Что такое подкасты и почему они популярны

Что такое подкасты и почему они популярны Аналитика

Яндекс DataLens — это бесплатный облачный инструмент аналитики и визуализации данных, разработанный компанией Яндекс. Он быстро анализирует большие объемы информации из разных источников и представляет их в виде графиков, диаграмм и карт. Кроме того, у DataLens есть внутренние инструменты для продвинутой работы с данными, такие как фильтрация, агрегация, построение сводных таблиц. В статье разбираем, как пользоваться инструментом с пользой для бизнеса.

Yandex DataLens предназначен для широкого круга пользователей, включая аналитиков данных, бизнес-аналитиков, менеджеров по продукту, специалистов по маркетингу и других профессионалов, которым необходимо анализировать данные для принятия решений. Например, анализ продаж с разных платформ, прогнозирование спроса, оптимизация производственных процессов, результативность рекламных кампаний.

  • Визуализация данных: DataLens преобразовывает большие объемы информации в графики, диаграммы и карты. Это помогает быстрее находить закономерности и интерпретировать данные. Например, понять, как люди реагируют на разные креативы в зависимости от пола, возраста или географического положения.
  • Анализ данных: можно проводить различные аналитические операции, включая фильтрацию, сортировку, агрегацию и группировку данных по выделенным признакам. Например, вы ведете подкаст на Яндекс Музыке. С помощью DataLens можете подключиться к нему и изучить статистику по прослушиваниям, подписчикам.
  • Доступ к результатам анализа: им можно поделиться с другими пользователями. Это полезно для коллективной работы над данными и принятия совместных решений. Кроме того, вся аналитика хранится в облаке, так что информация будет в безопасности и в секундной доступности.
  • Работа с информацией из различных источников: DataLens поддерживает работу с:some text
    • базами данных (ClickHouse, PostgreSQL, MySQL, YDB, YTsaurus CHYT, Greenplum, MS SQL Server, Oracle Database, BigQuery, Snowflake, Prometheus);
    • файлами и сервисами (файлы форматов CSV, TXT, XLSX, Яндекс Документы, Мониторинг, Google Sheets, Yandex Query, Яндекс Метрика, AppMetrica, Yandex Cloud Billing);
    • партнерскими подключениями (Битрикс24, Подкасты Аналитика, МойСклад, Контур.Маркет, Экстрактор 1С).
Дополнительный анализ:  Роль финансовой отчетности в курсах экономического анализа и финансового анализа финансовой отчетности

Таким образом, можно анализировать данные из несвязанных между собой источников в едином интерфейсе.

Читайте также: Все виды рекламы в Яндексе

Содержание
  1. Получите бесплатную поддержку по запуску рекламы в Яндекс Директ
  2. Интерфейс Yandex DataLens
  3. Подключения
  4. Датасеты
  5. Чарты
  6. Дашборды
  7. Левое меню: Избранное, Личная папка, Настройки сервиса
  8. Подключение Яндекс Метрики к Yandex DataLens
  9. Доступ к DataLens
  10. Делаем выводы
  11. Оплата рекламы в Яндекс Директ
  12. Что такое подкасты
  13. Кто слушает подкасты и почему
  14. Зачем нужны подкасты
  15. Зачем подкаст бизнесу и сколько это стоит
  16. Как создать подкаст
  17. Разработка стратегии
  18. Планирование контента
  19. Подготовка и запись
  20. Обработка
  21. Публикация
  22. Продвижение
  23. Аналитика
  24. Где слушают подкасты и какие темы там есть
  25. Как использовать подкасты в бизнесе
  26. Реклама может работать сама — с Рекламной подпиской от Яндекс Бизнеса
  27. Глаза или всё-таки уши?
  28. В погоне за эксклюзивами
  29. Подкасты шипперят с аудиокнигами
  30. А деньги где?
  31. Хьюстон, у нас проблемы с прослушиваниями
  32. Секса нет, но вы держитесь
  33. Не всё так пессимистично
  34. Скачать презентацию >>
  35. Сколько дней рассматривают заявку на загрузку нового подкаста?
  36. Как формируется чарт?
  37. Чем обусловлено требование в 100 лайков, чтобы можно было подать заявку на фичеринг?
  38. Что делать, если подкаст не берут на фичеринг?
  39. На сколько подкаст может получить фичеринг на главной?
  40. Почему новый выпуск может какое-то время не появляться на стриминге после загрузки на хостинг?

Получите бесплатную поддержку по запуску рекламы в Яндекс Директ

Оплачивайте рекламу в Директе через OneSpot, и наши специалисты ответят на любой вопрос о продвижении.

OneSpot

Интерфейс Yandex DataLens

Для использования инструмента нужно авторизоваться через единую учетную запись в экосистеме Яндекса по электронной почте. После этого откроется рабочее пространство и панель управления.

yandex data lens — главная страница

Подключения

С этого раздела начинается работа. Кликните на кнопку «Создать подключение», чтобы выбрать необходимый источник, откуда будут подтягиваться данные для анализа.

Интерфейс DataLens

Как мы описывали выше, выбор источников большой – можете добавить все, которыми пользуетесь (подсказки DataLens помогут интегрировать нужный сервис). Например, если хотите загрузить документ, то достаточно перетащить его в поле загрузки. Здесь же можно настроить параметры импорта, предварительный просмотр данных.

Окно для загрузки данных в DataLens

Датасеты

В этом разделе можно сформировать базу данных с конкретными полями и параметрами.

Интерфейс DataLens

Этот раздел позволяет создавать сводные таблицы с помощью проведения аналитических операций над загруженными данными. Например, фильтровать, сортировать, агрегировать (собирать из разных источников и комбинировать в один сет информацию).

Интерфейс раздела Датасеты

Чарты

Это раздел для визуализации данных, создания графиков, таблиц, диаграмм, карт.

Интерфейс DataLens

Внутренний функционал включает в себя выбор типа визуализации, настройку параметров, добавление заголовков, легенд, фильтров, кастомного дизайна.

Интерфейс раздела Чарты

Дашборды

В этом разделе создаются проекты, здесь же ими можно управлять – добавлять сформированные датасеты, чарты.

