры». Включает несколько параметров оценки текста:
С помощью сервиса «Тургенев» можно закрыть почти все потребности при работе с текстом — проверить ошибки, стилистику, соответствие требованиям поисковых систем и скорректировать текст так, чтобы его было удобно и интересно читать людям, и в то же время, чтобы он понравился поисковым роботам, которые повысят позиции вашего сайта за счет этого текста.
Комплексное продвижение сайта и работа со ссылками
SearchLab — сервис от Лаборатории поисковой аналитики «Ашманов и партнеры», включает сразу три инструмента:
Особенность сервиса в том, что он создавался для внутреннего использования в «Ашманов и партнеры», поэтому в нем присутствуют только нужные опции и учтены все потребности для сбора семантического ядра и семантического анализа, взятые из реальных кейсов сотрудников и клиентов. Инструмент подойдет как профессионалам в сфере SEO, так и новичкам — сервис удобен и понятен без предварительного изучения.
Rush Analytics — онлайн-сервис с набором инструментов для автоматизированной работы с семантическим ядром и SEO-продвижения. Функционал включает: сбор ключей с указанием частотности из Yandex Wordstat и Google Adwords, сбор поисковых подсказок из Yandex, Google, Youtube, мягкая и жесткая кластеризация ключевых слов, автоматическое формирование структуры сайта.
Сервис идеален для новичков за счет интуитивно понятного интерфейса, подсказок, простых настроек и пошагового руководства по выполнению проектов. Подробные инструкции к сервису позволяют разобрать все инструменты до мельчайших опций и рассмотреть все варианты их использования — работать с сервисом сможет даже самый неопытный пользователь.
SeoHammer — многофункциональная система автоматического продвижения сайтов. Включает несколько опций:
Начинающим специалистам понравится простота использования сервиса, понятный интерфейс и доступность всех инструментов в одном месте, опытным — быстрая оценка работоспособности ссылок, которая поможет скорректировать бюджет на продвижение сайта.
Мегаиндекс — комплекс инструментов для продвижения сайта, в том числе для анализа внутренних и внешних ссылок: определение количества ссылок, доменов и анкоров, качества и типа ссылок, тематики сайтов-доноров. Также сервис позволяет мониторить позиции и видимость сайтов в поиске, анализировать семантику и формировать семантическое ядро, анализировать эффективность контекстной рекламы. Интегрируется с KeyCollector.
Пиксель Тулс — онлайн-сервис от команды «Пиксель Плюс» для облегчения рутинных задач SEO-специалиста. Объединяет инструменты:
Сервис отличается от других комплексов инструментов набором простых опций, которые требуются всем SEO-специалистам, независимо от уровня компетенций, для решения ежедневных рутинных задач в любом проекте. На площадке собраны 50 инструментов, из них 33 — бесплатны.
Более подробно о преимуществах и недостатках этих и других инструментов автоматизации можно прочитать в статье «Программы и сервисы для продвижения сайта». В ней мы собрали 35 наиболее популярных у специалистов инструментов и отметили,какие будут удобны новичкам.
Оттенков SEO
Задача поисковика — находить для людей самую актуальную и полезную информацию, комфортно представленную, максимально соответствующую их запросам
Поэтому, чтобы попасть в топ, в идеале нужно делать сайт красивее, яснее и удобнее, наполнять его полезным и качественным контентом, использовать разные возможности вовлечения и удержания посетителей. А также завязывать партнерские отношения с другими качественными ресурсами и публиковать у них ссылки на себя, чтобы естественно наращивать посещаемость. Всё это можно назвать «белым» SEO — это самый верный и безопасный, но и самый долгий способ.
Немного ускорить дело помогают методики «серого» SEO: работа по ключевым фразам и написание оптимизированных текстов. Это чуть менее благородная, но чуть более эффективная тактика, потому что она подразумевает знание конкретных механизмов работы поисковиков и попытку им угодить. Но и напортачить тут легче, если что-нибудь переоптимизировать — так что важно подходить к делу профессионально.
