Курсы по продвижению мобильных приложений – Digital Academy

Курсы по продвижению мобильных приложений - Digital Academy Экспертиза
Содержание
  1. Краткое описание
  2. «специалист»
  3. «теории и практики»
  4. Aso-секреты
  5. Bitdegree
  6. Coursera
  7. Бесплатный курс
  8. Cybermarketing
  9. Dev2dev
  10. Lvl 80
  11. Mobile vs web
  12. Push аналитика
  13. Skill branch | практический онлайн-курс – маркетинг мобильных приложений
  14. Skill-branch medianation
  15. Udemy
  16. Xyz school
  17. Аналитик мобильных приложений от skillbox
  18. Аналитика поведения пользователей
  19. Базовая аналитика
  20. Безграничные перспективы
  21. Важные личные качества
  22. Визуализировать данные
  23. Выгодно ли приложение?
  24. Для анализа необходим комплекс сервисов
  25. Запомните
  26. Заработная плата
  27. Зарплаты в профессии аналитик мобильных приложений
  28. Зачем продвигать мобильные приложения
  29. Использование данных
  30. Источники установок
  31. Как построить систему аналитики в приложении
  32. Кто такой аналитик мобильных приложений и чем занимается
  33. Курсы по разработке мобильных приложений
  34. Место работы
  35. Нетология
  36. Обрабатывать и хранить данные
  37. Обучение на аналитика мобильных приложений
  38. Особенности профессии
  39. Плюсы и минусы профессии
  40. Преподаватели
  41. Проверять гипотезы
  42. Проводить исследования клиентского опыта
  43. Программа курса
  44. Профессиональные знания
  45. Расширенная аналитика (больше данных)
  46. Рекомендации по настройке google analytics mobile
  47. Сколько денег приносит?
  48. Сложность аналитических сервисов
  49. Создавать систему сквозной аналитики
  50. Специалист
  51. Aso-секреты
  52. Тезисно о статье
  53. Тепловые карты
  54. Топ 14 лучших онлайн-курсов по продвижению мобильных приложений
  55. Установка системы аналитики в приложение
  56. Функциональность мобильных приложений
  57. Вывод:

Краткое описание

Созданию мобильного приложения предшествует аналитическая работа – сбор и обработка информации, сравнение данных, оценка рисков и прогноз тенденции. Всё это предупреждает ошибки и финансовые издержки, позволяет создать мобильное приложение, которое будут загружать и использовать. До начала разработки как минимум надо:

  • определить целевую аудиторию;
  • прощупать рынок;
  • выявить главных конкурентов;
  • понять, нужен ли конечному потребителю задуманный продукт.

Все перечисленные работы выполняет аналитик мобильных приложений. Он тонко чувствует рынок, способен определить успешность или провальность любой идеи, спрогнозировать затраты и ROI (return on investment – окупаемость инвестиций).

«специалист»

Курс: Продвижение мобильных приложений16 ак. ч.

На курсе вы разберётесь в наиболее эффективных методах продвижения: внутренней оптимизации медиа-контента, подборе ключевых слов и использовании сторонних сервисов и поймёте, как проводится аудит факторов, влияющих на популярность приложения у пользователей.

Курс рекомендован разработчикам мобильных приложений, а также маркетологам и руководителям мобильных проектов.

Вы научитесь:

  • Правильно оптимизировать свой контент
  • Эффективно использовать аналитические сервисы
  • Подбирать эффективные для вас ключевые слова
  • Разрабатывать четкий план продвижения

Программа курса:

  • Модуль 1. Мобильные технологии. Тенденции
  • Модуль 2. Подготовка к запуску
  • Модуль 3. Продвижение мобильного приложения
  • Модуль 4. Мобильная аналитика и полезные сервисы

По окончании курса вы получите удостоверение о повышении квалификации.

«теории и практики»

Курс в формате email-рассылки: Как запустить мобильное приложение2 месяца

Ознакомительный курс, в котором команда продуктовой разработки Heads and Hands подробно расскажет об этапах разработки и запуска на рынок собственного приложения, подводных камнях, ошибках и кейсах.

Программа:

  • Письмо 1. Пора ли разрабатывать мобильное приложение?
  • Письмо 2. Этапы разработки мобильного приложения
  • Письмо 3. Каким будет ваше мобильное приложение
  • Письмо 4. Аналитика в мобильных приложениях
  • Письмо 5. Нативное или кроссплатформенное приложение
  • Письмо 6. Своя команда разработки или подрядчик
  • Письмо 7. Как выбрать подрядчика для разработки приложения
  • Письмо 8. Основные ошибки при разработке приложений и как их избежать

По окончании курса выдается сертификат.

Aso-секреты

В подборке «Вебинары и лекции» представлен обучающий и консультационный материал разнообразного формата. Слушатели смогут найти рациональное зерно из выступлений профессионалов «Фичеринг и его влияние», «ASO-панель», «Анализ конкурентов», «Визуальная оптимизация».

