Анализ и прогнозирование трендов в модной индустрии online

Новый год, новый гардероб. Определяющие модные тенденции 2024 года уже сформировались, благодаря весенним показам и некоторым смелым образам с красной ковровой дорожки — как раз вовремя, ведь мы начали уставать от зимних одежек.

В сезоне весна-лето 2024 можно аплодировать дизайнерам за создание коллекций, которые, да, несут красоту, но также имеют место в повседневной жизни.

В последние годы на модном рынке произошел тектонический сдвиг: подлинная ориентация на качество, а не на количество и инвестирование в вещи, которые служат долго стали приоритетом для ранее легкомысленных покупателей. Да, аппетит к покупкам будет всегда, но есть намеренная попытка сделать его менее показным.

Что мы будем носить в новом сезоне? Хорошей новостью является то, что у вас, вероятно, уже есть большинство ключевых элементов весенне-летнего гардероба. Балетки и босоножки Мэри-Джейн никуда не денутся, как и хорошо скроенный блейзер.

А носить с собой огромную сумку, в которой хранится запасная пара колготок, блокнот, кошелек, косметичка, ключи и телефон, теперь модно благодаря Миуччи Прада и Miu Miu.

Эффектные платья переместились на ступеньку ниже на модной лестнице, а сдержанный шик, дополненный базовыми предметами гардероба, включая тренчи, юбки-карандаш, брючные костюмы и классические джинсы, взошел на модный пьедестал.

В поисковой системе моды Tagwalk, которая отсканировала более 11 000 изображений с показов весны-лета 2024 года в Нью-Йорке, Лондоне, Милане и Париже, количество образов с пометкой «минимализм» выросло на 46 процентов по сравнению с предыдущим сезоном весна-лето 2023!

На фоне отрезвляющего экономического и политического фона в мировом сообществе дизайнеры в сезоне весна-лето 2024 играли с модой очень осторожно. Палитра была приглушенной, а черный и белый затмевали яркие цвета, которые обычно выходят на передний план в весенне-летних коллекциях.

Более узкие тенденции, которые мы видели, должны были вызвать радость, которой так не хватает. Обжигающий сетчатку красный стал одним из немногих тонов, которым удалось пройти сквозь сдержанный цветовой круг, а модели Hermès служили стоической противоположностью конфетным образам, которые украшали подиумы Versace, Prada и Eudon Choi.

Блестящие ткани и фактуры присутствовали, но силуэты были строже, а общий характер дистиллированным. Цветы весной? Это классика, они никогда не станут новаторскими. Но лепестки и 3D-цветы, которые словно спрыгивают с ткани, вдохнули в этот тренд новую жизнь.

Ностальгия управляла главными тенденциями прошлого года: от возрождения моды начала 2010-х до так называемой тихой роскоши, которая вернула минимализм в стиле 90-х. И эксперты говорят, что тенденции этого года, такие как диско-декаданс блесток и возвращение таких вещей, как банты и поло в стиле преппи, следуют той же дуге, но в этот раз с немного большей игривостью.

ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ

Минимализм 90-х

В прошлом сезоне в стиле минимализм царила четкая директива 90-х: жилеты с логотипом, брюки с низкой посадкой и платья-футляры были главными вещами. Теперь эта тенденция стала уже. Конечно, макси-юбки Y2K и костюмы-оверсайз очень популярны, о чем свидетельствуют показы Bottega Veneta и BOSS, но силуэты чище, а цветовая палитра еще более изысканна.

Слишком дорого рисковать в отношении вещей, которые вам могут не понравиться через 5-10 лет. Базовые вещи, пожалуй, лучшая инвестиция.

Смелые цвета и дерзкие логотипы уходят (премьерная коллекция Phoebe Philo с её чрезвычайно сдержанным брендингом подтвердила это), и сдержанный шик возвращается. Ищите юбки-карандаш светло-коричневого цвета, серые вещи, белые рубашки, водолазки и классические джинсы от ведущих практиков: Proenza Schouler, Max Mara, Bottega Veneta и Gucci.

Bottega Veneta, Helmut Lang, Altuzarra весна-лето 2024

3.1 Phillip Lim, Gucci, Proenza Schouler весна-лето 2024

Bally, Stella McCartney, Max Mara, Bally весна-лето 2024

Нео-преппи

Весенний показ Miu Miu напоминал обновленный эпизод «Сплетницы» (или взгляд на студентов, которые на самом деле развлекались в Солтберне), и множество других брендов представили модели в одежде стиля нео-преппи.

Мы рады поиграть с этой роскошной и непринуждённой эстетикой, запасаясь полосатыми рубашками на пуговицах, футболками-поло, академическими блейзерами и всем, что имеет логотип Polo Ralph Lauren.

Anna Sui, Bally, DSquared2 весна-лето 2024

Loewe, Miu Miu, Dries Van Noten весна-лето 2024

Gucci, MSGM, Y/Project весна-лето 2024

Бизнес-кэжуал

В сезоне весна-лето 2024 большое внимание уделяется офисной эстетике. На подиумах мы видели гораздо больше эффектной деловой одежды с упором на монохромные образы.

Можно заметить, что широкая полоска, узкие галстуки и приталенные жилеты предыдущих сезонов уступили место более беззаботному подходу к корпоративному стилю. Хорошо скроенный пиджак украсит практически любой наряд.

И, если судить по недавним показам, то в 2024 году по-прежнему будут доминировать объемные силуэты оверсайз. От костюмов жакет+юбка для выхода в офис до блейзеров и рубашек, раздутых до эпических пропорций, подиумы представили идеальный гибридный гардероб, который превосходно сочетает мужское и женское.

Dries Van Noten, Givenchy, Victoria Beckham весна-лето 2024

Helmut Lang, Loewe, Stella McCartney весна-лето 2024

Christian Dior, Peter Do, Zimmermann весна-лето 2024

Спорт

Прошли те времена, когда спортивная одежда предназначалась исключительно для занятий спортом.

Спортивные вещи, такие как спортивные куртки, большие толстовки с капюшоном, велосипедки, футболки и бейсболки были замечены во многих весенне-летних коллекциях, благодаря чему модели выглядели как самые стильные участницы послешкольных тренировок.

