Рейтинги Nielsen – Nielsen ratings – xcv.wiki

Рейтинги Nielsen - Nielsen ratings - xcv.wiki Аналитика

Благотворительность с пользой: как добрые дела увеличивают эффективность маркетинга?

Демография

Nielsen Media Research также предоставляет статистические данные по конкретным демографическим характеристикам, поскольку на расценки на рекламу влияют такие факторы, как возраст, пол, раса, экономический класс и район. Молодые зрители считаются более привлекательными для многих продуктов, тогда как более старшая и более состоятельная аудитория предпочтительнее, чем мужская аудитория.

В целом количество зрителей в возрастном диапазоне 18–49 более важно, чем общее количество зрителей. Согласно Advertising Age , в течение сезона 2007-08, ABC был в состоянии взимать $ 419000 за коммерческий продан в ходе его медицинской драмы Грея анатомии , по сравнению с только $ 248000 для коммерческого во время CBS ” CSI:

Crime Scene Investigation , несмотря на CSI , имеющих почти пять миллионов в среднем больше зрителей. Благодаря своей силе в молодых «демо» (демографических группах), NBC смогла взимать почти в три раза больше за рекламу во время « Друзей», чем CBS, обвиняемая в убийстве, написала она , даже при том, что у этих двух сериалов было примерно одинаковое количество зрителей. в течение двух сезонов они выходили в эфир одновременно.

Glee (на Fox ) и The Office (на NBC) привлекли меньше зрителей, чем NCIS (на CBS) в течение сезона 2009–10, но заработали в среднем 272 694 доллара и 213 617 долларов соответственно по сравнению с 150 708 долларами для NCIS .

Коммерческие рейтинги

Nielsen также предоставляет данные о просмотрах, рассчитанных как средние просмотры только за рекламный период в рамках программы. Эти «коммерческие рейтинги» впервые стали доступны 31 мая 2007 года. Кроме того, Nielsen предоставляет различные «потоки» этих данных для учета данных отложенного просмотра (DVR) с любым интервалом до семи дней.

C3 был метрикой, запущенной в 2007 году и относящейся к оценке среднего количества минут рекламы в прямом эфире плюс общее воспроизведение на цифровом видеомагнитофоне в течение трех дней после этого. К концу 2021 года некоторые руководители телевидения хотели увидеть C7, рейтинги в прямом эфире плюс семь дней, а главный исполнительный директор CBS Corporation Лес Мунвес заявил, что C7 повысил рейтинги на 30%.

Критика рейтинговых систем

Существует некоторая общественная критика относительно точности и потенциальной предвзятости в рейтинговой системе Nielsen, в том числе некоторые опасения, что система рейтингов Nielsen быстро устаревает из-за новых технологий, таких как смартфоны , цифровые видеорегистраторы , планшетные компьютеры и потоковые интернет- сервисы в качестве предпочтительных или альтернативных методов просмотра телепрограмм. .

Поскольку зрители осознают, что они являются частью выборки Nielsen, это может привести к предвзятости ответа при записи и просмотре. Количество аудиторий, собранных с помощью методологии самооценки дневника, иногда выше, чем у электронных счетчиков, что устраняет любую предвзятость в ответах.

Еще одна критика самой системы измерения состоит в том, что она не соответствует самому важному критерию выборки: она не случайна. Выбирается небольшая часть генеральной совокупности, и только те, которые приняты, используются в качестве размера выборки.

Во многих регионах в 1990-е гг. Разница между рейтингом, который поддерживал передачу в эфире, и рейтингом, который ее отменял, была настолько мала, что не могла быть статистически значимой. Но шоу с более высоким рейтингом выжило бы. Кроме того, рейтинги Nielsen стимулировали активный толчок к демографическим измерениям.

Это вызывало проблемы с домохозяйствами с несколькими телевизорами или домохозяйствами, где зрители вводили более простые коды (обычно коды своих детей), что порождало серьезные вопросы о качестве демографических данных. Ситуация еще больше ухудшилась, поскольку популярность кабельного телевидения увеличила количество просматриваемых сетей до такой степени, что погрешность увеличилась из-за слишком малого размера выборки.