Если не хочется долго, есть и короткий путь, правда, ведет он чаще всего в бан, из которого сайт может никогда не выбраться. Специалисты по «черному SEO» используют мошеннические схемы: создают подставные страницы и целые сайты с переадресацией, используют пустые сайты-спутники, которые ссылаются на основной, взламывают крупные ресурсы, накручивают поведенческие характеристики, закупают ссылочную массу. И на короткой дистанции что-то из этого даже может сработать. Но ненадолго — примерно до момента, когда «черный сеошник» растворится в пространстве с деньгами, оставив проблемы.
Так что выбирайте законные методы, комбинируйте поисковое продвижение с другими способами привлечь клиентов — и удачи вам!
Как отслеживать эффективность SEO-продвижения
Сквозная аналитика позволяет отслеживать влияние SEO-продвижения на конверсию и доходность сайта. Для этого необходимо настроить цели в Google Analytics, которые будут отражать конверсию (например, заполнение формы обратной связи или совершение покупки). Затем необходимо связать цели с источниками трафика, чтобы определить, какой канал привел к конверсии.
Для отслеживания доходности сайта можно настроить отчеты о выручке и прибыли в сквозной аналитике в связке с веб-аналитикой. Также можно использовать инструменты для анализа ROI (возврат на инвестиции), которые позволяют оценить эффективность SEO-продвижения в денежном выражении.
Важно также учитывать изменения в рейтингах поисковых систем и количество органического трафика на сайте. Эти показатели можно отслеживать с помощью SEO-инструментов.
В целом, для эффективного отслеживания эффективности SEO-продвижения необходимо использовать комплексный подход и сочетать различные инструменты аналитики.
Главное
Ко всем терминам тематики
CJM, Карта пути клиента
CJM (Customer Journey Map), или карта пути клиента — маркетинговый и продуктовый инструмент, который позволяет визуализировать и проанализировать взаимодействие клиента с брендом или продуктом от знакомства с ним до совершения покупки и послепродажного обслуживания. Этот инструмент помогает бизнесу лучше понять потребности, ожидания и трудности клиентов при взаимодействии с компанией.
CRM-маркетинг — это построение взаимоотношений с клиентами на базе системы управления данными — CRM-системы — которая делает взаимодействие более персонализированным, эффективным и долгосрочным.
CTA, Call to Аction — это призыв, который размещается в рекламных и маркетинговых материалах и имеет целью мотивировать пользователя совершить конкретное действие, полезное и нужное бизнесу.
Тренды на 2023 год
Контента в интернете становится всё больше, а конкуренция за право попасть на первую страницу выдачи — всё острее. Поисковики становятся ещё более требовательными, чтобы предлагать своим пользователям только лучшие сайты.
Методы классического SEO работают, однако уже с прошлого года мы наблюдаем, как на первый план выходит бизнес-ориентированный подход в SEO-продвижении.
Принципы бизнес-ориентированного подхода в SEO
Теперь недостаточно постоянно ретушировать и улучшать свой сайт. Да, размер сайта и его ассортимент, возраст домена, сильный бренд и не только остаются важными факторами в продвижении. Но теперь вашей философией продвижения должно стать улучшение вашего бизнеса и продукта, а не только сайта. Именно так вы докажете поисковой системе, что вашей компании можно доверять.Вот что включает в себя SEO продвижение в 2023 году:
Из чего состоит SEO-продвижение
SEO-продвижение состоит из нескольких компонентов:
Каждый из этих компонентов является важным для успешного SEO-продвижения и должен быть учтен в стратегии продвижения сайта.
Как рассчитать стоимость поискового продвижения
Расценки на SEO отличаются у разных исполнителей. Существенно влияют на итоговую цену продвижения следующие критерии:
Все зависит от того, к чему вы привязываете оплату: к результату, к количеству или объему выполненных задач или к количеству человеко-часов.
Преимущества SEO-продвижения
У SEO есть важные достоинства:
Где есть плюсы, там и без минусов никак: в частности, SEO не приносит моментальных и предсказуемых результатов. Зато оно прекрасно справляется с ролью крепкой базы и способно позитивно влиять на результаты других, более быстрых способов продвижения.