Даже если вы не помните, когда в последний раз заходили в спортзал, вы все равно можете одеться как звездный игрок – просто запаситесь ветровками оверсайз, просторными спортивными брюками и белыми кроссовками.

8ON8, Joanna Parv, Apujan весна-лето 2024

Louis Vuitton, Miu Miu, Bally весна-лето 2024

David Koma, JW Anderson, Gucci весна-лето 2024

Микро-шорты

В последние сезоны все перфекционисты стиля обращали внимание только на мини-юбку, популярность которой возросла под руководством модного дома Miu Miu. Но в сезоне весна-лето 2024 на пике популярности будут микро-шорты. Считайте это логическим завершением осеннего пристрастия к ношению брюк.

Микро-шорты, те, которые граничат с трусиками, стали настоящим масштабным трендом с тех пор, как эти образы появились на подиуме, и все, от Кендалл Дженнер до Бейонсе, присоединились к уличному стилю, чтобы опробовать эту тенденцию. Конечно, чтобы осуществить это, нам нужна определенная смелость и теплая погода.

Isabel Marant, Gucci, Versace весна-лето 2024

Alexander McQueen, Tom Ford, Chloe весна-лето 2024

Chanel, Miu Miu, Dolce & Gabbana весна-лето 2024

Высокая талия

Низкая талия уже несколько сезонов фигурирует во всех модных отчетах, но — и мы почти слышим вздох облегчения миллениалов среди нас — пришло время вернуться к высокой.

Доверьте Джонатану Андерсону определение силуэта сезона. Дизайнер отпраздновал свой 10-летний юбилей в испанском доме Loewe, представив новую форму брюк с очень высокой талией. Хорошая новость — такие брюки мгновенно удлиняют ноги, что подтвердят современники Андерсона из Alaïa, Hermès, Louis Vuitton и Saint Laurent.

Правило высокой посадки идеально подходит для всего: от офисной одежды до вечерней, для свидания или выходного дня. Правило высокой посадки можно применить ко всему вашему репертуару брюк, независимо от того, носите ли вы джинсы, спортивные штаны или строгие брюки.

Rokh, Loewe, 3.1 Philip Lim весна-лето 2024

Moschino, Alaïa, Philosophy de Lorenzo Serafini весна-лето 2024

3.1 Philip Lim, Issey Miyake, Emporio Armani весна-лето 2024

ЦВЕТА

Белый

Готовы сказать «да» белому цвету?))

Начиная от прозрачных белых юбок и заканчивая белоснежными брючными костюмами, дизайнеры сигнализировали о явном отходе от ярких эйфорических оттенков в стиле Барби и нежных пастелей, которые в огромном множестве появляются каждую весну на подиумах.

В сезоне весна-лето 24 сочетаются простота и изысканность, и, если вы хотите купить что-то эффектное в этом сезоне, пусть это будет белое платье, ведь ничто так не говорит о весне, как белые платья — они действительно составляют ДНК нашего гардероба в теплые месяцы.

Brandon Maxwell, Giambattista Valli, Proenza Schouler весна-лето 2024

La Pointe, Valentino, Tory Burch весна-лето 2024

Tibi, Gabriela Hearst, Christian Siriano весна-лето 2024

Бежевый

Раньше «бежевый» был ругательным словом в модных кругах, но времена изменились.

Благодаря множеству нейтральных образов, граничащих с более светлой, карамельной стороной цветового спектра, мы стали свидетелями того, как этот оттенок носили с ног до головы модели во всех четырех столицах моды, на каждом показе от Michael Kors до Max Mara.

Привлекательность бежевого заключается в том, что с ним легко создавать шикарные наряды независимо от вашего бюджета.

Ermanno Scervino, Max Mara, Rabanne весна-лето 2024

Carolina Herrera, Ferragamo, Michael Kors весна-лето 2024

Красный

В начале каждого модного сезона мы выявляем флагманский цвет среди представленных коллекций. Есть цвета, которые остаются вездесущими, например, черный и белый. Но также можно с уверенностью сказать, что красный будет в центре внимания в сезоне весна-лето 2024.

Он проявляется в самых ярких оттенках, например, на кроваво-красном свитере Bally и кожаном платье-рубашке Zimmermann. Именно на самых шикарных предметах нашего гардероба красный так ослепителен, словно указывая на то, что одежда такого высокого качества должна быть замечена каждым.

Alainpaul, Bally, Proenza Schouler весна-лето 2024

JW Anderson, Alberta Ferretti, Peter Do весна-лето 2024

Зеленый

Если вы хотите знать, какой цвет в весенне-летнем сезоне будет не менее популярен, чем красный, просто посмотрите на противоположный конец цветового круга. Весенние подиумы включали в себя все мыслимые оттенки зеленого — травяной, фисташка, морская волна и т. д. — и мне нравится эта свежая, зеленая энергия.

JW Anderson, Ulla Johnson, Acne Studios весна-лето 2024

Coperni, Erdem, Carven весна-лето 2024

ПРИНТЫ

Цветная полоска

Повсеместно бренды отказываются от чёрно-белых полосок в пользу чего-то более игривого. Эта яркая тенденция, отражающая спортивную сторону принта, является освежающим ответом на одержимость прошлого сезона более спокойной палитрой.

Цветная полоска хорошо смотрится на легких брюках и базовых рубашках, поэтому можно с уверенностью сказать, что в 2024 году она выйдет за пределы подиумов.

Dries Van Noten, Kiko Kostadinov, Patou весна-лето 2024

Gucci, Miu Miu, Victoria Beckham весна-лето 2024

Горошек

Путешествуя по модному ландшафту 2024 года, подумайте о том, чтобы придать своему гардеробу нотку ностальгии с помощью горошка. Воспримите этот узор не только как тренд, но и как компаньона стиля, который развивается вместе с вами, добавляя немного очарования и вневременности в ваш стиль.

В мире, который постоянно генерирует новые тенденции, есть что-то утешительное в непреходящей привлекательности горошка. Этот узор с его причудливыми точками, танцующими на ткани, кажется, бросает вызов приливам и отливам модных тенденций.

