Ангстрем: «Спрос на мебель в 2021 году вырастет, но игроки должны перестраиваться» |

Ангстрем: «Спрос на мебель в 2021 году вырастет, но игроки должны перестраиваться» | Аналитика

Критичные маркеры мебельного рынка на начало 2021 года • дневник дизайнера

Формат продажи через мебельные салоны мебели по цене выше цены массовой мебели, с каждым годом сужается. И все игроки, кто задействован в такой торговле, постепенно с рынка уходят. Однако это не касается салонных продаж одновременно более модной, более сложной и более дорогой мебели. Происходит поляризация рынка, на котором лучше продается либо наиболее дешевая, либо наиболее модная и более дорогая мебель.

Игроки с собственным производством, не имеющие собственного массового продукта или товаропроводящей сети для него, интегрируются с крупными торговыми компаниями. И на тех территориях, куда приходят подобные объединения, уход из продаж мебели микро-предприятий и предпринимателей в результате неспособности конкурировать ускоряется.

Современный покупатель, осуществляя поиск мебели, обращается и будет чаще обращаться к советам в цифровых медиа. А оформление заказов и покупок оформляет и чаще будет оформлять с помощью инструментов электронной коммерции. И эта тенденция начинает распространяться с сектора массовых продаж даже на сектор со средними ценами.

Для всех специалистов, кто так или иначе связан со сферой продаж мебели, критически важной становится компетенция в области цифровых медиа и электронной коммерции. Если говорить про крупных игроков, то для реализации этой компетенции у них есть средства и чтобы быть на волне, достаточно выделить соответствующий бюджет. А вот для микро-предприятий и предпринимателей становится важным повышать свою собственную компетенцию в этой области знаний.

На мебельную отрасль влияет повышение курсов основной валют

Рост основных курсов валют не может не повлиять на поведение мебельной отрасли на рынке. Многие компании-производители мебели уже с июня 2020г. начали планомерно поднимать цены на свою продукцию.  И это объяснимо, ведь почти 90% комплектующих для мебели производятся за границей, и цены на них напрямую зависят от соотношения курсов к российскому рублю.

Высокие курсы основных мировых валют так же косвенно влияют и на производимые на российском рынке материалы и комплектующие. Прежде всего, создается благоприятная среда для реализации материалов за пределами РФ. Продавая достаточно большой объем своей продукции за границу, поставщики создают дефицит на местном рынке сырья для производства мебели.

Стагнация этих процессов, скорее всего, наступит в первом квартале 2021 года. Период апрель-июнь прогнозируется как время, когда ценовая политика поставщиков сырья умерит свой пыл и вернется в нормальное русло вменяемых цен. Это позволит производителям мебели проводить акции, снижать цены, тем самым поддерживая уровень продаж.

Ecommerce в россии: высота набрана

Последние годы – время бурного роста и многообещающих перспектив для российской онлайн-торговли. Если судить по данным лидера исследований в этой области, Data Insight, за предыдущее десятилетие, в период с 2021 по 2021 год, среднегодовые темпы развития индустрии были на уровне 28%.

За эти годы рынок онлайн-продаж потребительских товаров показал феноменальный рост: с 235 млрд до 1,72 триллиона рублей с учетом НДС. Согласно прогнозу того же агентства, ежегодный прирост онлайн-торговли с 2021 по 2024 год прогнозируется уже до 33,2%.

В рублевом измерении это означает, что эксперты индустрии ожидают увеличение продаж с 1,7 до 7,2 триллиона рублей. Сегодня по комплексу очевидных причин клиенты все больше покупают онлайн. Но уже сейчас понятно, что такое потребительское поведение не просто долгосрочный тренд общемирового масштаба, а уже неотъемлемая часть образа жизни современного человека.

А что же происходило в эти годы на мебельном рынке?

Богатство цветовых решений

Этот пункт хочется выделить отдельно, так как еще 10-15 лет назад практически вся офисная мебель выпускалась в темных цветах. На сегодняшний день чёрный цвет — венге очень редко можно встретить в современных офисных пространствах. На российских интернет-площадках в ходу самые разные оттенки: от кислотных зеленых до грязно-серых.

Многие предприятия используют фирменные цвета, прописанные в их бренд-буке, заказывая мебель таких же оттенков. Корпоративный стиль не только отражает философию компании, но и органично вписывается в устоявшееся цветовое решение, которое используется на логотипах, визитках, печатных материалах и другой фирменной продукции.

Вопрос разделения рынка в рф

Маркетологи, согласно исследованиям, условно разделяют рынок офисной мебели на несколько категорий, в зависимости от конечной стоимости продукта:

  • бюджетный сегмент;
  • региональные и зарубежные производители мебели среднего класса;
  • премиум уровень.

Наиболее востребована в Российской Федерации именно бюджетная мебель: экономия на обустройстве офисного пространства присуще значительному проценту предпринимателей нашего региона, поэтому спрос на такую продукцию крайне высок. Обзор статистики показывает, что европейский начальник готов выделить на стул для подчиненного сумму в размере 250-300 евро, в то время, как его российский коллега “нашел” на это не более двух-трех тысяч рублей.

Экономический подсчет от аналитиков отмечает, что доля существующих производителей недорогой мебели на рынке в России составляет более 70 процентов. Сильные игроки рынка представлены компаниями из России, Польши, Турции и стран Прибалтики, с достаточно большим объемом производства и степенью влияния на рынок.

Чаще всего бюджетная мебель имеет срок эксплуатации пять-семь лет и производится из доступных, имеющих небольшую цену материалов: полимеров, ткани, эко-кожи и ДСП с покрытием из меламина. Но низкая стоимость нивелирует эту ситуацию, делая бюджетный сегмент самым востребованным на российском рынке.