Интерфейс DataLens

Ниже в разделе «Примеры дашбордов» можете выбрать макет, на основе которого будете создавать свое поле для анализа. В маркетплейсе есть разные варианты дашбордов, что очень удобно, так как экономит время на работу.

Пример дашборда

Функционал раздела включает в себя создание новых проектов, открытие существующих, просмотр последних изменений.

Интерфейс раздела Дашборды

Левое меню: Избранное, Личная папка, Настройки сервиса

В левом всплывающем меню есть все те же разделы, что и на главной странице, а также несколько дополнительных.

  • Избранное — пометьте нужные дашборды звездочкой, и они окажутся в этом разделе для быстрого доступа.
  • Личная папка — в ней хранятся все ваши дашборды.
  • Настройки сервиса — здесь можете поделиться доступом с другими пользователями, поменять палитру рабочего пространства. В самом низу есть кнопка с иконкой шестеренки — это общие настройки аккаунта. Там можно изменить язык, регион, настроить уведомления.

Подключение Яндекс Метрики к Yandex DataLens

Для синхронизации работы DataLens с Яндекс Метрикой используйте API Метрики. Получить данные и импортировать их в DataLens можно так:

  1. заходим «Подключения» → Metrica,
  2. в новом окне вводим токен Метрики, счетчик, указываем точность (доступно от 0,1% до 100%), можно оставить «Автоматически»,
  3. нажимаем «Создать подключение».

После того, как данные будут импортированы в DataLens, вы сможете проводить анализ и визуализацию этих данных, используя все инструменты и функции площадки.

Интерфейс подключения Яндекс Метрики

Читайте также: Настройка сквозной аналитики в Яндекс Метрике

OAuth-токен — это код, через который вы авторизуетесь в сервисе и, таким образом, даете доступ к своим данным. Нажмите на кнопку «Получить токен», зайдите через почту на Яндекс, чтобы у DataLens был доступ к статистике приложений в AppMetrica, параметрам настройки приложений, чтению доверенных счетчиков. Проще говоря, чтобы сервис увидел информацию в Метрике через ваш аккаунт.

После получения токена рабочее поле будет выглядеть вот так:

Интерфейс подключения Яндекс Метрики

Токен автоматически зашифрован, информация о подключенных счетчиках к аккаунту тянется автоматически.

Читайте также: ПромоСтраницы Яндекс

Доступ к DataLens

Рассказываем, как настроить права доступа; как делиться дашбордами с другими пользователями; как добавлять в систему других членов команды.

Чтобы добавить пользователя в рабочее пространство DataLens, нужно на главной странице зайти в настройки сервиса, раздел «Управление пользователями». Там выберите «Пригласить» или «Редактировать». Дальше укажите электронный адрес и срок действия приглашения.

Предоставление доступов

Приглашать пользователей можно на любой адрес электронной почты. Если у человека есть несколько аккаунтов в экосистеме Яндекса, то после получения инвайта, он сможет выбрать тот, с которого хочет принять доступ.

Кроме того, каждому пользователю можно дать отдельный доступ на уровне отдельных объектов и папок.

  • Для объекта: нужно выбрать его, нажать в настройках на три точки, перейти в «Права доступа». Затем кликнуть на необходимый раздел (Подключение, Датасет, Чарт или Дашборд), ввести имя пользователя, кликнуть «Добавить».
  • Для папки: нужно также выбрать необходимую, кликнуть в настройках на три точки, перейти в «Права доступа», кликнуть «Права на папку», выбрать пользователя и сохранить. Если требуется выдать доступ к папке и всему ее содержимому, то выбирайте не «Права на папку», а «Права на папку и ее содержимое».

Забрать права доступа можно точно так же, только в поле выбора пользователя нужно кликнуть на пункт «Отозвать права».

Делаем выводы

Яндекс DataLens — бесплатный инструмент для аналитики и визуализации данных для бизнеса. К нему можно подключить практически любой из доступных сегодня сервисов, чтобы быстрее принимать решения об эффективности работы направлений.

С помощью этого инструмента можно решать разные аналитические и бизнесовые задачи. Например, проанализировать количество пользователей на вашем сайте, чтобы построить паттерны потребительного поведения для своего продукта и улучшить рекламные кампании, интерфейс сайта.

Оплата рекламы в Яндекс Директ

  • без ожидания и комиссии,
  • в одном окне с другими площадками,
  • с кешбэком.

OneSpot

В приложении «Яндекс-музыки» появились персональные итоги года.

Чтобы их открыть, нужно нажать соответствующую кнопку на главной странице. Она находится под потоком «Моя волна». Если у вас такой кнопки нет, попробуйте обновить приложение до последней версии.

Итоги года — полноценный раздел, в котором можно посмотреть персональную статистику. отображаются популярные среди всех пользователей артисты, альбомы и треки. А также выбор редакции  — 100 музыкальных релизов 2023 года, которые советует послушать команда сервиса.

Персональные итоги года снова состоят из карточек, которыми удобно делиться в соцсетях. Но их нужно не свайпать вправо, а листать вверх. Количество карточек у разных пользователей может отличаться. Вот о чем на них рассказывается.

Статистика прослушиваний. показывает, сколько минут за год вы слушали музыку, когда в 2023 году впервые воспользовались сервисом и какой трек был первым.

Любимые треки. Сервис показывает, сколько всего треков вы прослушали за год и какой из них ваш любимый. В прошлом году не показывала песен, но сейчас он есть.

«Моя волна». Несколько карточек посвящены алгоритму сервиса — бесконечному персональному потоку треков, которые подбираются под каждого слушателя. показывает, сколько треков из «Моей волны» вы лайкнули и какие из них стали самыми прослушиваемыми.

Любимые артисты. Также в этом году появился артистов. Отдельно показываются любимые артисты из «Моей волны».

Обложка статьи

Любимый подкаст. Здесь напоминает, какой подкаст вы слушали чаще всего. Отдельного топа по подкастам нет.

Предсказание на 2024 год. Сервис показывает на следующий год.

В машине или на пробежке люди часто что-нибудь слушают — радио, музыку, подкасты. С помощью последних можно начать учить иностранный язык, организовать своё время и даже узнать, как воспитывать детей. А крупные компании учитывают популярность этого формата и записывают диалоги и истории о своём бизнесе. В статье разберёмся, почему аудиоподкаст стал так популярен и как предпринимателю записать первый выпуск своими силами.