От соблазнительно прозрачных струящихся платьев Dolce & Gabbana и причудливых пальто Maison Margiela до юбок миди в горошек размера XXL от Vivetta — нельзя отрицать, что в этом сезоне горошек приобрел мега популярность.

Dolce & Gabbana, Balmain, Carolina Herrera весна-лето 2024

Stella McCartney, Vivetta, Undercover весна-лето 2024

МАТЕРИАЛЫ/ТКАНИ/ФАКТУРЫ

Блёстки/пайетки

Еще одним повторяющимся мотивом на подиумах 2024 года стали блёстки и пайетки. Когда-то они были атрибутом одежды для вечеринок, а теперь всё чаще появляются в образах, предназначенных как для танцпола, так и для офиса. Почему бы не сделать этот год вашим самым ярким годом?

16Arlington, Courreges, Carolina Herrera весна-лето 2024

Ralph Lauren, Prabal Gurung, Rabanne весна-лето 2024

Прозрачность

Если многочисленные показы подиумов с прозрачной одеждой (среди них Dior, Chanel, Hermès и Prada) являются хоть каким-то показателем, ожидайте, что прозрачная одежда продолжит свое господство на красной дорожке и за ее пределами.

У Ferrari прозрачная юбка сделана из тонкой органзы и служит лишь для того, чтобы подчеркнуть трусики с логотипом. Ключевая деталь первой коллекции Луи Троттера для Carven — длинная прозрачная юбка, надеваемая поверх длинной туники и закрывающая нижнее белье. Результат? Мы открыли очень изысканный способ носить прозрачные фактуры.

Вам не обязательно полностью обнажаться, чтобы попробовать эту тенденцию; вместо этого выберите платье с прозрачной юбкой, блузу со слегка прозрачной вставкой, прозрачные носки или прозрачный топ, который можно надеть поверх купальника.

Carven, Chanel, Christian Dior весна-лето 2024

Givenchy, Sacai, Coperni весна-лето 2024

Кожа

Когда дело доходит до материалов, на которые стоит обратить внимание в следующем сезоне, есть один, который выделяется среди остальных – кожа.

Кожаная верхняя одежда была представлена на подиумах многих дизайнеров, фигурируя в многослойных образах со струящимися юбками и летящими платьями. Дизайнеры придали одежде из кожи новое звучание, просто играя с цветом, кроем и стилем.

Fendi, Bottega Veneta, Hermès весна-лето 2024

Chloé, Courreges, Coach весна-лето 2024

Вязаный трикотаж

Коллекции сезона весна-лето 2024 доказали, что вязаный трикотаж — это элемент одежды, который можно носить круглый год, но он должен быть не менее великолепным, чем остальные вещи, которые вы носите.

Вышитые кардиганы Erdem были одними из самых красивых элементов, которые я когда-либо видела.

Также следует отметить, как бренды Brandon Maxwell, Proenza Schouler, Commission, Fendi переосмысливают старый простой свитер, и все они согласны в одном – в тренде будет дополнительный комплект рукавов, который можно завязать на плечах, драпировать вокруг локтей или зафиксировать на талии.

Bottega Veneta, Molly Goddard, Erdem весна-лето 2024

Sacai, Michael Kors, Loewe весна-лето 2024

ДЕТАЛИ/ДЕКОР

3D цветы

Это уже не нужно доказывать: мы определенно живем в цифровую эпоху и утопаем в ней, наше внимание монополизировано новыми технологиями и материальными благами.

Дестабилизированные и, возможно, немного напуганные этой переменой, стилисты решают повернуть назад, чтобы воссоединиться с реальным миром и с тем, что в нем самое ценное: с природой.

Оливье Рустен придумал для Balmain гардероб, полный отсылок к природе, включая платья, украшенные объемными цветами, сделанными из переработанных пластиковых бутылок. Что касается Сары Бертон, которая продемонстрировала свою последнюю коллекцию для бренда Alexander McQueen — она создала платье в форме красно-черного цветка.

Alexander McQueen, Undercover, Balmain весна-лето 2024

Aknvas, Wiederhoeft, Richard Quinn весна-лето 2024

Банты

Ещё в прошлом сезоне все было увешано бантами, и эта тенденция не показывает никаких признаков замедления в 2024 году. Одержимость моды девичьим романтизмом предлагает уйти от требований консервативности и взрослой жизни.

Гигантские банты появились в коллекциях нескольких дизайнеров на различных неделях моды, поэтому в следующем году мы сможем увидеть их украшающими самые разные платья.

Огромные и роскошные банты, замеченные на таких показах, как Sixdo и Aknvas, добавляли нотку причудливости к образам, которые в остальном были простыми или без какого-либо другого декора. Окунитесь в моду с помощью аксессуаров-бантов — они могут украсить одежду, прическу, бижутерию и даже маникюр.

Aknvas, Chanel, Sixdo весна-лето 2024

Giambattista Valli, Kimhekim, Simone Rocha весна-лето 2024

Бахрома

Когда температура повышается и искусственный мех исчезает с повестки дня, дизайнеры ищут новые способы добавить текстуру в свои коллекции — подвижные изделия, которые оживляют подиум. И в этом сезоне бахрома оказалась в открывающих титрах.

Весенняя коллекция Prada с декором в виде бахромы из кристаллов и люверсов, сочетала в себе скульптурный крой и свободные платья с шиком эпохи джаза. Выдающийся показ окрестил тенденцию, которую редакторы Vogue называют «современный флэппер», прослеживающуюся на протяжении всего сезона.

Bottega Veneta, Calcaterra, Gucci весна-лето 2024

Akris, Giorgio Armani, Burberry весна-лето 2024

Драпировка

Неудивительно, что ткани со складками и драпировками продолжают доминировать на арене моды. Они являются истинным определением удобной, подчеркивающей фигуру одежды, потому что они сгибаются и меняют свой вид в соответствии с потребностями владельца, обводя изгибы тела или добавляя форму там, где это необходимо.

Мало того, в них всегда есть что-то, напоминающее о романтических периодах в истории – на ум приходят и греческие богини, и куски викторианской тафты.

