Как смотреть данные Google Analytics в отчетах Google Ads / Блог компании / Хабр

Как смотреть данные Google Analytics в отчетах Google Ads / Блог компании  / Хабр Аналитика

Что дает импорт данных google analytics в google ads

Отчеты в Google Ads дают возможность оценить эффективность рекламных кампаний. Например, узнать, сколько кликов было по объявлению, сколько потрачено бюджета, какова цена клика, насколько качественное объявление и т. п.

Но если мы хотим узнать, как ведут себя пользователи после перехода на сайт, полезно связать аккаунты Google Analytics с Google Ads. Тогда в разрезе каждого объявления, группы объявлений или ключевого слова появится больше данных для принятия решений по оптимизации кампании.

После привязки Аналитики к Google Рекламе будут доступны данные о поведении пользователя на сайте:

Эти данные в комплексе с данными Google Рекламы дадут более полную картину эффективности объявлений.

Добавляем столбцы с данными google analytics в отчеты google рекламы

После импорта данных добавьте столбцы в отчеты по группам объявлений, объявлениям и ключевым словам. Нажмите по иконке «Столбцы» и выберите «Изменить столбцы».

Появится список для изменений. Выберите необходимые пункты для отображения в отчете.

Помимо этих данных после привязки аккаунтов будут доступны данные по конверсиям. Чтобы они появились в отчетах, перейдите в рекламном аккаунте в «Инструменты и настройки» и выберите «Конверсии».

Появится несколько вариантов получения конверсий. Выберите «Импорт».

Цели которые настроены в Google Analytics, отразятся в списке. Выберите нужную вам конверсию для отчетов в Рекламе и нажмите «Импортировать и продолжить».

Чтобы данные по конверсиям появились с отчетах, их также необходимо добавить через столбцы.

Теперь, когда у вас связаны аккаунты Google Ads и Google Analytics, вы можете оперативно принимать решения по оптимизации рекламных кампаний, а также использовать автоматические стратегии.

Как импортировать данные google analytics в google ads

Для получения данных из Аналитики привяжите ее к аккаунту Google Рекламы.

Как это выглядит на практике

Рассмотрим пример интернет-магазина промышленного оборудования.

Запущена рекламная кампания по продаже рециркуляторов воздуха. В группе объявлений «рециркулятор бактерицидный» CTR выше, чем в группе «рециркулятор обеззараживание».

Можно предположить, что текст объявления в группе с более высоким CTR достаточно хороший, и его менять не нужно.

Но после подключения данных из Google Analytics видим другую картину, при которой при равном количестве транзакций и их стоимости отказы в группе «рециркулятор бактерицидный» в два раза выше, чем в группе «рециркулятор обеззараживание»:

После просмотра поисковых запросов в группе «рециркулятор бактерицидный» и анализа поведения пользователей на сайте стало ясно, что они искали бактерицидные рециркуляторы для домашнего, а не промышленного использования. В тексте объявления при этом было только общее описание, и на сайт попадало много нецелевых посетителей.

Без привязки аккаунтов Google Analytics к Google Ads выгружать и сравнивать данные придется вручную, что займет массу времени. Поэтому рекомендуем связать Аналитику и Google Рекламу, чтобы получать данные напрямую.

Дополнительный анализ:  Курс доллара: рублю предрекли разворот - ЭкспертРУ - Курс доллара. Доллар. Рубль. Курс рубля. Новости курса доллара. Курс доллара сегодня 15.07.2021

Подготовительная работа

1. Убедитесь, что у вас включена функция автоматической пометки. Перейдите в настройки аккаунта Google Рекламы и проверьте, чтобы в разделе «Автоматическая пометка тегами» стояла галочка. Если ее нет, установите и сохраните изменения.

Если вы планируете использовать только ручную пометку UTM, то для корректной передачи данных о конверсиях зайдите в настройки ресурса в Google Analytics и разрешите пометку вручную.

О трекинге трафика в контекстной рекламе с помощью произвольных параметров читайте в этой статье.

2. Убедитесь, что ваш сайт поддерживает произвольные параметры URL. Кликните по ссылке в объявлении с автоматической разметкой gclid (или UTM) — если страница откроется без ошибки, то все хорошо. Если же страница не откроется, обратитесь к вебмастеру, чтобы он разрешил использовать произвольные параметры URL.

3. Проверьте, что у вас есть доступ с правами администратора в Google Рекламе. Перейдите в «Инструменты и настройки» и выберите раздел «Доступ к аккаунту». Загрузится список пользователей с уровнями доступа.

4. Проверьте, чтобы у вас были права администратора в Google Analytics. Перейдите в раздел «Администратор» и в блоке «Аккаунт» откройте «Управление доступом к аккаунту». Появится список пользователей, которые имеют разрешения на изменение, просмотр и управление пользователями.

Если прав администратора в Google Рекламе и/или Аналитике нет, нужно их назначить.

Расхождения в данных google ads и google analytics

Данные в интерфейсе Google Ads и в отчетах Google Analytics могут не совпадать.

Расхождения по кликам и сеансам

При корректной настройке счетчика на сайте данные будут расходиться, потому что Google Analytics считает сеансы, а Google Ads — клики. Например, Google Ads не считает недействительные клики (скликивание) и не начисляет за них плату, то есть в отчеты по рекламе не входят. Но Google Analytics отражает все клики как сеансы.

Другие причины расхождения в статистике кликов и сеансов:

  • Не включена автоматическая пометка в настройках аккаунта Google Ads.
  • Не включен импорт данных о расходах для представления, с которым установлена связь.
  • На вашем сайте настроена перезапись URL на стороне сервера.
  • На целевые страницы ведет редирект. Если на странице переадресации стоит счетчик Google Analytics, то она является источником перехода для целевой страницы. Если из результатов поиска Google пользователь сначала перейдет на страницу с переадресацией, то у вас не будет данных о поисковом запросе. Рекомендуем установить код отслеживания Analytics и на странице переадресации, и на целевой странице.
  • Настроены фильтры в Google Analytics, которые исключают данные в отчетах: встроенные (исключают/включают трафик по конкретным доменам, IP-адресам, подкаталогам, хостам), пользовательские фильтры (строки из файла журнала, верхний или нижний регистр, расширенные).
  • На целевых страницах не установлен код счетчика Google Analytics.
  • Код счетчика загружается некорректно. Проверить можно, например, с помощью Google Tag Assistant. Это бесплатное расширение для браузера Chrome, которое показывает, правильно ли работают теги Google Аналитики.

Расхождения по конверсиям

В этом случае причины, описанные выше, также актуальны. Помимо них, стоит учесть такие моменты:

  • В отчетах Google Ads учитывается дата и время клика, но пользователь может совершить конверсию на следующий день или даже через неделю. Счетчик Google Analytics учтет фактическую дату и время совершения конверсии.
  • Срок действия cookies в Google Ads составляет 90 дней, в Google Analytics — до 2-х лет. Поэтому если пользователь совершит конверсию спустя 90 дней после клика, то в рекламном аккаунте она не отразится, а в данных Google Analytics будет учтена.
  • Данные о конверсиях импортируются с задержкой до 9 часов.
  • Изменения в названии цели или представления в Google Analytics отражаются в аккаунте Google Ads спустя 24 часа.
  • В рекламном аккаунте может быть меньше конверсий, если происходит дедупликация (пересечение конверсий) в Google Analytics. Чтобы этого избежать, в тег отслеживания конверсий нужно добавить уникальный идентификатор транзакции, например, номер подтверждения заказа. Если для одного действия будет зарегистрировано две конверсии с одинаковым идентификатором транзакции, вторая конверсия будет автоматически исключена из статистики.
Дополнительный анализ:  Реклама мобильных приложений: источники трафика, специфика работы в мобайле

Незначительные расхождения в данных будут всегда, но в любом случае проверяйте настройки и корректность работы счетчика. Тогда данные будут различаться незначительно.

Связь google analytics 4 с google рекламой

В этой статье я расскажу о том, как связать Google Analytics 4 (GA4) с аккаунтом Google Рекламы.

Такая настройка позволит вам:

  • оценивать эффективность рекламных кампаний с помощью отчетов Google Рекламы в интерфейсе Google Analytics 4;
  • импортировать конверсии, данные о событиях-конверсиях и транзакции электронной торговли в Google Ads;
  • использовать аудитории, созданные в Google Analytics, в рекламных кампаниях Google Рекламы;
  • оценивать эффективность рекламных кампаний для веб-сайта и на установку мобильных приложений iOS/Android.

О том, как связать аккаунт Universal Analytics с Google Ads, читайте в этом материале.

Для связи сервисов необходимо использовать аккаунт Google, который имеет разрешение на редактирование ресурсов Google Analytics 4 и доступ с правами администратора к аккаунтe Google Рекламы (доступ с правами администратора к обычному аккаунту или управляющему MCC).

Для связывания Google Analytics 4 и Google Рекламы можно пойти 2 путями:

  1. начать связывание через интерфейс GA4;
  2. начать связывание через интерфейс Google Ads;

Связывание через Google Analytics 4

Перейдите в Администратор, затем на уровне ресурса нажмите на Связь с Google Рекламой.

Нажмите на кнопку Связать.