Средний класс, по мнению экспертов, имеет рыночную долю с показателями в десять-тринадцать процентов и представлен импортными производителями из Скандинавии, Италии, Германии и России. Национальный признак имеет свои преимущества: каждое изделие показывает собственный стиль, философию.

От нордического минимализма лаконичности и натуральности до эстетически выверенных пропорций итальянского или немецкого плотницкого мастерства, где основной упор приходится на механизмы регулировки мебельных изделий. Сейчас российские ведущие производители изо всех сил начали перенимать опыт европейских мебельщиков и все чаще представляют на выбор потребителя качественные изделия из натурального шпона, предметы интерьера в стиле структуры high-tech и прочих модных областей моды.

На производственных мощностях стабильно внедряются инновационные технологии. Материалы, которые используются в среднем ценовом сегменте: пластик, алюминий, натуральная кожа, меламин, редкие породы деревьев. Как результат, средний срок службы изделий — до пятнадцати лет, с гарантией качества от 12 месяцев до 5 лет.

И последний, но не по значимости, премиум-сегмент на рынке офисной мебели 2020 года разделяют между собой всего несколько компаний. Их существенное отличие, по сравнению с предыдущими категориями, — подход к продвижению, деятельности и продажам своей продукции.

Таким компаниям пришлось выбрать путь комплексных решений для фирм “под ключ”, предлагая помимо элементов интерьера услуги по архитектурно-дизайнерскому проектированию и строительству до оформления, декорирования, вплоть до услуг гафера-осветителя, который грамотно подберет световое оформление под выбранный стиль мебели с учетом площади и планировки офиса.

Доли крупнейших производителей на рынке мебели

На сегодняшний день деятельность в сфере производства мебели в России осуществляют почти 41,9 тысяч организаций и индивидуальных предпринимателей, что формирует высокую конкуренцию среди производителей, в том числе:

  • 3,9 тысяч представителей микробизнеса;

  • 815 субъектов малого предпринимательства;

  • 63 средних и 47 крупных предприятий.

Крупнейшие в России производители мебели, представленные в рейтинге ТОП-30 обеспечивают 54% отечественного производства мебели. Доли рынка, занимаемые крупнейшими игроками представлены в следующей таблице:

Таблица 5. Доли рынка, занимаемые крупнейшими производителями мебели

Место в
рейтинге

Наименование
организации

Основной вид
деятельности в соответствии с ОКВЭД

Доля рынка,
%

1

ООО «Мебель Стиль»

Производство мебели

6,6%

2

ООО «Аскона-Век»

Производство
матрасов

5,3%

3

ООО «Мебельная фабрика Мария»

Производство кухонной мебели

4,5%

4

ООО «Король
диванов»

Производство
прочей мебели

2,9%

5

АО «ОЗ «МИКРОН»

Производство мебели для офисов и предприятий торговли

2,5%

6

ООО «ДОК-15»

Производство
кухонной мебели

2,5%

7

АО МК «ШАТУРА»

Производство прочей мебели

2,3%

8

ООО «МЦ5 Групп»

Производство
мебели

2,1%

9

ООО «ИКЕА ИНДАСТРИ ТИХВИН»

Производство мебели

2,2%

10

ООО «ЖИВЫЕ
ДИВАНЫ»

Производство
прочей мебели

1,8%

11

ООО «ЛИТВУД»

Производство прочей мебели

1,6%

12

ООО «МФМ»

Производство
мебели

1,7%

13

ООО «Алмаз»

Производство мебели

1,5%

14

ООО «Мебельная
компания «Лером»

Производство
прочей мебели

1,4%

15

ЗАО «БОРОВИЧИ-МЕБЕЛЬ»

Производство мебели для офисов и предприятий торговли

1,1%

16

ООО «АКВАТОН
РУС»

Производство
прочей мебели

1,1%

17

ООО «ВКДП»

Производство прочей мебели

1,2%

18

ООО «БЮРОКРАТ»

Производство
мебели для офисов и предприятий торговли

1,2%

19

ООО «ИКЕА ИНДАСТРИ ВЯТКА»

Производство прочей мебели

1,1%

20

ООО «РАДОМ»

Производство
мебели для офисов и предприятий торговли

1,1%

21

ООО МК «Катюша»

Производство мебели

1,0%

22

ООО «Нижегородмебель
и К»

Производство
кухонной мебели

0,9%

23

ООО ПК «Ангстрем»

Производство прочей мебели

0,9%

24

ООО «Технокомф
СТ»

Производство
матрасов

0,9%

25

АО «ЛА ФОРТЕЦЦА ЭСТ»

Производство мебели

0,8%

26

ООО «ПК «ДУЭТ»

Производство
прочей мебели

0,7%

27

ООО «Глазовская мебельная фабрика»

Производство прочей мебели

0,8%

28

ООО «Мебельная
Фабрика «Марта»

Производство
прочей мебели, кроме изготовленной по индивидуальному заказу населения

0,8%

29

ОАО «Воткинская промышленная компания»

Производство прочей мебели

0,8%

30

ООО «Металл-Завод»

Производство
мебели для офисов и предприятий торговли

0,8%

Дополнительный анализ:  Работа таможенный аналитик в Москве: Вакансии таможенный аналитик в Москве -

Высокая конкуренция, существующая на рынке мебели, не позволяет игрокам занимать значительную долю рынка, хотя в отдельных его сегментах, есть преобладающие игроки. Например, «Аскона-Век» и «Орматекс» занимают более 70% рынка матрасов, в то время как доля других предприятий, выпускающих матрасы составляет не более 1%.

Кабинет руководства

Кабинет руководителя фирмы, в первую очередь, должен многое говорить о своем владельце. Для этой зоны очень важен дизайн, выбор мебельной гарнитуры и материалов, из которых она изготовлена. Чаще всего именно здесь можно встретить самую дорогую отделку мебели с качественной фурнитурой на отдельных ее элементах.