Carolina Herrera, JW Anderson, Rabanne весна-лето 2024

Alberta Ferretti, Tove, Zimmermann весна-лето 2024

АКСЕССУАРЫ

Сумка XXL

Мода любит работать с крайностями. Как правило, преобладают откровенно большие и невероятно крошечные по размеру аксессуары. В течение последних нескольких сезонов, включая весну-лето 2024 года, в плане сумок преобладал первый вариант.

В новом сезоне дизайнеры продемонстрировали, что такое качество, как удобство ношения, распространилось и на аксессуары. Bottega Veneta придала своей культовой плетеной сумке новую, доминирующую форму, а в Max Mara серьезно отнеслись к практичности, выпустив решение для сразу нескольких мест хранения в одной сумке.

Tibi и The Row заявили, что даже скромный клатч может быть увеличен в размерах.

Tibi, Ferragamo, Bottega Veneta весна-лето 2024

Chloé, Victoria Beckham, Stella McCartney весна-лето 2024

Обувь на плоской подошве

Глядя на модные показы сезона весна-лето 2024, можно сделать вывод, что ситуация в отношении общественных вкусов в обуви кардинально изменилась.
Если в течение последних десяти лет все поддались очарованию и неподражаемому комфорту пары кроссовок, то теперь фокус внимания с них сместился на другую обувь.

Кроссовок больше нет, и вместо них дизайнеры Недель моды включают в свои коллекции все остальные виды обуви на плоской подошве – балетки, сандалии, шлёпанцы. И более того, демонстрируя их на подиуме в таких сочетаниях, как, например, пиджак + нарядная юбка, стилисты домов моды убеждают нас, что такая обувь предназначена теперь не только для пляжа или прогулок в парке, их можно носить везде и всюду.

Simone Rocha, Chanel, Fendi весна-лето 2024

Alberta Ferretti, Miu Miu, Hermès весна-лето 2024

Украшения из жемчуга

Мне нравятся тенденции, которые развиваются с течением времени, и это именно то, что предсказывали модные показы в этом году для украшений из жемчуга.

В то время как многонитевые жемчужные ожерелья и изящные серьги определили образ прошлого сезона, жемчуг в весенне-летнем сезоне 2024 года явно более смелый.

У Theory, Kate Spade, Jonathan Cohen, DSquared2 и Anna Sui были замечены классические жемчужные ожерелья или простые серьги-пусеты. На показах Kimhekim и Sixdo жемчуг огромного размера предстал в эффектных бусах.

В Versace крупные серьги из жемчуга сильно отличались от изящных пусетов предыдущих сезонов. Жемчуг вне времени, но вот эффектные кольца Sportmax, Givenchy, Dries Van Noten кажутся свежим взглядом на украшения из этого драгоценного материала.

Moschino, Versace, Giambattista Valli весна-лето 2024

Dries Van Noten, Sportmax, Givenchy весна-лето 2024

ВЫВОД

Весна уже вступила в свои права, и пришло время начать работать над весенне-летними капсулами. Берите на вооружение разнообразные модные тенденции предстоящего сезона и создайте гардероб, который будет не только функциональным, но и интересным, и позволит проявиться вашей стильной индивидуальности!

Еще по теме:

Сразу несколько долгосрочных и сильных трендов, касающихся мира моды, выявило исследование креативных индустрий, выпущенное фондом «Креативные практики». Среди них – упор на локальность и значимость молодежной аудитории двадцатилетних, маркетинг ностальгии и глобальное делегирование бизнес-процессов, инновационные материалы и ингредиенты и осознанное потребление. В этой статье – подборка из 12 трендов, которые будут сохранять актуальность в модной индустрии еще долгое время.

Исследование «Горизонты: будущее креативной экономики» проводилось с июня по октябрь 2023 года. За 5 месяцев было проведено 40 экспертных интервью и опрошено более 300 представителей креативной экономики для выявления трендов и мегатрендов в креативных индустриях России и мира (индустрии: мода и крафт, гастрономия, индустрия впечатлений, туризм, дизайн и архитектура, креативные пространства, диджитал, медиа и коммуникации).

Маркетинг на ностальгии

Внимание к прошлому и ностальгия вдохновляют бизнес и привлекают потребителей. Популярностью пользуются как эстетика СССР, так и более ранние исторические периоды, вплоть до Российской империи. Рынок креативного контента все больше фокусируется на истории, эксплуатируя образы различных эпох (1920-е, оттепель, 1990-е и так далее), пересматривая отношение к прежним временам и героям.

Пример: Бренд «Два мяча» изготавливает кеды по советским технологиям: обувь производится даже на тех же самых заводах, что и 50 лет назад. Ретрокроссовки, одежда и аксессуары – это попытка сохранить и переосмыслить советскую культуру спорта.

Аутентичность как товар

У аудитории есть запрос на натуральность, естественность, органичность, подлинность – в материалах, формах, идеях и контенте. В мире, где нейросети могут создать любой контент, а промышленное производство – сымитировать любой натуральный продукт, аутентичность предмета или смысла, результат живого человеческого труда приобретают особую ценность.

Пример: Название парфюмерного бренда Pure Sense переводится как «чистое ощущение». Ароматы создают незрячие люди – поэтому на упаковках парфюма и свеч нанесен шрифт Брайля. К каждому флакону прилагает подробное описание ассоциаций, которые рождает парфюм.

Новая аудитория

Платежеспособная аудитория в глазах брендов стремительно молодеет, а значит, расширяется. Отношения с брендами теперь выстраиваются с самого детства. Бизнеc все больше интересуется молодежной аудиторией, поколениями Z и Альфа (родились в периоды 1997-2012 и после 2010 года соответственно) и даже детьми. Треть респондентов исследования считает тренд на омоложение целевой аудитории долгосрочным.

Пример: Бренд детской одежды Orby запустил на своем сайте раздел с играми для детей, в которых ребенок может зарабатывать бонусы и тратить их на покупки в интернет-магазине.