Bitdegree

Курс: Продвижение мобильных приложений. Монетизация приложений. IOS55 лекций

Небольшой курс в записи на английском языке, в котором вы узнаете о продвижении и монетизации приложений для IOS-устройств.

Вы освоите платформы Revmob, Chartboost и AdMob и поймёте, как внедрить их инструменты в новое или в существующее приложение. Вы узнаете, как правильно настроить покупки в приложении, зарегистрировать его в Apple, создать профессиональную иконку и др.

Программа:

  • Как монетизировать приложения
  • Chartboost Upgrade to Latest Version
  • Add Revmob Advertising Network from scratch
  • Revmob Upgrade to Latest SDK
  • Admob Banner — Add to Project
  • Admob Banner Upgrade to Latest
  • Expand your business
  • Bonus

По окончании курса доступен сертификат.

Coursera

Бесплатный курс

Cybermarketing

По словам экспертов, аппетиты потребителей в отношении apps только увеличиваются. Это означает, что, несмотря на острую конкуренцию, на рынке еще много неохваченных ниш и, соответственно, создатели продукта могут претендовать на их занятие. 

Dev2dev

Курс: Маркетинг мобильных игр12 лекций

Базовый курс создан на основе знаний и опыта профессионалов из компаний Playkot, Pixonic, Nekki, G5 Entertainment AB, Game Insight, Kosmos Games, Beresnev Games.

В программе вас ждут лекции, из которых вы узнаете все, что нужно начинающему игровому маркетологу: базовые метрики, каналы привлечения трафика, креативы, аналитика, ASO и бонусная лекция — про рекламную монетизацию и практическое руководство по запуску кампании.

Программа:

У вас будет неограниченный доступ к материалам курса — видеолекциям, заданиям, презентациям. По итогам финального теста все успешные выпускники курса получат электронный сертификат.

После обучения вы сможете:

  • Оперировать базовыми метриками
  • Запускать рекламные кампании на всех актуальных каналах трафика
  • Анализировать целевую аудиторию
  • Настраивать трекеры и системы аналитики
  • Управлять рекламной монетизацией
  • Работать с инфлюенсерами
  • Разбираться в форматах бренд-коллабораций
  • Тестировать кампании и креативы
  • Продвигать игру в сторе
  • Работать с отзывами и рейтингами в контексте ASO

Lvl 80

Курс: Mobile marketing. PRO

Базовый курс-путеводитель по основным направлениям маркетинга мобильного продукта. Вы поймёте, как построить продвижение мобильного приложения с нуля, и сможете разрабатывать стратегии продвижения и запускать рекламу в зависимости от способа монетизации приложения.

Вы научитесь:

Вы получите записи лекций с пожизненным доступом.

Mobile vs web

Если вы когда-либо пользовались Яндекс.Метрикой, то дальнейшая аналогия поможет вам лучше понять почему мобильной аналитике нужно уделять много времени и внимания и почему нельзя обойтись просто установкой привычного для сайтов «счетчика».

Push аналитика

Push-оповещения

для вовлечения пользователей. Важно не только правильно рассылать Push-оповещения, но и постоянно отслеживать их эффективность и корректировать стратегию.

Push аналитику можно разделить на две части: анализ поведения пользователей пришедших с push-сообщений и аналитика в сервисе рассылки.

С анализом поведения все просто. При запуске приложения с push-оповещения посылаем событие в Flurry, указав тип и текст сообщения. В стандартных отчетах появятся пользователи, открывшие приложение с различных push-сообщений.

С сервисом рассылки история немного сложнее, если вы еще не определились, рекомендую использовать Parse, у него прекрасные отчеты. Если вы делаете свою админку для push-оповещений собирайте следующую статистику:

Push-аналитика в сервисе рассылки позволяет проводить a/b тестирование. Например, перед массовой рассылкой делаем тестовую на 20% пользователей, смотрим у какого текста выше конверсия в открытия и рассылаем его оставшимся 80% (спасибо Максиму Ильяхову за

Skill branch | практический онлайн-курс – маркетинг мобильных приложений

12 лет в digital-маркетинге. Сертифицированный специалист Яндекс.Директ, Google AdWords, Яндекс.Метрика, Google Analytics, К50: Генератор, Youtube, DBM. Рекламные кампании Ивана опубликованы в библиотеках лучших кейсов Google и Яндекс. Имеет опыт преподавания интернет-маркетинга в МГИМО, Moscow business school, BrainWashing, РАГС, ВШЭ, МИСиС, IHSBM. Спикер РИФ КИБ, Оборот.ру, СПИК, MIXX. Является сертифицированным партнером по обучению Яндекс

Skill-branch medianation

Курс: Маркетинг мобильных приложений4 месяца

Вы научитесь делать мобильные приложения заметными: применять специальные инструменты для вывода в ТОП Google Play и App Store, настраивать контекстную и таргетированную рекламу и работать с метриками для вышения эффективности продвижения.