Стол у руководства объемен, обладает внушительными габаритами и толстой столешницей. Изготавливают столы из шпона, толстого органического стекла или редких пород деревьев. Отметим, что причинами использования стеклянных столешниц — является их универсальность как с психологической, так и с эксплуатационной стороны.

Кресла подбираются с максимально представительские и наилучшие, оснащенные регулировкой подлокотников, сидения по высоте и угла наклона спинки. Популярные материалы для декора кресла — натуральная кожа и деревянные вставки на подлокотниках, спинке.

Стоимость обустройства кабинета руководителя в среднем составляет от 15-20 тыс. руб. Все будет зависеть от используемых материалов, компании-производителя мебели, эксклюзивности элементов интерьера.

Комната для переговоров

Что мы ожидаем увидеть в комнате для переговоров? Правильно, стол и кресла. Дополнительно там могут размещаться шкафы, полк, стеллажи, а также элементы мебели для неформальной части переговоров — мягкая мебель, кофейные, журнальные столики.

Сам стол, используемый для переговоров, не имеет дополнительных секций, выдвижных ящиков и приставных тумб. Его конструкцией предусмотрено только наличие основания и столешницы.

Столы для переговоров могут быть:

  • квадратной формы;
  • круглые;
  • овальные;
  • прямоугольные
  • Т-образной формы и многих других форм-факторов.

В качестве материалов для изготовления стола используется шпон из редких пород деревьев — в крупных, статусных компаниях, в небольших офисах чаще можно встретить стол с поверхностью из меламина и столешницы, покрытые ламинатом.

На сегодняшний день в крупных российских фирмах очень популярны столы из стекла с прозрачной или матовой поверхностями.

Кресла в комнату для переговоров подбираются представительского типа, чаще всего из кожи или качественного кожзама, имеют регулировку по высоте, амортизацию сидения, механизм качания и прочие эргономические особенности. Стандартное количество стульев для комнаты — 3-7.

Обустройство комнаты для переговоров в среднем обходится в сумму 50 тыс руб и выше.

Краткий обзор рынка мебели

Мировой рынок мебели оценивается в 480 млрд. долл США, и доля российского производства на этом рынке крайне незначительна и составляет чуть более 0,6%.

Рис. 1. Динамика производства мебели в России с 2021 по 2021 гг.

Источник данных: Росстат

За период с 2021 года рынок мебели вырос более, чем на 62%, и в 2021 году выпуск мебели достиг отметки 190 млрд. рублей. Тенденция роста отечественного производства мебели сохранится и в 2021 году, как показывают данные официальной статистики, только за 1 квартал этого года производство мебели в рублевом выражении увеличилось на 19% по сравнению с показателями аналогичного периода прошлого года.

Несмотря на то, что антироссийские санкции сохранили рост производства мебели в рублевом выражении, девальвация рубля 2021-2021 годов обеспечила просадку рынка в долларовом исчислении почти на 44,5% по сравнению с докризисным 2021 годом. Стабилизация валютного курса 2021-2021 годов позволила нарастить отечественное производство в долларовом выражении до отметки выше 3 млрд. долл США, но восстановление докризисного уровня будет возможно лишь к 2022 году.

Основным драйвером роста мебельного производства становится проводимая политика импортозамещения, особенно в секторе офисной мебели, где преобладают госзакупки. Госкомпании сегодня стараются приобретать мебель отечественных производителей.

Рис. 2. Структура производства мебели в 2021 и 2021 гг в разрезе федеральных округов

Источник данных: Росстат

Наибольшие объемы производства мебели сконцентрированы в Центральном и Приволжском федеральных округах, где сконцентрированы производственные мощности крупнейших производителей мебели в России.

Рис. 3. География крупнейших производителей мебели в России

Посмотреть карту онлайн

За период с 2021 года структура рынка существенно не изменилась, но основной тенденцией развития рынка является широкая диверсификация ассортимента выпускаемой мебели.

Таблица 2. Структура производства мебели в России в 2021-2021 гг.

Категории мебели

ед.изм.

2021

2021

2021

2021

2021

2021

2021

2021

Мебель для сидения

млн. шт.

7,9

8,5

9,1

7,7

8,1

9,6

1,6

1,8*

Мягкая мебель

млн. шт.

2,3

2,5

3,1

3,6

3,5

4,1

2,4

3,1*

Кровати, в том числе

млн. шт.

1,7

1,8

1,7

1,7

1,8

1,8

1,8

2,1

Кровати деревянные

млн. шт.

1,6

1,7

1,6

1,6

1,7

1,6

1,5

1,8

Кровати металлические

млн. шт.

0,1

0,1

0,1

0,1

0,1

0,1

0,2

0,3

Шкафы кухонные, для спальни, столовой и гостиной

млн. шт.

13,8

14,3

12,6

13,3

12,5

13,0

13,9

16,3*

Столы кухонные, для столовой и гостиной

млн. шт.

8,8

9,3

7,8

8,0

7,0

7,3

6,9

6,5*

Матрасы

млн. шт.

5,5

6,1

6,3

5,9

4,6

4,4

6,4

8,0*

Мебель для офисов, административных помещений, учебных заведений, учреждений культуры и пр.

млн. шт.

3,3

3,4

3,2

2,9

1,8

2,1

3,3

3,6*

Прочие виды мебели, не включенные в перечисленные группы

млн. шт.

3,3

3,4

4,0

5,6

5,3

6,7

20,6

16,6*

Итого

млн. шт.

46,5

49,2

47,7

48,8

44,6

48,9

56,8

57,9*

Источник данных: Росстат

*Данные оценки на основе оперативных данных Росстата в натуральном и денежном выражении.


В натуральном выражении объем производства мебели в 2021 году составил 57,6 млн. единиц и вырос на 1,9% по сравнению с показателями 2021 года.