Глобальное делегирование

Бренды чаще отдают на аутсорс бизнес-задачи, не связанные с основным продуктом. Компании фокусируются на управлении ключевой ценностью, приносящей наибольшую прибыль, а сопутствующие процессы типа маркетинга, дизайна, бухучета и даже продажи отдаются партнерам или контрагентам.

Пример: Grasser – конструкторское бюро и школа портновского мастерства. Один из продуктов компании – выкройки: Grasser продает готовые лекала и делает их на заказ.

Осознанное потребление

Аудитория сокращает потребление в пользу экономии и осознанности. С одной стороны, влияние оказывают высокая инфляция и общая неопределенность вкупе с падением доходов, с другой – экологическая тревожность. Более 70% респондентов исследования считают сокращение потребления локальным и долгосрочным трендом.

Пример: Ресейл-платформа The Cultt занимается перепродажей сумок и аксессуаров люксового сегмента. Проект противостоит «быстрой моде» – концепции, при которой тренды меняются ежедневно, а модная индустрия массово производит некачественную одежду и вредит экологии. В своем Resale Report платформа делится данными thredUP, которые показывают, что мировой рынок ресейла сейчас растет в три раза быстрее, чем весь fashion-ритейл вместе взятый. За последние пять лет сектор вырос в 8,9 раза, а к 2024 году займет 10% всего fashion-рынка.

Инновации в «меню»

Появляются новые типы продуктов и сырья, которые становятся частью культуры потребления. Например, альтернативный белок уже стал привычным элементом питания, а жидкий хлопок все еще поражает зрителей модных показов.

Примеры: Бренд Urban Tiger в своей одежде использует ткани, произведенные по технологии, которая позволяет переработать сельскохозяйственные и пищевые отходы в ценное натуральное волокно.

Городская грибная ферма Farming Utopia предлагает различные виды грибов, как уже выращенных, так и в формате гроу-кита, который позволяет выращивать грибы самостоятельно. Ежовик гребенчатый сравнивают с мясом ракообразных, а розовую вешенку – с беконом. Блюда с их продукцией можно попробовать в нескольких петербургских ресторанах на постоянной основе.

Потребитель-эксперт

Вокруг брендов формируются сообщества из людей с высоким уровнем понимания продукта и потребительской экспертизой. Аудитория все чаще участвует в развитии брендов, вовлекаясь в продвижение и трансформируя продукты и сервисы через обратную связь. 75% респондентов считают тренд на формирование экспертных потребительских сообществ сильным.

Пример: Творческое объединение и бренд одежды Omanko устраивает очные мероприятия для фанатов бренда – «Охота». Участники в течение нескольких часов ищут стикеры по городу, которые затем могут обменять на лимитированные предметы одежды и другие призы.

Возвращение в офлайн

Офлайн-взаимодействие с продуктом и бизнесом по-прежнему ценно для людей. Несмотря на диджитализацию, проникнувшую в каждую сферу жизни, офлайн-опыт – ключевой элемент в создании впечатлений и формировании устойчивых сообществ. При этом 74% респондентов исследования отметили, что тренд на возвращение в офлайн является глобальным.

Пример: В 2023 году санкт-петербургский бренд сумок Arny Praht открыл магазин на Петроградской стороне. У марки уже были точки продаж в Санкт-Петербурге, но в Arny Praht решили открыть большой и красивый флагманский шоурум.

Экспертиза как продукт

Бренды часто создают образовательные продукты на основе своего опыта как отдельное бизнес-направление. Это решает сразу несколько проблем предпринимателей: от поиска источников дополнительного дохода до формирования профессионального сообщества и привлечения потенциальных сотрудников.

Примеры: Создательница марки Matü Татьяна Матюшина запустила курс для желающих открыть свой бренд одежды. На занятиях она рассказывает, как написать бизнес-план, определиться с нишей, находить поставщиков и продавать изделия.

При поддержке красноярского ресторанного холдинга Bellini Group в СФУ открылся Институт гастрономии. Там учат кулинарному мастерству и ресторанному менеджменту, а на базе института открылся ресторан «Истории», в котором студенты отрабатывают навыки на практике.

Экосистемы и инфраструктуры

Бизнесы стараются создавать не только продукт, но и инфраструктуру вокруг него. Это увеличивает лояльность и создает дополнительное конкурентное преимущество.

Пример: Delo Design запустился в 2014 году как бренд мебели. Почти за 10 лет существования марки ее удалось масштабировать: сейчас Delo Design выпускает предметы быта, одежду, проектирует интерьеры и даже строит дома.

Нормативные риски

Рост и развитие бизнеса имеют в России законодательные барьеры, которые множат и усиливают риски. Регуляция определенных креативных (и не только) индустрий заставляет продумывать обходные пути, релоцировать бизнес или же переходить в другие ниши, а порой попросту закрывать бизнес.

Примеры: С сентября 2023 года в России действует закон о маркировке рекламы в интернете. Помечать необходимо все виды рекламных материалов, включая контекстную рекламу, видеоролики и посты в соцсетях. Размер штрафа за отсутствие маркировки варьируется от 200 тыс. до 700 тыс. рублей для организаций.

С 2023 года ИП и компании, которые производят и продают ювелирные изделия, перешли на общую систему налогообложения: выросли налоги на прибыль, недвижимость, транспорт, НДС и НДФЛ. Индустрия и без того столкнулась с трудностями: выросли цены на сырье, а себестоимость изделий увеличилась на 20-30%.

Бизнес-эмиграция

За последние два года миграция российского бизнеса и креативных специалистов на рынки за пределами России приобрела устойчивую форму. Многие компании перестраивают бизнес-модель, открывают филиалы и представительства, переключаются исключительно на зарубежных клиентов, рынки труда и инвестиций.

Пример: Санкт-Петербургский бренд вязаных вещей «Nелепица» в конце 2022 года перезапустился в Сербии с актуальным ассортиментом и новой линейкой хенд-мейд сумок. Основательница Ксения Говорун релоцировала бренд в Нови Сад и ориентируется на международный рынок.

Распознавать тренды раньше, чем они стали повседневной модой — важнейшее качество современных профессионалов: маркетологов, фешн-дизайнеров, основателей брендов, стилистов и байеров. Только так можно создавать актуальные проекты, сохранять гибкость и устойчивость бизнеса на перенасыщенном рынке.