Программа курса:

  • Введение в маркетинг мобильных приложений
  • Подготовка приложения к релизу и создание потребности на старте
  • Оптимизация приложения после релиза
  • Способы монетизации приложения
  • Привлечение платного трафика в приложение
  • Аналитика мобильных приложений
  • Ключевые метрики оценки жизнеспособности приложения и эффективности рекламных кампаний
  • Удержание пользователей и их повторное вовлечение в приложение

После оплаты вы получите доступ к курсу в личном кабинете, туда же выкладываются домашние задания. Проверять знания и разбирать сложные моменты вы будете на практических занятиях.

По окончании курса вы получите сертификат.

Udemy

Курс: Маркетинг мобильных приложений

Ознакомительный курс. Вы узнаете об особенности маркетинга мобильных приложений, способах монетизации и продвижения. Вы поймёте, как правильно делать ASO приложения, настраивать таргетинг и ретаргетинг, выбирать мобильные метрики и проводить A/B тестирование и конкурентный анализ и проводить аналитику.

Программа:

  • Маркетинг мобильных приложений
  • Аудитории — специфика поведения и потребления на смартфонах
  • Современные тенденции в маркетинге мобильных приложений
  • Особенности маркетинга в сфере мобильных приложений и рекламы
  • Как монетизировать мобильное приложение
  • Поисковая оптимизация для Appstore и Google play (ASO)
  • Продвижение в Google play и App store
  • Как продвигать мобильные приложения
  • Источники рекламного трафика для мобильных приложений
  • Сегментирование и виды таргетингов в мобильной рекламе
  • Ретаргетинг и его особенности. схема работы ретаргетинга
  • Мобильная аналитика и метрики
  • KPI рекламных кампаний мобильных приложений
  • A/B-тестирование страницы приложения
  • Конкурентный анализ
  • Что такое трекер мобильного приложения и как его выбрать
  • Firebase analytics
  • Cтек роста мобильного приложения
  • Ux. Рекомендации по созданию идеального интерфейса
Дополнительный анализ:  Лучшие инструменты для нагрузочного тестирования | Перфоманс Лаб

Xyz school

Курс: Маркетинг мобильных игр17 лекций, 3 месяца программа 1 месяц доп. проверка домашних заданий

Вы научитесь продвигать мобильные игры и организовывать кампании по привлечению пользователей. Вы подготовитесь к собеседованию и работе в должности маркетолога или к продвижению собственной игры.

Вы освоите:

К каждой лекции предусмотрено домашнее задание с фидбеком от ассистента преподавателя. В дискорде вы сможете общаться со всеми преподавателями и студентами потока.

Доступ к лекциям предоставляется без ограничений. Все лекции, стримы, домашки, чек-листы и дополнительные материалы будут в личном кабинете на  платформе learn.school-xyz.

Программа:

Аналитик мобильных приложений от skillbox

На курсе вы узнаете всё необходимое о мобильной аналитике, чтобы начать работу: от её задач до внедрения инструментов и формирования отчётов.

Вы поймёте, как изучать поведение пользователей, собирать данные, запускать тестирования и оценивать результаты. Вы освоите инструменты аналитика мобильных приложений: системы Google Analytics и Яндекс.Метрику и сервисы мобильной аналитики Firebase, AppMetrika, Adjust и Amplitude.

Для дипломной работы вы спроектируете проект мобильного приложения в Android-studio и подключите его к AppMetrica, Adjust и Amplitude.

Аналитика поведения пользователей

Под аналитикой поведения пользователей я подразумеваю сбор и отображение таких данных как:

— количество ежедневной аудитории (DAU);

— пути пользователей в приложении;

— насколько часто используются функции приложения;

— достижения целей (регистрация, покупка, три захода в течении месяца, …);

— частота возврата аудитории (retention rate).

В вебе для получения этих данных обычно используется бесплатный и мощный Google Analytics. У Google Analytics есть прекрасная мобильная версия. Чтобы она заработала нужно встроить специальную библиотеку iOS, Android.

Базовая аналитика

На начальном этапе можно обойтись установкой в приложение одной из имеющихся систем аналитики и разметкой событий, которые вы планируете отслеживать. Этот хороший вариант, если вы только запускаете приложение или у вас ограниченный бюджет на разработку.

На рынке представлены несколько систем трекинга данных в мобильных приложениях. Они бывают бесплатные, условно бесплатные и платные.

Наиболее популярные системы мобильной аналитики в русскоязычном сегменте:

Что потребуется сделать?

  1. Определиться с системой трекинга данных.
  2. Подготовить ТЗ на установку SDK аналитической системы для разработчиков.
  3. Подготовить карту событий для разметки в приложении.
  4. Внедрить аналитику в приложение.
  5. Протестировать сбор данных.

Какие будут затраты?

Стоимость складывается из затрат на сервис трекинга данных (если вы выберете платный сервис), стоимости работы программистов по внедрению системы аналитики и услуг аналитика, который выполнит пункты 2 и 3.