Еще больше осложняет то, что из собранных выборочных данных рекламодатели не будут платить за программы со сдвигом во времени (те, которые записаны для воспроизведения в другое время), что делает «сырые» числа бесполезными со статистической точки зрения.

Даже в 2021 году было отмечено, что интернет-потоки телевизионных программ по-прежнему не учитывались, потому что в них либо не было рекламы (например, Netflix ), либо в них не было рекламы (например, Hulu ), чем у их телевизионных аналогов, что фактически искажало необработанные данные о показе шоу. популярность.

Дополнительный анализ:  В понедельник с утра торги на биржах РТС и ММВБ открылись резким обвалом - Газета.Ru

Курс акций nielsen (nlsn) —

Дисклеймер: Fusion Media не несет никакой ответственности за утрату ваших денег в результате того, что вы положились на информацию, содержащуюся на этом сайте, включая данные, котировки, графики и сигналы форекс. Операции на международном валютном рынке Форекс содержат в себе высокий уровень риска. Торговля на рынке Форекс может не подходить для всех инвесторов. Спекулируйте только теми деньгами, которые Вы можете позволить себе потерять.

Fusion Media напоминает вам, что данные, предоставленные на данном сайте, не обязательно даны в режиме реального времени и могут не являться точными. Все цены на акции, индексы, фьючерсы носят ориентировочный характер и на них нельзя полагаться при торговле. Версия этого документа на английском языке является определяющей и имеет преимущественную силу в том случае, если возникают разночтения между версиями на английском и русском языках. Таким образом, Fusion Media не несет никакой ответственности за любые убытки, которые вы можете понести в результате использования этих данных. Вы ищете акции, котировки или графики форекс? Взгляните на портал Investing.com – лучший технический анализ и современный экономический календарь к вашим услугам!

Английская версия данного соглашения является основной версией в случае, если информация на русском и английском языке не совпадают.

Лучшие программы в сша

В таблице ниже перечислены телешоу в США с наивысшим средним рейтингом Нильсена для каждого телевизионного сезона.

Время годаЖитьLive 3 DVRLive 7 DVR
ПоказыватьСетьДомохозяйства
(в миллионах)
Зрители
(в миллионах)
ПоказыватьСетьЗрители
(в миллионах)
ПоказыватьСетьЗрители
(в миллионах)
1950-е годы
1950–1951Звездный театр ТексакоNBC6,28НеизвестныйN / AN / AN / AN / AN / AN / A
1951–1952 гг.Разведчики талантов Артура ГодфриCBS8,23НеизвестныйN / AN / AN / AN / AN / AN / A
1952–1953 гг.Я люблю Люси13,73НеизвестныйN / AN / AN / AN / AN / AN / A
1953–1954 гг.15.29НеизвестныйN / AN / AN / AN / AN / AN / A
1954–195515,14НеизвестныйN / AN / AN / AN / AN / AN / A
1955–1956Вопрос на 64000 долларов16,58НеизвестныйN / AN / AN / AN / AN / AN / A
1956–1957Я люблю Люси17.00НеизвестныйN / AN / AN / AN / AN / AN / A
1957–1958 гг.Gunsmoke18.07НеизвестныйN / AN / AN / AN / AN / AN / A
1958–1959 гг.17,40НеизвестныйN / AN / AN / AN / AN / AN / A
1959–196018,44НеизвестныйN / AN / AN / AN / AN / AN / A
1960-е
1960–1961GunsmokeCBS17,61НеизвестныйN / AN / AN / AN / AN / AN / A
1961–1962Вагонный поездNBC15,59НеизвестныйN / AN / AN / AN / AN / AN / A
1962–1963Беверли-ХиллбиллисCBS18.11НеизвестныйN / AN / AN / AN / AN / AN / A
1963–196420,18НеизвестныйN / AN / AN / AN / AN / AN / A
1964–1965BonanzaNBC19,13НеизвестныйN / AN / AN / AN / AN / AN / A
1965–196617,12НеизвестныйN / AN / AN / AN / AN / AN / A
1966–196716.04НеизвестныйN / AN / AN / AN / AN / AN / A
1967–1968Шоу Энди ГриффитаCBS15,64НеизвестныйN / AN / AN / AN / AN / AN / A
1968–1969Смех Роуэна и МартинаNBC18,52НеизвестныйN / AN / AN / AN / AN / AN / A
1969–197015,39НеизвестныйN / AN / AN / AN / AN / AN / A
1970-е
1970–1971Маркус Велби, доктор медициныABC17,79НеизвестныйN / AN / AN / AN / AN / AN / A
1971–1972 гг.Все в семьеCBS21.11НеизвестныйN / AN / AN / AN / AN / AN / A
1972–1973 гг.21,58НеизвестныйN / AN / AN / AN / AN / AN / A
1973–197420,65НеизвестныйN / AN / AN / AN / AN / AN / A
1974–197520,69НеизвестныйN / AN / AN / AN / AN / AN / A
1975–197620,95НеизвестныйN / AN / AN / AN / AN / AN / A
1976–1977Счастливые дниABC22,43НеизвестныйN / AN / AN / AN / AN / AN / A
1977–1978Лаверн и Ширли23.04НеизвестныйN / AN / AN / AN / AN / AN / A
1978–197922,72НеизвестныйN / AN / AN / AN / AN / AN / A
1979–1980 гг.60 минутCBS21,67НеизвестныйN / AN / AN / AN / AN / AN / A
1980-е годы
1980–1981ДалласCBS27,57НеизвестныйN / AN / AN / AN / AN / AN / A
1981–198223.15НеизвестныйN / AN / AN / AN / AN / AN / A
1982–1983 гг.60 минут21,24НеизвестныйN / AN / AN / AN / AN / AN / A
1983–1984Даллас21,54НеизвестныйN / AN / AN / AN / AN / AN / A
1984–1985ДинастияABC21,23НеизвестныйN / AN / AN / AN / AN / AN / A
1985–1986Шоу КосбиNBC28,95НеизвестныйN / AN / AN / AN / AN / AN / A
1986–198730,50НеизвестныйN / AN / AN / AN / AN / AN / A
1987–1988НеизвестныйНеизвестныйN / AN / AN / AN / AN / AN / A
1988–198923,14НеизвестныйN / AN / AN / AN / AN / AN / A
1989–199021,28НеизвестныйN / AN / AN / AN / AN / AN / A
РозаннаABCНеизвестныйN / AN / AN / AN / AN / AN / A
1990-е годы
1990–1991Ваше здоровьеNBC19,83НеизвестныйN / AN / AN / AN / AN / AN / A
1991–199260 минутCBS20,17НеизвестныйN / AN / AN / AN / AN / AN / A
1992–199320,39НеизвестныйN / AN / AN / AN / AN / AN / A
1993–199419,69НеизвестныйN / AN / AN / AN / AN / AN / A
1994–1995СайнфельдNBC19,65НеизвестныйN / AN / AN / AN / AN / AN / A
1995–1996ER21.10НеизвестныйN / AN / AN / AN / AN / AN / A
1996–199720,5630,79N / AN / AN / AN / AN / AN / A
1997–1998Сайнфельд21,2734,10N / AN / AN / AN / AN / AN / A
1998–1999ER17,6925,40N / AN / AN / AN / AN / AN / A
1999–2000Кто хочет стать миллионером (Вт)ABCНеизвестный28,53N / AN / AN / AN / AN / AN / A
2000-е
2000–2001Оставшийся в живыхCBSНеизвестный29,80N / AN / AN / AN / AN / AN / A
2001–2002 гг.ДрузьяNBCНеизвестный24,50N / AN / AN / AN / AN / AN / A
2002–2003 гг.CSI: Исследование места преступленияCBSНеизвестный26.12N / AN / AN / AN / AN / AN / A
2003–2004 гг.Американский идол (Вт)ЛисаНеизвестный25,73N / AN / AN / AN / AN / AN / A
2004–2005Неизвестный27,32N / AN / AN / AN / AN / AN / A
2005–2006Неизвестный31,17N / AN / AN / AN / AN / AN / A
2006–2007 гг.Американский идол (ср)Неизвестный30,58N / AN / AN / AN / AN / AN / A
2007–2008Американский идол (Вт)Неизвестный28,80N / AN / AN / AN / AN / AN / A
2008–2009 гг.Американский идол (ср)Неизвестный25,53N / AN / AN / AАмериканский идол (ср)Лиса26,88
2009–2021 гг.Американский идол (Вт)Неизвестный22,97N / AN / AN / AАмериканский идол (Вт)24,71
2021-е
2021–2021 гг.Американский идол (ср)ЛисаНеизвестный23,95N / AN / AN / AАмериканский идол (ср)Лиса26.20
2021–2021 гг.NBC Sunday Night FootballNBCНеизвестныйНеизвестныйN / AN / AN / ANBC Sunday Night FootballNBC20,74
2021–2021 гг.НеизвестныйНеизвестныйN / AN / AN / ANCISCBS21,34
2021–2021 гг.Неизвестный21,42N / AN / AN / AТеория большого взрыва23.10
2021–2021 гг.Неизвестный20,69N / AN / AN / ANBC Sunday Night FootballNBC20,81
2021–2021 гг.Неизвестный21.30NBC Sunday Night FootballNBC21,3821,39
2021–2021 гг.Неизвестный19,6319,7319,75
2021–2021 гг.Неизвестный17,58РозаннаABC18.21РозаннаABC19,96
2021–2021Неизвестный18,80NBC Sunday Night FootballNBC18,92NBC Sunday Night FootballNBC18,94
2021–2020 гг.Неизвестный19,96N / AN / AN / A20.09
2020-е
2020–2021 гг.N / AN / AN / AN / AN / AN / AN / ANBC Sunday Night FootballNBC16,50
Заметки
Дополнительный анализ:  Аналитика на 09.08.2016 г. |

О нильсен

{“order”:0,”name”:”subheader”,”attributes”:{“imageAligment”:”left”,”isParent”:”true”,”linkTarget”:”_self”,”pagePath”:”/content/corporate/ru/ru/about-us”,”title”:”u041e Nielsen”,”titleColor”:”A8AABA”,”jcr:mixinTypes”:”[cq:LiveRelationship]”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/subpageheader”},”children”:null}

Область применения метода «панель нильсен

При расчете емкости рынка в сфере розничной торговли, когда есть возможность провести исследование по точкам продаж (розничным магазинам) с целью установить объемы реализации товара, а также размер складских запасов на начало и конец периода исследования.

Особенности метода «панель нильсен

  • Для использования метода «Панели Нильсен» необходимо провести предварительное маркетинговое исследование, чтобы собрать необходимые исходные данные (объем продаж, размер складских запасов).

Оценка рейтингов

Методы сбора данных, использованные для создания рейтингов Nielsen TV, включали:

  • Аудиметр (измеритель аудитории) использовался с 1950 года на заре телевизионного вещания . Он был подключен к телевизору и записывал просмотренные каналы на 16-миллиметровый картридж с пленкой, который еженедельно отправлялся по почте в штаб-квартиру компании в Эванстоне, штат Иллинойс , и использовался для создания индекса Nielsen Television Index. Он был основан на более раннем Audimeter, который был разработан для Индекса радио Nielsen 1942 года. Выбранные случайным образом дома “семьи Нильсена” были склонны принять Audimeter, включив в них бесплатный ремонт телевизоров, предоставляемый представителями TV Index, который был ценным товаром, когда преобладали ламповые телевизоры.
  • Бумажные «дневники зрителей», в которых члены семьи, нанятые компанией, самостоятельно записывали свои привычки просмотра или прослушивания. Эта дополнительная служба индексации станций Nielsen, предлагаемая с 1953 года, предназначена для различных демографических групп , особенно для местных программ. Полученные статистические модели предоставили отчет об аудитории любого конкретного шоу, сети и часа программирования. Компания отказалась от этой методологии, поскольку электронный сбор данных стал более сложным. По состоянию на 28 июня 2021 г. служба оценки дневников бумажного ТВ Nielsen была прекращена.
  • В 1971 году аудиометр мгновенного хранения позволил пересылать записанную в электронном виде историю просмотра программ в Nielsen по телефонной линии, что сделало возможной оценку за ночь.
  • Обновленный People Meter , представленный в 1987 году, регистрирует индивидуальные привычки просмотра дома и каждую ночь передает данные в Nielsen по телефонной линии. Эта система предназначена для того, чтобы исследователи рынка могли изучать телепрограммы на поминутной основе, записывая, когда зрители переключают канал или выключают телевизор.
  • Nielsen заменил People Meters на Portable People Meters (PPM), которые собирают данные об отдельных членах домохозяйства с использованием отдельных учетных данных и позволяют компании разделять информацию о просмотре домохозяйств по различным демографическим группам.

Изменение системы просмотра повлияло на методы исследования рынка Nielsen. В 2005 году Nielsen начала измерять использование цифровых записывающих устройств (DVR), таких как TiVos . Первоначальные результаты показали, что просмотр со сдвигом во времени (т. Е.

Появление потоковой передачи

Начиная с сентября 2020 года, Nielsen выпускает еженедельный список 10 лучших телешоу, наиболее просматриваемых на потоковых платформах или видео по подписке (SVOD).

Пример расчета емкости рынка по методу «панели нильсен»

В городе имеется 15 магазинов торгующих компьютерными столами. Из них попало в исследовательскую панель и было изучено 3 магазина. Исследование проводилось в течение 6 месяцев.

За это время в первом магазине «Офис-Лайн» было закуплено для реализации компьютерных столов на общую сумму в 150 тыс. руб. В начале периода исследование на складах магазина имелись компьютерные столы на сумму в 300 тыс. руб., на конец периода — на сумму в 220 тыс. руб.

Второй магазин «Мебель Плюс» закупил для реализации продукции на 220 тыс. руб., стоимость складских запасов на начало периода — 180 тыс. руб., на конец периода — 100 тыс. руб.

Третий магазин «FutiStyle»: закупки — 200 тыс. руб., запасы на начало периода — 500 тыс. руб., на конец — 330 тыс. руб. Вычислим емкость рынка по методу индекса исследовательской панели (метод «Панели Нильсен»):

Таким образом, емкость рынка компьютерных столов в городе составила 9 000 тыс.руб., или 9 млн. руб.

Развертки

Измерение американского телевидения, проведенное Nielsen, основано на трех различных методологических подходах. На 25 телевизионных рынках с самыми высокими продажами (например, Нью-Йорк, Лос-Анджелес, Чикаго, Денвер) измеряется счетчик местного населения (LPM).

Физические лица регистрируются индивидуально; Измерение проводится 365 дней в течение 24 часов. Измеритель SET (дневник и электронный) используется на 31 меньшем рынке (например, в Нэшвилле, Солт-Лейк-Сити). За четыре цикла в феврале, мае, июле и ноябре данные целевой группы собираются с помощью дневника и подтверждаются данными устройств (включение / выключение телевизора) в участвующих домохозяйствах.

Каждый год Nielsen обрабатывает около двух миллионов бумажных дневников от домашних хозяйств по всей стране за ноябрь, февраль, май и июль, также известные как периоды рейтинга «зачистки». Термин «зачистки» появился в 1954 году, когда Нильсен впервые собрал дневники домашних хозяйств на востоке США ; оттуда они «прокатятся» на запад.

Дополнительный анализ:  Базовые термины сквозной аналитики и как они связаны — Маркетинг на

Семидневные дневники (или восьмидневные дневники в домах с видеорегистраторами) рассылаются по почте, чтобы отслеживать, что и кем смотрят по каждому телевизору. В течение периода проверок дневники каждую неделю отправляются по почте в новую группу домов.

В конце месяца собираются все данные о просмотрах за отдельные недели. Одно исключение из обычных периодов развертки произошло в 2008–09 годах, когда период развертки с февраля был перенесен на март, чтобы обеспечить переход на цифровое телевидение , который должен был состояться 17 февраля 2009 г. Дата перехода была перенесена на 12 июня, но Нильсен остался с мартовским периодом зачисток.