Курс помогает систематизировать уже имеющееся представление по теме и знакомит новичков в аналитике трендов с профессиональными понятиями и методиками для выхода на новый уровень работы в индустрии. На смену «интуитивному» видению трендов и составлению списков про розовый цвет, мех и прозрачные слои, основанных лишь на прошедших показах, придет понимание повестки и контекста, сформируется база для прогнозов на ближайшие сезоны.

Розмари Турман, Яна Бушмелева и Элиза Сенаторова расскажут, как, используя освоенные на программе базовые инструменты аналитики, исследовать главные мировые события, видеть в них закономерности и выявлять тенденции. Вы научитесь определять взаимосвязь между образом жизни потребителя, культурой и макро-трендами, составлять тренд-подборки и тематические борды, станете быстрее адаптироваться к изменениям на рынке, а значит, будете на шаг впереди конкурентов.

В качестве итоговой работы вы разработаете серию трендбордов по брифам с основными типами коммерческих запросов на тренд-аналитику, характерных для рынка.

Что такое анализ рынка моды?

Процесс сбора и анализа информации для получения более глубокого понимания индустрии моды называется исследованием рынка. Анализ рынка модной одежды очень необходимо. Исследование рынка обеспечивает эффективное использование маркетинговых расходов. Анализ рынка модной одежды предоставляет владельцам бизнеса и предпринимателям полезную информацию. Она позволяет им принимать правильные решения для управления развитием своего модного бизнеса.

Основные факты и цифры

Одним из излюбленных методов небольших исследований индустрии моды является анализ (SWOT). SWOT-анализ — это аналитический инструмент. Он используется головными офисами. А также местными магазинами для оценки эффективности бренда. Кроме того оценки угроз конкурентов. Многие менеджеры магазинов используют SWOT-анализ, чтобы убедиться, что их товары выставлены правильно. Магазин расположен так, чтобы максимизировать его потенциал. Также продажи, цены и бренды могут превзойти конкурентов.

Торговля тканями и одеждой в мире

Мировой товарный экспорт промышленных товаров пострадал от пандемии Covid-19 в 2020 году. Годовое процентное изменение в целом составило -5,2%. В 2020 году спрос на одежду снизился на -9,1%. А на текстильную продукцию значительно вырос на +16% из-за спроса на средства индивидуальной защиты.

Одним из самых крупных экспортеров текстиля и одежды в мире является Китай. А ЕС является крупнейшим импортером этих же товаров.

Почему важен анализ рынка моды?

а) Рынок резко реагирует на тенденции:

Видно, что на всех типах рынков влиятельные лица напрямую влияют на решения о покупке. И это касается не только модных блоггеров: любой, у кого есть приличное количество подписчиков, может изменить способ покупок людей. На индустрию моды влияют не только тенденции подиумов и социальных сетей: в случае ситуации с пандемией после многих лет ее роста, как онлайн, так и обычные магазины модной одежды испытали значительное падение продаж, хотя они все еще восстанавливаются. Образ жизни людей изменился, как и их покупательские привычки, и бренды должны подчеркнуть это и грамотно отреагировать. Даже потребители, которые сегодня становятся более экологичными и более устойчивыми к быстрой моде, а также ищут более инклюзивную одежду для разных полов и размеров, также автоматически оставят свой след в индустрии моды.

б) Изменение целевых сегментов:

Любители моды превратились в экологически сознательных покупателей. Их интересуют только концепции, сделанные на заказ. Или которые делают покупки в основном с помощью подержанных приложений, таких как Depop или Винтед. Совершенно очевидно, что ваши нынешние клиенты завтра смогут делать покупки в другом месте. Крайне важно узнать их как можно лучше, поддерживать их достаточно долго и вызывать интерес.

в) Конкурентоспособность на рынке:

В настоящее время существует слишком много брендов и магазинов. Их невозможно сосчитать. Это приводит к высокой конкуренции на рынке. На оживленных торговых улицах в нескольких минутах ходьбы друг от друга расположено несколько магазинов одной марки.К этому можно добавить часть отрасли, связанную с электронной коммерцией. Где бренды могут легко приходить и уходить по мере необходимости. И вы оказываетесь в одной из самых конкурентных отраслей в мире.

Виды анализа рынка моды

1. Первичное исследование рынка

По сути, это сочетание качественных и количественных исследований. Процесс, при котором предприятия вступают в контакт с конечными потребителями  известен как первичный анализ  рынка модной одежды. При проведении такого типа анализа рынка модной одежды есть возможность получить два вида информации. Исследовательскую и конкретную. Поисковое исследование — это просто открытое исследование. Здесь проблема поднимается путем постановки открытых вопросов в формате глубокого интервью. Очень часто с маленькой группой людей. Эта группа также известна как выборка. Тогда как в конкретных исследованиях это используется для решения проблем. Они выявляются в ходе поисковых исследований.

2. Вторичное исследование рынка

Вторичные анализы рынка модной одежды выполняются путем получения данных из существующих опубликованных источников. То есть данных, которые вам не нужно собирать самостоятельно. Поскольку они уже были проведены. Затем вам следует проанализировать и систематизировать вторичные данные. Это нужно чтобы подготовить их к анализу. Тщательный анализ рынка модной одежды предполагает сравнение вторичных ресурсов друг с другом. А также с их аналогами из первичного источника.

Хорошие источники вторичной информации для индустрии моды включают:

• Отчеты и официальные документы об исследованиях рынка и отрасли
• Сайты индустрии моды
• SEO, исследование ключевых слов и тенденций
• Статистика правительства
• Веб-сайты ваших конкурентов и другие цифровые ресурсы, такие как приложения, мобильные сайты, реклама и т. д.

Преимущества системного анализа рынка моды

1. Примите хорошее и правильное решение:

Рост любой организации зависит от того, как решения принимаются руководством. Руководство может принимать бизнес-решения на основе результатов, подтверждающих его знания и опыт.

2. Получите правильную информацию:

Анализ рынка моды обычно дает реальную и правильную информацию, которая подготовит организацию к любым ошибкам, которые могут произойти в будущем.