Что такое подкасты

Подкаст — это серия голосовых записей, похожих на программы по радио. Контент подкастов создают ведущие и приглашённые герои или эксперты. Тема может быть любой — от политики и предпринимательства до заплетания дредов и приготовления пиццы. В документальных разбирают реальные события, в художественных озвучивают истории.

Отдельную запись в подкасте называют выпуском или эпизодом. Они могут выходить с разной периодичностью — каждый день, раз в неделю-две, раз в месяц. Новостные эпизоды выходят чаще, экспертные реже — это связано с подготовкой контента.

Термин podcast появился благодаря британскому журналисту Бену Хаммерсли, который соединил слова:

  • broadcasting — «вещание» или «трансляция»;
  • iPod — устройство, на которое все начали скачивать музыку в начале 2000-х.

Можно выделить несколько причин, по которым аудиоподкаст стал популярным.

Удобство использования. Слушатели могут быстро найти контент в таком формате на интересующую тематику. Например, в Яндекс Музыке чаще всего выбирают общество, культуру, науку и образование. Кроме того, их легко послушать сразу — не нужно ждать выхода в эфир в конкретное время. А если подкаст понравился, на него подписываются — после выхода новинки сразу придёт уведомление.

График с популярными темами подкастов

Темы подкастов в Яндекс Музыке по результатам исследования

Ранжирование. Пользователи ставят эпизодам оценку. А значит, если ориентироваться на рейтинг и слушать топы, будет больше шансов не разочароваться в контенте.

Мультиплатформенность. Можно включить в привычных соцсетях, слушать через приложение на смартфоне, расширение в браузере или смарт-часы с наушниками. Также подкасты можно открыть через умную колонку с Алисой или во время поездки в машине.

Персональность. Автором может стать кто угодно — от школьника до владельца крупной компании. Это означает, что слушатель может выбрать контент, подходящий под его возраст, интересы, профессию и образ жизни.

Кто слушает подкасты и почему

По данным Музыки и Поиска Яндекса, а также по результатам исследования за 2023 год, интерес к подкастам с 2016 года вырос в четыре раза — их слушают десятки миллионов пользователей. Преимущества такого формата в том, что его легко совместить с другими делами. Например, с поездкой на работу, уборкой по дому, пробежкой в парке. Поэтому и аудитория — абсолютно разные люди. Чаще всего им от 18 до 34 лет, многие работают в сфере IT.

В этих же исследованиях упоминаются темы, интерес к которым зависит от пола и возраста. Например, контент из областей бизнеса, творчества и кино чаще всего слушает молодёжь, а новости — люди старшего возраста. Искусство, общество и наука интересны всем. На этот портрет аудитории можно опираться при создании своего продукта.

График с аудиторией подкастов

Распределение тем по полу и возрасту

Так как интерес к подкастам продолжает расти, эффективный способ продвижения бизнеса — рассказать о себе в эпизодах. Если заказать Аудиорекламу от Яндекса, о вашем бренде узнают слушатели Музыки, Радио и партнёрских приложений.

Зачем нужны подкасты

Люди слушают эпизоды в разных ситуациях и в разное время дня, потому что это хороший способ:

  • Получить информацию о том, что произошло. Услышать новости и послушать о новинках в сфере технологий или IT.
  • Познакомиться с окружающем миром — разными процессами с точки зрения географии, биологии, социологии. В них можно почерпнуть интересные факты.
  • Узнать о новых профессиях — новых сферах трудоустройства и гибких навыках. Бонус: можно услышать тех, кто уже успешно работает в интересующей области.
  • Услышать разных людей. Взглянуть на мир глазами людей с необычными профессиями, интересными опытом, ограничениями здоровья.
  • Разобраться в теме здоровья. Внедрить правильные привычки, здоровый образ жизни. Советы экспертов могут помочь высыпаться или улучшить ментальное состояние.
  • Развлечься. Послушать забавные беседы, стендап, юмор с нестандартными шутками. Их можно включить после насыщенного дня, чтобы просто расслабиться.

Зачем подкаст бизнесу и сколько это стоит

Подкасты запускают крупные компании — банки, магазины, холдинги. Бизнес любого масштаба может выбирать такой формат продвижения, потому что он позволяет:

  • Повысить узнаваемость бренда. В записи могут участвовать реальные сотрудники компании, которые будут делиться своими наработками или помогут слушателям решить проблему. Кроме того, в конкретные эпизоды можно звать экспертов из смежных областей: они обладают уникальным опытом, поэтому подкаст ощущается как живое и естественное общение с аудиторией и помогает создать комьюнити вокруг своего продукта.
  • Привлечь новую аудиторию. Выпуски слушают люди с разными интересами, социальным положением и образом жизни. Можно прорекламировать им свои товары или услуги в формате интересной дискуссии или полезных советов. Впоследствии они могут выбрать то, о чём услышали.
  • Окупить вложения и поднять продажи. В аудио может быть открытая или нативная реклама. Причём не только товаров и услуг автора подкаста, но и других компаний или специалистов.
  • Повысить вовлечённость команды. Подкаст для бизнеса может быть внутренним — записываться для сотрудников. Тогда в нём разбирают мотивацию, карьерный рост, корпоративную культуру. Такая активность помогает повысить вовлечённость — многим нравится получать «фирменный» контент или участвовать в его создании. У нас уже выходил материал с другими способами сохранить команду в кризис.

Что такое подкасты и почему они популярны

Мы выпускали подкаст «Можно мягче» для Яндекс Практикума. В нём рассказывали о софт-скилах для разработчиков — умении общаться, взаимодействовать с командой, ставить цели и сроки. Эти эпизоды не просто полезная информация, а часть обучающей экосистемы Практикума. Они создавались, чтобы показать студентам, что мы заботимся о них и учим не только писать код, но и развивать «мягкие» навыков, которые важны при трудоустройстве.

Креативный продюсер подкаста «Можно мягче»

Предприниматель может сам создать подкаст и выложить в Сеть — тогда стоимость подкаста, условно говоря, будет практически равна нулю, ведь аудио можно записать с помощью диктофона на смартфоне. Но создание качественного контента потребует финансовых вложений и привлечения команды, которая может состоять из:

  • Продюсера. Составит программу, проследит за календарём, найдёт экспертов, организует коллаборацию с другими компаниями.
  • Редактора. Подготовит вопросы для экспертов, напишет текст для выпусков и аудиопреролла — рекламы внутри эпизода.
  • Ведущего. Озвучит контент, проведёт интервью, не даст слушателям заскучать.
  • Монтажёра или звукорежиссёра. Обработает запись разговора, уберёт лишние звуки, создаст джингл — заставку, отбивки и рубрики, добавит аудиоэффекты для комфортного прослушивания.
  • Дизайнера. Нарисует обложку и баннеры для подкаста в целом или отдельных эпизодов.
  • Маркетолога. Выстроит стратегию продвижения и подберёт рекламные каналы для привлечения новых слушателей. Например, запустит контекстную рекламу. О том, как она работает, мы писали в статье.

Эти обязанности может выполнять как штатный сотрудник, так и сторонний специалист с опытом. В целом на запуск с учётом всех этапов стоит выделять около 15 000 рублей за выпуск. Отдельно на старте нужно записать звуковые элементы и разработать дизайн — это единоразовые расходы. Может потребоваться аренда студии — это ещё от 2 500 рублей в час. На итоговую стоимость каждого подкаста влияет также регион и технические возможности студии звукозаписи.

Как создать подкаст

Работа с подкастом состоит из нескольких этапов. Далее разберём, как предпринимателю подготовиться к записи с точки зрения контента и техники. Представим, что владелец компании хочет запустить подкаст на тему IT и первый эпизод запишет своими силами.

Разработка стратегии

Создание подкаста начинается с концепции и манифеста: во время работы над эпизодами эти документы помогают команде не уходить далеко от темы и записать материал в соответствии с потребностями и интересами аудитории. Мы уже писали о том, как определить ЦА для своего контента.

Что такое подкасты и почему они популярны

В концепции нужно описать, о чём будет подкаст. Например, у нас в подкасте это звучит примерно так: «о том, как софт-скилы помогают разработчикам в создании продукта и карьерном росте». Я не рекомендую останавливаться просто на варианте «подкаст об IT» — он звучит слишком широко и не помогает определиться с темами.

Креативный продюсер подкаста «Можно мягче»

В манифесте нужно прописать, какую атмосферу будущих выпусков ощутит слушатель. Например, чувство поддержки, беседы на равных и мотивацию к изменениям. Дополнительно можно указать то, чего точно не должно быть. Например, повелительный и скучный тон, зубрёжка — озвучка заранее выученного текста.

Планирование контента

После разработки стратегии нужно создать план тем. Например, можно рассказать о том, как компания проводит собеседования, какие навыки нужны для трудоустройства. Можно ориентироваться на каталог подкастов в Справке и использовать Вордстат — посмотреть, подкасты на какие темы ЦА чаще ищет в поисковиках.

Затем стоит определиться с форматом — от него зависит, сколько человек будут участвовать в подкасте и как будет выглядеть итоговый сценарий. Есть такие варианты:

  • Рассказ. В эпизоде только один ведущий, который вводит слушателя в тему. Здесь стоит сделать акцент на фактической информации или лайфхаках.
  • Беседа. Несколько ведущих обсуждают тему. Этот формат более личный и живой, так как каждый может высказать свою точку зрения.
  • Интервью. Ведущий приглашает специалиста, который разбирается в теме. Такой диалог проще всего планировать — можно составить вопросы и примерные ответы.
  • Вопрос-ответ. Ведущий разбирает вопросы слушателей сам или вместе с экспертом. Этот вариант лучше оставить до того момента, пока у подкаста не наберётся достаточно активной и лояльной аудитории, которая задаст вопросы или расскажет о своей проблеме.

В подкасте про IT можно договориться с HR-консультантом, коучем или рекламным агентством. Если тема не в сфере digital, например о флористике, стоит пригласить дизайнера интерьера или свадебного фотографа — они как эксперты из смежных областей расскажут, какие цветочные композиции сейчас востребованы. На основе их опыта стоит составить сценарий и заранее прописать вопросы для гостей.

Подготовка и запись

Перед записью нужно выбрать локацию — лучше, если это будет тихое место с шумоизоляцией. Можно арендовать студию звукозаписи. На старте хватит своей техники, достаточно приложения с диктофоном и ещё одной программы на другом устройстве — для подстраховки, если первое случайно выключится.

Во время записи стоит надеть наушники, чтобы слышать качество звука: в аудио не должно быть помех или обрывков речи. Телефон можно положить в мягкую одежду, например в кофту или свитер, — так на записи не будет слышно шумов.

Обработка

Получившееся аудио нужно обработать. Например, можно добавить эффекты или фоновые звуки, добавить джингл — музыкальный логотип. О том, как не нарушить авторские права при создании собственного контента, мы уже рассказывали в публикации. Также стоит обрезать лишние моменты — запинки или долгие паузы делают речь живой, но при этом снижают общее качество подкаста. Затем стоит подумать над названием и обложкой. Тренды подкастинга — яркие иллюстрации и названия, которые обыгрывают по-новому известные фразы.

Популярные подкасты в Музыке

Примеры популярных подкастов на сайте Яндекс Музыки

Публикация

Готовый материал нужно выложить на разные площадки. Для этого потребуется регистрация в специальном хостинге: он синхронизируется с сообществом в соцсети, платформами для прослушивания музыки, например с Яндекс Музыкой, и автоматически отправляет на них свежие выпуски. Технические условия для этого сервиса указаны в Справке.

Продвижение

О своём подкасте стоит рассказать на разных площадках компании — на сайте и в соцсетях. Аналогично после выхода каждого нового эпизода можно опубликовать новость с плеером выпуска или пост.

Аналитика

Платформы для подкастов предлагают авторам аналитику в виде цифр, процентов и графиков. В личном кабинете на Яндекс Музыке можно изучить:

  • Количество стартов — прослушиваний по подкасту и отдельному эпизоду
  • Объём стримов — прослушиваний более 120 секунд
  • Средний процент тех, кто дослушал до конца

Лучше обратить внимание на глубину прослушивания, то есть на эпизоды, которые пользователи сохранили себе на устройство и дослушали до конца. Ещё можно изучить данные по демографии — пол, возраст, регион слушателей.

Аналитика поможет сделать подкаст более персонализированным и прогреть аудиторию. О том, как узнать потребности пользователей и предложить им решение, мы уже писали в статье.

Где слушают подкасты и какие темы там есть

Подкасты можно встретить в разных сервисах, которые публикуют контент. Они есть среди аудиозаписей в соцсетях и как видео — вместо картинки на протяжении всего эпизода обычно размещают обложку или записывают процесс беседы в студии. Ещё подкасты можно послушать в одноимённом разделе Яндекс Музыки.

Предпринимателям могут понравиться подкасты из категорий:

  • «Бизнес и работа». Ведущие обсуждают, как открыть своё дело или во что можно инвестировать. Также тут есть выпуски об IT, маркетинге, менеджменте и построении комьюнити.
  • «Технологии». Авторы рассказывают о развитии мира digital, нейросетях, технике для дома и офиса. Также здесь можно найти информацию о здоровых привычках и киберспорте.
  • «Общество и культура». Ведущие разбирают, как работает рациональное мышление, берут интервью у психологов и путешественников.

Среди плейлистов стоит заглянуть в «И об этом есть подкаст!» с узконаправленными темами — груминг, флористика, портняжное дело. А также в «В течение трёх рабочих дней», где собраны эпизоды по общению с коллегами, работе в стартапах и корпорациях.

На Музыке есть отдельный раздел с подкастами Яндекса. Здесь предпринимателю могут понравиться плейлисты, которые познакомят с разными подкастами и помогут разобраться в сфере IT или тайм-менеджменте.

Как использовать подкасты в бизнесе

  • Простыми словами, подкасты — это аудиозаписи или прямые эфиры, в которых ведущий и эксперты ведут диалог по определённой теме. Из-за удобства прослушивания и большого разнообразия сфер их слушают миллионы пользователей. Бизнес может использовать этот формат, чтобы повысить узнаваемость своего бренда и прогреть аудиторию до заказа товара или услуги. Стоимость выпуска может быть около 10 000–20 000 рублей.
  • Чтобы создать эпизод своими силами, достаточно диктофона в приложении и тихого помещения. Стоит убедиться в отсутствии шумов и добавить звуковые элементы в специальной программе для монтажа. Если же подкаст будет более профессиональным, потребуются: ведущий, эксперт, продюсер, редактор, монтажёр, звукорежиссёр, дизайнер и маркетолог. Они помогут выбрать формат, создать контент-план, качественно записать и обработать аудио, а также запустить выпуск в рекламу.
  • Подкасты можно слушать в Яндекс Музыке. Предпринимателю подойдут разделы, которые связаны с бизнесом, работой, технологиями, тайм-менеджментом, обществом, культурой и сферой digital.

Реклама может работать сама — с Рекламной подпиской от Яндекс Бизнеса

Подкаст — трендовое слово, которое у многих на слуху. Его упоминания в поисковиках, если верить «Яндекс Вордстату», за последние пару лет участились вдвое: если в марте 2022-го таких запросов было примерно 230 тысяч в месяц, то к февралю 2024-го — уже 450 тысяч.

Но формат, который изначально понимался под этим словом, в 2023 году заметно изменился. Кто-то называет подкастом разговорный аудиоконтент, доступный по запросу через технологию RSS и разделенный на эпизоды, кто-то подразумевает видеоинтервью, а кто-то и вовсе войсы в Telegram.

Что же сейчас представляет из себя российская подкаст-индустрия и какие в ней наблюдаются тенденции?

Глаза или всё-таки уши?

Адепты классического подкастинга скажут, что видео — это не подкаст. Потому, что подкасты доступны по RSS-ленте в формате аудио и их популярность измеряется в прослушиваниях. Если автор загружает видеофайл для просмотра или публикует войс в телеграм-канале, то это любой другой контент, только не подкаст.

Эта позиция имеет основания, но классическое понимание подкастинга трансформировалось. В 2023 году подкаст (в широком смысле этого слова) — это всё, что им называют. А именно:

  • аудиошоу, доступные исключительно в подкаст-приложениях через RSS;
  • войсы с монологами в телеграм-каналах;
  • разговорные видеошоу (от научного «Неземного подкаста» до kuji podcast);
  • стендап (новый сезон «Заката империи» и монологи Филиппа Киркорова во «ВКонтакте», в которых он комментирует новости и сплетни из мира шоу-бизнеса);
  • ролики с дискуссиями на диванах перед телевизором (шоу-подкаст «PROсмотрено»);
  • видеоинтервью (от «Модного подкаста» до шоу Александра Соколовского и Эльдара Джарахова).

Что такое подкасты и почему они популярны

Конфликт аудиоподкастов и видеоподкастов неисчерпаем. «Яндекс Музыка» уже тестирует видеошоты для вовлечения слушателей в новые выпуски, а многие сервисы используют видеофрагменты из подкастов для их продвижения в соцсетях. Противостоять этому бессмысленно.

Возможно, стоит принять тот факт, что и то и другое — подкасты, разве что в разных формах. Где-то считаются прослушивания, где-то просмотры. Или можно смешать одно с другим и использовать термин «воспроизведения» — и тогда никаких разночтений не будет.

В погоне за эксклюзивами

Тенденция 2023 и 2024 годов — эксклюзивные подкасты для относительно новых и еще малозаметных аудиостримингов, таких как «Строки» от МТС, «Звук» от Сбера и «VK Музыка». Все три платформы смогли похвастаться проектами, доступными только в их коллекциях.

Например, в «Строках» появились эксклюзивные подкасты: «Пищевая ценность» про проблему РПП от студии «Толк», «За семью сюжетами» от студии «Богема»; в сервисе «VK Музыка» —  новые сезоны популярных подкастов «Шире чек», «Мифы» и «Хакни мозг», а в «Звуке» — «Анатомия травли» и эксклюзивные эпизоды шоу «10 глупых вопросов».

Что такое подкасты и почему они популярны

Как правило, эксклюзивные проекты выходят на площадке в течение определенного срока (например, 6–12 месяцев), а после доступны на всех платформах. Всё это свидетельствует о том, что площадки конкурируют друг с другом за аудиторию и хотят заманить как можно больше слушателей к себе с помощью уникального контента.

Такую же стратегию несколько лет назад использовала и «Яндекс Музыка»: сервис активно вкладывался в эксклюзивы, когда развивал раздел с подкастами.

Насколько эффективно работает эта модель привлечения новых пользователей, пока сказать сложно. Как и предположить, долго ли платформы будут делать ставку на эксклюзивы.

Подкасты шипперят с аудиокнигами

В конце 2022 года сервис «Яндекс Музыка» начал интегрировать аудиокниги в раздел подкастов и активно объединять их на одном экране, предполагая, что аудитория будет пересекаться. Аналогичным образом поступили «VK Музыка» и «Звук». В «Строках» же, спустя год после запуска сервиса, подкасты всё еще публикуются как «книги».

С одной стороны, аудиостримингам действительно нужно как-то сегментировать пользователей: либо ты слушатель музыки, либо нет. Стоит ли смешивать аудитории подкастов и аудиокниг — вопрос открытый. Всё-таки если люди приходят в торговый центр, например, за продуктами, то они вряд ли отправятся в шоурумы с одеждой, но не исключено, что и туда тоже заглянут.

Интересно было бы узнать, какая доля пользователей действительно слушает в приложении и подкасты, и аудиокниги. Но на текущий момент открытой статистики нет.

А деньги где?

Развитие площадок может навести на мысль, что и индустрия в целом развивается. Но на самом деле до ощутимого роста российскому подкастингу еще далеко. Российский рынок рекламы в подкастах всё еще составляет примерно один млрд рублей или чуть меньше и приблизительно равен рекламным доходам кинотеатров.

Для сравнения: на продвижение в прессе бренды потратили в 2022 году более четыре млрд рублей, на радио — более 14 млрд, а на телевидении — более 100 млрд. Стоит признать, что формат подкастинга по сравнению с другими медиа лишь капля в море. И пока так остается, мало кто будет воспринимать индустрию всерьез.

Подкасты по большей части бесплатный контент. Слушать их всё еще можно на многих международных сервисах: Apple Podcasts, Castbox, Overcast, Podcast Addict и так далее. И на некоторых российских, таких как «VK Музыка», Red Basset и «Саундстрим». На других же («Яндекс Музыка» и «Звук») придется оплатить подписку на сервис, чтобы получить доступ к контенту (не только к подкастам, но и к музыке, а также аудиокнигам).

На подкасты готовы тратить деньги далеко не все пользователи. Исключением являются донаты от преданных слушателей и доступ к бонусному контенту.

Например, эксклюзивные эпизоды и подкасты от студии «Либо/Либо» можно получить через подписку на закрытый телеграм-канал или в Apple Podcasts. Есть ещё Boosty, и совсем недавно на российский рынок вышла новая платформа потребления аудиоконтента по подписке — «Аудиостор». Однако для лейблов оплата бонусного контента — не основной источник заработка, который востребован только на флагманских шоу с большой и преданной аудиторией.

Что такое подкасты и почему они популярны

Темными лошадками рекламного рынка пока что выступают  две площадки  — сервис по динамической вставки аудиорекламы ZayAds и хостинг mave, с недавнего времени добавивший новые рекламные инструменты для авторов. Обе площадки только раскачиваются и еще не делились отчетами и своими успехами.

Хьюстон, у нас проблемы с прослушиваниями

Суть в том, что авторы выкладывают подкасты сразу на многие платформы, но получить статистику в едином агрегаторе не могут. Поэтому собирают данные вручную и затем сводят цифры.

Разные платформы считают прослушивания по разным стандартам. Насколько корректно сравнивать эти цифры — непонятно. При этом платформ с каждым годом становится больше, а решение удобного сбора статистики пока нет — опять же из-за скудного объема рынка. Повлиять на ситуацию могут хостинги, но им не хватает финансирования.

К этому добавляется уже упомянутый рост видеосегмента, где аналитика существенно отличается от стандартов прослушиваний по IAB.

Секса нет, но вы держитесь

В 2023 год продолжалась тенденция к медитациям и психологической поддержке. Кроме того, и подкасты про деньги по-прежнему чувствовали себя уверенно: активно публикуются проекты об инвестициях (новые шоу от Михаила Гребенюка и MTS SturtUp Hub), об экономике и экономии («В курсе рубля», «Откуда берутся деньги», «Два по цене одного», который начал выходить вместо «Деньги пришли», теперь под брендом «Либо/Либо») и о предпринимателях («Стейкхолдеры», «Интроверт расправил плечи»).

При этом у аудитории большой популярностью пользовались подкасты на темы науки и образования, искусства и культуры, кино и сериалов. В пятерку самых востребованных тематик попали разделы «История», «ТВ и кино», «Дети и семья». За год они вытеснили подкасты про естественные науки, бизнес, здоровье и фитнес.

Что такое подкасты и почему они популярны

Исследование «Лайфхакера» самых популярных подкастов на «Яндекс Музыке» также показало, что в 2023 году стало меньше проектов в категориях «Общество и культура» и «Образование». Хотя эти разделы по-прежнему занимают лидирующие позиции.

Если в 2024 году взглянуть на топ «Яндекс Музыки», то видно, что на вершине располагаются такие категории, как новости, история, психология и самосовершенствование.

Что такое подкасты и почему они популярны

Подкасты еще сильнее укрепились как канал продвижения личного бренда. Многие шоу неразрывно связаны с их ведущими. «Минаев Live», «Подкаст Артемия Лебедева», «Матерь бложья», «Секс с Мари» тому подтверждение. Эти проекты занимают высокие позиции в чартах, потому что авторы этих шоу популярны в инфополе.

Еще один тренд, который касается тематики подкастов, — это снижение популярности шоу про секс. Причина проста: такие проекты попали под пристальный контроль Роскомнадзора в связи с новыми законами об ЛГБТ-пропаганде, которые сделали большинство тем подкастов про секс запрещенными. Такая же история и с политическими шоу.

Не всё так пессимистично

Индустрия пусть и медленно, но всё же развивается. Совершенствуются новые площадки для размещения подкастов (Red Basset, «Строки», stand-alone-приложение «VK Музыки»), открываются студии звукозаписи («1984» в Москве, DG CAST в Санкт-Петербурге, «Большая Красная» в Казани и так далее).

Также становится больше профильных мероприятий для подкастеров. В 2023 году впервые прошла Talkовая конференция от РАЭК, была объявлена независимая конференция креаторов Рунета RU Creators Day, а в Екатеринбурге состоялся питчинг подкастов на фестивале гик-культуры «ГикКон» и фестиваль «Громче».

Подкасты всё чаще становятся заметными в офлайне: ведущие «Дневников Лоры Палны» путешествуют с туром по городам России, авторы предпринимательского шоу «Несладкий бизнес» и тру-крайма «Тут такое дело» устраивают открытые записи, а баннеры наружной рекламы от сервиса «Звук» по случаю Дня подкастов красуются на Новом Арбате.

Прочитать материал о туре «Дневников Лоры Палны» можно по ссылке.

Всё это свидетельствует о том, что аудиоподкастинг продолжает свою размеренную жизнь, несмотря на то что пик его популярности пройден в 2019–2020 годах, и на их фоне в 2023-ем наблюдалась определенная стагнация.

В 24-м, если не случится чего-то непредвиденного и катастрофического, нас, вероятно, будет ждать активный рост видеосегмента. Потому что только аудио недостаточно, тем более с уходом зарубежных площадок и их неравнозначной заменой российскими стримингами с пока еще малочисленной аудиторией. К тому же совсем скоро полноценно должны заработать YouTube-подкасты. Скорее всего, станет значительно больше эксклюзивов на российских площадках, а на зарубежных платформах останутся лишь проекты-старожилы вместе с преданными поклонниками.

Не исключено, что 2024 год порадует большим количеством нарративных шоу, ведь интерес к историям у слушателей только растет. Повышается внимание к подкастам про технологии («И тебя заменят»), к медицинским («Семейный доктор») и документальным проектам («Основано на реальных событиях», что может увеличить число подкастов в этой нише.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Дата публикации:
20 октября 2023

РАЭК: около 10 миллионов россиян активно слушают подкасты

20 октября на площадке АНО «Цифровая экономика» состоялась TALKовая конференция, посвящённая российской подкаст-индустрии. В рамках мероприятия было представлено исследование рынка подкастов в России.

Подкасты особенно выстрелили в период пандемии, но и сегодня их слушают многие пользователи.

Таким образом можно потреблять интересный или полезный контент, пока занимаешься спортом или едешь на работу. Вместе с тем подкаст-индустрия испытывает много вызовов: многие бренды не понимают, кто слушает подкасты, зачем в них рекламироваться, как анализировать подкасты. Поэтому у российского подкастинга есть потенциал, который ещё не раскрыт в полной мере.

В России насчитывается:

  • 25-35 тыс. — общее количество подкастов в России;

  • более 50 профессиональных студий подкастов;

  • более 20 продюсерских центров и творческих объединений.

50% подкастов не выходят в настоящее время, но доступны к прослушиванию.

Что такое подкасты и почему они популярны

Лидерами российского рынка среди платформ являются «Яндекс.Музыка» и Apple Podcasts, на которых приходится 60% аудитории подкастов. Остальные 40% распределены по другим платформам («VK музыка», «Звук», SoundStream, CastBox, «Google подкасты», Red Basset и др.).

По оценкам РАЭК, активная аудитория подкастов в России составляет ≈10 млн человек. По данным АРИР (ранее — IAB Russia), количество россиян, которые слушали подкасты хотя бы один раз, увеличивается на 10% ежегодно. Так, в 2020 году подкасты слушали хотя бы один раз 11 млн человек, а к 2024 году, по прогнозам, таких людей будет уже 18 млн. 

Среднее количество прослушиваний эпизода подкаста, по оценкам РАЭК, составляет 6000 прослушиваний в месяц. Опрос «Лайфхакера» показал, что аудитория подкастов достаточно активна: 41% респондентов слушают подкасты несколько раз в неделю, 33% — несколько раз в месяц, 12% — ежедневно, 12% — раз в неделю. Только 2% отметили, что вообще не обращаются к подкастам. 

Что такое подкасты и почему они популярны

Стоимость запуска подкаста для брендов и организаций варьируется в среднем от 15 до 100 тыс рублей. Однако любой человек может запустить подкаст вообще без вложений. Для записи первого эпизода достаточно тех инструментов, которые уже есть в наличии или доступны бесплатно онлайн. Минимальный набор, необходимый автору — это желание, идея и смартфон с возможностью записи аудио. 

Что такое подкасты и почему они популярны

Среди способов монетизации подкастов можно выделить прямые и косвенные способы. К прямым способам относятся рекламные интеграции и размещение рекламы в подкастах, донаты от слушателей, получение финансирования посредством краудфандинга и платные подписки. Среди косвенных — повышение личного статуса до статуса эксперта, привлечение клиентского трафика для компаний и продвижение личного бренда. 

Объём рекламных размещений в подкастах быстро увеличивается. По оценкам АРИР, в 2022 году на продвижение в подкастах бренды потратили 590 млн руб. (рост на 79% относительно 2021 года). Рост аудитории подкастов привлекает к ним рекламодателей. Кроме того, в связи с различными ограничениями доступа к зарубежным рекламным площадкам, с которыми российский рынок столкнулся в 2022 году, бренды обратились к подкастам как к доступному и быстро развивающемуся способу продвижения. 

В то же время пользователи в общей массе пока не готовы платить за прослушивание подкастов. По данным Mediascope, среди тех пользователей, которые платят за онлайн-контент, только 6% платят за подкасты (Mediascope Brand Pulse, вся Россия, население 12-64, 2023). Для сравнения, доступ к музыкальным сервисам оплачивает 21% платящей аудитории, доступ к видеосервисам — 20%. 