В самом экономном варианте вы можете попробовать обойтись без аналитика. Тогда внедрение системы будет стоить в пределах 10–15 часов работы разработчика и вашего времени на подготовку всех необходимых ТЗ.

Какие задачи поможет решать?

Отслеживание действий пользователей в приложении и источников установок на начальном этапе позволит понимать такие базовые вещи, как:

Правильно подобранная и настроенная система аналитики позволит вам закрыть до 80% аналитических задач, которые могут возникнуть у вас в первые месяцы и даже годы работы приложения.

Безграничные перспективы

С помощью накопленных данных можно начать строить предиктивные модели, рекомендательные системы, то есть использовать уже накопленные данные для того, чтобы прогнозировать поведение и повышать ценность привлекаемых пользователей.

Развитие в эту сторону выходит за рамки продуктовой аналитики и плавно перетекает в область Data Science.

Важные личные качества

Аналитик мобильный приложений – педантичный и чрезвычайно внимательный специалист. Он умеет работать в команде, быстро налаживать деловые связи и управлять коллективом в случае необходимости. Дисциплинирован, наблюдателен, умеет слушать и слышать, четко формулирует вопросы и способен моделировать развитие различных ситуаций.

Визуализировать данные

Научитесь строить графики и создавать интерактивные дашборды в системе аналитики Tableau. Сможете наглядно представлять данные и готовить отчёты для руководства.

Выгодно ли приложение?

Если не брать в расчет затраты бизнеса, быстро оценить рентабельность мобильного приложения позволяют метрики CPI и LTV. Первый показатель — это Cost per Install, т.е. средняя стоимость установки приложения. Для его расчета разделите общие расходы на рекламу и маркетинг на количество установок за весь период работы приложения.

Следите, чтобы затраты на установку приложения всегда были ниже дохода, который приносит один пользователь. Чем дольше пользователь работает с приложением, тем выше доход он принесет разработчикам. Если приложение монетизируется только за счет показа рекламы, то один пользователь должен приносить 10$ за год. Это примерно 10-12 минут посещения приложения ежедневно.

Когда бить тревогу?

  • Показатель CPI ниже ARPU;
  • Показатель CPI ниже LTV.

Для анализа необходим комплекс сервисов


Сегодня ни один сервис не может закрыть все задачи по анализу данных в мобильном приложении — приложения слишком сложны, а задачи анализа специфичны.

Для анализа необходима связка нескольких сервисов, баз данных, интеграций и др. Этот комплекс сервисов и приложений необходимо тщательно спроектировать, затем правильно реализовать и обслуживать.

Запомните

На успешность мобильного приложения влияет множество факторов. Если сегодня дела идут прекрасно, завтра все может стать по-другому. Выйдут новые конкуренты, магазины приложений изменят правила или поменяются предпочтения пользователей. Поэтому постоянно держите руку на пульсе и отслеживайте динамику показателей. Для этого установите сервис аналитики и проводите анализ каждую неделю.

Заработная плата

Уровень дохода зависит от опыта, но в сфере аналитики мобильных приложений нет низких заработных плат. Молодой специалист с опытом работы 6–12 месяцев может претендовать на оклад свыше 75 тыс. руб. На размер зарплаты влияют масштаб проекта, форма оказания услуг (консультант, штатный сотрудник), а также регион.

Зарплаты в профессии аналитик мобильных приложений

НовичокСредний специалистОпытный специалист
от 60 000 ₽от 90 000 ₽от 120 000 ₽

Зачем продвигать мобильные приложения

Ежедневно в Google Play и App Store добавляют сотни новых приложений: например, игры, интернет-магазины, разные сервисы для работы и развлечений. Как правило, юзеры редко смотрят более 5 экранов в поиске Google Play. Если ваше приложение находится ниже в поисковой выдаче — шансы на скачивание уменьшаются.

Чтобы вас легко находила целевая аудитория, нужно целенаправленно заниматься продвижением вашего приложения. Обычно это задача для отдела маркетинга.

Использование данных

Во всех вариантах мы рассматриваем только подходы к сбору данных. Но данные собираются ради того, чтобы использовать их с пользой для проекта.

Наиболее распространенный вариант — визуализация данных с помощью BI систем. Сводные таблицы, графики и диаграммы — это то, что чаще всего используется в компаниях для принятия бизнес-решений. Это может показаться тривиальной задачей, ведь мы все умеем строить графики в Экселе, но задача не столь проста, если изучить ее более детально. Поэтому проектное привлечение специалиста по BI-системам для первичной разработки позволит избежать многих ошибок.

Однако аналитика не ограничивается только лишь визуализациями, графиками и выгрузками данных в виде сводных таблиц. Если вы собираете достаточный объем данных по своим пользователям, вы сможете спроектировать достаточно эффективные рекомендательные системы для пользователей, что повысит средний чек, увеличит удержание пользователей и т. д.

Помимо использования данных в текущем моменте, при наличии достаточных данных можно задумываться и о построении моделей, которые смогут с определенной степенью вероятности предсказывать те или иные события в будущем — это предиктивная аналитика.

И это только малая часть того, как данные могут помочь вам развивать ваш бизнес.

Источники установок


В вебе вы можете точно отследить откуда к вам пришел каждый пользователь благодаря

и возможности передать произвольные параметры в url (например,

В мобильном мире все сложнее. После перехода по ссылке на приложение пользователь уходит из браузера в магазин приложений и цепочка рвется. То есть без дополнительных телодвижений вы не можете оценить эффективность маркетинговых активностей.

Google сделал поддержку referer и utm-меток для Android. Достаточно добавить пару строк в манифест и вы увидите источники трафика в Analytics. Apple, к сожалению, не так великодушен и понять откуда пришла установка невозможно. Поэтому Google Analytics не закрывает проблему мобильной аналитики.

Дополнительный анализ:  Аналитики назвали регионы с самыми низкими и высокими зарплатами

Помогают сторонние сервисы: AppsFlyer, Distimo, Mobile app tracking, Adxtracking и… Flurry.

Эти инструменты работают эвристически и не всегда правильно связывают установку с переходом по ссылке. Работает это примерно так:

Как построить систему аналитики в приложении

Аналитику мобильного приложения не получится осуществить в один момент. Просто «прикрутить» аналог Яндекс.Метрики не выйдет. Пригласив специалиста за неделю до планируемого релиза, вы можете сильно удивиться, получив ТЗ для разработчиков на пару недель.

Рассмотрим, что нужно сделать, чтобы все работало как надо. Но так как это самое «как надо» в каждом случае индивидуально, предлагаю рассмотреть 3 основных варианта развития аналитики в вашем мобильном приложении.

Отмечу, что в рамках данной статьи я планирую обозначить только суть каждого из вариантов, детали реализации — это темы для отдельных статей.

Кто такой аналитик мобильных приложений и чем занимается

Аналитик мобильных приложений собирает и оценивает информацию о том, как пользователи взаимодействуют с приложением. Аналитик развёртывает приложение — подготавливает его к использованию, тестирует, выявляет баги и формирует план по оптимизации.

Он анализирует поведение пользователей, сегментирует аудиторию,ищет платёжеспособных пользователей и настраивает на них ремаркетинг — персонализированную баннерную рекламу.

Аналитик оценивает эффективность рекламных каналов, поэтому он работает с системами веб-аналитики Google Analytics и Яндекс.Метрика. Он внедряет и настраивает мобильную аналитику в сервисах Firebase, AppMetrika, Adjust и Amplitude, формирует отчёты, визуализирует и интерпретирует данные.

Всё это вы освоите на курсе «Аналитик мобильных приложений» в Skillbox.

Курсы по разработке мобильных приложений

На  данной странице сайта онлайн-школы SkillFactory представлены курсы по разработке мобильных приложений с нуля. Вы освоите востребованную профессию и научитесь создавать приложения на Android или iOS, получите навыки разработки.

По окончании курса наш карьерный центр поможет вам подготовиться к собеседованию и предложит несколько вакансий на выбор.

Мы предлагаем актуальные подходы к обучению, работу над реальными проектами, помощь в трудоустройстве и выдачу сертификата.

Место работы

Аналитиков мобильных приложений ищут компании-разработчики. Специалисты могут работать в штате или выполнять заказы на фрилансе, по аутсорсингу.

Нетология

Курс: Маркетинг мобильных приложений2 месяца

Вы научитесь выводить приложения в топ App Store и Google Play, выстраивать стратегию привлечения в приложение и работу с retention и работать с аналитикой и метриками эффективности.

Программа курса:

  • Продукт и маркетинг
  • Каналы привлечения
  • Retention
  • ASO
  • Аналитика

Обучение состоит из 12 вебинаров по ~2 часа и практических заданий. Вебинары проходят в будни 2 раза в неделю в 19.00 по Москве. Если пропустили занятие, можете посмотреть его в записи.

В качестве итоговой работы вы под руководством экспертов с нуля разработаете комплексную стратегию маркетинга в mobile.

Обрабатывать и хранить данные

Научитесь анализировать данные с помощью Python и R, освоите SQL для решения продуктовых задач. Сможете создавать систему сбора, хранения и анализа информации.

Обучение на аналитика мобильных приложений

В профессию можно войти даже без узкоспециализированного высшего образования. Особенно низкий порог вхождения для практикующих UX- и веб-аналитиков, frontend-разработчиков и вообще выпускников технических вузов. Но окончить курсы все-таки придется. Средний срок обучения составляет от 6 до 18 месяцев, на отработку практики уходит еще полгода.

Особенности профессии

Аналитик мобильных приложений сопровождает проект на всех ступенях реализации. Обычно его привлекают в команду на этапе зарождения идеи, ведь именно он может определить, какой дизайн будет успешным, какой суммой нужно располагать для раскрутки и каких специалистов стоит привлечь в проект.