3. Определите размер рынка:

С помощью этого исследователь может проанализировать размер рынка, который необходимо учитывать при продаже продукта или услуги для получения прибыли.

4. Помогает в выборе подходящей системы продаж:

Это помогает выбрать правильную систему продаж в соответствии с тем, чего требует рынок, и в соответствии с этим продукт/услугу можно выделить на рынке.

5. При анализе предпочтений клиентов:

Это помогает выявить, как меняются предпочтения и вкусы клиентов, чтобы бизнес мог удовлетворить их предпочтения, покупательские привычки и уровень доходов.

Статистика мировой индустрии моды

В десятку крупнейших экономик мира по номинальному ВВП входят США, Китай, Япония. Кроме того Германия, Великобритания, Индия. Франция, Италия, Канада и Южная Корея. На долю США приходится 24,67% всей мировой экономики. А на долю Китая приходится 17,39%. На Японию — 5,97%. На Германию — 4,54%. А Великобританию — 3,26%.

Крупнейшими розничными рынками в мире являются Китай, США, Великобритания. А также Германия и Япония.

Китай и США также играют важную роль в международной торговле. Китай является крупнейшим в мире экспортером одежды. А США — вторым по величине импортером.

Мода является одной из главных отраслей в мире. Она определяет большую часть экономики во всем мире. Это одна из ключевых отраслей. Она создает стоимость для мировой экономики.

Решение новых задач с помощью маркетинговых исследований

Модному бизнесу приходится решать очень много задач. Кроме тгого если ваш бизнес пытается оправиться от глобальной пандемии исследования рынка могут помочь вам определить новые области роста. Анализ рынка модной одежды имеет жизненно важное значение для обеспечения разумного использования ваших расходов на маркетинг, а ещё рекламу.

Мода — это искусство, которое не только отражает культурные аспекты общества, но и служит ключом к раскрытию индивидуальности. Линии, эксперименты с цветами, игра текстурами — всё это создает уникальный язык, на котором может говорить каждый человек.

Постоянная эволюция моды влияет на нашу повседневную жизнь, делая нас свидетелями потрясающих трансформаций в стиле и восприятии нашего внешнего вида.

Вместе с fashion-экспертом Ольгой Денегой разбираемся в том, какие главные тренды ждут нас в 2024 году.

Обратить внимание стоит и на главный цвет года — персиковый. Да, мужчины тоже могут позволить себе этот нежный оттенок. Рубашка, худи, футболка — вот самые безопасные варианты трансляции персикового. Летом цитировать этот тренд станет проще. Светлые жизнерадостные оттенки органичнее вписываются в этот сезон. Тут могут быть шорты, брюки, сланцы или кроссовки.

Если вы из категории отчаянных модников, стоит рассмотреть персиковый брючный костюм. Только проследите, чтобы дресс-код мероприятия, на которое вы хотите в нём отправиться, не запрещал подобные колористические эксперименты. Также важно, чтобы оттенок был вам к лицу.

Текстуры материалов также дают нам простор для самовыражения. Среди трендов выделяются ткани с фактурными геометрическими узорами и лёгким блеском. Из принтов стоит обращать внимание на вертикальные полосы и лампасы на брюках. Эти элементы создают динамичный и стильный вид.

Если ещё не определились с праздничным образом:

Аксессуары также становятся неотъемлемой частью мужского гардероба. Галстук в цвет рубашки придаёт образу изысканности, а бейсболка делает лук более молодёжным и спортивным. Осталось лишь определиться с задачей. Каковы ваши модные планы и гардеробные поводы?

Так как в следующем сезоне очень актуален минимализм в одежде, аксессуары точно будут кстати. Они позволят сделать образ более интересным. Но помните, что они тоже не должны быть вычурными. Здесь тоже следует придерживаться минимализма. Будьте лаконичны, не перебирайте с деталями.

Трендов мужской моды — 2024

1. Минимализм

В следующем сезоне дизайнеры отдают предпочтение простым формам и нейтральным оттенкам. Минимализм вносит упорядоченность и системность в гардероб, делая акцент на качестве тканей и чистых линиях. Из таких вещей можно собрать капсулу на любой сезон, чтобы всегда выглядеть дорого и стильно.

Однотонные джоггеры, базовые оверсайз-футболки, джинсы прямого кроя и толстовки без дизайна или с аккуратными логотипами — идеальный набор для поддержания этой тенденции.

2. Классические костюмы

Классика вновь в тренде. Костюмы прямого или немного свободного кроя и тёмные оттенки возвращают нас к элегантному стилю. Оптимальный вариант для офисных образов. Можно экспериментировать с фасонами, длиной пиджака и рубашками под ним.

3. Спортивные костюмы

Динамичные и удобные спортивные костюмы становятся незаменимыми в повседневной жизни. Покупайте комплекты ярких цветов, с отсылками к моде нулевых или футуристичным дизайном. Добавьте объёмные однотонные кроссовки на высокой подошве для завершения аутфита.

4. Карго

Удобство и функциональность в моде, поэтому брюки карго и куртки с множеством карманов станут отличным выбором — как для дня в городе, так и для активного отдыха на природе. Сочетайте такие вещи с базовыми элементами одежды, чтобы создать гармоничный и стильный лук.

5. Оверсайз

Тренд на свободные силуэты остается с нами. Оверсайз-куртки, свитшоты и даже брюки добавляют лёгкости и динамичности вашему образу. Не бойтесь экспериментировать с объёмами. Зима — отличное время для таких экспериментов. Пополните свой гардероб объёмными свитерами. Будет и модно, и тепло.

6. «Кожаный шик»

Кожа — материал номер один в мужских образах на 2024 год. Обратите внимание на куртки, плащи и аксессуары. Кожаные изделия всегда делают образ более острым, дерзким. Также с ними легко можно создать игру контрастов в области фактур. Например, совместить кожаный плащ и свитер.

7. Гранж

Потёртости, дырки, деним и клетчатые рубашки — гранж стал ещё одним трендом наступающего сезона. Создавайте образ в стиле Курта Кобейна. Из его гардеробных предпочтений также можно позаимствовать тельняшку и свитер в полоску.

