9 малоизвестных аналитических инструментов для сообществ ВКонтакте | Медиа Нетологии: образовательная платформа

9 малоизвестных аналитических инструментов для сообществ ВКонтакте | Медиа Нетологии: образовательная платформа Аналитика

9 малоизвестных аналитических инструментов для сообществ вконтакте

Редакция Нетологии отобрала 9 полезных сервисов, плагинов и приложений для работы с сообществами ВКонтакте. Они помогут выгоднее размещать платные посты в пабликах, точнее анализировать аудиторию сообществ и делать выводы об эффективности контента.

Инструмент для анализа сообщества или паблика. Вычисляет степень вовлечённости аудитории сообщества. Есть удобная система сортировки постов (например, по количеству лайков и репостов). Классный и легкий интерфейс. Поддерживается ВКонтакте, Facebook и Одноклассники.

Фундаментальный сервис для аналитики по сообществам и группам. Выдает глубокую статистику, умеет анализировать вовлечённость, качество контента и другие показатели. Есть платформа для сравнения сообществ и поиска аудиторных пересечений.

Небольшой сервис для аналитики по пабликам. Выдаёт данные об охвате, посетителях, приросте аудитории и цене размещения рекламы. Умеет анализировать группы, которые нельзя найти с помощью поиска. В результате помогает выбрать наиболее выгодный паблик для размещения рекламы — этой же цели, впрочем, служат и все остальные вышеперечисленные инструменты.

Маленький сервис для моментального анализа того, как репостили ту или иную запись. Маркетологам поможет отслеживать ход и эффективности вирусных кампаний. Простым смертным будет любопытно посмотреть, как распространяется информация внутри главной российской соцсети.

Помогает управлять сообществами. Есть статистика по развитию группы, отслеживание качества рекламы, автопостинг. Сервис платный, но любыми функциями можно пользоваться бесплатно одну неделю.

Задавайте вопросы

Если вы реально прочитали всю эту заметку, жму вам руку, крепко обнимаю. Это своеобразный подвиг. Поэтому задавайте свои вопросы к статье, уточняйте, высказывайте своё несогласие.

Правила работы с данными

Сравнивайте

Не сравнивайте цифры вашего сообщества с цифрами другого сообщества. Гиблая затея, единственное что имеет смысл, это сравнение цифр своего сообщества с цифрами своего сообщества, только за другой период.

Дополнительный анализ:  JSOC: Как устроен центр мониторинга и реагирования на инциденты ИБ (часть 2)

Не выдумывайте

Иногда хочется притянуть какие-то вещи за другие. Ну вышел у вас пост и вы набрали 5 кликов, и 300 рублей прибылью. Думаете: «Это, наверное, время публикации не такое». Не надо. Не делайте так. Причинно-следственные связи гораздо более сложная штука.

Не зацикливайтесь на одном показателе

Работаем с таблицами: красим ячейки

Возможно, вы уже увидели, что у меня покрашены некоторые ячейки. Я думаю, вы догадались, что делал я это не вручную. Использовал условное форматирование.

Я могу покрасить цифры по возрастанию, убыванию — самый высокий показатель будет покрашен наиболее яркой краской, или тусклой.

Я могу покрасить цифры, которые больше или меньше определенного показателя. Например, я хочу, чтобы на моих постах всегда было больше 300 охвата. Задаю правило, покрасить всё, что меньше 300 и начинаю выяснять, почему так получилось.

Нажмите правой кнопкой на столбец, который вы хотите покрасить и кликните на условное форматирование.

Справа откроется панель условного форматирования и правил. Теперь смотрим и думаем над правилом, по которому мы все и покрасим. На самом деле это зависит от задач, с которым вы подходите к ведению сообщества. От этого и будет зависеть правило. Самый универсальный подход: красить градиентом от маленького к большому. Так, чтобы было понятно: сильно зеленый — хорошо, сильно красный — плохо.

Работаем с таблицами: считаем позитив и негатив

Негатив — сумма всех «плохих» реакций. Скрытия, жалобы. При этом мы также можем прибавить множители к каждой негативной реакции. Если видим в этом смысл.

Позитив считается по такому же принципу.

Поиграйтесь с графиками и посмотрите зависимости охвата от негатива, позитива. Если справитесь с выгрузкой данных из CRM добавьте «деньги». В одном из проектов, я вел таблицу, сколько продаж сделано в день в рублях. И смог отследить как лайки влияют на количество продаж. Тот момент, когда ты можешь обосновать необходимость затрат на профессионального фотографа.

Дополнительный анализ:  Авторская аналитика / Империя - информационно-аналитический портал

Работаем с таблицами: считаем формулы долей охвата

Нам нужно уметь делать базовые вещи: вставлять новый столбец, прописывать формулу и копировать формулы в остальные ячейки.