Эта местная информация о просмотре обеспечивает основу для планирования программ и принятия решений о рекламе для местных телевизионных станций, кабельных систем и рекламодателей. Обычно более важными считаются ноябрьские, февральские и майские зачистки; тем не менее, июльские зачистки могут иметь локальные последствия для персонала.

На некоторых рынках среднего размера дневники предоставляют зрителям информацию максимум за два дополнительных месяца «зачистки» (октябрь и январь).

Периоды зачистки Нильсена
Время годаНоябрьФевральМожетиюль
2021–2021 гг.27 октября – 23 ноября 2021 г.2 февраля – 1 марта 2021 г.27 апреля – 24 мая 2021 г.29 июня – 26 июля 2021 г.
2021–2021 гг.26 октября – 22 ноября 2021 г.1–28 февраля 2021 г.26 апреля – 23 мая 2021 г.28 июня – 25 июля 2021 г.
2021–202125 октября – 21 ноября 2021 г.31 января – 27 февраля 2021 г.25 апреля – 22 мая 2021 г.27 июня – 24 июля 2021 г.
2021–2020 гг.31 октября – 27 ноября 2021 г.30 января – 26 февраля 2020 г.23 апреля – 20 мая 2020 г.25 июня – 22 июля 2020 г.

Рейтинги / доля и общее количество зрителей

Наиболее часто цитируемые результаты Nielsen представлены двумя измерениями: рейтинговые баллы и доля, обычно обозначаемые как «рейтинговые баллы / доля». В телевизионном сезоне 2021–18 годов в США насчитывалось 119,6 миллиона телевизионных домов (Национальная телевизионная вселенная Нильсена, или Домашние хозяйства, использующие телевидение – HUT).

Рейтинг программы – это доля от HUT. Он рассчитывается как RTG = HUT x SHARE, где HUT (или PUT при измерении демонстраций) – это дома, использующие телевидение, а SHARE – это процент используемых телевизоров, настроенных на конкретное шоу.

Доля – это процент используемых телевизоров, домохозяйств, использующих телевидение (HUT) или лиц, использующих телевидение (PUT), которые настроены на определенную программу, станцию ​​или сеть в определенном районе в определенное время. Например, Nielsen может сообщить о шоу как о приеме 4,4 / 8 во время трансляции; это будет означать, что 4,4% всех домохозяйств, оборудованных телевизором (то есть домов с телевизором, а не общего количества людей), независимо от того, включен телевизор или нет, были настроены на эту программу, в то время как 8% домохозяйства, которые смотрели телевизор в то время, смотрели конкретную программу.

Поскольку рейтинги основаны на выборках, шоу могут получить оценку 0,0, несмотря на наличие аудитории; CNBC ток – шоу Макинрой был один из ярких примеров. Другой пример – шоу CW , CW Now , которое получило два рейтинга 0,0 в одном сезоне.

В 2021 году Nielsen сообщила, что американская аудитория прямых трансляций (в среднем четыре часа 32 минуты в день) сократилась на 12 минут в день по сравнению с прошлым годом. Телеканал CW получил еще один рейтинг 0,0 за трансляцию церемонии вручения награды 1st Critics Choice Super Awards.

Nielsen сообщил о нескольких причинах отказа от прямого телевидения: рост числа зрителей телевидения со сдвигом во времени (в основном через цифровые видеорегистраторы) и количество просмотров интернет-видео (клипы с веб-сайтов для обмена видео и потоки полнометражных телешоу).

Рейтинги телеканалов по годам

(общее количество просмотров без учета демографических данных)

Формула метода «панель нильсен»

Емкость рынка по методу «Панели Нильсен» вычисляется по следующей формуле:

где: Viн — объем складских запасов на начало периода исследования в i-ом магазине;

Viк — объем складских запасов на конец периода исследования в i-ом магазине;

Qi — объем закупок (за вычетом возвращенных товаров) i-ого магазина за период исследования;

N — общее количество магазинов, торгующих исследуемым товаром;

n — количество магазинов входящих в панель;

T — период исследования, в месяцах.

Оцените статью
Аналитик-эксперт
Добавить комментарий

Adblock
detector