Женская мода 2024 года

Женская мода в 2024 году предоставляет бескрайние возможности для экспериментов. Одежда становится средством самовыражения, позволяя каждой девушке подчеркнуть свою индивидуальность. Асимметрия и нестандартные фасоны создадут утончённые и женственные образы и станут главным лейтмотивом стильных луков.

В новом сезоне модные подиумы будут играть на эмоциях, предлагая палитру, вдохновлённую чувствами и настроением. Акцент лучше сделать на цвет 2024 года — нежный персиковый.

Также в центре внимания будут оттенки ярко-розового, электрического синего и тёплого каштанового. Эти тона подчеркнут женственность и сделают образ эффектным.

Из принтов будут актуальны вертикальные полосы, которые визуально удлиняют силуэт. Горизонтальные тоже по-прежнему в тренде.

Дизайнеры предлагают экспериментировать с различными текстурами в одежде. От мягких велюров до грубых текстильных материалов. Такое разнообразие создаёт необычные, но гармоничные образы. Например, можно комбинировать платья с кружевными вставками и объёмный свитер. Будет актуально и с точки зрения тенденций, и с учётом погодных условий зимой.

Любуемся, вдохновляемся и учимся на чужих ошибках:

Трендов женской моды — 2024

1. Культ белья

Эстетика белья становится основой женской моды. Да, 2024 год обещает быть очень чувственным. Комбинезоны, топы в бельевом стиле и платья-комбинации в самых разных вариациях позволят создать женственный и роскошный образ.

2. Открытые плечи

Фемининность и нежность выражаются через обнажённые плечи. Выбирайте топы и платья с асимметричным (на одно плечо) и нестандартными вырезами. Это позволит сделать акцент в нужной зоне. Обнажённые плечи — это всегда очень женственно.

3. Многослойность

Смешение текстур и форм в одном образе — ключевой тренд 2024 года. Носите многослойные наряды, сочетая ткани разной фактуры и длины. Не бойтесь экспериментировать с одеждой разных стилей.

4. Ремни

Подчёркивайте талию с помощью широкого ремня. Также можно использовать его миниатюрные версии в качестве колье на шею, браслета на запястьях или щиколотках. Особенно актуально смотрятся ремни с большими пряжками, а также модели, украшенные металлическими заклёпками или кристаллами.

5. Градиент

Цветовые переходы придают нарядам воздушность. Экспериментируйте с градиентами на платьях и аксессуарах. В особенности с трендовыми цветами: персиковым, лимонным, глубоким красным, фиолетовым, зелёным.

6. Бахрома

Бахрома становится коронным элементом в женских аутфитах. Она добавляет настроение лёгкости и романтики любому образу. Платья с бахромой на подоле, спине или рукавах, а также юбки с таким декором будут в центре внимания. В области аксессуаров этот элемент тоже остаётся. Носим сумки с бахромой.

7. Акцентные плечи

Топы, жакеты и платья с объёмными плечами и верхом необычной формы добавляют образу драматичности и привлекают внимание. В такой одежде вы точно сконцентрируете на себе все восхищённые взгляды. Важно лишь помнить, что отчаянная гипертрофия плечевого пояса не показана при маленьком росте. Плечи могут быть немного объёмными, но без глобального перебора.

Тенденции в производстве одежды

Устойчивость и экологический подход для многих становятся важными критериями при выборе одежды в 2024 году. Не только стиль, но и забота о планете определяют модные тенденции.

Всё больше дизайнеров используют устойчивые материалы. Органический хлопок, вторсырьё или даже водоросли — всё это идёт на создание инновационных тканей.

Многие бренды внедряют принципы устойчивого производства, минимизируя отходы и использование ресурсов. Покупая их одежду, мы делаем вклад в сохранение окружающей среды.

Технология 3D-печати преображает дизайн одежды, позволяя создавать уникальные трёхмерные узоры и формы. Её популярность будет расти. Эксклюзивные аксессуары и элементы декора, произведённые таким образом, станут неотъемлемой частью гардероба модных женщин.

Одежда с интерактивными элементами, например, световыми или сенсорными вставками (как на рюкзаках в футуристичном стиле) позволит создавать необычные и очень современные образы.

Какие выводы можно сделать?

В мужской моде 2024 года доминируют минимализм, сочетание стилей и оверсайз-фасоны. Элегантность в простоте — это гардеробная заповедь на новый сезон.

Также важно учитывать функциональность. Модный мужчина 2024 года знает, чего хочет, и выбирает то, что удобно именно для него. Он имеет представления о тенденциях и умело ими жонглирует.

Если того требует случай, такой мужчина выбирает актуальный лаконичный брючный костюм. Если ему предстоит отдых на природе, он достаёт функциональные брюки карго и надевает их с оверсайз-свитшотом. Когда у него есть соответствующий гардеробный повод, он смело миксует вещи из разных стилей. И здесь мы уже говорим про один глобальный тренд — осознанность.

Интересующаяся тенденциями женщина в 2024 году рассмотрит бельевой стиль, цветочные принты и варианты создания многослойных образов. Она попробует сделать акцент на плечи. Найдёт идеальный ассиметричный топ. Возможно, это будет модный лонгслив на одно плечо.

Также есть вероятность, что она будет носить обувь на платформе в стиле 70-х и нулевых. Но с тем же успехом эта женщина может отдать предпочтение функциональным парам — удобным и практичными кроссовкам, кедам.

Самое главное — по-настоящему модная женщина в 2024 году будет знать, что ей из всего это нужно, а что — нет. Если она мёрзнет зимой, то едва ли купит ассиметричный лонгслив, каким бы актуальным он ни был. Она выберет тёплый оверсайз-свитер, под который сможет надеть ещё и водолазку! И тут мы снова говорим про тренд на осознанность.

В рамках той же тенденции производители одежды и обуви продолжат уделять внимание экологичности. Они будут концентрироваться не только на красоте и удобстве, учитывая и то, какое влияние оказывает создание одежды на мир, природу и общество. Эта тенденция — текущий тренд. Она будет лишь усиливаться.

Подробнее про тренд на экологичность: