Про настройку счетчика Google Analytics не писал только ленивый. Вот и я решил набросать несколько строк (если честно, почти всю эту информацию по частям можно найти на различных сайтах и блогах, я просто немного подправил ошибки в коде и добавил ряд полезных нововведений), которые могут быть полезны начинающим специалистам по интернет-маркетингу и веб-аналитике.
Для начала нам нужно попасть на сайт Google Analytics, для этого перейдем по ссылке и войдем либо зарегистрируемся в системе.
После того как вы зарегистрируетесь, вы увидите страницу, на которой необходимо нажать на кнопку «Регистрация».
Далее нам необходимо выбрать, куда мы будем устанавливать счетчик – на сайт или на приложении – и выбрать вид счетчика Google Analytics или Universal Analytics.
Выбираем веб-сайт и Google Analytics.
Далее нам необходимо ввести название сайта и указать http или https URL.
Отрасль постарайтесь выбрать наиболее близкую к тематике вашего сайта.
Часовой пояс выбираем тот, на основе данных которого хотим полчать информацию в отчетах. Грубо говоря, если мы знаем, что 80% нашей аудитории будут из Москвы, то и выбираем Москву.
Вбиваем название аккаунта – это самый верхний уровень иерархии, он полезен для объединения несколько счетчиков в одну структуру. Например, у нас есть два поддомена msk.site.ru и spb.site.ru.
В этом случаем мы сможем завести два счетчика, один назвать в поле «Название сайта» Москва, другой – Санкт-Петербург и разместить их в одном аккаунте «Мой сайт».
Нажимаем на синую кнопочку «Получить идентификатор отслеживания».
Дальше принимаем условия соглашения.
Вот и код Google Analytics, который мы уже можем смело скопировать и разместить сразу перед тегом <body>> на каждой странице нашего сайта.
- Улучшенная атрибуция ссылок в Google Analytics
- Настройка инструментов для веб-мастеров в Google Analytics
- Настройка профиля – добавление фильтров
- Учим Google Analytics различать большее количество поисковых систем
- Лайки, твитты, шары и Google Analytics
- Введение в проблему
- Создайте тестовый дублирующий счетчик Google Analytics
- Создайте аккаунт Google Tag Manager и добавьте тег отслеживания GA
- Настройка счетчика GA через тег в GTM
- Найдите все точки касания
- Перенесите все точки касания в GTM
- Сбор и проверка данных
- Удалите весь старый код (On-Page Code) и переключите GTM на главный идентификатор UA
- Зачем это нужно
- Зачем нужен счетчик Google Analytics на сайте
- Как настроить Google Analytics 4
- Регистрация аккаунта Google Analytics 4 или авторизация
- Как создать счетчик посещений сайта
- Как добавить сайт в Гугл Аналитику различными способами
- Настройка и установка GA4 через GTM
- Регистрация в GTM
- Установка кода Google Analytics для сайта
- Добавление тега Google Analytics в Google Tag Manager
- Публикация контейнера Google Tag Manager на веб-сайте
- Работа с кодом сайта напрямую
- Куда вставлять код Google Analytics в других вариантах работы с ним
- CMS и конструктор сайтов
- Платформы электронной коммерции
- Дополнительные возможности Google Analytics 4 для сайта
- Часть 2: Как использовать Google Analytics 4 – Рекомендации по установке
- Скачать и сохранить чек-лист
- Шаг 1: Создание учетной записи
- Шаг 2: Заполнение информации аккаунта
- Шаг 3: Создание “Property”
- Шаг 4: Предоставление подробной информации о вашем предприятии
- Шаг 5: Определение целей бизнеса
- Шаг 6: Настройка сбора данных
- Шаг 7: Включение Enhanced Measurement
- Шаг 8: Сохранение Measurement ID
- Шаг 9: Настройка домена
- Шаг 10: Установка длительности Session
- Шаг 11: Установка Tracking Tag и Stream Code
- Шаг 12: ВключениеGoogle Signals и Data Collection
- Шаг 13: Настройка Data Retention
- Шаг 14: Настройка User Identification
- Шаг 15: Включение Attribution
- Шаг 16: Проверка настроек в режиме Debug
- Что такое Google Analytics и для чего нужен
- Регистрация в системе
- Регистрация аккаунта в Гугл
- Создание ресурса Google Аналитики 4
- Как добавить поток данных в Гугл Аналитике
- Особенности загрузки идентификатора потока данных Google Analytics 4 на сайт
- Как подключить Гугл Аналитику через CMS
- Проверка корректности подключения сайта к Google Analytics 4
- Лучшее в блогах
- Как обновить счетчик до Google Analytics 4
Улучшенная атрибуция ссылок в Google Analytics
Как показывает практика, зачастую того функционала, который предоставляет базовый код Google Analytics, недостаточно. Его нужно расширять.
Для начала заставим код максимально точно отслеживать URL. Для этого нам нужно перейти на вкладку «Настройки ресурса».
И поставить галочку напротив Расширенной атрибуции ссылок.
Увы, одной галочкой мы не ограничимся. Чтобы данная функция заработала, нам нужно незначительно видоизменить базовый код GA.
Напомню, он выглядит следующим образом:
Изменили код? Сохранили его в «Блокноте»?
Тогда смело ждем на кнопочку «Применить».
Настройка инструментов для веб-мастеров в Google Analytics
Друзья, не торопитесь убегать со страницы, на которой мы только что подключали атрибуцию ссылок. На этой странице есть замечательный пункт под названием «Настройки инструментов для ваб-мастеров», который мы должны активировать.
Для этого нажимаем на ссылку «Изменить».
После того как мы ее нажали, если аккаунт вы создавали в первый раз, вас перебросит на страницу инструментов для веб-мастеров, где попросят еще раз авторизоваться. Авторизуемся и видим следующую страницу, на которой должны нажать на кнопку «Добавить сайт в Инструмент для ваб-мастеров».
В всплывшем окне нажимаем на кнопочку «ОК».
Откроется новая закладка в браузере, в которой в поле добавления сайта нужно ввести название сайта и нажать на кнопку «Добавить сайт».
Далее следуем инструкции (можно выбрать два способа, я рекомендую «Рекомендуемый»)
И нажимаем на кнопку «Подтвердить».
После чего возвращаемся на страничку Google Analytics, где появится информация о том, что аккаунты связаны, и нажимаем кнопку «Применить».
Стати, на этой же странице можно изменить и настройки отрасли, которые вы указывали во время создания счетчика.
Настройка профиля – добавление фильтров
Продолжаем работать с интерфейсом. Теперь нам нужна вкладка «Профили». Открываем ее и заходим в наш профиль.
В новом окне нам нужна закладка «Фильтры».
В новом окне мы можем смело добавить огромное количество фильтров. Вот только будьте осторожны. Я вам советую добавлять только статические ip адреса, принадлежащие вам, вашему рекламному агентству и сотрудникам вашей компании, дабы не портить статистику.
Для создания фильтра необходимо нажать на кнопку «Новый фильтр».
В открывшемся окне вводим название фильтра и вбиваем IP адрес, жмем «Сохранить».
На этом базовая настройка счетчика Google Analytics завершается. Впереди нас ждет работа с кодом.
Учим Google Analytics различать большее количество поисковых систем
Наверное, вы обращали внимание на то, что Google Analytics, в отличие от своего конкурента на российском рынке «Яндекс.Метрики», умеет различать в разы меньше поисковых систем. Давайте устранять этот недостаток.
Итак, если вы откроете отчет «Источники трафика» — «Поиск» – «Бесплатный» и выберете основной параметр «Источник», то увидите всего несколько поисковых систем.
Ситуацию можно исправить при помощи замечательной функции _addOrganic().
_addOrganic(newOrganicEngine, queryParamName, opt_prepend), где
- newOrganicEngine – название поисковой системы;
- queryParamName – параметр, отвечающий за передачу ключевого слова (words, query, text, etc.);
- opt_prepend – функция, при помощи которой мы можем выдернуть поддомен поисковой системы и вывести в данный список. Значения true и false.
Все что осталось сделать – вспомнить все возможные поисковики и вытащить из них параметры.
Для ленивых приведен кусок кода, который можно смело использовать. Желательно разместить после
Лайки, твитты, шары и Google Analytics
Наверное, всем вам известны замечательные кнопочки, при помощи которых можно лайкать, твиттить и шарить материалы по всему интернету. Кто-то говорит, что без них нельзя жить, кто-то говорит, что можно, но это лирика. Смысл в том, что данные кнопки являются очень полезными в распространении контента по интернету. И нажатия на эти кнопки нужно отслеживать.
Для отслеживания данных нажатий необходимо изменить код каждой кнопки, добавив в него функцию _trackSocial(network, socialAction, opt_target, opt_pagePath);. Чтобы ее добавить, нужно будет писать инструкцию, отправлять ее на согласование клиенту, ждать, пока веб-мастер со стороны клиента все настроит, и т. д. и т. п. Времени потеряем вагон и маленькую тележку.
А ведь все можно сделать намного проще.
Я не буду тратить много времени на объяснение работы кода, скажу только, что исходник нашел где-то на просторах интернета, немного его видоизменил и добавил функцию отслеживания шар «ВКонтакте».
В результате мы получаем вот такой код, который нужно расположить перед закрывающимся кодом .
Теперь давайте посмотрим, как он работает. Возьмем в качестве подопытного сайт, где открываем консоль, закидываем в нее наш страшный код и жмем Enter.
Как вы можете увидеть, код подсветился голубым цветом, значит все ок, работает.
Дальше идем на страничку Networks, жмем на лайк и видим, как событие само вешается на кнопочку и передается в Google Analytics.
P. S. К сожалению, данный алгоритм не будет работать с iframe.
Существует множество способов отслеживать активность пользователей Telegram бота. Многие разработчики предпочитают создавать собственные решения. В данной статье я попытаюсь по пунктам объяснить, как можно использовать всем известный сервис Google Analytics для отслеживания действий пользователей вашего Telegram бота.
Для примера я буду использовать свой бот для автоматической проверки и исправления текста на английском языке. Бот представляет собой ни что иное, кроме как обертку для одного из GPT сервисов. Поскольку база данных при этом не используется, использование Google Analytics для учета пользователей выглядит оптимальным вариантом. Поехали:

Открываем страницу только что созданного Property, в боковой панели выбираем Home и нажимаем на кнопку Get tagging instructions. В появившемся окне нас интересует Measurement ID. Копируем его и сохраняем для дальнейшего использования.

Модальное окно пока не закрываем, переходим в Measurement Protocol API secrets, принимаем условия использования и создаем новый Secret key. Также сохраняем его.

Measurement ID и Secret key нужны для того, чтобы сгенерировать адрес, по которому мы будем обращаться к GA.
Далее переходим в код вашего бота. Я использую библиотеку Grammy для Node.js, поэтому весь код ниже будет на JavaScript. Естественно, вы можете использовать любой другой язык программирования и любую другую библиотеку.
В отличие от стандартного использования GA для отслеживания трафика на сайте, для Telegram бота мы будет отслеживать определенные события. События могут быть абсолютно любые (например, выполнение определенной команды, совершение покупки и т.п.). В моем случае меня интересует только количество отправленных боту сообщений и непосредственно их текст, поэтому запрос к GA будет осуществляться после получения каждого сообщения от пользователя.
bot.on('message:text', async (ctx) => {
...
}
Создаем URL, к которому будет обращаться наш бот. Для этого используем Measurement ID и Secret key, который мы сохранили ранее:
const url = `https://www.google-analytics.com/mp/collect?measurement_id=${your_measurement_id}&api_secret=${your_secret_key}`;
Создаем объект с данными, которые мы будем передавать GA:
const data = {
client_id: ctx.from.id.toString(),
events: [
{
name: 'message',
params: {
engagement_time_msec: '100',
session_id: ctx.chat.id.toString(),
message: ctx.message.text,
},
},
],
};
client_id
— это ID пользователя, который можно получить из функции gtag
. Однако поскольку наш код будет выполняться на бэкэнде, функция gtag
будет для нас недоступна. Это поле является обязательным, поэтому вы можете просто использовать ID вашего пользователя. Вследствие этого ваш запрос будет обрабатываться GA с ошибкой, однако все данные все равно будут учтены.
events
— это массив событий, которые вы передаете. Каждое событие может содержать любую информацию в свойстве params
, которую вы захотите ему передать. Вся переданная информация будет доступна в личном кабинете GA при просмотре этого события. Также рекомендую указать engagement_time_msec
и session_id
для того, чтобы события отображались в режиме реального времени.
Далее мы просто отправляем собранные данные по вышеуказанному адресу. Окончательный код может выглядеть следующим образом:
bot.on('message:text', async (ctx) => {
const url = `https://www.google-analytics.com/mp/collect?measurement_id=${your_measurement_id}&api_secret=${your_secret_key}`;
const data = {
client_id: ctx.from.id.toString(),
events: [
{
name: 'message',
params: {
engagement_time_msec: '100',
session_id: ctx.chat.id.toString(),
message: ctx.message.text,
},
},
],
};
try {
const response = await axios.post(url, JSON.stringify(data));
if (response.status === 200) {
console.log('Event processed successfully.');
} else {
console.log('Processing by Google Analytics failed.');
}
} catch (error) {
console.error('Error sending event to Google Analytics: ', error);
}
});
Убедимся, что код работает. Отправляем нашему боту сообщение на английском языке с намеренно неправильной грамматикой. В ответ получаем откорректированную версию сообщения:

Заходим в GA во вкладку Realtime и видим запись о произошедшем событии:

По клику на событие можно получить полную информацию о нем.
Готово! Таким образом можно легко и бесплатно отслеживать активность ваших пользователей в Telegram боте. Спасибо за внимание!
Ссылка на Google Analytics: https://marketingplatform.google.com/about/analytics/.
Ссылка на Telegram бот: https://t.me/english_proofreader_bot.
Введение в проблему
Статья для тех, кто ищет способ безопасно перенести отслеживание с классического Google Analytics в Google Tag Manager. К сожалению, по этой теме имеется скудный объем информации на русском языке. Это пошаговое руководство для технически-подкованных пользователей, потребуется наличие базовых знаний о JavaScript, веб-приложениях и веб-серверах.
Диспетчер тегов Google предлагает элегантное решение для быстрой настройки отслеживания, не загромождающее исходный код или бэклоги. Сам процесс – не столь безоблачен, необходим определенный уровень технической грамотности и есть некоторые проблемы с безопасностью (хотя GTM предлагает множество возможностей для решения этих проблем!). Однако, перспективы более удобного и гибкого сбора данных, намного перевешивают весь потенциальный негатив.
Перенос очень большого сайта на GTM может создать серьезные проблемы: если это сделано неправильно, в статистику попадут мусорные данные при наличии конфликтующего кода или, в наиболее печальном случае, сбор данных вообще прекратится. Конечная цель этого процесса в том, чтобы все данные в Google Analytics остались постоянны, без каких-либо сбоев при переходе.
Для крупных клиентов, которые очень чувствительны к потере данных, мы всегда используем более аккуратный способ.
Когда данных много, обычный переход с классического счетчика Google Analytics на Google Tag Manager может привести к потерям и дополнительным издержкам.
Это руководство является результатом консультирования многих клиентов, и то, что здесь представлено, является наилучшим способом управления процессом перехода.
В этом руководстве предполагается, что вы владеете Google Analytics и навыками настройки тегов, триггеров и переменных в Google Tag Manager, кроме того, в сети уже много мануалов, поэтому мы не останавливаемся на подробных объяснениях этих процессов.
Предполагается также, что по настоящий момент, Google Analytics собирал данные корректно, были настроены цели и события, аккаунт использовался достаточно активно.
Итак, приступим.
Стратегия роста вашего сайта от
- Проведем всесторонний аудит вашего сайта
- Покажем точки роста
- Составим прогноз роста трафика и лидов
Создайте тестовый дублирующий счетчик Google Analytics
Создайте новый Ресурс (Property) в своем аккаунте Google Analytics, назовите его, например так: Site.ru – Test, затем скопируйте все настройки основного Ресурса (Property) и Представления (View).
Вам нужно пройти по каждой настройке и продублировать её на тестовом ресурсе.
Если аккаунт слишком большой, можно использовать Management API (ссылка1ссылка2), чтобы сделать многое программно, но все же останутся некоторые вещи, которые API не поддерживает, так что всё равно придется делать настройки вручную.

Создайте аккаунт Google Tag Manager и добавьте тег отслеживания GA
Если Вы еще не сделали этого, зарегистрируйте аккаунт на https://tagmanager.google.com/.
Создайте контейнер и добавьте код GTM на сайт. (Подробнее процесс описан в инструкции)
Далее настроим отслеживание GA через GTM (для тестового ресурса).
Настройка счетчика GA через тег в GTM
Чтобы настроить отслеживание Google Analytics через GTM, потребуется создать:
- переменную с идентификатором ресурса GA
- тег для передачи информации в GA
Внутри Google Tag Manager перейдите в директорию Переменные и нажмите Создать

- Выберите тип – Константа и вставьте тестовый идентификатор UA-ХХХХХХХХ-Х из созданного тестового ресурса в Google Analytics
- Введите название переменной – GA ID
- Нажмите Сохранить

Затем, перейдите в раздел Теги и нажмите Создать, появится окно, в котором заполните данные:
Имя тега: GA – Pageview
Тип тега: Universal Analytics
- Тип отслеживания: Просмотры страниц. Установить Флажок – Включить переопределение настроек в этом теге. В поле Идентификатор отслеживания: выбрать переменную – {{GA ID}}. Добавить Триггер – All Pages Просмотр страницы
- Сохранить

Опубликуйте изменения, кликнув по Отправить в правом верхнем углу страницы.
Теперь, посещения отслеживаются в двух Ресурсах:
- Site.ru – Главный ресурс – напрямую, из кода счетчика Google Analytics
- Site.ru – Test – Тестовый ресурс – через тег в Google Tag Manager
Финансовая модель окупаемости от
Прозрачно покажем на сколько вы сможете с сайта
- Проведем всесторонний аудит вашего сайт
- На основе аудита составим прогноз по трафику, конверсии, лидам и продажам
- Покажем прогнозные сроки окупаемости
Найдите все точки касания
Создайте карту всего, что отслеживается на сайте (on-page tracking), как это происходит и в какой момент срабатывает отслеживание того или иного элемента.
На этом шаге мы ищем как События (Events), отслеживающие взаимодействие пользователя с сайтом, так и более важные вещи, такие как отслеживание электронной торговли (Ecommerce).
Перенесите все точки касания в GTM
Настройте отслеживание через GTM для всего, что обнаружили – все события, отправка которых осуществляется напрямую через код сайта.
Цель состоит в том, чтобы оба Ресурса отслеживались одинаково, при этом, ваш тестовый Ресурс – Site.ru – Test – получал бы свои хиты через Диспетчер тегов Google.
Получите разбор вашего сайта
Расскажем как увеличить с сайта уже на месяц работ
Покажем где вы теряете лиды и составим пошаговый план работ
Заполните форму, чтобы получить пошаговый план
- Разработаем персональную стратегию для вашего сайта
- Проведем в zoom разбор стратегии совместно с нашей командой
Сбор и проверка данных
Помните, что вы можете использовать функцию предварительного просмотра, чтобы проверить, прямо в процессе настройки, глядя на сайт, что теги срабатывают как надо. После того, как все отслеживание продублировано в контейнере Диспетчера тегов Google, опубликуйте контейнер на своем сайте.
Соберите данные за несколько дней (5-14 дней, зависит от объема трафика на сайт), а затем сравните основные цифры Главного Ресурса и Тестового. Посмотрите на такие показатели, как:
- Users (Пользователи)
- Pageviews (Просмотры страниц)
- Sessions (Сеансы)
- Top Pages (Лучшие страницы)
- Top Events (Лучшие события)
- Bounce Rate (Показатель отказов)
- Conversion Rate (Коэффициент конверсии)
- Goals/Transactions (Транзакции/Достигнутые цели)

Если вы обнаружите расхождения, продолжайте тестирование до тех пор, пока они не будут устранены.
Удалите весь старый код (On-Page Code) и переключите GTM на главный идентификатор UA
Как только Вы заметили, что данные Тестового ресурса соответствуют тому, что вы видите в Главном – пришло время удалить старый код со страницы.
В случае, если сайт большой или есть высокий риск сбоев, рекомендуется при удалении старого кода добавить через GTMдополнительную переменную fireGtm.
В Диспетчере тегов Google создайте новую переменную с типом Переменная уровня данных. Назовите её fireGtm и заполните поле Имя переменной уровня данных также – fireGtm.

Затем, в переменной GA ID с идентификатором UA, измените тип с Константана Таблица поиска. Выберите fireGtm в качестве входной переменной. Добавьте одну строку и установите в Входные данные значение true, а в поле Результат введите идентификатор UA вашего Главного ресурса (UA-XXXXXX-YY в приведенном ниже примере). Наконец, установите флажок «Установить значение по умолчанию» и введите идентификатор UA вашего Тестового ресурса (UA-XXXXXX-YZ в примере ниже). Это должно выглядеть примерно так:

Теперь, Вы можете опубликовать свой контейнер. На этом этапе ваш Тестовый ресурс по-прежнему будет получать данные. Затем, замените старый код счетчика GA на фрагмент кода ниже и, одновременно, удалите любой другой код Google Analytics на странице, оставленный на сайте. Приведенный ниже фрагмент кода, обязательно должен быть помещен до кода GTM, иначе это не сработает.
Добавьте эти изменения в продакшн. Диспетчер тегов Google начнет отслеживание вашего Главного счетчика Google Analytics, как только обнаружит переменную уровня данных FireGtm, которую он увидит только если был удален код GA.
Зачем это нужно
Это предотвращает загрязнение данных при таких ситуациях как: загрузка страниц, на которых есть сбои в синхронизации счетчиков, либо срабатывание обоих счетчиков, либо, наоборот, ни одного.
Через неделю или две после того, как вы окончательно удалите старый код с каждой страницы сайта, не забудьте изменить тип переменной GA ID с идентификатором UA обратно на константу, и на этот раз, нужно установить ее на номер Главного идентификатора UA. Затем, сохраните изменения, опубликовав новую версию контейнера. Теперь вы можете удалить fireGtm.
Обязательно добавьте аннотацию в Google Analytics, чтобы зафиксировать переход!
Хотите увеличить продажи?
За 3 дня составим набор точечных рекомендаций по вашему сайту, как за 1 месяц сделать рост на 30-50%
Google Analytics — инструмент для сбора и анализа данных о посетителях сайта. Установка счетчика Google Analytics позволяет управлять отслеживанием статистики и получать ценную информацию о поведении пользователей. В результате вы сможете принимать обоснованные решения для оптимизации маркетинговых активностей. В данной статье блога описано, как подключить Google Analytics на сайт через код страницы и с помощью Google Tag Manager.
Зачем нужен счетчик Google Analytics на сайте
Счетчик Google Analytics — один из наиболее ценных инструментов для веб-аналитики и маркетингового исследования. Что он дает?
- Информацию о поведении посетителей
Google Analytics предоставляет данные о том, как пользователи взаимодействуют с вашим веб-сайтом. Вы сможете узнать, сколько людей посещает ресурс, откуда они приходят, какие страницы просматривают, как долго находятся на сайте и многое другое.
Эта информация поможет вам понять, что привлекает пользователей и что может быть улучшено на вашем сайте.
- Оценку эффективности маркетинговых кампаний
Счетчик Google Analytics позволяет отслеживать и анализировать эффективность ваших кампаний. Вы сможете узнать, откуда приходят посетители, какие каналы привлечения наиболее эффективны, какие ключевые слова дают наибольшее количество трафика и какие его источники приводят к конверсиям.
Это поможет вам принимать более взвешенные решения относительно ваших усилий в маркетинге и распределения ресурсов.
- Отслеживание конверсий и целей
Вы сами определяете, что для вас является целью — заполнение формы, совершение покупки, подписка на рассылку и так далее.
Это поможет вам измерить количество конверсий и оптимизировать ваш сайт для улучшения ключевых метрик эффективности.
- Улучшение пользовательского опыта
Аналитические данные помогут вам понять, какие аспекты вашего веб-сайта требуют доработки. Вы сможете увидеть, с каких страниц пользователи уходят или прекращают взаимодействие с сайтом, на каких этапах возникают проблемы и отказы, какие элементы привлекают наибольшее внимание аудитории и так далее.
Эта информация поможет вам вносить изменения на вашем сайте, чтобы сделать его более привлекательным для потенциальных клиентов, которых можно в дальнейшем включить в аудиторию ремаркетинга.
- Мониторинг результатов ваших усилий
Установка счетчика Google Analytics позволяет вам отслеживать результаты ваших действий. Вы сможете видеть, какие изменения приводят к улучшению показателей веб-сайта, а какие — нет.
Это поможет вам принимать обоснованные решения для развития вашего веб-сайта и достижения целей рекламы.
Как настроить Google Analytics 4
В следующей инструкции, ниже, мы будем рассматривать настройку на примере системы GA4, так как Universal Analytics считается уже устаревшей версией.
Регистрация аккаунта Google Analytics 4 или авторизация
Прежде всего нужно создать аккаунт Google Analytics, если у вас его нет.
- Перейдите на сайт этой системы аналитики и нажмите на кнопку «Начать бесплатно».
- Войдите в вашу учетную запись Google.
- Заполните информацию о вашем веб-ресурсе, включая название аккаунта, название потока данных и URL сайта. При необходимости укажите страну и часовой пояс, настройте использование cookie.
- Примите условия использования и нажмите «Создать».
Как создать счетчик посещений сайта
- Когда вы авторизовались в аккаунте и создали при регистрации ресурс, зайдите в панель администратора и выберите пункт «Потоки данных» в столбце «Ресурс».

- Выберите платформу — в рассматриваемом случае это сайт, то есть вариант «Веб». Здесь также доступна настройка сбора данных из приложений.

- Введите адрес сайта, название и нажмите «Создать поток».

- Теперь в разделе «Потоки данных» появился URL сайта, с которого вы планируете собирать статистику.
Где найти код счетчика Google Analytics? Кликните на строку с созданным потоком данных.

- Скопируйте ваш идентификатор потока данных — Measurement ID. Он потребуется позднее.

Как добавить сайт в Гугл Аналитику различными способами
Настройка и установка GA4 через GTM
Регистрация в GTM
- Перейдите на сайт Google Tag Manager и нажмите на кнопку «Начать бесплатно».
- Войдите в вашу учетную запись Google или создайте новую, если у вас еще нет аккаунта.
- При регистрации аккаунта GTM заполните информацию о вашем контейнере, включая название и URL вашего сайта.
- Примите условия использования и нажмите «Создать».
Теперь у вас есть доступ к консоли Google Tag Manager.

Установка кода Google Analytics для сайта
- Кликните по голубой ссылке в верхней части меню Google Tag Manager.

- В открывшемся окне скопируйте код контейнера, который начинается с «< !— Google Tag Manager — >» и заканчивается «< !— End Google Tag Manager — >».

- Вставьте этот фрагмент на каждой странице вашего веб-сайта в раздел < head > кода (Code) страницы как можно ближе к началу.
- Скопируйте второй фрагмент и вставьте его сразу после открывающего тега < body >.

Добавление тега Google Analytics в Google Tag Manager
- В интерфейсе Google Tag Manager откройте раздел «Теги» и нажмите «Создать».

- В разделе «Конфигурация тега» нажмите на значок карандаша.

- Выберите тип «Google Аналитикс: событие GA4».

- Кликните «Новый тег». В поле «Идентификатор потока данных» введите ваш Measurement ID, полученный на шаге «Подготовка: как настроить Google Analytics 4».

- Настройте дополнительные параметры, в том числе включите активацию тега на всех страницах вашего сайта. Нажмите «Сохранить».
По умолчанию события (Event или GAEvent) задаются четырьмя составляющими: Category, Action, Label, Value, то есть категория, действие, ярлык и значение события.

Публикация контейнера Google Tag Manager на веб-сайте
- В контейнере Google Tag Manager откройте вкладку «Обзор контейнера» и нажмите на кнопку «Отправить».

- После успешной отправки версии контейнера нажмите на кнопку «Опубликовать».
Мы закончили инструкцию, как установить Гугл Аналитику на сайт, осталось проверить, что всё получилось правильно.
- Откройте ваш сайт в браузере и перейдите на несколько страниц.
- Вернитесь в Google Analytics и в разделе «Отчет в реальном времени» убедитесь, что видите свои собственные посещения.

Работа с кодом сайта напрямую
- Откройте в Google Analytics панель администратора и раздел «Потоки данных», кликните по строке нужного ресурса.

- Нажмите на пункт «Просмотр инструкций тега».

- Скопируйте код Google Analytics.

- Откройте файл HTML каждой страницы вашего веб-сайта в текстовом редакторе и найдите закрывающий тег < /head >.

- Вставьте скопированный код Google Analytics перед этим тегом и сохраните изменения.
Куда вставлять код Google Analytics в других вариантах работы с ним
CMS и конструктор сайтов
Если ваш веб-ресурс создан не на самописном движке, а на CMS, как и большинство современных сайтов, вам потребуется найти шаблон или файл, который управляет общим макетом площадки. Обычно это файл шаблона или заголовка страницы. Откройте этот файл и найдите закрывающий тег < /head >. Вставьте код Google Analytics перед этим тегом и сохраните изменения.
В этом случае код нужно брать в том же разделе «Администратор» — «Потоки данных» — «Просмотр инструкций тега», но на этот раз во вкладке «Установка с помощью конструктора сайтов или системы управления контентом».

Например, в случае WordPress на панели администратора вам нужно перейти в меню «Внешний вид» — «Редактор». На правой панели найдите файл header.php или footer.php. Щелкните его, чтобы открыть его в редакторе. Найдите закрывающий тег < /head > и вставьте код Google Analytics перед ним. Нажмите «Обновить файл», чтобы сохранить изменения. Также создание такого подключения можно упростить с помощью плагинов, например, ExactMetrics для GA. Если вы ищете, где взять подобный инструмент для аналитики Яндекса и как поставить его, используйте инструкцию.
Платформы электронной коммерции
Если ваш веб-сайт использует платформу электронной коммерции, в ее консоли часто есть специальное место или раздел для вставки кода отслеживания. Обычно это параметры аналитики или раздел «Настройки» в административной панели. Посмотрите документацию вашей платформы или обратитесь к службе поддержки, чтобы узнать, как вставить код Google Analytics.
Готово! Вы настроили Google Analytics 4 для вашего сайта, а счетчик установлен. Теперь вы имеете полное представление о том, как получать ценную информацию о посетителях, поведении пользователей и эффективности этого веб-ресурса.
Если у вас возникнут сложности со значениями переменных true и false или нужно разобраться с параметрами «Create», «Search», «isActive» и «SearchURL», загляните в официальную справку Гугл.
Дополнительные возможности Google Analytics 4 для сайта
Рассмотрим две опции, которые могут вам пригодиться.
- Создание пользовательских отчетов и дашбордов
Google Analytics 4 предоставляет гибкие возможности для создания пользовательских отчетов и дашбордов. Вы можете настроить отчеты и панели управления, чтобы в удобном формате отображались только те данные из списка, которые вам интересны. Это позволяет вам анализировать и мониторить ключевые метрики и показатели эффективности в режиме реального времени, а также создавать настраиваемые отчеты для отслеживания конкретных значений или глобальных групп данных, которые важны для вашего бизнеса.
- Интеграция с другими инструментами маркетинговой аналитики
Вы можете интегрировать Google Ads для отслеживания эффективности рекламных кампаний и расчета ROI, подключить Google Optimize для тестирования и оптимизации веб-сайта, а также использовать Google BigQuery для анализа больших объемов данных. Эти интеграции позволяют вам объединить данные из разных источников и получить более глубокие и детализированные аналитические отчеты.
Часть 2: Как использовать Google Analytics 4 – Рекомендации по установке
Это вторая из пяти статей, которые я планирую написать о Google Analytics 4. В первой статье я описал три ключевых нововведения (из огромного количества информации, доступной в Интернете) в Google Analytics 4, которые крайне важно понять, прежде чем приступать к работе. Если вы еще не прочитали эту статью, я настоятельно рекомендую вам это сделать.
Эта статья представляет собой пошаговое руководство по установке Google Analytics 4. Как и в первой части, я свел процесс к основным шагам, которые необходимо знать, чтобы не утонуть в море информации сразу после начала работы. Вы можете использовать это руководство в качестве контрольного списка или “дорожной карты” по установке GA4.
Скачать и сохранить чек-лист
Шаг 1: Создание учетной записи
Нажмите на кнопку “Create Account” в главном меню.
Шаг 2: Заполнение информации аккаунта
На этом этапе вам необходимо предоставить основную информацию о вашей компании и счете. Сюда входят имя счета, название компании, URL-адрес веб-сайта и отрасль бизнеса.
Шаг 3: Создание “Property”
Создайте “Property”, заполнив необходимые данные в соответствующих полях. “Property” в Google Analytics – это ваш сайт или приложение, которое вы хотите отслеживать. О том, что такое ” Property” и чем его настройки отличаются от Universal Analytics, мы рассказывали в предыдущей части.
Шаг 4: Предоставление подробной информации о вашем предприятии
Шаг 5: Определение целей бизнеса
Выберите цели своей деятельности. В зависимости от выбранных целей Google Analytics 4 подготовит заранее настроенные шаблоны отчетов. Например, если целью является повышение вовлеченности пользователей, то вы получите отчеты, ориентированные на соответствующие метрики. О возможностях “Library” отчетов мы также подробно рассказывали в предыдущей статье. Не переживайте, если вы допустите ошибку на этом этапе, вы всегда сможете внести правки позже.
Шаг 6: Настройка сбора данных
На этом этапе добавьте “Data Stream”, указав его URL и имя. Обратите внимание, что в GA4 “Data Stream” заменили функцию “View”. “Data Streams” в Google Analytics 4 представляют собой метод сегментации данных, собранных из различных источников. В качестве источника может выступать веб-сайт, мобильное приложение или любой другой источник данных.
Каждый “Data Stream” имеет уникальный Measurement ID, который связывает данные из одного источника с вашим объектом в Google Analytics 4. Организация отдельных потоков данных для каждого источника повышает контроль и гибкость анализа данных. Вы получаете возможность сравнивать показатели работы сайта и мобильного приложения в одном отчете или анализировать их по отдельности.
Каждый “Data Stream” может быть настроен индивидуально. Более подробно тема потоков была рассмотрена нами в первой части нашего гайда. На данном этапе рекомендуется создать хотя бы один поток, например, для своего сайта. Если у вас есть другие домены, вы можете создать для них дополнительные потоки.
Шаг 7: Включение Enhanced Measurement
Не забудьте включить функцию “Enhanced Measurement” для более глубокого анализа данных. Эта функция Google Analytics 4 позволяет собирать более подробные данные о взаимодействии пользователей с вашим сайтом или приложением. Она автоматически отслеживает определенные типы событий, упрощая процесс настройки.
Шаг 8: Сохранение Measurement ID
После создания “Data Stream” вы получите ID измерения. Требуется дальнейшая настройка. На данном этапе мы разберем только основные настройки.
Шаг 9: Настройка домена
Добавьте URL-адрес домена, который вы хотите отслеживать. Поддомены указывать не нужно – достаточно ввести основной домен, а GA4 будет собирать информацию и с поддоменов.
ВАЖНО: Если в настройках указать два домена, то активизируется кросс-доменное отслеживание, и Google Analytics будет отслеживать путь пользователя по разным доменам вашей компании. Кросс-доменное отслеживание позволяет отслеживать действия пользователей на нескольких сайтах, связывать домены и сохранять уникальный ID пользователя при переходе с одного сайта на другой, что обеспечивает более точное отслеживание действий пользователей и источников трафика. Подробнее о кросс-доменном отслеживании можно прочитать в справочной информации Google.
Шаг 10: Установка длительности Session
Вы можете настроить продолжительность session, которая определяет, как долго пользователь остается активным на вашем сайте. По умолчанию в Google Analytics эта продолжительность составляет 30 минут. Это влияет на показатели вовлеченности пользователей.
Шаг 11: Установка Tracking Tag и Stream Code
После получения tracking tag и data stream code перейдите в Google Tag Manager, чтобы установить их на свой сайт. Скопируйте полученный код и вставьте его в GTM, выбрав “New Tag -> GA4 Configuration” и вставив свой Measurement ID. После этого опубликуйте изменения, и настройка будет завершена.
Шаг 12: Включение Google Signals и Data Collection
Вернитесь в настройки свойств в Google Analytics и выберите раздел “Data Collection“. Включите функцию Google Signals. По умолчанию эта функция отключена.
В Google Analytics 4 используется иерархическая система определения пользователей, состоящая из трех уровней:
- GA4 проверяет, был ли присвоен User ID при генерации события на вашем сайте или в мобильном приложении.
- Если User ID не найден, GA4 пытается распознать пользователя на основе данных Google Signals.
- Если Google Signals также недоступен, GA4 идентифицирует пользователя по ID устройства – это может быть Client ID для веб-сайтов или Instance ID для приложений. Google Analytics Signals позволяют связать данные о действиях на сайте с информацией о пользователях, которые вошли в свои учетные записи Google и дали согласие на сбор данных.
Шаг 13: Настройка Data Retention
В настройках перейдите в раздел “Data Retention” и установите период хранения данных. Этот период определяет, как долго данные о действиях пользователя будут храниться в Google Analytics. Вы можете выбрать период от 2 месяцев до 14 месяцев.
Шаг 14: Настройка User Identification
Шаг 15: Включение Attribution
Перейдите к настройкам Attribution и выберите “Data driven“. Эта модель атрибуции использует машинное обучение для определения того, какие каналы и точки контакта наиболее важны для достижения целей.
Атрибуция на основе данных использует технологию машинного обучения для оценки вклада различных этапов пути пользователя в конечную конверсию. При этом учитывается весь путь пользователя до конверсии, включая поиск вашего бренда и взаимодействие с рекламой, а не только последний клик.
В Google Analytics 4 атрибуция на основе данных доступна всем пользователям, в отличие от Universal Analytics, где эта функция была доступна только в платной версии Google Analytics 360 и в проектах Attribution. Теперь она также синхронизирована с функцией атрибуции в Google Ads. Таким образом, Google полностью перешел на модель атрибуции на основе данных в связке Google Ads – Google Analytics 4.
В настройках атрибуции можно задать период ретроспективного анализа для событий конверсии, связанных с приобретением пользователей, а также для всех остальных событий.
Шаг 16: Проверка настроек в режиме Debug
Настройка Google Analytics 4 завершена! Теперь вы можете полноценно проанализировать данные о действиях пользователей на вашем сайте или в приложении.
Особенности настройки счетчика Google Analytics для сайтов и мобильных приложений: пошаговая инструкция с примерами подключения сервиса аналитики от Гугл.
Что такое Google Analytics и для чего нужен
Google Analytics (сокращённо GA) — бесплатный сервис от Google для получения подробной статистики о действиях посетителей веб-сайтов и мобильных приложений.
Сервис собирает все ключевые показатели (посещаемость, поведение пользователей, конверсионные действия), сохраняя их на собственном сервере. При корректном подключении и настройке Гугл Аналитикс, вебмастеру (или владельцу сайта), будет доступна информация, которую он может успешно применять для последующего улучшения результатов продвижения сайта в поисковой системе.
Поддержка традиционного и всем привычного Google Universal Analytics официально прекратилась с 1 июля 2023 года. С этого момента действует только версия Google Analytics 4, о правилах настройки которой мы и расскажем далее.
Регистрация в системе
Начните с регистрации стандартного почтового ящика в Gmail.com. Он же будет играть роль учетной записи. Чтобы упростить себе работу, используйте единый аккаунт для настройки Гугл Аналитики и рекламы.
Если аккаунт Google уже есть, нажмите «Далее». Если нет, создайте новый.

Регистрация аккаунта в Гугл
Перейдите на официальную страницу и нажмите «Создать аккаунт».
Система предложит создать ресурс — это сайт или mobile-приложение, данные которого и будет отслеживать Гугл Аналитика.
Теперь введите название сайта, его URL, отрасль деятельности (на статистику не влияет), часовой пояс посетителей.
После заполнения полей нажмите «Получить идентификатор отслеживания» и примите условия защиты данных.


Создание ресурса Google Аналитики 4
Добавление ресурса в готовый аккаунт Google Аналитикс осуществляется при наличии прав «Администратора». При этом, в один аккаунт можно добавить до 2000 ресурсов.

Чтобы настроить ресурс в Аналитике Гугла, выполните следующие действия:
Если вы уже настроили аккаунт согласно инструкции, описанной в предыдущем разделе, начните с пункта 2. Если нет, в столбце «Аккаунт» (на странице «Администратор») выберите нужный аккаунт и нажмите «Создать ресурс».
Укажите название добавляемого ресурса (например, «Мой бизнес»).
Выберите актуальный часовой пояс отчетов и валюту (нажмите «Далее»).
Выберите сферу деятельности и размер вашей организации (нажмите «Далее»).
Укажите, как вы планируете использовать Google Аналитику (например, «Привлекать больше потенциальных клиентов»).
Как добавить поток данных в Гугл Аналитике
Убедитесь, что выбран нужный аккаунт (страница «Администратор» столбец «Аккаунт»).
Убедитесь, что выбран правильный ресурс (страница «Администратор» столбец «Ресурс»).
Нажмите «Потоки данных» в столбце «Ресурс» и, после этого «Добавить поток».
Выберите подходящий вариант: «Сайт», «Приложение для Android», «Приложение для iOS».
Особенности загрузки идентификатора потока данных Google Analytics 4 на сайт
После регистрации вы увидите код для счетчика Google Analytics 4, который необходимо установить в теге на все рабочие страницы сайта для получения наглядной статистики.
Как только вы добавите на сайт код, счетчик начнет собирать данные о пользователях и передавать их в систему Аналитикс. Вписать код можно следующими способами:
через CMS (как это сделать, расскажем ниже);
вручную (вставьте фрагмент в HTML-код страницы после );
Google Tag Manager (способ наиболее сложный и используется крайне редко).

Как подключить Гугл Аналитику через CMS
Многие CMS-движки имеют интегрированные модули, упрощающие процесс установки идентификатора. Все, что требуется от владельца сайта — вставить код в нужное поле. И для этого не требуется помощь программиста.
Вот краткие инструкции — как подключить Гугл Аналитику через наиболее популярные CMS-движки:
Битрикс: перейдите в раздел настроек «Шаблоны», выберите свой веб-сайт, нажмите «Изменить» и вставьте уникальный код в тег.
OpenCart: в админке зайдите в закладку «Дополнения»/«Аналитика». Выберите Google Аналитикс, вставьте код идентификатора в поле и нажмите «Включено».
Joomla: заходите в «Менеджер шаблонов» и добавьте идентификатор отслеживания в HTML-код сайта перед.
WordPress: зайдите в закладку «Редактор». Выберите header.php. Добавьте код-идентификатор и нажмите кнопочку «Обновить».
Проверка корректности подключения сайта к Google Analytics 4
Проверить корректность подключения сайта к Google Analytics 4 можно с помощью следующих инструментов:
Тестовый трафик по сценарию «Администратор» — «Ресурс» — «Отслеживание» — «Код отслеживания».
Использование расширения от Гугл Tag Assistant.
Отчет «В режиме реального времени».
Чтобы убедиться в том, что счетчик Аналитики Гугл работает корректно, зайдите в меню «Код отслеживания». В закладке «Статус» вы увидите, приходили от него данные или нет. Здесь также можно проверить корректность работы кода, сымитировав посещение сайта, — достаточно нажать на функцию «Отправить тест-трафик».
Лучшее в блогах
Настало время окончательно переходить на Google Analytics 4. 19 октября 2023 года Google выпустил новость — доступ к интерфейсу Universal Analytics и API будет полностью закрыт 1 июля 2024 года. Сам UA не работает с новыми показателями еще с 1 июля 2023 года, а через полгода все, кто не успел пересесть на новую платформу, полностью потеряют данные UA. В статье разбираемся, как настроить счетчик Google Analytics 4 и перенести старые данные.
Как обновить счетчик до Google Analytics 4
При установке нового счетчика автоматически подключается Google Analytics 4, но тем, у кого уже есть рабочее пространство, нужно обновиться до последней версии. Для этого во вкладке «Администратор» нажмите на соответствующую кнопку.
После этого откроется окно для настроек Google Analytics. Система предложит два варианта:
- сформировать новый ресурс;
- запустить новый ресурс и связать с существующим.
В первом варианте вы увидите окно, где Google помогает с настройками GA4. Идентификатор уже будет выглядеть по-другому ― он больше не начинается с «UA-********-*».
Следующий шаг ― настроить теги, чтобы с мобильного приложения, сайта или блога поступали данные в отчет. Код счетчика для GA4 менять не нужно. Будет достаточно установить код счетчика на онлайн-платформу. Чтобы это сделать, зайдите в настройках во вкладку «Сбор данных» ― «Установка тега». Вас перебросит в «Потоки данных». В нем будут все администрируемые ресурсы.
Кликните на строку с сайтом, откроется окно с характеристиками потока. В нем можно увидеть:
- уникальный номер показателя;
- номер потока;
- руководство по добавлению тега.
Глобальный тег «gteg.js» нужно скопировать и вставить после «head» на каждой странице ресурса, за которым вы хотите наблюдать. Код можно установить:
- напрямую;
- с помощью Google Tag Manager. В окне «Конфигурация тега» выберите тип «конфигурация GA4».
После любых изменений в менеджере тегов, например если вы устанавливали триггеры или редактировали теги, обязательно опубликуйте контейнер. Если этого не сделать, новые параметры не сохраняются. Вот как опубликовать последнюю рабочую область:
- В Google tag manager в разделе «Внесение изменений» нажмите на «Опубликовать».
- Вы увидите две кнопки: «Публикация и создание новой версии» и «Новая версия». Второй вариант сохраняет настройки, но они будут видны только вам. Если нажать на левую кнопку, то изменения станут доступны пользователям, которые придут на ваш сайт.
- Проверьте изменения в рабочей области.
- Дайте название версии и кратко опишите ее.
- Выберите среду для публикации, если их несколько.
Есть способ добавить тег на онлайн-ресурс без видоизменения кода. Делается это так:
- Войдите в Гугл Аналитику для управления глобальным тегом.
- Если ваш основной идентификатор начинается с «UA», зайдите во вкладку администратора, выберите в настройках пункт «Отслеживание» ― «Код отслеживания».
- В категории «Global site teg» кликните на «Подключенные теги сайтов».
- В открывшемся окне поставьте ID подключенного тега.
Теперь подключение остальных тегов на основе глобального станет проще. Не придется размещать код на страницах и каждый раз копаться в настройках. После присоединения тега через ЛК администратора информация начнет передаваться во все связанные кабинеты.
Если вы хотите пойти по второму пути и объединить новый ресурс с уже существующим, то можно просто выбрать GA4 из предложенного списка.
Так как у вас уже был зарегистрирован персональный кабинет Google Analytics, вам не потребуется создавать его повторно. В этом случае не нужно регулировать параметры или устанавливать счетчик на сайт. Рабочее пространство уже функционирует правильно. После установления связи вы продолжите работать в старом счетчике. А при желании изучить и настроить GA4, вас перебросит на ресурс Web + App.
Проще говоря, при связи аккаунтов:
- не создается другое пространство Google Аналитики 4;
- администратор продолжает работать в «GA ― Приложение и сайт», так как это тот же GA4.
Важно уже сейчас переходить на последнюю версию Аналитики, пока предыдущая версия еще поддерживается. До 1 июля 2024 года нужно успеть обновиться и установить теги, чтобы сведения накапливались, а старая статистика не потерялась.