На следующем шаге выберите аккаунты Google Рекламы:

Если у вас MCC-аккаунт, к которому привязаны несколько обычных аккаунтов Google Рекламы, для быстрого поиска вы можете воспользоваться поиском в верхнем правом углу. Напротив нужного аккаунта(ов) поставьте галочку(и) и нажмите Подтвердить:

Максимальное количество аккаунтов, которое можно связать – 20.

Далее будет три небольших шага:

1. возможность изменить свой выбор в случае, если вы хотите добавить/удалить выбранные аккаунты Google Рекламы;

2. настройка параметров.

Включите персонализированную рекламу и функцию автоматической пометки тегами (gclid) для выбранных аккаунтов Google Ads (рекомендуется Google).  Данные настройки ничем не отличаются от традиционных в Universal Analytics. Если вы размечаете трафик с помощью utm-меток выберите Оставить настройки автоматической пометки без изменений.

Эти настройки можно изменить в любой момент. Нажмите Далее.

3. проверка и отправка данных.

На завершающем шаге Google вас попросит перепроверить настройки данных перед их отправкой. Если вы сделали так (выбрали нужные аккаунты Google Ads для связки и указали соответствующие настройки), как планировали, нажмите Отправить. В противном случае вернитесь по шагам назад.

Дополнительный анализ:  аналитика — Викисловарь

На этом связь Google Analytics 4 с Google Рекламой завершена! В результате вы должны увидеть сообщение об успешно созданной связи.

В списке связанных аккаунтов на уровне ресурса Google Analytics 4 вы увидите новую связь.

Чтобы отменить связь, нажмите на нее. В открывшемся окне перейдите в меню и нажмите Удалить.

После удаления связи между Google Analytics 4 и Google Ads данные, поступившие до ее отмены, останутся в отчетах, но новые не будут поступать в GA4. Прекратится также и импорт конверсий, а новые пользователи не будут добавляться в списки ремаркетинга.

Чтобы проверить установленную связь в интерфейсе Google Рекламы, перейдите в Инструменты и Настройки – Связанные аккаунты. Рядом с Google Analytics (GA) & Firebase нажмите Подробности.

На следующей странице будет представлен весь список аккаунтов Google Analytics, к которым у вас есть доступ. Напротив связанного аккаунта вы должны увидеть статус Связь установлена.

Отменить связь вы можете и через интерфейс Google Рекламы, нажав напротив связанного ресурса GA4 на соответствующую ссылку.

Связывание через Google Ads

Выше был описан способ, когда вы начинаете связывание аккаунтов через Google Analytics 4. Но можно пойти и путем, когда связь устанавливается через Google Рекламу. Для этого также перейдите в Инструменты и Настройки – Связанные аккаунты. Рядом с Google Analytics (GA) & Firebase нажмите Подробности.

Чтобы предоставить аккаунту Google Рекламы доступ к аудиториям Google Analytics 4, включите настройку Import Google Analytics audiences after linking (Импортировать аудитории Google Analytics после связывания). Эту настройку можно изменить в любой момент.

Затем нажмите Связать. На этом связывание аккаунтов завершено. Все связи между аккаунтами Google Analytics 4 и Google Ads будут также отображаться в GA4 в разделе Связь с Google Рекламой на уровне ресурса.

Отчеты Google Рекламы в Google Analytics 4

Через некоторое время данные (стоимость, клики, показы, цена за клик и т.д.) начнут отображаться в GA4. В Universal Analytics отчеты, отвечающие за статистику рекламных кампаний Google Ads, находятся в разделе Источники трафика – Google Реклама. А в Google Analytics 4 ее можно посмотреть несколькими способами:

  • через отчеты Источники трафика – Обзор – Посмотреть кампании Google Рекламы;

Пример отчета по кампаниям Google Ads выглядит следующим образом:

  • создать свой собственный отчет через Центр анализа.

Подробнее о построении таких отчетов рассмотрим в следующих материалах.

Также после связываний аккаунтов в разделе События – Конверсии на вкладке Настройка сети появится новая сеть с источником AdWords.

Связь аналитики и рекламы

В аккаунте Google Рекламы перейдите в «Инструменты и настройки» в раздел «Связанные аккаунты». Появится список сервисов, среди которых будет Google Analytics. Нажмите «Подробнее». Отобразится список доступных ресурсов. В столбце «Действия» нажмите «Связать». Выберите представление, из которого хотите получать данные. Включите «Импортировать показатели».

Прежде чем данные станут доступны в отчетах, придется подождать. Чаще всего это занимает около часа, но в крупных аккаунтах может потребоваться больше времени.

Оцените статью
Аналитик-эксперт
Добавить комментарий