Таблица 3. Сравнительная характеристика товарного ассортимента основных производителей мебели в России

Производитель

Мебель для дома

Мебель для офиса, предприятий торговли

Матрасы

Прочее

Корпусная 

 мебель

Мягкая 

 мебель

Столы и 

 стулья

Наборы и 

 гарнитуры

ООО «Мебель Стиль»

ООО «Аскона-Век»

ООО «Мебельная фабрика Мария»

ООО «Король диванов»

Ограниченный 

ассортимент

АО «ОЗ «МИКРОН»

Торговые,
складские стеллажи

ООО «ДОК-15»

АО МК «ШАТУРА»

ООО «МЦ5 Групп»

ООО «ИКЕА ИНДАСТРИ ТИХВИН»

ООО «ЖИВЫЕ ДИВАНЫ»

Крупные компании, производящие мебель, реализуют свою продукцию под несколькими брендами. Множество из представленных на отечественном рынке компаний расширяют ассортимент реализуемой мебели за счет импорта. На основе анализа структуры импорта, ниже в таблице выделены компании, сконцентрированные на реализации продукции собственного производства, а также компании, совмещающие собственное производство с импортными операциями:

Таблица 4. Бренды основных производителей, представленные на российском рынке

Наименование организации

Торговые марки (бренды)

Реализуемый ассортимент

ООО «Аскона-Век»

Askona,
AirFoam, MediFlex

Собственное
производство

ООО «Мебельная
фабрика Мария»

SURF, BUBI,
Maria, Mambo Мамбо, Handy, Mia, Kitchenlab, Мария, Примула

Собственное
производство и импорт

ООО «ДОК-15»

Стильные
кухни

Собственное
производство

АО МК «ШАТУРА»

Шатура, Trend
House, SHATURA, Шатура диваны, Шатура кухни, Шатура Mebelpoint, Шатура
imattress

Собственное
производство и импорт

ООО «МЦ5 Групп»

Формула
комфорта, Формула дивана, Эргоматик, Эргософт, Эргомакс, Эрголифт,
Крокофлекс, Актив Комфорт

Собственное
производство и импорт

ООО «ЖИВЫЕ
ДИВАНЫ»

Moon, Fillership, Uniqfoam, Incomfort, Magfix, Waybalance, Free Air, Air
Pillow

Собственное
производство

ООО «ЛИТВУД»

MyColors

Собственное
производство

ООО «Алмаз»

Balagan Club

Собственное
производство и импорт

ООО «Мебельная
компания «Лером»

Лером

Собственное
производство

ООО «АКВАТОН
РУС»

Jika,
Aquaton, Акватон

Собственное
производство и импорт

ООО «ВКДП»

ТриЯ

Собственное
производство

ООО «БЮРОКРАТ»

Бюрократ,
Buro

Собственное
производство

ООО «РАДОМ»

Nowy Styl

Собственное
производство и импорт

ООО ПК «Ангстрем»

Angstem,
Ангстрем, Vалетта, Престиж мебель, HOMMI, HITLINE

Собственное
производство

ООО «Технокомф
СТ»

Heaven

Собственное
производство и импорт

Необходимость расширения реализуемого ассортимента за счет импорта чаще всего возникает у предприятий, имеющих разветвленную розничную сеть, когда собственный ассортимент не способен комплексно удовлетворить потребности клиентов. Например, Мебельная фабрика «Мария», имеющая почти 500 студий в 160 городах России и СНГ, активно импортирует мебель из Австрии, Италии, Германии.

Большинству крупных производителей приходится закупать качественные материалы и комплектующие на европейских рынках, так как отечественное производство материалов, несмотря на доступность дешевого и качественного сырья, не может обеспечить высокого качества.

Лаунж-зона для отдыха сотрудников и гостей

Данная зона используется исключительно для неформального общения персонала:

  • перерывы на обед;
  • кратковременный отдых;
  • неформальное общение с гостями, клиентами.

Мебель для комнат отдыха востребована, как у российских, так и у западных фирм. Нередко такие зоны комплектуются бескаркасной мебелью — пуфами (число которых может доходить до 10), гамаками, мягкими креслами и диванами: все зависит от стилистики работы предприятия.

Оценка стоимости лаунж-зоны — около 30-50 тысяч руб. и выше.

Люди будут чаще думать об интерьере, находясь дома или на даче

Можно с уверенностью сказать, что объем онлайн-продаж в мебельной отрасли будет только расти. Пандемия, по прогнозам экспертов, задержится надолго. Покупатели будут избегать многолюдных точек продаж традиционной розницы. Вынужденный переход на удаленную работу повлечет за собой пересмотр многими компаниями офисной политики: 5-7 млн.

Проводя больше времени дома, в квартирах или загородных домах, большинство потенциальных покупателей мебели захотят улучшить свои бытовые условия. Это также будет фактором, стимулирующим продажи на мебельном рынке.

Активная политика государства, направленная на поддержку строительного рынка (низкие ипотечные кредиты), увеличение курса основных мировых валют, снижение банковских ставок– все эти факторы должны привести к росту продаж на мебельном рынке, каждый по-своему.

Если рассматривать 2021 год, разделяя его на периоды, то, скорее всего, ажиотажный спрос на мебель, начавшийся с июля 2020, эхом перенесется на январь-февраль 2021 года, с возможной стагнацией в период апрель-май. В то же время, в период апрель-май велика вероятность роста продаж мебели эконом-сегмента.

Пандемия, скорее всего “загостится” у нас до конца лета, может дольше, и наши соотечественники, полагаясь на здравый смысл, даже если не будет жестких мер со стороны государства по ограничению выезда за рубеж, предпочтут отдых в своих загородных домах, на дачах.

Маркетплейсы: создавать ли собственный?