Полезный вебинар по теме: Как бизнесу продвигаться в новых условиях: полезные инструменты Директа и основы SEO
Зачем делать SEO анализ текста?
Основная цель SEO анализа текста — увеличение органического трафика из поисковых систем за счет повышения позиций ключевых запросов в результатах поиска. Это позволяет привлечь больше целевой аудитории и повысить конверсию в зависимости от вашей сферы деятельности.
Кроме того, оптимизация контента способствует улучшению пользовательского опыта и повышению его качества.
Каким компаниям необходимо SEO-продвижение
SEO-продвижение — это необходимый инструмент для любой компании, которая стремится к успеху в интернете. Оно помогает привлекать больше клиентов, увеличивать авторитетность сайта и повышать его позиции в поисковых системах.
Особенно важно SEO-продвижение для компаний, которые работают в конкурентных нишах, где много игроков и высокие цены на рекламу. В таких условиях SEO-оптимизация позволяет выйти на первые позиции в выдаче поисковых систем и получить органический трафик без больших затрат на рекламу.
Кроме того, SEO-продвижение особенно важно для компаний, которые работают в местных рынках. Оптимизация сайта для местных запросов помогает привлекать клиентов из конкретной географической области и повышать узнаваемость бренда в этом регионе.
Наконец, SEO-продвижение является необходимым для любой компании, которая хочет оставаться конкурентоспособной в долгосрочной перспективе. Без оптимизации сайта для поисковых систем ваш бизнес может оказаться незаметным для потенциальных клиентов, что негативно скажется на его успехе в интернете.
В целом, SEO-продвижение — это неотъемлемая часть любого успешного бизнеса в интернете. Оно помогает привлекать больше клиентов, увеличивать авторитетность сайта и повышать его позиции в поисковых системах. И если вы хотите добиться успеха в интернете, то SEO-оптимизация должна быть включена в вашу стратегию маркетинга.
Главные мысли
По каким критериям судят об успешности продвижения
Поскольку SEO – это долгосрочный инструмент с пролонгированным эффектом. Поэтому оценить его успешность несколько сложнее, чем, например, эффективность контекстной рекламы или другого быстродействующего инструмента. Оценку следует проводить по критериям разного уровня.
1. На верхнем уровне маркетинговой воронки следует смотреть на SEO-показатели сайта. Среди них:
Все показатели оценивают отдельно по Яндексу и Google. Они отражают динамику продвижения: улучшается ли ранжирование сайта в поисковых системах.
2. На следующем, более низком уровне воронки необходимо оценить SEO-метрики сайта.
3. На глубинных уровнях воронки эффективность SEO тесно связана с бизнес-показателями. Например, для интернет-магазина это количество товаров в корзине, сумма заказов, средний чек, LTV. Чем ниже уровень, чем ближе покупатель подходит к заказу, тем сильнее на SEO влияет качество бизнеса и качество продукта. Поисковые системы сейчас оценивают не только сайт, но и бизнес. Поэтому ассортимент, клиентский сервис, бизнес-процессы отражаются на успешности продвижения.
Приведем схематичный пример успешного продвижения по воронке интернет-магазина:
1. Верхний уровень: обошли конкурентов по видимости и позициям, вывели тематически важные коммерческие запросы в ТОП поисковых систем.
2. Средний уровень: получили на страницы по коммерческим запросам целевой трафик и конверсии.
3. Нижний уровень: превратили трафик и лиды в реальные покупки и заказы.
Динамику следует оценивать еженедельно, ежемесячно, ежеквартально, ежегодно. Это позволит увидеть результат и выявить потенциальные точки роста: какие улучшения сайта и бизнеса позволят улучшить KPI.