Основные обязанности аналитика мобильных приложений:

  • анализ ситуации на рынке;
  • выявление конкурентов и изучение рейтингов популярных тематических приложений;
  • сбор и сегментация целевой аудитории;
  • определение назначения продукта, создание концепции;
  • формирование технических заданий для исполнителей (совместно с руководителями и ведущими сотрудниками);
  • анализ ситуации после релиза продукта.

Бывает и так, что мобильных аналитиков привлекают уже после того, как продукт вышел на рынок. Заказчики обращаются к аналитикам из-за низкой популярности продукта, большого количества жалоб, негативных отзывов и удалений с устройств. В этом случае аналитик ищет проблемы, которые тормозят развитие и популяризацию приложения.

Иногда ситуацию удается решить быстрыми правками, но чаще всего проект требует серьезных доработок или полной трансформации. Привлечение аналитика мобильных приложений на начальных этапах позволяет создать полезный, потенциально популярный продукт и защитить заказчика от лишних трат.

Плюсы и минусы профессии

Плюсы

  1. Рынок мобильных приложений насыщен самыми разными продуктами и постоянно развивается, поэтому аналитики очень востребованы. 
  2. Со временем аналитик мобильных приложений может выбрать другое направление деятельности в сфере IT.
  3. Высокий уровень оплаты труда.
  4. Возможность работать на фрилансе или же быть штатным сотрудником.
  5. В профессию можно войти с нуля – после онлайн-курсов.

Минусы

  1. Большая ответственность за популярность мобильного приложения. 
  2. Высокая конкуренция между соискателями. 

Преподаватели

Сергей Филатов — старший аналитик косметической компании Estée Lauder Companies Inc.

Подробнее о преподавателе смотрите на сайте курса.

Проверять гипотезы

Научитесь проводить A/B-тесты с помощью Google Optimize. Сможете интерпретировать результаты и находить важные инсайты, которые помогут развивать продукт.

Проводить исследования клиентского опыта

Узнаете, как сегментировать пользователей и анализировать путь клиента. Научитесь строить CJM, проводить глубинные интервью, фокус-группы и количественные исследования.

Программа курса

В программе 18 учебных модулей из 102 уроков:

  1. Введение в мобильную аналитику.
  2. Отчёты, метрики и навыки в мобильной аналитике.
  3. Firebase.
  4. Как внедрить Firebase.
  5. Google Tag Manager — базовый уровень.
  6. Google Tag Manager — продвинутый уровень.

Полную программу смотрите на сайте курса.

Профессиональные знания

  1. Аналитика мобильных приложений.
  2. Настройка и использование счетчиков.
  3. Создание отчетов, проектной и пользовательской документации.
  4. Проектирование, прототипирование.
  5. Сбор, обработка и использование маркетинговых данных.

Расширенная аналитика (больше данных)

Если ваше приложение функционирует уже некоторое время и в целом успешно развивается, есть смысл подумать и о развитии системы аналитики. Для дальнейших доработок потребуются дополнительные ресурсы, но при правильном подходе потраченные средства с лихвой окупятся за счет получаемых из аналитики инсайтов.

Если у вас уже реализована Базовая аналитика, можете начинать добавлять в вашу систему новые данные или обогащать уже существующие. Это могут быть данные о ваших пользователях из собственной БД, расходы из рекламных кабинетов, данные из внешних систем и т. д.

Как можно усилить систему аналитики?

  1. Настроить единое хранилище аналитических данных (DWH). БД, в которую будут собираться данные о действиях пользователей из разных источников.
  2. Настроить сбор данных из разных систем (рекламные системы, система трекинга данных в приложении, данные о пользователях и др.) в единую базу DWH.
  3. Построить мощную и удобную систему представления данных для разных категорий пользователей внутри компании.

Какие будут затраты?Какие задачи поможет решать?

За счет подключения новых источников данных вы сможете объединить информацию о поведении пользователей с их клиентским профилем из приложения, построить сквозную аналитику по пользователям, точно понимать, каких пользователей из каких каналов вы привлекаете и во сколько вам это обходится.

Если оценивать соотношение Базового и Расширенного варианта по закону Парето, то Базовый вариант — это те самые 80%, которые могут дать основной результат. Но когда вы имеете стабильно работающий продукт, приносящий деньги, дополнительные 20% роста за счет аналитики способны значительно повысить эффективность вашего приложения.

Рекомендации по настройке google analytics mobile

Отслеживайте открытие каждого экрана.

В Android

в onStart и onStop для каждой Activity. В iOS наследуем ViewController от GAITrackedViewController и

Отслеживайте нажатие любой кнопки, интерактивного элемента на экране или поисковый запрос. В Google Analytics для этого предназначены События (Events). В обработчиках интересующих нас элементов вызываем sendEvent. Подумайте, какие параметры действия потребуются при аналитике: текст поискового запроса, id объекта на карточке которого нажали кнопку,… и передайте их в Label.