Масштабный переход производителей мебели к сотрудничеству с маркетплейсами и создание собственных в 2020 году стали одним из знаковых событий для индустрии. Действительно, маркетплейсы обладают рядом очевидных преимуществ, основным из которых является выход на максимально широкую потребительскую аудиторию.

Однако, есть здесь и минусы. Скажем, многим покупателям требуется экспертная поддержка в местах продаж, что, как правило, маркетплейсы обеспечить не могут. Там также нет эксклюзива – конкурирующие мебельные бренды представлены достаточно плотно, что не дает преимуществ продавцам, зато это играет на руку потребителю.

Поэтому распространенные маркетплейсы “общего профиля” – это не панацея, не окончательное решение. Однако, это эффективный дополнительный канал онлайн-продаж для мебельных ритейлеров, наряду с вариантами создания собственного онлайн-ресурса или даже маркетплейса.

Подытоживая, можно отметить, что, как и в других сферах экономики, мебельная индустрия уже не сможет существовать без онлайн-продаж. Одни компании в рамках стратегии развивают собственные онлайн-каналы, другие начинают партнерство с традиционными интернет-магазинами.

Мебельщики идут в онлайн

Безусловно, онлайн-ритейл на мебельном рынке развивался и до пандемии, Скажем, та же “Много мебели” открыла свой первый интернет-магазин еще в 2021 году. По данным профессионального ресурса МебельNewsPro, мебельный бизнес стал активнее развивать сегмент ecommerce, даже в том случае, если раньше эти компании продажам через интернет практически не уделяли внимание.

Необходимость работать удаленно и проводить много времени дома, как это ни странно, привела к росту интереса к интерьеру и домашнему комфорту. До данным аналитического агентства “НАФИ”, четыре из десяти россиян планируют смену мебели. Разумеется, как только стабилизируется экономическая ситуация. Причем, как показывает практика, чем продолжительнее кризис, тем выше отложенный спрос.

В Москве, Санкт-Петербурге и многих городах-миллионниках присутствуют практически все крупные ритейлеры, такие как Hoff, IKEA, Леруа Мерлен, OBI или Castorama. Но потребительское поведение уже изменилось: люди совершают все больше онлайн-покупок, по возможности избегая посещать крупные торговые центры.

И вот здесь онлайн-торговля становится ключевым каналом продаж для мебельного бизнеса. Множество производителей существенно расширили ассортимент мебели, представленный на ведущих онлайн-платформах, таких как Wildberries, OZON, “Яндекс. Маркет” или Goods.

Новые решения

Экономический кризис заставляет игроков придумывать новые пути развития бизнеса. Например, на первичном рынке недвижимости наметился интересный тренд: мебельные компании в партнерстве с застройщиками создают готовые решения для новых квартир. Такой формат работы выгоден для производителей мебели: меблирование квартир в новостройках позволяет игрокам сохранять объемы производства и не сокращать работников.

Этот вариант особенно интересен для покупателей сегментов «эконом» и «эконом плюс»: это позволяет им экономить время и средства при заселении в новую квартиру. Меблировка обходится на 40-50% дешевле самостоятельной покупки мебели в торговом центре: в стоимость мебели не закладывается аренда площади, зарплата продавца и других маркетинговых элементов.

Потребительские привычки

Согласно анализу РБК Исследования рынков, уже 152 из 305 (то есть около 50%) сетевых игроков имеют собственные сайты, однако не во всех интернет-магазинах существует возможность полноценной покупки товара – многие всё еще являются так называемыми «витринами с ценами».

Некоторые игроки делают ставку на e-commerce. Так, в начале 2021 года один из крупнейших ритейлеров российского рынка мебели Hoff запустил в Санкт-Петербурге собственный интернет-магазин (поставки осуществлялись с московского склада). По итогам первого полугодия 2021 года объем интернет-продаж увеличился на 46,9% до 974 млн рублей и составил 12,5% от общих продаж.

По данным РБК Исследования рынков, на сегодняшний день 21,6% россиян совершают покупки мебели в интернете.

Рабочее пространство для сотрудников

Конечно, главная цель и требование к рабочему пространству для рядовых сотрудников предприятия — эргономичность и функциональность. Рабочее место — компактное, в нем связи с атрибутами представительского класса. Соответственно, в изготовлении используются одни из самых доступных материалов — ДСП, МДФ.

Новые компьютерные технологии способствует минимизации столешниц (куда проще разместить не столе современный жидкокристаллический монитор, к примеру, ноября 2020 года выпуска, чем его аналог из 90-х), чья ширина редко превышает шестьдесят сантиметров, а тенденция к их увеличению не отмечается.

Еще одним трендом является мобильность рабочего места, производители предусмотрительно размещают ролики не только на стульях, но и столах, чтобы их в любой момент можно было с легкостью транспортировать в нужное место. А для предотвращения случайных перемещений используется специальная стопорная система.

Кресла — самые простые, в качестве облицовки используется плотная износостойкая однотонная синтетическая ткань, реже встречаются модели с облицовкой из натуральной шерсти. Если же руководитель проявляет заботу о здоровье своего персонала, стулья могут быть оснащены регулировкой по высоте, амортизацией сидения и прочими ортопедическими функциями.

Стоимость рабочего места для рядового сотрудника в среднем составляет от 7 тыс. руб.

Ресепшн

Приемная — это, в первую очередь, стойка. Именно на нее приходится все внимание, но, помимо внешнего вида, она должна обладать многофункциональностью и удобством. Секретарь, который чаще всего занимает место за стойкой, не должен быть ограничен в свободном пространстве, с легкостью принимая и общаясь сразу с несколькими людьми.

Стандартная высота стоек в приемной — от 100 до 130 сантиметров: данный размер обусловлен как необходимостью удобства для посетителя, который может подписать на столешнице определенные бумаги, так и для секретаря, который имеет четко выделенное рабочее пространство, в котором ему комфортно работать.