Что входит в комплекс работ по SEO-продвижению
Любые работы по продвижению начинаются с аудита, по итогам которого появляется точное понимание, как сайт ощущает себя в поисковых системах:
SEO-аудит сайта состоит из нескольких направлений:
Более подробно направления работ мы разобрали в статье, где предоставили план идеального SEO-аудита сайта
Составление семантического ядра
Семантическое ядро сайта — это группа поисковых запросов пользователей, то есть ключевые слова и фразы, по которым продвигается сайт и его страницы. Поисковые запросы можно сгруппировать согласно интенту пользователя:
Подробнее о типах запросов мы писали в нашей статье.
Ключевые слова в семантическом ядре должны охватывать все типы страниц — коммерческие и информационные. Важно регулярно дополнять и обновлять ядро, отслеживать тенденции и создавать новые страницы под те или иные кластеры запросов.
Внутренняя оптимизация
На этом этапе сайт приводят в соответствие факторам ранжирования:
На этом этапе сайт приводят в соответствие факторам ранжирования: техническим, хостовым, трафиковым, текстовым, коммерческим. Внедряют рекомендации и исправляют ошибки, выявленные на этапе аудита. Оптимизируют контент на сайте.
Внешняя оптимизация
К внешней оптимизации переходят после того, как выполнена внутренняя. Внешняя оптимизация — это фактически размещение ссылок на сайт на сторонних ресурсах. Ссылочная масса не только увеличивает авторитетность, но также помогает увеличить трафик. Поэтому сначала нужно убедиться, что ресурс готов к визиту новых посетителей, и только потом размещать на него ссылки.
Что дает хороший SEO текст
Грамотная оптимизация текста приводит к улучшению ранжирования в ПС Яндекс и Google, что ведет к повышению поискового трафика. Как дополнение — SEO-анализ способен защитить от попадания сайта под фильтр Яндекса, который называется Баден-Бадена.
Для SEO поведенческие факторы – серьезный показатель. Чтобы не допустить отказы, низкую глубину просмотра и минимальное время посещения сайта, нужно грамотно отвечать на запрос посетителя сайта. Плохая структура текста, лишние фразы или большое количество повторов негативно сказываются на передаче информации. В первую очередь текст должен решать задачу пользователя, помогать ему. Текст, который написан около темы и не дает ответа на запрос пользователя — не будет ранжироваться.
Финансовая модель окупаемости от
Прозрачно покажем на сколько вы сможете с сайта
Обзор дополнительных показателей SEO текста
Если наш текст частично или полностью встречается на других сайтах – то он не уникален. Уникальность текста это процент уникальных шинглов (биграмм, триграмм и тд) в нашем тексте.
На что обратить внимание при анализе: в некоторых тематиках добиться 100%-ой уникальности просто невозможно – юридические статьи не обходятся без цитирования законов, научные статьи также пишутся с цитированием текстов других авторов. Уникальность текста можно проверить на text.ru и Advego.
Сами поисковые системы придают уникальности низкое значение. Если текст полностью не уникальный – то это плохо, его стоит переписать хотя бы потому что скорее всего копирайтер не писал его сам, а скопировал в интернете. Но если уникальность текста 70% то это не должно сказаться на ранжировании.
Показатель «воды» в тексте
Данный показатель учитывает количество «неважных» слов (вводные слова, речевые обороты и т.д.) к общему количеству слов в тексте. Большой процент воды указывает на низкую смысловую нагрузку и снижает влияние текста на ранжирование.
На что обратить внимание при анализе: текст с низким показателем «воды» может оказаться не читаем, необходимо сохранять баланс. Воду в тексте можно проверить на text.ru и Advego.
Заспамленность
Показывает какое количество ключевых слов встречается в тексте. Переизбыток может привести к получению санкций со стороны поисковых систем. Важно понимать что заспамленность это отношение количества вхождений какого либо ключа к длине текста. В коротком тексте допустимо вписать запрос 2-3 раза, а в длинном можно и 10, это не будет считаться переспамом. Но захотят ли пользователи читать длинный текст по запросу “в каком году умер Пушкин?”. Не всегда длинный текст с большим количеством ключей это то что нужно для ранжирования.
Как оценить эффективность SEO
Перечислим некоторые ключевые метрики и методы оценки.