Если в приложении есть встроенные покупки не забудьте настроить их трекинг. (Android, iOS)

Analytics мощный и бесплатный, все аналитики знают как с ним работать. Почти идеальный инструмент. Если бы не одно жирное НО, Google Anayltics не умеет отслеживать источник установок для iOS. Умеет только для Android. Это резко перечеркивает все его достоинства, поэтому я рекомендую использовать бесплатный Flurry.

Курсы по продвижению мобильных приложений - Digital AcademyИлья Красинский, Lingua Leo
1. Гораздо хуже, что ГА работает по сессиям. Это часто приводит к ошибкам в рассчете уников, т.е. его уники очень часто врут, особенно, если в некоторых продуктах, например, после регистрации/авторизации, по непонятной причине происходит разрыв сессии (косвенно, можно отследить по большому числу 1-3 секундных сессий) или сравнить с другой аналитикой

Дополнительный анализ:  Работа: Транспортный аналитик в Москве — Июнь 2021 - 809 вакансий |

2. Из коробки не умеет делать когортный анализ, приходится использовать переменные и записывать дату первой сессии пользователя.

3. ГА не рассчитывает конверсии на основе всех данных, он постоянно использует только небольшой % данных и на основе них аппроксимирует результаты всей выборке, особенно когда смотришь за месяц-два на поведение метрики.

Осенью прошлого года вышла версия 2.0 мобильная, часть багов поправили, но все равно переодически на приложении сталкиваешься с запредельными багами в данных

Для использования Flurry встройте библиотеку в приложение (iOS, Android)

Во Flurry нет понятия экрана, есть только события (logEvent). Ни в коем случае не используйте одно событие pageView с параметрами. Этим потом невозможно пользоваться. Для каждого экрана вызывайте отдельное событие.

Курсы по продвижению мобильных приложений - Digital AcademyАлексей Писаревский, агентство мобильного маркетинга Mobio
При настройке событий Flurry начните с самых основных. Например, настройка событий Flurry для приложения сериала с оплатой серий деньгами или просмотром рекламного ролика.

Ключевыми событиями в приложении у нас будут:

Базовая настройка событий и параметров для измерения этих событий: Курсы по продвижению мобильных приложений - Digital AcademyКурсы по продвижению мобильных приложений - Digital AcademyЯ рекомендую использовать в названии событий глаголы с дополнениями: Success Purchase, Press plus button, Create Task, Watch movie

Это сильно облегчает построение и анализ воронок — читаешь связный текст.


Помимо GA и Flurry

(самый мощный инструмент),

. Я рекомендую начать с Flurry.

Сколько денег приносит?

Доходы от мобильного приложения считают в виде общей выручки (Gross) и в виде выручки, очищенной от комиссий магазинов приложений (Revenue). Gross — это суммарный объем платежей за весь срок существования приложения. Для расчета Revenue вычтите платежи магазинам из значения Gross.

Еще рассчитывают Average Check — средний доход на одну транзакцию. Для расчета разделите значение Gross на количество транзакций, и вы получите средний чек. Если каждый платящий пользователь платил всего один раз, то метрики Average Check и ARPU будут совпадать.

Сложность аналитических сервисов

Интерфейсы сервисов для сбора и анализа данных зачастую довольно сложны. Разобраться в них за один день не получится.

И если Яндекс.Метрика для сайтов — это массовый продукт с интуитивно понятным интерфейсом, то все сервисы аналитики для Mobile ориентированы в первую очередь на специалистов и требуют многодневного изучения документации.

Создавать систему сквозной аналитики

Узнаете, как объединять данные из разных маркетинговых систем. Сможете собирать информацию о клиентах, заказах и товарах в единую инфраструктуру.

Специалист

Aso-секреты

В подборке «Вебинары и лекции» представлен обучающий и консультационный материал разнообразного формата. Слушатели смогут найти рациональное зерно из выступлений профессионалов «Фичеринг и его влияние», «ASO-панель», «Анализ конкурентов», «Визуальная оптимизация».

Тезисно о статье

Если у вас мало времени, то вот краткое саммари:

  1. Представляете, как работает Яндекс Метрика? Так вот, система аналитики для мобильного приложения — это гораздо более сложная система, для построения которой лучше привлечь специалиста.
  2. Начать построение системы можно с небольшими вложениями, но важно все спроектировать, чтобы в дальнейшем не пришлось переделывать. В лучшем случае это грозит дополнительными расходами, в худшем — невозможностью использовать накопленные данные.
  3. Затраты на аналитику — это инвестиции, которые при правильном подходе смогут приносить в разы больше, чем стоимость внедрения и обслуживания системы.
  4. Данные — это далеко не только красивые графики и диаграммы. Применений данным очень много и это может стать новым вектором развития вашего бизнеса.

Тепловые карты

Это скорее приятное дополнение, чем необходимый инструмент, бывает полезен для выявления проблем в интерфейсе приложения. Выглядит примерно так.