Среди ограничений и вызовов рынка подкастов можно выделить:

  • отсутствие полной аналитики по рынку;

  • отслеживание накруток прослушиваний в подкастах;

  • инициативы по регулированию контента;

  • отсутствие чётких метрик и единых стандартов в аналитике;

  • ситуация на рынке рекламы (маркировка, снижение объёмов рынка);

  • отсутствие инструментов и возможностей для переноса аналитики с хостинга на хостинг.

РАЭК отмечает следующие тренды рынка подкастов:

  • В России сформировался профессиональный рынок подкастов.

  • На рынке присутствуют сильные компании и более мелкие игроки, которые конкурируют между собой.

  • Подкасты становятся привычным форматом для аудитории.

  • Подкасты — значимый канал продвижения корпоративных и личных брендов. 

  • Российский рынок обладает потенциалом для развития.

В рамках мероприятия РАЭК запустила кластер «Подкасты и цифровой контент», целью которого станет создание благоприятной среды для развития российской индустрии подкастов и цифрового контента.

До 15 ноября студии продюсирования и создания подкастов, индивидуальные аудио-креаторы, подкаст-платформы, сервисы хостингов и работы со звуком, а также другие компании, имеющие свой подкаст, могут подать заявки на Премию Рунета в номинации «Подкасты и цифровой контент».

Организатор TALKовой конференции — РАЭК. Соорганизаторами являются АНО «Цифровая экономика» и Podster.fm.

Скачать презентацию >>

Подкаст-индустрия в России продолжает расти, поэтому выстраивать коммуникацию с авторами — одна из приоритетных задач редакции «Яндекс Музыки». Это может помочь подкастерам быстрее разбираться в процессах взаимодействия с сервисом, а команде – оптимизировать работу над контентом.

В новом совместном материале редакторка «Яндекс Музыки» Арина Тарасова собрала самые частые на данный момент вопросы и постаралась подробно рассказать о работе разных инструментов сервиса.

Читайте первый текст про новый элемент витрины, плейлисты по городам и промо для студий по ссылке.

Сколько дней рассматривают заявку на загрузку нового подкаста?

В ответ на заявку о загрузке подкаста автор получает информацию, что ее рассмотрят в течение нескольких рабочих дней. Загрузкой нового контента в «Яндекс Музыке» занимаются контент-менеджеры. Как правило, это занимает до трех дней, в зависимости от потока заявок. Также стоит учесть, что в выходные процессы замедляются.

Что такое подкасты и почему они популярны

Когда можно начать переживать? Если новостей нет более четырех-пяти дней. Но сначала проверьте почту, которую указывали в заявке. Когда у наших контент-менеджеров возникают вопросы, они направляют их автору и мяч оказывается на его стороне. В таком случае скорость загрузки зависит от того, насколько быстро подкастер выходит на связь.

В последнее время мы получаем всё больше вопросов о том, необходим ли первый полноценный выпуск для загрузки, или достаточно трейлера. Довольно часто мы можем загрузить подкаст только с трейлером, и делаем это. Но иногда, если у контент-менеджеров есть сомнения в том, что подкаст может нарушать авторские права, они пишут, что загрузят его только на основании модерации эпизода.

В первую очередь это касается подкастов про музыку, литературу, игры. Если в подкасте звучат треки, отрывки фильмов или сериалов, выдержки из видеоигр, у автора должно быть разрешение на использование этого материала, иначе это нарушение авторских прав – такой контент мы не загружаем.

На этапе заявки именно такой контент модерируется с наличием первого выпуска.

Как формируется чарт?

Логика формирования чарта не зависит от общего количества слушателей подкаста – иначе он бы менялся очень редко. В первую очередь подкасты соревнуются в динамике прироста слушателей. То есть, если случился и продолжается приток слушателей, подкаст даже с небольшим количеством подписчиков может попасть в чарт.

Чем обусловлено требование в 100 лайков, чтобы можно было подать заявку на фичеринг?

Это наш внутренний регулятор потока запросов. С ростом индустрии подкастов становится всё больше, как и запросов от авторов. Для нас порог в 100 лайков – не единственный показатель качества подкаста. Но это символ заинтересованности самого автора в промо, в том числе его самостоятельных действий по набору стартовой аудитории. В любом случае наличие 100 подписчиков – это не 100% гарантия промо.

Задать вопрос редакции «Яндекс Музыки» можно в форме по ссылке. 

Что делать, если подкаст не берут на фичеринг?

Если ваш подкаст на протяжении долгого времени не получает промо, обратите внимание на:

Каждый день мы получаем десятки заявок от авторов, которые разбираем в порядке очереди. Лучше использовать форму для фичеринга как инструмент, чтобы заявиться на комплексное промо, а не рассказать, что у вас появился новый эпизод. К сожалению, из-за большого количества копий заявок одних и тех же подкастов мы можем не заметить или не добраться вовремя до некоторых шоу.

На сколько подкаст может получить фичеринг на главной?

Обычно это неделя. Это касается попадания подкаста в блок «Актуальное» – на самое заметное место на сервисе. Нахождение в подборках и плейлистах мы не ограничиваем по времени. Смотрим на то, как реагируют пользователи, как растет аудитория подкастов, которые находятся на виду. Чем лучше отклик, тем выше потенциал у подкаста дольше находиться на главной.

Почему новый выпуск может какое-то время не появляться на стриминге после загрузки на хостинг?

Мы не воспроизводим подкаст напрямую с хостинга, а скачиваем к себе, поэтому выпуск может загружаться к нам какое-то время.

Наш парсер (часть кода, которая собирает и обрабатывает информацию) обращается к RSS-лентам подкастов, которые загружены на «Яндекс Музыку», примерно раз в пять минут. Но после этого мы скачиваем аудио, конвертируем и далее какое-то время оно загружается на сервис. 95% контента обнаруживается, импортируется и конвертируется быстро – это занимает не более получаса.

Крайний рубеж загрузки 2.5 часа. Если это время прошло, а подкаст так и не загрузился, можно смело обращаться в поддержку.

Мы хотим сделать тексты с ответами редакции на вопросы подкастеров регулярными. Спросить о том, что беспокоит или интересует, можно по ссылке

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Оцените статью
Аналитик-эксперт
Добавить комментарий