Как посмотреть позиции сайта в поисковиках: 5 полезных сервисов
Как поднять конверсию лендинга, чтобы получать больше заявок: чек-лист и рекомендации
Как узнать ключевые слова конкурентов вручную и автоматически
Оценка эффективности SEO должна быть регулярной и систематической — чтобы вы могли адаптироваться к изменениям в поисковых алгоритмах и предпочтениях пользователей.
Нужен ли SEO-анализ текста
SEO-анализ текста в первую очередь нужен для того чтобы страница попала в ТОП поисковой системы. Только обладая достаточной текстовой релевантностью она будет достойна того чтобы ее показали пользователю ПС. Однако, дальнейшая ее судьба зависит от того, понравится ли пользователю эта страница. Если наша страница это товарный листинг, то большинство пользователей наш текст читать не будут, потому что хотят выбирать товары на листинге. Тогда роль SEO текста выполнена, он добавил странице текстовой релевантности, а дальше уже в дело вступают поведенческие факторы ранжирования.
Необходимо понимать, что основная задача текста – это в первую очередь дать ответ на вопрос пользователю, помочь решить проблему или дать важную экспертную информацию при этом не превратив ее в воду. При балансировке между здравым смыслом и вылизыванием текста под параметры, предпочтение лучше отдать здравому смыслу.
Получите разбор вашего сайта
Расскажем как увеличить с сайта уже на месяц работ
Покажем где вы теряете лиды и составим пошаговый план работ
Заполните форму, чтобы получить пошаговый план
Виды тарифов на продвижение сайта
Тариф может быть привязан к результату, за который несет ответственность исполнитель. Стоимость продвижения может оплачиваться по следующим видам тарифов:
Тариф по количеству трафика подходит информационным сайтам, за лиды — сайтам, например, медицинских клиник. Оплата за позиции — устаревший формат работы, так как сейчас высокие позиции не являются гарантией роста продаж и трафика.
Подробнее о том, из чего складывается стоимость SEO и какие бывают тарифы на продвижение сайта, мы рассказывали в статье.
План SEO анализа текста
Процесс SEO анализа текста включает следующие этапы:
Заключение
SEO анализ текста — важный инструмент для достижения хорошего ранжирования контента в поисковой выдаче. Правильно оптимизированный контент генерирует органический трафик, тем самым привлекает вашу целевую аудиторию. Однока, если ваш продукт (то что вы предлагаете и неважно что это — товар, услуга или информация) слабый, рано или поздно поведенческие (короткие сессии, слабая глубина просмотра, мало активности на странице) и другие факторы ранжирования поисковых систем сыграют злую шутку. Поэтому важно помнить о необходимости создания качественного и уникального контента, который будет полезен и интересен пользователям, а также развивать и улучшать свой продукт постоянно.
FAQ
Инструмент для определения уникальности текста должен отображать документы с совпадениями и их процент, фрагменты текста, которые повторяются.
При анализе ключевых слов необходимо учитывать их релевантность для темы текста и запросов пользователей, плотность использования ключевых слов в тексте, а также разнообразие их форм и вариантов, чтобы обеспечить естественность и информативность текста.
Структура текста играет ключевую роль в SEO анализе, поскольку она влияет на понимание контента поисковыми системами и удобство чтения для пользователей. Важно, чтобы текст был логически структурирован, содержал заголовки, подзаголовки, списки и другие элементы, облегчающие навигацию и восприятие информации.
Выводы
Возможно, Вас заинтересует
Сами сотрудники Яндекса улыбаются и говорят: ”Пишите хорошие тексты”. Но что они имеют в виду?
SEO-проверка текста дает представление о том, хватает ли нашей странице текстовой релевантности для попадания в том, и что мешает нашему тексту быть в топе. Будь то заспамленность, неуникальность или водянистость. А может нам не хватает нескольких вхождений запроса в текст? Но в любом случае на первое место выходит полезность текста для пользователя. Отвечает ли текст на вопрос пользователя ПС, раскрывает ли тему полностью.