Я рекомендую сервис Heatma.ps, хотя он стоит денег: $18 для приложений с небольшим количеством пользователей, $90 для приложений с 10 000 активных пользователей в месяц.

Все приложения, что Touch Instinct выпускает с августа по-умолчанию соответствуют этим правилам. И мы обучаем клиентов как всем этим пользоваться.

Очень интересно услышать ваше мнение! Что должно быть из аналитики обязательно? Может быть есть что-то лучше Flurry? Или вы добавляете необычных событий вроде «доскроллил до второго экрана»?

Топ 14 лучших онлайн-курсов по продвижению мобильных приложений

Популярность и востребованность мобильных приложений растут день ото дня. А вместе с ними возрастает и конкуренция на профильном рынке. Создателям mobile-продукта для успеха уже недостаточно заниматься только разработкой удобных новшеств – нужно уметь раскрутить свое детище, вывести в топ. Процесс требует понимания отраслевых тенденций, умения анализировать и владения эффективными методами.

Освоить азы можно и самостоятельно, однако в борьбе за место под солнцем больше шансов у того, кто владеет профессиональными навыками продвижения. Приобрести необходимые умения можно в режиме дистанционного обучения на специализированных платформах.  

Установка системы аналитики в приложение

Все начинается с установки системы аналитики в приложение.

Даже банальная установка кода аналитических систем в приложение — достаточно трудоемкий процесс, который потребует привлечения разработчиков. Подводных камней здесь немало. А если учесть, что любое изменение требует еще и перемодерации приложений в Google Play и App Store, то процесс получается не только трудоемким, но и длительным.

Функциональность мобильных приложений


Сайты в большинстве своем однотипны: лендинг, корпоративный сайт, интернет-магазин и т. п. Подходы к анализу также шаблонны, в связи с чем можно просто установить счетчик на сайт, в пару кликов настроить цели и начать получать данные для анализа.

С приложениями все не так. Каждое мобильное приложение специфично и имеет свой набор функциональных элементов. Большой зоопарк вариантов технологического стека, специфика функционала, различные задачи… Все это не позволяет унифицировать системы аналитики. Именно поэтому каждое приложение — это новый проект для анализа данных.

Вывод:

Маркетинг мобильных приложений играет огромную роль в повышении вовлечённости пользователей. Например, часто люди не могут использовать определённые веб-сайты на работе из-за блокировщиков, установленных в корпоративных системах. Мобильные приложения дают пользователям свободу доступа к тем ресурсам, которые они хотят посетить. Полезны приложения и в качестве альтернативы — не всегда настольный компьютер находится поблизости.

У разных пользователей всегда будут разные требования к вашему приложению, поэтому крайне важно продвигать продукт таким образом, чтобы оно было адаптировано для любого человека. К примеру, в новостном приложении нужно размещать новости на многие темы: о политике, образе жизни, редакционных письмах, погоде, шоу-бизнесе и другие.

Или представим, что клиент хочет пообщаться с представителем службы поддержки компании о проблеме, с которой он столкнулся, а у компании нет своего мобильного приложения. Пользователю придётся найти ближайший компьютер, войти в личный кабинет веб-сайта или отправить электронное письмо и дождаться ответа со стороны представителя бизнеса.

Это огромное препятствие для каналов связи между пользователем и компанией. В наши дни многие бренды предоставляют поддержку клиентов в чатах мобильных приложений. Это делает общение намного проще и быстрее и помогает создать доверие между пользователем и бизнесом, так как создаёт впечатление, что компания всегда рядом и готова помочь.

Одним из существенных преимуществ маркетинга мобильных приложений является то, что он позволяет понять стратегию конкурентов. Продвижение даёт представление о том, кто ваши оппоненты на рынке и как вы можете привлечь и удержать пользователей. Именно поэтому маркетинг мобильных приложений начинается в начале разработки, и, если потребуются какие-либо изменения, они могут быть совершены, пока приложение ещё создаётся.

Нельзя упускать из виду важность маркетинга мобильных приложений. В современном технологичном мире почти всё доступно по касанию пальцев на экране смартфона. Поэтому очень важно, чтобы мобильные приложения продвигались правильно и охватывали как можно более широкую аудиторию. Важность маркетинга мобильных приложений такая же, как и разработка приложения.

На первый взгляд, профессия мобильного маркетолога может показаться сложной. Но на самом деле стать экспертом в этой области может каждый, просто обучившись на онлайн-курсах. На занятиях преподаватели подробно объяснят важность продвижения мобильных приложений и почему маркетинг так необходим в цифровом мире.

Обучившись маркетингу мобильных приложений на одном из курсов, вы сможете как успешно продвигать свой продукт, так и стать востребованным специалистом в этой области.

Если вы учились на одном из этих курсов и есть чем поделиться, напишите честный отзыв в комментариях!

Оцените статью
Аналитик-эксперт
Добавить комментарий

Adblock
detector