Первое что мы посчитаем — сарафан.

Сарафан — назван по мотивам сарафанного радио, и показывает долю вирального охвата от всего охвата.

Добавляем два новых столбца за полным охватом.

Формула сарафана считается: ВИРАЛЬНЫЙ ОХВАТ ПОДЕЛИТЬ НА ПОЛНЫЙ ОХВАТ.

Для удобства, весь столбец лучше перевести в отображение процентов. Для этого выделите весь столбец I и перейдите «Формат» → «Числа» → «Процент».

Не забудьте протащить формулу до конца таблицы вниз.

Далее, очередь за — рекламой.

Работаем с таблицей: выясняем корреляцию данных

Как узнать, есть ли корреляция? Все просто выделяете столбик полученных данных ER. Переходите в «Вставка» → «Диаграмма»

У вас должен появиться график ER и панель редактирования диаграмм.

Затем, к графику ER, нужно добавить другой диапазон. Для начала попробуйте добавить сарафан, который лежит в столбце I.

9 малоизвестных аналитических инструментов для сообществ ВКонтакте | Медиа Нетологии: образовательная платформа
Обязательно ограничивайте диапазон последней строкой с данными. Потом, в некоторых столбцах мы будем считать среднеарифметическое и сумму. Не нужно, чтобы эти данные испортили нам график.

У нас появляется график, где можно четко отследить, что только три раза за последний месяц, пики вовлеченности совпадают с долей вирального охвата. Теперь мы можем выяснить что это за контент.

Для этого обратимся к столбцу А — даты. Добавим его в диапазон диаграммы.

Скорректируем отображение даты. Я для этого использую автозамену. Жму ctrl shift H и заменяю «2021» на «пробел».

Теперь можно точно отследить нужную мне дату и время, определив нужный мне пост.

После того как попробовали с виральным охватом, пробуем с процентным охватом рекламы и соотношения охвата подписчиков к ER.

Резюме

СервисЦенаОсобенности
Popsters399-1899 рублей / месяцУниверсальный мощный сервис, подойдет большинству SMM-специалистов
SocialStatsбесплатноПростой и бесплатный сервис, но с частыми техническими проблемами
LiveDunePro1800-8550 рублей / месяцАнализирует вашу страницу, динамику интереса к хэштегам и подсказывает блогеров для заказа рекламы
JagaJam999-40000 рублей / месяцПодходит для крупного бизнеса
AllSocialбесплатноПодходит для выбора сообщества под запуск рекламы
Publer3 000 рублей / месяцНужен для аналитики рекламных постов — как своих, так и конкурентов
SMMBox299-599 рублей / месяцПодходит для аналитики популярных постов по категориям. Показывает лучшее время для постинга. Можно сразу же загрузить нужные посты в сообщество
Дополнительный анализ:  Чем аналитика поможет бизнесу | Медиа Нетологии

Цифры

Мы работаем с двумя слабозависимыми друг от друга сущностями. Охват и реакции.

Охват — сколько людей увидело какую-то единицу контента, по утверждению ВКонтакте, чтобы счетчик засчитал просмотр, нужно, как минимум 3 секунды. Но! Нужно разное время, чтобы увидеть пост, где есть только фотография и увидеть пост-лонгрид.

Нам доступны охваты: подписчиков, виральный, рекламный и полный.

Охват подписчиков — только те люди, которые уже являются вашими подписчиками. В моём сообществе из 1300 человек, каждый пост видят 100-200 человек.

Виральный — каким-то образом получены левые люди. ВКонтакте утверждает, что это благодаря репостам. Те люди, которые увидели репост, пойдут в охват виральный. Но я думаю, что сюда стоит включить «отправленным друзьям» и «рекомендованным». У меня есть посты с большой долей вирального охвата, но при этом с нулём репостов.

Рекламный — весь трафик со всех рекламных форматов. Если вы запустите ТГБ на рассылку, а с рассылки человек придет и будет листать ваш контент, он будет считаться «рекламным».

Полный — это сумма всех видов охвата.

Если вы начали проверять и вдруг обнаружите, что иногда полный охват поста не равен сумме вирального, подписчиков и рекламного — не пугайтесь. Просто задумайтесь над вопросом. Если к вам придет человек с рекламы, подпишется, и после будет листать ваш контент, в какой охват он попадёт?

По большому счету, нам важно понимать: как увеличить охват, что помогает увеличить охват и понимание, насколько хорошо наш контент расходится по людям.

Другая сущность, которая встретится в цифрах — реакции.

Оцените статью
Аналитик-эксперт
Добавить комментарий

Adblock
detector