Немаловажным является факт размещения в комнате ожидания подставок и стоек для презентационных материалов компании: информационных брошюр с анализом работы, проспектов, буклетов, страниц. Эти элементы интерьера изготавливаются из металла, дерева, органического безопасного стекла.

В приемной обязательно должно быть гардероб, где гости могут оставить верхнюю одежду. Чаще всего это его роль выполняют шкафы-купе, которые эффективно экономят метраж комнаты и заметно вписываются в антураж офиса.

Для крупных предприятий характерно наличие небольшого мягкого уголка, где посетители могут, не спеша, в комфорте выпить чашечку кофе и ознакомиться с необходимой информацией, пока ждут назначенной встречи.

Обустройство стойки ресепшн стоит минимум 37500 руб. и выше. Цена во многом будет зависеть от производителя, используемых материалов, габаритов и дизайнерских решений.

Решение завтрашнего дня

Интересно, что чуть ранее Hoff запустил собственный VR-проект (виртуальная реальность). С его помощью потенциальные покупатели смогут “воочию” увидеть, как выбранная мебель будет смотреться в квартирном или офисном пространстве, какие существуют опции ее грамотного размещения в рамках заданной конфигурации.

Подобные интерактивные шоу-румы позволяют совершить прогулку по виртуальному мебельному салону и рассмотреть предметы интерьера со всех сторон. VR-технологии также позволяют выбрать цвет покрытия или обивки. Между прочим, подобные технологические решения – далеко не только удел премиальных брендов.

У той же “Шатуры” на сайте также имеются все эти инструменты: онлайн-планировщик комнаты, виртуальный тур по салону, а также дизайн-проекты готовых квартир. Таким образом, мобильные приложения с технологией дополненной реальности становятся эффективным маркетинговым инструментом. И это – будущее онлайн-торговли в мебельной индустрии.

Виртуальная реальность в действии магазине Hoff

Однако, по оценкам экспертов, доживет до этого счастливого времени лишь одна из четырех компаний из числа тех, что существовали на рынке в начале 2020 года. Мебельная отрасль переживает онлайн-революцию – в числе оставшихся на рынке окажутся компании, сумевшие адаптироваться под изменение потребительского поведения и под новые правила продаж, а именно, ключевой роли ecommerce.

Ситуация на рынке мебели

В конце 2021 – начале 2021 года на некоторых рынках (в том числе и рынке мебели) наблюдался рекордный уровень продаж: покупатели боялись девальвации и скупали товары длительного пользования (мебель, бытовую технику, электронику и т.д.). С тех пор потребительский спрос падает:

В текущих ценах объем продаж продемонстрировал хоть и минимальную, но все же положительную динамику за счет существенного роста цен на мебельную продукцию на российском рынке. Этого нельзя сказать об объеме рынка мебели в ценах производителей и импортных поставок:

Торговая наценка розничных магазинов по продаже мебели планомерно росла с 2021 года, а по итогам 2021 года увеличилась еще более существенно – до 85,2%. Иными словами, некоторые мебельные ритейлеры продолжают перекладывать часть своих издержек на покупателей.

Мебельный рынок очень зависим от курсовых показателей: большинство комплектующих приходится закупать за рубежом. Это одновременно является драйвером и торможения, и роста. Кризисная ситуация последних двух лет мотивировала игроков оптимизировать производство и адаптировать лучшие практики западных рынков.

Валютные колебания, последовавший за ними рост цен на товары и услуги, падение доходов россиян и снижение потребительского спроса скорректировали стратегии многих игроков. Им пришлось заняться оптимизацией производственных процессов, обновить ассортимент, усовершенствовать брендинг и программы лояльности – всё это положительно повлияло на эффективность отечественного мебельного рынка.

Тенденции на рынке офисной мебели: обзор

Современный мебельный рынок преследует следующие цели:

  • богатая функциональность рабочего места. Учитывая развития технологий, в столешницах уже несколько лет подряд используются технические отверстия для удобного подключения компьютерной и периферийной техники. Шкафчики перестают быть мощными бездонными вместилищами, предназначенными только для хранения объемных папок и кип бумаг. Все чаще можно встретить столы, начисто лишенные встроенных шкафов и полок;
  • комфорт. И эти все сказано. Мебель проектируется с учетом максимально удобства для работника, позволяя комфортно расположиться за монитором компьютера без рисков задеть системный блок ногами, многофункциональное устройство руками или же банально запутаться в проводах. Все чаще можно встретить стулья с ортопедическими функциями. Эти интересные функции позволяют комфортно работать в одном положении на протяжении нескольких часов;
  • активная мобильность и адаптивность. Любой предмет мебели становится легкоподвижным, а не громоздким. На рынке ценится универсальность рабочего места, когда один и тот же элемент гарнитуры может выполнять совершенно разные функции;
  • дизайн. Рынок мебели встречает покупателя разнообразием форм и используемых в конструкциях материалов. Возможно показать все: от сверхпрочных органических стекол до сверхлегких пород деревьев (используются ламинированные и шпонированные древесно-стружечные плиты — ДСП или древесноволокнистые плиты средней плотности — МДФ), от полимеров и алюминиевых сплавов до эко-кожи, имитирующей самые разные фактуры и поверхности;
  • компактность. Высокая арендная плата вынуждает подбирать под нужды офиса небольшие пространства поэтому громоздкая мебель не приветствуется, а выбор делается в пользу малогабаритных или модульных изделий, которые могут увеличиваться за счет специальных вставных элементов конструкции.

Производители мебели учитывают такие факторы, как: износ, следование современным трендам и долгий эксплуатационный срок, который в среднем равен десяти-двенадцати годам. Необходимо отметить, хотя можно делать мебель и с более долгим сроком службы, мода изменчива и мебельный интерьер на предприятии может попросту морально устареть.

Топ-100 российских производителей мебели в 2021 году

Место в
рейтинге 2021

Место в рейтинге
2021

Наименование
организации

Основной вид
деятельности в соответствии с ОКВЭД

Регион

1

1

ООО «Мебель
Стиль»

Производство
мебели

Калининградская
область

2

2

ООО «Аскона-Век»

Производство
матрасов

Владимирская
область

3

3

ООО «Мебельная
фабрика Мария»

Производство
кухонной мебели

Саратовская
область

4

4

ООО «Король
диванов»

Производство
прочей мебели

Саратовская
область

5

5

АО «ОЗ «МИКРОН»

Производство
мебели для офисов и предприятий торговли

Псковская
область

6

7

ООО «ДОК-15»

Производство
кухонной мебели

Московская
область

7

8

АО МК «ШАТУРА»

Производство
прочей мебели

Московская
область

8

6

ООО «МЦ5 Групп»

Производство
мебели

Кировская
область

9

9

ООО «ИКЕА
ИНДАСТРИ ТИХВИН»

Производство
мебели

Ленинградская
область

10

10

ООО «ЖИВЫЕ
ДИВАНЫ»

Производство
прочей мебели

Московская
область

11

12

ООО «ЛИТВУД»

Производство
прочей мебели

Владимирская
область

12

13

ООО «МФМ»

Производство
мебели

Московская
область

13

14

ООО «Алмаз»

Производство
мебели

Ростовская
область

14

11

ООО «Мебельная
компания «Лером»

Производство
прочей мебели

Пензенская
область

15

15

ЗАО «БОРОВИЧИ-МЕБЕЛЬ»

Производство
мебели для офисов и предприятий торговли

Новгородская
область

16

16

ООО «АКВАТОН
РУС»

Производство
прочей мебели

Московская область

17

17

ООО «ВКДП»

Производство
прочей мебели

Ростовская
область

18

18

ООО «БЮРОКРАТ»

Производство
мебели для офисов и предприятий торговли

Московская
область

19

26

ООО «ИКЕА
ИНДАСТРИ ВЯТКА»

Производство
прочей мебели

Кировская
область

20

22

ООО «РАДОМ»

Производство
мебели для офисов и предприятий торговли

Белгородская
область

21

21

ООО МК «Катюша»

Производство
мебели

Брянская
область

22

23

ООО «Нижегородмебель
и К»

Производство
кухонной мебели

Нижегородская
область

23

19

ООО ПК «Ангстрем»

Производство
прочей мебели

Воронежская
область

24

30

ООО «Технокомф
СТ»

Производство
матрасов

Владимирская
область

25

20

АО «ЛА
ФОРТЕЦЦА ЭСТ»

Производство
мебели

Московская
область

26

31

ООО «ПК «ДУЭТ»

Производство
прочей мебели

Санкт-Петербург

27

нет данных

ООО «ГЛАЗОВСКАЯ
МЕБЕЛЬНАЯ ФАБРИКА»

Производство
прочей мебели

Удмуртская
Республика

28

25

ООО «Мебельная
Фабрика «Марта»

Производство
прочей мебели, кроме изготовленной по индивидуальному заказу населения

Москва

29

28

ОАО «Воткинская
промышленная компания»

Производство
прочей мебели

Удмуртская
Республика

30

27

ООО «Металл-Завод»

Производство
мебели для офисов и предприятий торговли

Москва

31

29

ООО «ПФ «Ника»

Производство
кухонной мебели

Челябинская
область

32

34

ООО «РИВАЛЬ»

Производство
мебели

Рязанская
область

33

38

ЗАО «Жилпромсервис»

Производство
мебели для офисов и предприятий торговли

Рязанская
область

34

52

ООО «ДУЛА РУ»

Производство
мебели для офисов и предприятий торговли

Псковская
область

35

33

ООО «АДЕЛИЯ»

Производство
мебели для офисов и предприятий торговли

Москва

36

32

ООО «ДЕЛИНИЯ»

Производство
мебели для офисов и предприятий торговли

Москва

37

43

ООО МО «РОСТ»

Производство
мебели для офисов и предприятий торговли

Новосибирская
обл.

38

24

ЗАО «Евродизайн»

Производство
прочей мебели

Смоленская
область

39

41

ЗАО «Миассмебель»

Производство
прочей мебели

Челябинская
область

40

85

ООО «ЛОГИСТИКА»

Производство
прочей мебели

Калининградская
область

41

35

ЗАО «Стайлинг»

Производство
мебели

Вологодская
область

42

50

ООО «СП мебель»

Производство
мебели для офисов и предприятий торговли

Московская
область

43

36

ООО «ТРЕНД»

Производство
прочей мебели

Саратовская
область

44

39

АО «КС-ОКТЯБРЬ»

Производство
мебели для офисов и предприятий торговли

Костромская
область

45

51

ООО «ФОРМА
СТИЛЬ»

Производство
прочей мебели

Московская
область

46

53

ООО «ДиКом-Сервис»

Производство
мебели для офисов и предприятий торговли

Санкт-Петербург

47

54

ООО «МФР»

Производство
прочей мебели

Пензенская
область

48

44

ООО «ЗЕНИТ
Р.С.”

Производство
мебели для офисов и предприятий торговли

Московская
область

49

56

ООО «Фест»

Производство
мебели для офисов и предприятий торговли

Ярославская
область

50

57

ООО «Славянский
двор»

Производство
прочей мебели

Нижегородская
область

51

70

ЗАО «Первая
мебельная фабрика»

Производство
кухонной мебели

Санкт-Петербург

52

46

ООО «КожПромМебель»

Производство
мебели

Рязанская
область

53

67

ООО «Галерея «М«

Производство
мебели

Челябинская
область

54

62

ООО «ЗЛП «Фрейм»

Производство
прочей мебели

Санкт-Петербург

55

45

ООО «ФАБРИКА
МЕБЕЛИ»

Производство
прочей мебели

Калужская
область

56

59

ООО «ДМК»

Производство
мебели

Московская
область

57

37

ООО «Эстетика»

Производство
прочей мебели

Московская
область

58

55

АО МКО «СЕВЗАПМЕБЕЛЬ»

Производство
мебели для офисов и предприятий торговли

Санкт-Петербург

59

47

ООО «КЕДР МК»

Производство
прочей мебели

Воронежская
область

60

40

ООО «Мебельщик»

Производство
мебели для офисов и предприятий торговли

Москва

61

48

ООО «МФ
Сурская Мебель»

Производство
прочей мебели

Пензенская
область

62

65

АО «КС-СРЕДА»

Производство
мебели для офисов и предприятий торговли

Костромская
область

63

71

ООО «АВМ-Стиль»

Производство
мебели для офисов и предприятий торговли

Рязанская
область

64

73

ООО «ПРОЕКТНАЯ
МЕБЕЛЬ»

Производство
мебели для офисов и предприятий торговли

Москва

65

66

ООО «ДЭКСТР»

Производство
мебели для офисов и предприятий торговли

Москва

66

76

ООО «Мебельград»

Производство
прочей мебели

Брянская
область

67

69

ООО «ДАНТЕ»

Производство
прочей мебели

Пензенская
область

68

61

АОР «МД НП «КРАСНАЯ
ЗВЕЗДА»

Производство
прочей мебели

Удмуртская
Республика

69

63

ООО «ОРИМЭКС»

Производство
мебели для офисов и предприятий торговли

Республика
Мордовия

70

88

ООО «ДЕЛИС-МЕБЕЛЬ»

Производство
мебели для офисов и предприятий торговли

Пензенская
область

71

75

ООО «АКВЕЛЛА
ИНВЕСТ»

Производство
мебели для офисов и предприятий торговли

Калининградская
область

72

143

ООО «Маранта-Сити»

Производство
мебели для офисов и предприятий торговли

Самарская
область

73

64

ООО «ЭЛИТА»

Производство
мебели

Воронежская
область

74

78

ООО «ПК «Релакс»

Производство
матрасов

Свердловская
область

75

77

ООО «СОНИАНА»

Производство
мебели для офисов и предприятий торговли

Московская
область

76

116

ООО «ДиДиЭй»

Производство
мебели для офисов и предприятий торговли

Москва

77

108

ООО «ФабрикАрт»

Производство
мебели для офисов и предприятий торговли

Республика
Марий Эл

78

81

ООО «ЭЛМАТ»

Производство
прочей мебели

Калужская
область

79

60

ООО «Сидак-СП»

Производство
прочей мебели

Ленинградская
область

80

58

ООО «Элегия»

Производство
мебели

Новгородская
область

81

68

ООО «Евростиль»

Производство
прочей мебели

Московская
область

82

101

ООО «Формика»

Производство
мебели

Новосибирская
обл.

83

95

ООО «ЛАСТРА»

Производство
прочей мебели

Нижегородская
область

84

104

ООО «ЕВРОПЕУМ
КОНЦЕПТ»

Производство
мебели для офисов и предприятий торговли

Калужская
область

85

138

ООО ПО «АЛЛЕГРО-КЛАССИКА
Блш.»

Производство
прочей мебели

Московская
область

86

72

ООО «Румебель»

Производство
кухонной мебели

Москва

87

91

ООО «Мебельный
Комбинат № 7«

Производство
мебели

Костромская
область

88

94

АО «СМОЛЕНСКМЕБЕЛЬ»

Производство
прочей мебели

Смоленская
область

89

97

АО «ДЕБЮТ»

Производство
мебели для офисов и предприятий торговли

Московская
область

90

86

ЗАО ПО «Ресурс»

Производство
кухонной мебели

Кировская область

91

83

ООО «Дриада»

Производство
кухонной мебели

Ростовская
область

92

93

ООО «Центрпласт»

Производство
матрасов

Красноярский
край

93

181

ООО «САЛАР
МЕБЕЛЬ»

Производство
мебели для офисов и предприятий торговли

Москва

94

87

ООО «Интерьер-Центр»

Производство
мебели

Пензенская
область

95

113

ООО «Кухни
ТРИВОЛИ»

Производство
кухонной мебели

Московская
область

96

89

ООО «ФШМ №1»

Производство
мебели для офисов и предприятий торговли

Московская
область

97

79

ООО МФ «Олимп-мебель»

Производство
мебели

Нижегородская
область

98

109

ООО «СКВ-КОМПАНИ»

Производство
прочей мебели

Архангельская
область

99

137

ООО «Мебель-Комплекс»

Производство
мебели для офисов и предприятий торговли

Нижегородская
область

100

142

ООО «АМК-Троя»

Производство
мебели

Краснодарский
край

Тренд на меблировку жилья в новостройках

Еще один позитивный фактор развития мебельной промышленности в 2021 г. в России – тренд на меблировку жилья в новостройках. Получив ключи от нового жилья, новоселы хотят въехать в квартиру и сразу начать ей пользоваться. Тенденцию поддерживают девелоперы: на данный момент 2-3% жилья вводится оснащенным мебелью. Эксперты ожидают, что 2021-м этот сегмент вырастет до 7-10%. Этот рынок пока находится в зачаточной стадии.

На современном рынке рост мебельной торговли опирается на сокращение циклов замены, стимулируя потребителей покупать новую мебель прежде, чем их существующая мебель изношена. Эта мировая тенденция постепенно приходит и в Россию. Средства массовой информации и телевидение, в частности, играют важную роль в качестве стимулятора.

Оцените статью
Аналитик-эксперт
Добавить комментарий